WIE ZIJN WE?Purperhart heeft een hart voor de wereld en de mensen.

De kleur purper staat voor prestige en voorrecht. Daarom

brengen we reizen en goodwill samen. Onze vorm van

reizen combineert leisure met funding. De reiziger geeft en

neemt. Elke stap in deze reis brengt een opleving van de

lokale economie teweeg.

LOGO PURPERHARTWereld bolPurperhart gaat ver & creëert zelf nieuwe wandelpaden.

Verbondenheid" Engagemensen" met een hart.

KompasZoals een kompas oriënteert Purperhart je naar waar je interesse ligt.

PurperKleur van prestige.

VISIEToeristen lopen onbewust op de reeds plat bewandelde

paden die al jaren voor hen uitgestippeld zijn. Het toerisme

van de toekomst loopt met een grote bocht rond deze deze

paden heen.

MISSIEWij willen mensen de kans geven om bewust op reis te gaan en mee

te helpen aan projecten die van de wereld een betere plaats maken.

Op deze manier ontstaat een soort van onbetaalbare luxe: namelijk de

ervaring. We bieden een formule aan die reizigers wil verbinden en

laten anticiperen op de lokale cultuur, zonder de negatieve

perikelen van het massatoerisme. We willen hierbij de mensen

aansporen tot een actieve mindset om zo bewust en geëngageerd

toerisme mogelijk te maken.

MindfulL

TraveLLING

TRANSPARANTIEPurperhart maakt van openheid een erezaak. Via een

follow-my-moneysysteem komt elke cent goed terecht.

GOODWILLIn interactie gaan met de lokale bevolking, de cultuur

en de natuur. Het geld van de reizigers leeft door in de

volgende generaties.

EXCLUSIVITEITOnbetaalbare, bevoorrechte mind luxury.

BELEVINGOnderdompeling in de lokale cultuur. Wat je ook doet,

voelt, ruikt, proeft, kust, hoort, beleeft ... Alles gebeurt

op het ritme van het land. De wereld zien, krijgt een

nieuwe betekenis.

PARTNERSHIPSTransparantie en correct handelen draagt Purperhart hoog in het

vaandel. De partnerships die we aangaan zijn zorgvuldig uitgekozen.

Door deze samenwerkingen te realiseren komt de hulp die

Purperhart biedt op de juiste bestemming terecht. De voortdurende

controle van deze organisaties geeft ons een license to operate.

Partners: Unicef, Wateraid, Global Fund, Oxfam, WWF, PETA, Scholen

zonder grenzen, IFA, Ecosia, African Wildlife Foundation,

Earth Protect, National Wildlife Federation.

Open minded

Actiegericht

Mondiale mens

PERSOONLIJKHEIDIemand die zich niet schaamt om van luxe te genieten, maar ook niet

voldaan is met enkel van luxe te genieten. Iemand die zijn oogkleppen

afzet en met een open blik naar de wereld kijkt en de nood voelt om

zijn stempel op de wereld te zetten.

To the point Stijlvol

KleurrijkLuxueus

“Travel the world, f il l your suitcase with treasures,

they al l have a story that become a memory for life.”

AttributesBenefIts

Reason to believeDiscriminator

Essence

EssenceRijke weldoeners

DiscriminatorVolunteering en constante confrontatie met de lokale cultuur tijdens de

reis zonder in te boeten op luxe.

Reason to believeOmdat Purperhart er sterk in gelooft dat er meer te ontdekken valt.

Enkel en alleen als de toerist zich volledig laat onderdompelen in

en door een volledig nieuwe cultuur is dit mogelijk. Bovendien werkt

Purperhart samen met vaste partners.

BenefitsFunctioneel: nieuwe luxe en handen uit de mouwen steken.

Emotioneel: teruggeven aan de wereld, horizon verbreden, geven in

plaats van nemen, fierheid, voldoening, trots & mindfull luxury.

AttributesBewust, geëngageerd en luxueus reizen, verblijven en ontdekken aan

een hogere prijs.

BRAND PYRAMiD

Competitive fIeld - (duurzame) reisorganisaties

- Vrijwilligersorganisaties

- Luxe reisorganisaties

POSITIONERING

“The travel ler sees what he sees. The tourist sees what

he has come to see.”

INSIGHTDe meeste mensen gaan niet bewust op reis, ze bezoeken het land

zonder het echt te ontdekken en te verkennen. Wij willen ervoor

zorgen dat onze consumenten bewust op reis gaan en laten

participeren in de lokale cultuur. Wij bevredigen de behoefte bij 45- tot

65-jarigen van wanderlust, zin om actief te zijn en een nood aan

verrijkende ervaringen.

