Minke Marsiglia

Nieuw media

BOK 2.0

Body of Knowledge

Minke MarsigliaVrijetijdsmanagementCreatieve Industrie

Mijn naam is Minke. Hierbij presenteer ik mijn persoonlijke tweede BOK.Ik heb geprobeert mijn creativiteit en interesses te verwerken tijdens het maken van deze BOK. Ik hoop dat het leuk is om te lezen en dat er ook iets van opgestoken kan worden. Deze periode heb ik veel geleerd over Social media en de verschil-lende platformen. Dit is alle,aal verwerkt in deze BOK.

Veel leesplezier!! Liefs Minke

Community Building

Social Media

Worth of Mouth

Gastcolleges

Crossmedia Consept

Transmedia Storytelling

Persona

COMMUNITY BUILDING

Een manier om een community te laten meebouwen aan het merk is door te beginnen bij een sterk concept rondom het merk op te zetten. Het concept achter een merk is belangrijk, consumenten willen zich kunnen identificeren met het verhaal achter een merk. Als een merk geen verhaal heeft dan kunnen bezoekers wel het merk kopen maar veel verder dan dat zal het niet komen. Als het merk eenmaal gevestigd is en de consument kent het concept en het verhaal kan het merk beginnen met community building. Een manier van meebouwen aan het merk is door te onderscheiden. De consument wilt zich tegenwoordig graag onderscheiden en laten weten waar hij bij hoort. Zij willen graag laten weten wat zij wel en niet leuk vinden en bij welke groepen zij horen. Het is dus belangrijk om een com-municatie kanaal op te zetten met een naam waar de consument graag bij wil horen. Wat belangrijk hierbij is dat er een binden element is, het merk. Op deze pagina kan de consument met elkaar discussiëren. Wat vinden zij zo leuk aan het merk, wat iets minder, wat zouden zij graag nog willen etc. Dit is voor het merk ideaal, zij kunnen zo in contact komen met de afnemer en met de bezoekers praten over het merk. Er kan op deze pagina gecommuniceerd worden en de community kan opge-bouwd worden. Deze pagina kan te vinden zijn op de website van het merk bijvoorbeeld. Nog een manier om een community op te bouwen is co-creatie. Co-creatie is de consument laten meewerken aan het opbouwen van een merk. Wat hier-bij zou kunnen helpen is een pagina waar de consument nieuwe dingen kan creëren met jou merk.

“Als het merk eenmaal gevestigd is en de consument kent het concept en het verhaal, kan het merk beginnen met community building.”

Een goed voorbeeld hiervan is All Star. De consument kan op de website een eigen All Star maken en versieren, een heel eigen design maken. Vervolgens kan de consument zijn eigen All Star op de website zetten zodat andere bezoekers deze kunnen zien en even-tueel bestellen. Dit is een vorm van community building. Consumenten gaan met elkaar delen wat zij allemaal kunnen creëren met jou merk. Er zal over gepraat gaan worden en er kan met elkaar samengewerkt worden aan mooie, nieuwe ontwerpen. Ook kan het merk een beetje afkijken en even-tueel met prijsvragen nieuwe modellen in de winkel brengen. Bijvoorbeeld iedereen een nieuwe tas laten maken en de mooiste vijf zullen echt geprodu-ceerd worden. Een laatste manier van community building is zorgen dat het merk bekend is onder de sociale netwerk sites en dat er een fanpagina is waar de consument terecht kan. Op deze pagina’s kunnen foto’s, filmpjes en links worden gedeeld met elkaar. Men kan hier met elkaar berichten plaatsen over het merk of over andere zaken die men interes-seert. Het is een makkelijke manier om verschillende mensen bij elkaar te brengen. Ook kan het merk op deze pagina’s nieuwe artikelen lanceren of de bezoekers op de hoogte stellen van nieuwe ontwikkelingen. Er kunnen discussies gestart worden. Maar de bezoeker kan er ook voor kiezen niet actief mee te praten en alleen te laten blijken dat hij of zij deze pagina leuk vind.

