Brochure Huis Aan Huiskrantenonderzoek Def

HUISAANHUISKRANTEN ONDERZOEK 2007

ENWEERMEER

in opdracht van

binnenkant omslag

HET ENIGE GROOTSCHALIGEONDERZOEK OVER HET MEDIUMTYPE

HUIS-AAN-HUISKRANTEN

INHOUD

6 Bereik en binding

10 Lezersprofiel

14 Leesduur en waardering

16 Conclusie

18 Onderzoeksverantwoording


HET ENIGE GROOTSCHALIGEONDERZOEK OVER HET MEDIUMTYPE

HUIS-AAN-HUISKRANTEN

4

NIEUWECIJFERSWEER MEER BEREIK

Als vervolg op het Huis-aan-huiskrantenonderzoek in 2002 en 2004 presenteert Wegener Huis-aan-huiskranten u met trots de uitkomsten van het derde grootschalige onderzoek naar bereik, waardering, leesduur en lezers-profielen van huis-aan-huiskranten.

INTERVIEW◆NSS / Synovate heeft vanaf december 2006 23.720 personen van 13 jaar en ouder telefonisch ondervraagd. Bij het onderzoek zijn ruim 500 kranten betrokken, waaronder 173 titels van Wegener Huis-aan-huiskranten.

De nieuwe uitkomsten liegen er wederom niet om. De huis-aan-huiskrant is een mediumtype waar adverteerders en mediaplanners niet omheen kunnen.

5

NIEUWECIJFERSWEER MEER BEREIK

6

Totaal en gemiddeld bereik mediumtypeMaar liefst 92% van de ondervraagden geeft aan ‘wel eens’ een huis-aan-huiskrant in te zien. Dit zijn 7,2 miljoen consumenten. Gemiddeld wordt een willekeurig nummer van een huis-aan-huiskrant door 6,5 miljoen (84%) personen gelezen.

Totaal en gemiddeld bereik Wegener Huis-aan-huiskrantenDe Wegener huis-aan-huiskranten scoren een totaal bereik van 82% (6,4 miljoen consumenten) en een gemiddeld bereik van 68%. Wekelijks lezen dus 5,4 miljoen personen de Wegener huis-aan- huiskranten.

HUISAANHUISKRANTEN

7

HUISAANHUISKRANTENMEER GELEZEN

Gemiddeld bereik 2007 / 2004Het gemiddeld bereik van het mediumtype huis-aan-huiskranten is gelijk gebleven (84%) ten opzichte van de resultaten in 2004. Het gemiddeld bereik van de Wegener huis-aan-huiskranten is gestegen van 66% in 2004 naar 68% in 2007. Huis-aan-huiskranten blijken dus een meer dan stabiel mediumtype te zijn met een hoog bereik.

Lezer-bladbindingOp de vraag in hoeverre men een titel zou missen geeft 54% van de ondervraagden aan de Wegener huis-aan-huiskrant (absoluut) niet te willen missen (gewenst medium). Voor 32% van de ondervraagden zijn de huis-aan-huiskranten een geaccepteerd medium. Onze lezers hebben dus een sterke band met onze huis-aan-huiskranten.

8

GROTE LEZERSBINDINGHOOG STABIEL BEREIK

9

GROTE LEZERSBINDINGHOOG STABIEL BEREIK

7

7

7

10

LezersprofielNaar leeftijd, geslacht, inkomen en opleidingsniveau vormen de lezers van huis-aan-huiskranten een vrijwel evenredige afspiegeling van de totale populatie. De huis-aan-huiskrant wordt dan ook in alle lagen van de bevolking gelezen.