ChallengeOnze doelgroep heeft interesse om op een eerlijke manier aan

toerisme te doen, maar acht zich te oud om met de rugzak rond te

trekken of denkt dat dit teveel ongemakken met zich meebrengt. De

stap om op een alternatieve manier aan toerisme te doen is dus vrij

groot. Ze zijn ook vaak meer op comfort gesteld en ze willen op het

einde van de dag in alle rust kunnen nagenieten.

Lut gaat naar GroenlandVorige zomer was ik op zeilreis en daar kreeg ik een gids van Purperhart. Eerlijk gezegd, ik ben gesteld op mijn luxe en ik wil volop genieten van mijn vakantie. Ik heb een drukke job met veel verantwoordelijkheden en als ik er dan eens tussenuit knijp, wil ik er maximaal van genieten..

Werken op vakantie sprak me niet meteen aan. Tot ik zag dat er een project was in Groenland van WWF dat de laatste walrussen beschermt. Mijn liefde voor dieren heb ik al van toen ik klein was. Door mijn drukke job was ik dit helemaal uit het oog verloren. Dit was mijn kans om mijn schade in te halen.

Ik hakte de knoop door en vertrok naar Groenland. De projecten en het verblijf waren fantastisch. Ik had kippenvel toen ik in mijn bed lag. Niet van de kou, maar van het gelukzalige gevoel dat ik had. Ik lag te slapen in een iglo, wat een ervaring!

Bart gaat naar IndiaEnkele maanden geleden was ik op een netwerkavond van de Rotary Club Gent. Daar leerde ik een man kennen die met Purperhart naar Guinea had gereisd. Zijn verhalen lieten een grote indruk op mij na.Ik wou wat meer weten over de organisatie en belde naar Purperhart. Ze vertelden me het doel en de werking van de reizen. Toen besefte ik dat ze alles aanbieden waar ik al een poos naar op zoek was.

Gewoon storten op een onbekend rekeningnummer van een goed doel vind ik maar niets. Ik wil weten waar mijn geld naartoe gaat. Als ik dat kan combineren met reizen is het al helemaal perfect. Uit het intakegesprek bleek dat ik wel echt iets wou doen met mijn kennis van wiskunde. Ik kon helpen met het opleiden van leerkrachten in India. Dit zorgt voor meer werkgelegenheid en helpt kinderen met hun opleiding.

In India was ik weggeblazen door de schoonheid van het land en het engagement van de mensen en ook van mijn verblijfplaats. Ik kon niet geloven hoe mijn verblijf er uit zag, het was net een kinderdroom die werkelijkheid werd. Een luxeboomhut als slaapkamer, daarvan had ik nooit durven dromen!

“Travel is the only thing you buy that makes you richer.”

Purper

hart

lere

n ke

nnen

: nieuw

sgierig

heid &

prik

kelin

g

Belle

n naar Purp

erhart:

verlangen

Inta

kege

spre

k: bra

nden

d ve

rlang

en

Reis boeke

n: tevre

denheid

Vliegr

eis:

positie

ve span

ning

Arrivere

n in la

nd van bestemming: v

erbazing &

onderdompelin

g

Briefin

g pro

ject

en: g

oest

ing

CUSTOMER JOURNEY

Briefin

g pro

ject

en: g

oest

ing

Ove

rnac

hten

in h

et v

erblijf

: bew

onde

ring

& kip

penve

l

Meehelpen aan projecten: v

oldoening

Algem

ene

reise

rvar

ing: m

ind

luxu

ry

Opvolging: fierh

eid & voldaanheid

BRANDED HOUSEPurperhart is een branded house dat bestaat uit drie onderdelen.

1 V liegtuigmaatschappijEen vliegtuigmaatschappij die enkel en alleen vliegt voor de

touroperator die verbonden is aan Purperhart reizen.

2 TouroperatorPurperhart organiseert reizen met als doel om iets bij te dragen aan de

wereld. Dit niet alleen door vrijwilligerswerk in het land van bestemming,

maar ook door een slimme besteding van het geld dat de klant betaalt.

3 VakantieverblijvenPurperhart bouwt samen met de lokale bevolking van de bestemmingen

unieke en luxueuze vakantieverblijven op. Dat gaat van boomhutten, tot

glamping tenten tot iglo's.

Pauline Eeckhout

Jutta Vandenbroucke

Steffi Muyshondt

Gunther Van Damme

Brandmanagement

Arteveldehogeschool 2014 - 2015