De eerste fase van het internet wordt ook wel web 1.0 genoemd. Dit is het begin van het internet en de ken-nismaking onder de bezoekers. 1 Kenmerkend aan web 1.0 is dat voor-namelijk de eigenaar de inhoud van de pagina bepaalt. Het is allemaal ee-nrichtingsverkeer. Van eigenaar naar bezoeker. De informatie die te vinden is, is de basis maar nog lang niet alles is te vinden op het web. Web 1.0 is voornamelijk een verzameling van

WEB 1.0

Web 2.0 kan omschreven worden als samenwerking. In deze fase van het web is een ontwikkeling te zien van de eige-naar naar de bezoeker, naar samenwerk-en aan een pagina. De bezoeker kreeg steeds meer input in de invulling. Sociale netwerk sites gingen ontstaan en consu-menten gingen blogs schrijven over ver-schillende onderwerpen. Er ontstonden steeds meer websites waar de bezoeker inhoud aan kon geven zoals You Tube en Flickr. Een groot voordeel voor de gebruiker want steeds meer informatie is te vinden op het web en iedereen kan samen bouwen aan een groot ‘informatie centrum’. Een nadeel aan web 2.o is dat de waarheid niet altijd te achterhalen valt. Bi-jvoorbeeld op een website als Wikipedia, een grote encyclopedie. Iedere bezoeker kan inhoud geven aan de pagina’s maar of het de waarheid is valt niet altijd te achterhalen. 2 Web 2.0 heeft veel meer in-teractie tussen de eigenaar en de bezoeker. Het is niet meer een monoloog maar een gesprek tussen twee partijen

WEB 2.0

Web 3.0 ook wel semantische web genoemd. Hoe web 3.0 omschreven kan worden is het altijd en overal in verbinding staan. Dus niet alleen meer op de computer, maar ook op mobiele telefoon en tabloids en andere ap-paraten die nog uitgevonden gaan worden en gebruikt in de toekomst. Web 3.0 staat nu in de kinderschoenen en we zitten er net in. Opvallend is dat het steeds meer draait om de voorkeuren duidelijk maken van de bezoekers. Men wil steeds meer laten zien waar zij bij horen, wat hun voorkeuren zijn, wat zij wel en niet leuk vinden. Persoonlijke pagina’s aanmaken en delen met de wereld wie zij zijn.4 De inhoud van het web wordt nu vooral gegeven door de bezoeker en de eigenaar vult af en toe nog in.

WEB 3.0

Social media

Een merk die een goede social media strategie hanteert is H&M. H&M is te vinden op de verschillende social netwerk site zoals Facebook, Hyves en Twitter. Deze pa-gina’s worden gehosts door bezoekers en niet door H&M zelf. Er wordt promotie gemaakt voor het merk zonder dat H&M hier iets voor hoeft te doen. Verder wordt er veel over H&M geschreven door bezoekers op verschil-lende websites en in verschillende blogs. H&M is een sterk merk en op internet ook.

Wees onderscheidend

Geachte lezer,

Dit is een kettingbrief, verzonden vanuit Nuit Blanche. Een geheimzinnig en experimenteel kunstfestival de hele nacht op verschillende locaties in en door Amsterdam, met een pro-gramma van zeven uur ‘s avonds tot zeven uur ’s ochtends georganiseerd op 18 juni 2011.

Aanschouw highbrow kunst in Noord, experimenteer en creëer diepe wallen op het Rokin. Ontdek obscure plekken, inspir-erende mensen en nieuwe ervaringen. Het programma van Nuit Blanche komt voort uit mensen met mooie ideeën over de stad. Voor hun maakdrift wordt een podium, moment en netwerk gecreëerd. Een nacht doorhalen is nog nooit zo cultureel ve-rantwoord geweest! En wil jij hier deel aan nemen, dan zijn er nu passé-partouts te koop op onze website: www.nuitblan-cheamsterdam.nl of volg ons op Facebook.

Er is ook een andere manier om deel te nemen aan een gewel-dig experiment. Upload een foto van iets, dit is helemaal ge-heel zelf in te vullen, maar het zal wel iets van jezelf moeten zijn! De link om dit te doen is: www.flickr.nlStuur deze brief door aan 6 goede vrienden die het ook leuk vinden om samen met elkaar iets fantastisch te creëren. En vergeet niet info@nuitblanche.nl in de cc te zetten.Hopelijk tot 18 juni tijdens dit geweldige nachtfestival Nuit Blanche

Geheimzinnige groeten,Nuit Blanche

Worth of Mouth

Een potentieel succesvolle Worth of Mouth actie voor Nuit Blanche zou een ouderwetse kettingbrief kunnen zijn, gestoken in een nieuw jasje.