IEDEREEN LEESTHUISAANHUISKRANTEN

11

IEDEREEN LEESTHUISAANHUISKRANTEN

Huis-aan-huiskrant lezer

LEZERSPROFIEL HUIS-AAN-HUISKRANT T.O.V. TOTALE POPULATIE

Totale poplulatie

OPLEIDINGLEEFTIJDGESLACHT INKOMEN

Vrouw51%

Vrouw52%

Vrouw51%

Man49%

Man48%

50-6424%

65+17%

13-2414%

25-3416%

35-4929%

50-6422%

65+16%

13-2417%

25-3416%

35-4929%

Hoog27% Laag

33%

middelbaar40%

Hoog27% Laag

33%

middelbaar40%

meer dan 2x modaal

16%

tussen 1 en 2 xmodaal

22%

t/m modaal62%

meer dan 2x modaal

17%


22%

t/m modaal61%

Vrouw51%

Vrouw52%

Vrouw51%

Man49%

Man48%

50-6424%

65+17%

13-2414%

25-3416%

35-4929%

50-6422%

65+16%

13-2417%

25-3416%

35-4929%

Hoog27% Laag

33%

middelbaar40%

Hoog27% Laag

33%

middelbaar40%

meer dan 2x modaal

16%


22%

t/m modaal62%

meer dan 2x modaal

17%


22%

t/m modaal61%

Bereik in de doelgroep

Met de Wegener huis-aan-huiskranten bereikt u:

• 66% van de hoger opgeleiden: 1,4 miljoen consumenten;• 65% van de mannen: 2,5 miljoen consumenten;• 45% van de jongeren tussen de 13 en 24 jaar:

600.000 consumenten;• 73% van de boodschappers: 3,7 miljoen consumenten;• 71% van de consumenten met een inkomen tussen

1 en 2x modaal: 900.000 consumenten;• 72% van de huiseigenaren: 3,3 miljoen consumenten;• 78% van de 50-plussers: 2,4 miljoen consumenten;• 63% van de gezinnen: 2,2 miljoen consumenten.

MEERWEGENER HUIS-AAN-HUISKRANTEN

12

Bereik in de doelgroep

Met de Wegener huis-aan-huiskranten bereikt u:

• 66% van de hoger opgeleiden: 1,4 miljoen consumenten;• 65% van de mannen: 2,5 miljoen consumenten;• 45% van de jongeren tussen de 13 en 24 jaar:

600.000 consumenten;• 73% van de boodschappers: 3,7 miljoen consumenten;• 71% van de consumenten met een inkomen tussen

1 en 2x modaal: 900.000 consumenten;• 72% van de huiseigenaren: 3,3 miljoen consumenten;• 78% van de 50-plussers: 2,4 miljoen consumenten;• 63% van de gezinnen: 2,2 miljoen consumenten.

BEREIKEN METWEGENER HUIS-AAN-HUISKRANTEN

GESLACHT LEEFTIJD OPLEIDINGINKOMEN

BEREIK IN dE dOELgROEP

13

LeesduurGemiddeld wordt een huis-aan-huiskrant van Wegener bijna 17 minuten gelezen. Ruim 30% van onze lezers besteedt 20 minuten of meer aan het lezen van de huis-aan-huiskrant.

RapportcijferGevraagd naar een rapportcijfer, waarderen de lezers de Wegener huis-aan-huiskranten gemiddeld met een 7. Een ruime voldoende die zich vertaalt in een hoge waardering voor zowel de redactie als de advertenties.

Waardering advertenties en redactieMaar liefst 93% van de lezers beoordeelt de redac-tie van de Wegener huis-aan-huiskranten als (zeer) de moeite waard. De advertenties worden door 68% van de lezers (zeer) de moeite waard gevon-den. In vergelijking met advertenties in andere media worden de advertenties in de huis-aan-huis-kranten zeer gewaardeerd.

HUISAANHUISKRANTENHOGE WAARDERING

14

WAARDERING PER MEDIUMTYPELEESDUUR


Internet

Radio

TV

Dagbladen

Wegener Huis- aan-huiskranten

HUISAANHUISKRANTENHOGE WAARDERING


GemiddeLde LeeSdUUR WeGeneR HUiS-aan-HUiSkRanTen

WaaRdeRinG adVeRTenTieS / RedaCTie peR mediUmType


Langer dan 20 minuten

10-19 minuten

Korter dan 10minuten

15

Conclusie

Het Huis-aan-huiskrantenonderzoek 2007

onderstreept wederom dat de huis-aan-huiskrant

een uitstekend mediumtype is voor het over-

brengen van uw reclameboodschap aan uw doel-

groep. Maar liefst 7,2 miljoen consumenten geven

aan ‘wel eens’ een huis-aan-huiskrant te lezen.

