!"#!"#!"

$%&'(%) *%+,)-./

Vandaag is het !"#!"#!"# Voor Feyenoord staat !" maar voor één ding:de !"0 man. Geen speler zal ooit rugnummer !" dragen. Het behoorttoe aan het Legioen. Op hen kunnen we bouwen. In goede, maarzeker ook in slechte tijden.

Dat betekent heel veel voor Feyenoord als club,en zeker ook voor haar spelers. Zij putten krachtuit de aanmoedigingen. Achterstanden werdenomgebogen, voorsprongen succesvolverdedigd. Dankzij de !"0 man.

!"#!"#!" is dé datum om het Legioen daarvoor tebedanken. Het is onze enige kans deze eeuw.Dus daarom, namens Feyenoord en alle spelersdie ooit het Feyenoord-shirt droegen, het op ditmoment dragen en hen die dat in de toekomstnog zullen doen: LEGIOEN BEDANKT!

Bekijk de bedankvideo van de !" Feyenoorders op

111#203045567#48980:;504<07=4>?Daar maak je tevens kans op een seizoenkaart voor de komende !" jaar

of één van de !" gesigneerde shirts.

Jordy Clasie:‘Zó’n groot feestals je “slechts”tweede wordt’

Henk Schouten:‘Een eer datik voor ditpubliek hebmogen spelen’

Mike Obiku:‘Ik deed mijnshirt uit voorhet Legioen’

Ben Wijnstekers:‘Hun steun isonvoorwaardelijk’

Jon Dahl Tomasson:‘Nog fanatiekerals het slechtgaat’

Peter Houtman:‘Geweldig omzoveel mensenblij te maken’

Gaston Taument:‘Duels in Duits-land voelden alsthuiswedstrijden’

Eric Gudde:‘Dit vind jenergens andersin Nederland’

Patrick Paauwe:‘Ze zijn er altijden overal’

Teun Heijberg:‘Ik droom ervandat ze voormij juichen’

Jean-Paul van Gastel:‘Op de Coolsingelzag ik fans zover ik kon kijken’

Gerard Meijer:‘Kippenvel toenze mijn naamscandeerden’

15

16

> INLEIDING

Bij Feyenoord werd al weken uitgekeken naar 12 december 2012, oftewel: 12-12-12. Het was voor de club dé datum om de supporters, de 12e man, te bedanken. Feyenoord klopte aan bij Your Media Group om invulling te geven aan een grootscheepse bedankcampagne, die de titel ‘Legioen bedankt’ kreeg. Onder deze noemer werden door Your Media Group voor diverse platformen creaties bedacht en content geproduceerd, die op 12-12-12 gepubliceerd zou worden.

Het basisidee van waaruit gewerkt werd, was dat 12 prominente Feyenoorders – namens iedereen die ooit het rood-witte shirt droeg en dit nog gaat doen – het Legioen zouden bedanken voor de jarenlange onvoorwaardelijke steun. De 12 Feyenoorders spraken gezamenlijk een korte bedankvideo in, waarin ieder een woord of zin voor zijn rekening nam. Daarnaast en werden op stilistische wijze gefotografeerd voor de paginagrote krantenadvertenties. De bedankvideo kwam op de speciaal ontworpen website te staan, net als de video-interviews waarin de 12 Feyenoorders vertellen over hun band met en hun herinneringen aan het Legioen.

Op deze website konden bezoekers tevens verder klikken naar een door Feyenoord ontwikkelde Fancam: een 360 graden foto waarin de supporters zichzelf konden taggen. Tevens konden de fans hier een seizoenkaart voor 12 jaar winnen door één van de 12 ‘verstopte’ Feyenoorders in de foto te vinden.

41

De 12-12-12 campagne die we voor Feyenoord ontwikkelden, zorgde voor veel rumoer op internet. Een aantal feiten op een rij:

website 121212.feyenoord.nl werd in totaal 49.202 bezocht, vanuit 81 verschillende landen, waaronder Canada, Japan, de Filippijnen en Zambia. 85 procent van hen waren nieuwe bezoekers.

Van alle bezoekers kwamen er 4.000 op de website terecht via de sociale media, met name Facebook en Twitter.

De bezoekers bleven gemiddeld 2 minuten en 10 seconden op 121212.feyenoord.nl.

De 12 video’s met bekende Feyenoorders, werden 17.060 keer bekeken. De video met Jordy Clasie werd het meest afgespeeld, gevolgd door jeugdspeler Teun Heijberg en Mike Obiku.

Op de social media w erd er veel gesproken over Feyenoord, het Legioen en de campagne. De virale lift op Facebook was 159 procent. Op Twitter was #hetlegioen enige tijd nummer 1 trending topic in Nederland, gevolgd door #feyenoord op nummer 2.

De top-3 van bezochte websites met betrekking tot de actie: 1. 121212.feyenoord.nl 2. www.feyenoord.nl 3. www.ad.nl