De actie: Nuit Blanche zet een kettingbrief op die zij naar zes vrienden sturen. De bedoeling is dat zij in de kettingbrief duidelijk maken kort en krachtig wat het festival is, wanneer het is en waarom zij de kettingbrief zouden moeten doorsturen. De brief moet kort en krachtig zijn en snel te lezen anders klikken mensen snel weg. Vervolgens zal er een link bij staan waar men die de brief ontvangt iets van zichzelf kan uploaden. Dit kan van alles zijn. Foto’s van iets wat zij mooi, leuk, lelijk etc vinden of foto’s van jezelf, foto’s van mooie plekken, of gezegdes of zinnen of links. Het maakt niet uit. Het is wel de bedoeling dat de ontvanger van de brief iets toevoegt van zichzelf op de bijgevoegde link. Deze link is in de vorm van een groot schilderij. Iedereen die iets upload krijgt een eigen plekje op dit schil-derij. De ontvangers van de kettingbrief kun-nen de schilderij zien, zij kunnen bijhouden hoe het eruit komt te zien, hoe het

schilderij door iedereen ingevuld wordt. De bedoeling van de ket-tingbrief is dat de ontvanger de brief weer doorstuurt naar zes bekende, en die zes moe-ten de brief ook weer verder sturen naar de volgende brief. Maar Nuit Blanche zal steeds in de cc moeten staan. Dit om te kunnen bi-jhouden wanneer de brief stil komt te liggen. Als er nou 1 van de 6 elke keer mee werkt bereikt Nuit Blanche al heel veel mensen, zij krijgen bekendheid en men zal gaan praten over het schilderij, het vervolg en hoe het eruit zal komen te zien. Het is ook leuk om een deel van het schilderij uit te maken. Uiteindelijk zal het schilderij tijdens Nuit Blanche onthult worden voor heel het pub-liek. Het zou bijvoorbeeld op de Dam kun-nen worden geëxposeerd of op een locatie waar Nuit Blanche al mee samenwerkt, de Brakke grond bijvoorbeeld.

OP DE DAM

Dit is een voorbeeld van hoe het uiteindelijke kunstwerk eruit zou kunnen zien. Natuurlijk beter en mooier afgewerkt, maar dit is om een sfeerimpressie te kunnen krijgen.

“De vijf pijlers van Budget marketing”

Deze worth of mouth aanpak is de no budget aanpak. Nuit Blanche heeft geen budget en zal gebruik moeten maken van promotie zonder daar geld aan te hoev-en aangeven. De no budget marketing bestaat uit vijf pijler waaraan voldaan moet worden. Hieronder zal worden beargumenteerd hoe deze actie aan de vijf pijlers voldoet.

Lever onderscheidende klantwaarde Dit betekent dat er moeten worden voorzien in de klantbehoefte. De behoefte van de klanten van Nuit Blanche zijn een experimenteel kunstfestival beleven. Hierin voorziet Nuit Blanche door de avond niet voorspellend in te vullen met veel ver-schillende activiteiten zodat er voor ieder wat wils is. Belangrijk hierbij is om de klant weten te binden aan Nuit Blanche. Weet de klant te winnen zodat deze niet direct overstapt naar andere festicals of afhaakt de avond zelf. Door de klant mee te laten werken aan het schilderij voelen zij zich verbonden met Nuit Blanche en het festival.Overtref de verwachtingen van de klantenDe verwachtingen na deze kettingbrief zouden hoog kunnen liggen. De ontvangers zullen direct een beeld vormen bij het festival en daar zal Nuit Blanche aan moeten voldoen. Door het alsnog geheimzinnig te houden blijft de bezoeker nieuwsgierig. Nuit Blanche maakt niet direct de hele line up bekend wat ervoor zorgt dat het tot het laatste moment spannend blijft wat er te zien is tijdens het festival. Ook zullen de locaties heel anders zijn ingevuld dan normaal gesproken, de bezoeker zal dus zeker verrast worden.Investeer in ambassadeurs Ambassadeurs zijn mensen die positieve reclame voor het festival verspreiden. Door hun enthousiasme over het festival zullen zij gaan vertellen hierover. Er zal mond-tot-mond reclame gemaakt worden. Dus verkopers die geen salaris ontvan-gen. Door deze kettingbrief investeert Nuit Blanche in de ambassadeur doordat zij deel kunnen nemen aan het maken van het schilderij. Maak de eerste kennismaking onvergetelijk Aan deze pijler voldoet Nuit Blanche met deze actie. Dit omdat een kettingbrief iets is wat wij allemaal nog kennen van vroeger alleen dan nu gestoken in een compleet nieuw jasje. De ontvangers van de brieven zullen de inhoud ook sneller onthouden. Omdat een kettingbrief hen aanspreekt maar ook omdat de tekst an-ders is dan men gewend is van een kettingbrief. Kort en sterk en over een festival. Dit zal worden herinnert.Laat potentiele klanten ervaring met u opdoen Door de kettingbrief te sturen naar potentiële klanten maken zij op een andere manier kennis met Nuit Blanche. Het wordt niet opgedrongen, het is aan de consu-ment zelf of zij hieraan meedoen. De bezoeker weet nu waar zij Nuit Blanche kun-nen vinden, zij hebben ervan gehoord en kunnen ook beslissen om mee te creëren. Het is geheel vrijblijvend en dus zal het sneller aanslaan omdat de bezoeker niet wordt opgedrongen iets te kopen.