Gemiddeld wordt een willekeurig nummer van een

huis-aan-huiskrant door ruim 6,5 miljoen personen

gelezen.

16

MEERBEREIKMEER MASSA

Qua profiel verschilt de huis-aan-huiskranten- lezer niet van de gemiddelde inwoner van Nederland; huis-aan-huiskranten worden dan ook in alle lagen van de bevolking gelezen en bereiken daarmee een breed publiek.

Wellicht herinnert u zich nog het onderzoek uit 2004, waarbij Wegener Huis-aan-huiskranten ten opzichte van de concurrerende huis-aan-huis-kranten en de dagbladen met de beste scores uit de bus kwam. Ook nu is dit weer bewezen. Met de Wegener huis-aan-huiskranten bereikt u wekelijks maar liefst 5,4 miljoen consumenten.

17

Doelgroep

De doelgroep bestaat uit mannen en vrouwen van 13 jaar en

ouder, wonend binnen het verspreidingsgebied van Wegener

Huis-aan-huiskranten. Het onderzoek is binnen Nederlandse

gemeenten uitgevoerd. Na weging (en projectie) zijn de resultaten

van het onderzoek representatief voor deze doelgroep.

Steekproef

De meting is uitgevoerd in het verspreidingsgebied van de Wegener

huis-aan-huiskranten met gemeente als insteek. De netto steekproef

per gemeente varieert tussen de 50 en 400. Er is een minimale n

van 75 per (interne) titel gerealiseerd. De steekproef is getrokken

binnen de gemeenten (244) die vallen in de verspreidingsgebieden

van de Wegener huis-aan-huiskranten. Bij de steekproeftrekking

zijn we uitgegaan van het volgende schema.

In de gemeenten met meer dan 200.000 afgiftepunten (Rotterdam,

Den Haag en Utrecht) is, mede vanwege het aantal edities aldaar,

een andere steekproefomvang gehanteerd.

Totale steekproef

In totaal zijn er 23.720 telefonische interviews afgenomen onder

de doelgroep.

Vragenlijst

De vragenlijst is door INTERVIEW◆NSS / Synovate in samenspraak

met de opdrachtgever ontwikkeld. De volgende vraagpunten komen

aan de orde:

• Bereik printmedia:

- totaal bereik (titel afgelopen 12 maanden gelezen);

- recency bereik / gemiddeld bereik (titel binnen de

verschijningsinterval gelezen);

- huishoudbereik (bereik binnen het huishouden).

• Kwalitatieve aspecten (zoals leesduur en waardering).

• Kenmerken van de respondent.

• Variabele vraagblokken.

Ond

erzo

eksv

eran

twoo

rdin

g

Aantal afgiftepunten in gemeente Omvang steekproef per gemeente

0 - 25.000 75* 25.001 - 50.000 100 50.001 - 70.000 200 70.001 - 100.000 300100.001 - 200.000 400200.001+ per gemeente bepalen

Steekproefschema

* De steekproef voor enkele kleine gemeenten is aangepast tot minimaal 50.

18

Door deze aanpak is er geen sprake van bevoordeling van titels.

Veldwerk en respons

Het veldwerk is uitgevoerd in de periode 6 december 2006 (pilot)

t/m 17 april 2007. De pilot was t/m 23 december 2006. Daarna zijn

we verder gegaan in week 3 van 2007. De gemiddelde respons

is 52,65%.

Bereiksberekening

Het totaalbereik is gebaseerd op de vraag of men een titel in de

afgelopen 12 maanden minstens één keer heeft gelezen of ingezien.

Voor de printtitels is het bereik per gemiddeld nummer berekend op

basis van het recencygegeven. Vervolgens zijn, ten behoeve van

gebruik in mediaplanningsoftware, leeskansen toegekend.