Gastcollege Dromen

Droomcoach Nicoline Douwes

Dit gastcollege ging over dromen. Het begon met een stukje theorie over hoe je hersenen in elkaar zitten, hoe deze werken en hoe de transmitters bepaalde seintjes doorgeven. Vervolgens werd ons verteld hoe een slaapcy-clus eruit ziet en hoe goed het is om uit te slapen! Ti-jdens de slaap zijn er een aantal slaapfases waar men doorheen gaat. Ook werd uitgelegd wat er gebeurt als men wordt wakker gemaakt in een bepaalde fase. Ver-volgens kwamen we bij het volgende gedeelte van het college namelijk het onderzoeken van dromen. Hierin bestaan drie verschillende fases als als je deze doorloopt kan je iets uit je eigen dromen opmaken. Er is tijdens het college een droom onderzocht van een klasgenootje wat super interessant was om mee te maken wat er al-lemaal achter een droom kan liggen. Het college werd afgesloten met een opdracht voor thuis.

Dit college vond ik erg leuk om te volgen. Ik heb veel nieuwe dingen geleerd over hoe hersenen werken en hoe je een eigen droom kan manipuleren of bepalen. Maar ook hoe het werk dat er overdag veel informatie binnen komt maar niet wordt verwerkt en dat je hersenen dit in de nacht doen tijdens de slaap. Ook vond ik de manier van vertellen door de docent fijn. Zij vertelde met veel enthousiasme en veel begrijpbare voorbeelden. Hierdoor vond ik het college erg goed te volgen. Ook vond ik het leuk om de opdracht zelf thuis te oefenen, ik heb voor mezelf dan ook een droomdagboek bijgehouden.

Woensdag ochtend 13-4-11

Vannacht heb ik gedroomd dat ik naar de wc moest en de straat op rende en toen bedacht dat de wc gewoon binnen was. Alleen was ik de huissleutel vergeten. Ik moest toen aan-bellen om naar mijn eigen wc te kunnen.

Donderdag ochtend 14-4-11

Vannacht heb ik gedroomd over wintersport. Ik was ergens in een heuvelachtig gebied met heel veel groen gras en we zouden gaan wintersporten, er lag alleen helemaal geen sneeuw. Alleen op een hoog bergje was er een soort sneeuw maar ook heel veel smeltwater. Daar waren mensen wel over aan het boarden dus ik gin het ook proberen. Dat ging wel goed maar ik kwam ergens uit in mijn eentje in een dorpje die ik niet kende en waar ik verder kon snowboarden op straat omdat het helemaal was bevroren. Rest van de droom kan ik mij niet herinneren.

Liedje: Jackson 5 – i want you back Vrijdag ochtend 15-4-11

Ik werd vanmorgen alleen wakker met een liedje in mijn hoofd. Heb niet kunnen achterhalen wat ik heb gedroomd al-leen het liedje dat ik in mijn hoofd had ging wel over dromen.Liedje; Kinderen voor kinderen – Ik heb zo waanzinnig ged-roomd

Ik merk dat ik steeds bewuster wordt van wat ik droom. Ben er meer mee bezig ook overdag. Is erg leuk om te merken.

Zaterdag ochtend 16-4-11

Ik heb kort geslapen vannacht en diep, denk dat dit ook te maken heeft met dat ik uit ben geweest en best veel heb ge-dronken. Werd beetje katerig wakker en heb niet gedroomd dat ik weet, had ook geen liedje in mijn hoofd.Wel had ik vandaag over een paar momenten dat ik aan het dagdromen was. Ging erg ver in mijn gedachten en stond hier ineens bij stil. Gaat helemaal vanzelf zonder te sturen.

Woensdag ochtend 13-4-11

Vannacht heb ik gedroomd dat ik naar de wc moest en de straat op rende en toen bedacht dat de wc gewoon binnen was. Alleen was ik de huissleutel vergeten. Ik moest toen aanbellen om naar mijn eigen wc te kunnen.