Het gemiddeld bereik op basis van deze leeskansen is per titel

geijkt op het recencybereik. Naast het gemiddeld bereik is ook het

totaal bereik (titel gelezen in de afgelopen 12 maanden) en het

huishoudenbereik (bereik binnen het huishouden) in het onderzoek

meegenomen. De basis voor de berekening van het bereik is het

verspreidingsgebied van een titel of combinatie.

Methode van onderzoek

Het onderzoek is afgenomen door middel van CATI (Computer

Assisted Telephone Interviewing). De belangrijkste redenen

waarom gekozen is voor deze methodiek zijn:

- geen trendbreuk ten opzichte van vorig telefonisch onderzoek

(2002; 2004);

- het is de meest geschikte methode om ook in de kleinere

gemeenten voldoende steekproef te realiseren;

- de telefoonpenetratie is in het algemeen nog altijd zodanig

hoog dat representativiteit gegarandeerd is.

Titelselectie

Binnen de postcodegebieden die door Wegener zijn aangeleverd

is het bereik van de Wegener huis-aan-huiskranten gemeten (en

gerapporteerd). De postcode bepaalt welke Wegener Huis-aan-

huiskrant wordt gemeten. De concurrerende huis-aan-huiskranten

en de regionale dagbladen zijn gemeten op basis van gemeente,

ook weer volgens opgave van Wegener. De betaalde en gratis

landelijke dagbladen zijn altijd gemeten.

De titels zijn per titelblok (landelijke dagbladen: 9 titels, regionale

dagbladen: 19 titels, huis-aan-huiskranten / nieuwsbladen: 485

titels en gratis dagbladen: 2 titels) voorgelegd. De titelblokken en

daarbinnen de titels zijn gerandomiseerd aangeboden. 19

Weging en projectie

Na afloop van het veldwerk is de data gewogen: deels op

gemeenteniveau, deels op het totale Wegener huis-aan-

huiskranten verspreidingsgebied.

Bij de weging (personenweging, 13+) heeft een correctie

plaatsgevonden voor:

- de regionale spreiding, die door het steekproefdesign

per definitie scheef is;

- een weging op gemeenteniveau maakt het mogelijk om

uitspraken te doen over de gehele steekproef;

- de verdeling kernvariabelen binnen een gemeente, wat

noodzakelijk is om uitspraken per titel te kunnen doen;

- de verdeling van een aantal andere socio-demografische

variabelen voor het gehele verspreidingsgebied. Deze zijn

bepaald op kenmerken van de onderliggende cebuco-gebieden;

- de verdeling naar dag van ondervraging om te zorgen voor

een goede spreiding door de week van met name de landelijke

dagbladtitels die een typisch weekpatroon kunnen hebben

(bijvoorbeeld ten aanzien van de weekend edities).

De weging op gemeenteniveau is gedaan op basis van onder-

liggende participerende 4-cijferige postcodes (dus postcodes die

tot het verspreidingsgebied van een Wegener-titel behoren).

Er is gewogen op:

- leeftijd (5 klassen: <25, 25-34, 35-49, 50-64, 65+);

- geslacht (man, vrouw);

- inwonersaantal.

De overall weging voor het gehele verspreidingsgebied van

Wegener Huis-aan-huiskranten, is gedaan op basis van de

onderliggende cebuco gebieden; hier is gewogen op:

- opleiding hoogst genoten (3 niveaus: laag, midden, hoog);

- aantal personen in huishouden (1, 2, 3, 4, 5, 6+);

- dag van ondervragen (dag van de week: ma t/m za).

Alle weeg- en projectiecijfers zijn bepaald op basis van de MOA-

Gouden Standaard 2006, op basis van 4 cijferige postcodes, of

cebuco-gebieden voor bevolking 13+. Na weging zijn de resultaten

representatief voor de inwoners van 13 jaar en ouder op gemeen-

teniveau en binnen het Wegener-verspreidingsgebied. Ook hier

geldt dat (kleine) subgroepen een afwijkend beeld kunnen geven.

Een uitgebreide onderzoeksverantwoording en vragenlijst zijn

op te vragen bij Wegener Huis-aan-huiskranten, Marketing

Nationale Verkoop, telefoonnummer: 030 - 600 75 36.

20

Met ruim 225 uitgaven en een bereik van 5,4 miljoen consu-

menten per week is Wegener Huis-aan-huiskranten de grootste

uitgever van huis-aan-huiskranten in Nederland. Niet alleen pro-

ducten die verschijnen onder het kwaliteitslabel dé Weekkrant

genieten bekendheid, ook komen specifieke segmentuitgaven

zoals autokranten, banenmarktpagina’s en diverse specials

onder de aandacht van uiteenlopende lezersdoelgroepen.

Door de hoge oplage, het hoge bereik en het ongekende aantal

combinatiemogelijkheden, zijn uitgaven van Wegener Huis-

aan-huiskranten een uitstekend medium voor uiteenlopende

reclameboodschappen.

U bereikt méér met Wegener Huis-aan-huiskranten!

Wilt u ook méér bereiken met Wegener Huis-aan-huiskranten?

Vul dan nu bijgaande antwoordkaart in en laat u overtuigen van

de diverse mogelijkheden voor u als adverteerder.

Voor meer onderzoeksinformatie

kunt u ook terecht op:

www.consumeerlive.nl

perforatie


Gra

ag w

illen

wij

een

afsp

raak

met

een

acc

ount

man

ager

. G

raag

krij

gen

wij

(of o

nze

afde

ling)

een

pre

sent

atie

ove

r he

t Hui

s-aa

n-hu

iskra

nten

onde

rzoe

k 20

07.

Gra

ag o

ntva

ngen

wij

het u

itgeb

reid

e on

derz

oeks

rapp

ort v

an

INTE

RVIE

W◆

NSS

/ Sy

nova

te

Naa

m

m

/ v

Bedr

ijf

Adre

s

PC /

Plaa

ts

Tele

foon

Emai

l

perforatie

Wegener Huis-aan-huiskranten BV

T.a.v. Marketing

Antwoordnum

mer 3304

3430 VC Nieuw

egein

Postzegelniet nodig

5

6

1

2

109

43

8

7

Regio 1 Haaglanden Postbus7,2501CADenHaag T09007000777 F(070)3078456

Regio 2 Groot Rotterdam PrinsHendrikkade16A,Rotterdam Postbus1980,3000BZRotterdam T (010)4699911 F(010)4699362

Regio 3 Midden-Nederland Wattbaan1,Nieuwegein Postbus1202,3430BENieuwegein T (030)6007575 F(030)6007511

Regio 4 Gelderse Vallei / Rivierengebied St.Agnietenstraat5,Tiel Postbus40,4000AATiel T(0344)612066 F(0344)624289

Regio 5 Zwolle / Randmeren Meeuwenlaan8,Zwolle Postbus30055,8003CBZwolle T(038)4279400 F(038)4279401

Regio 6 Twente / Achterhoek Getfertsingel41,Enschede Postbus692,7500AREnschede T(053)4842800 F(053)4842200

Regio 7 Midden- en Oost-Gelderland Mercatorweg28,Arnhem Postbus60133,6800JCArnhem T(026)3698900 F(026)3640405

Regio 8 Groot-Nijmegen / Zuid / Betuwe Voorstadslaan2,Nijmegen Postbus205,6500AENijmegen T(024)3826777 F(024)3826779

Regio 9 Oost-Brabant Tormentil1,Best Postbus90,5680ABBest T(0499)362777 F(0499)362795

Regio 10 Zuidwest-Nederland Fruitlaan4C,Goes Postbus5,4460AAGoes T(0113)274000 F(0113)274010

Nationale Verkoop Wattbaan1,Nieuwegein Postbus1202,3430BENieuwegein T08007200000 F(030)6007555 [email protected]

Contact

Wiltumeerinformatieoveronzeproducten,neemdangerustcontactopmetéénvanonzeaccountmanagersbinnenuwregio.

www.ConsuMeerLive.nl

Brochure Huis Aan Huiskrantenonderzoek Def

Business

Transcript of Brochure Huis Aan Huiskrantenonderzoek Def