Donderdag ochtend 14-4-11

Vannacht heb ik gedroomd over wintersport. Ik was ergens in een heuvelachtig gebied met heel veel groen gras en we zouden gaan wintersporten, er lag alleen helemaal geen sneeuw. Alleen op een hoog bergje was er een soort sneeuw maar ook heel veel smeltwater. Daar waren mensen wel over aan het boarden dus ik gin het ook proberen. Dat ging wel goed maar ik kwam ergens uit in mijn eentje in een dorpje die ik niet kende en waar ik verder kon snowboarden op straat omdat het helemaal was bevroren. Rest van de droom kan ik mij niet herinneren.

Liedje: Jackson 5 – i want you back

Vrijdag ochtend 15-4-11

Ik werd vanmorgen alleen wakker met een liedje in mijn hoofd. Heb niet kunnen achterhalen wat ik heb gedroomd alleen het liedje dat ik in mijn hoofd had ging wel over dromen.

Liedje; Kinderen voor kinderen – Ik heb zo waanzinnig gedroomd

Ik merk dat ik steeds bewuster wordt van wat ik droom. Ben er meer mee bezig ook overdag. Is erg leuk om te merken.

Zaterdag ochtend 16-4-11

Ik heb kort geslapen vannacht en diep, denk dat dit ook te maken heeft met dat ik uit ben geweest en best veel heb ge-dronken. Werd beetje katerig wakker en heb niet gedroomd dat ik weet, had ook geen liedje in mijn hoofd.Wel had ik vandaag over een paar momenten dat ik aan het dagdromen was. Ging erg ver in mijn gedachten en stond hier ineens bij stil. Gaat helemaal vanzelf zonder te sturen.

DroomdagboekZondag ochtend 17-4-11

Vannacht heb ik gedroomd, een hele rare droom. Over mijn ex vriend die ineens voor mijn deur stond met allemaal vrienden om mij te redden want mijn huis stond in brand. En zij waren er allemaal langs geklommen om mij te komen halen, maar ik kon niet meer bewegen. Dus toen moesten zij mij tillen. Alleen was ik heel zwaar dus lukte het allemaal heel moeilijk en ondertussen storten het huis bijna in. Was allemaal heel spannend en toen bedacht ik in mijn droom dat het helemaal niet kon en dat het een droom was alleen kon ik niks doen. Ik kon nog steeds niet bewegen, ik zei alleen steeds in mijzelf dit is een droom. Was heel vaag en ik werd er heel naar van wakker. Helemaal in de war.

Liedje; Jeugd van tegenwoordig – Sterrenstof

Maandag ochtend 18-4-11

Ik heb vannacht heel veel verschillende dingen gedroomd. Ik kan er niet veel meer van herinneren maar weet wel dat ik veel fragmenten nog weet. Bijvoorbeeld dat ik op school zat en dat mijn tand ineens helemaal los zat en dat ik dacht shit, hoe kan dit nou! En dat ik echt niet wilde dat hij eruit viel. En ik droomde dat ik met twee vriendinnetjes in een auto zat en dat we heel hard aan het meezingen waren met een liedje al-leen dat ik de tekst niet goed kenden.

Liejde; Coldplay – Fix you

Dinsdag ochtend 19-4-11

Ik ging gister avond heel bewust slapen. En heel erg denken alsof ik mijn droom kon gaan bepalen. Ik heb niet gedroomd. Wel had ik voordat ik in slaap viel een raar ding. Ik droomde dat ik aan het autorijden was en dat er een auto op mij knal-de en dat ik heel hard over de kop sloeg. En toen schrok ik wakker met een schok.

Liedje; Thing Things – Traffic light

Zondag ochtend 17-4-11

Vannacht heb ik gedroomd, een hele rare droom. Over mijn ex vriend die ineens voor mijn deur stond met allemaal vrienden om mij te redden want mijn huis stond in brand. En zij waren er allemaal langs geklommen om mij te komen halen, maar ik kon niet meer bewegen. Dus toen moesten zij mij tillen. Alleen was ik heel zwaar dus lukte het allemaal heel moeilijk en ondertussen storten het huis bijna in. Was allemaal heel spannend en toen bedacht ik in mijn droom dat het helemaal niet kon en dat het een droom was alleen kon ik niks doen. Ik kon nog steeds niet bewegen, ik zei alleen steeds in mijzelf dit is een droom. Was heel vaag en ik werd er heel naar van wakker. Helemaal in de war.

Liedje; Jeugd van tegenwoordig – Sterrenstof

Maandag ochtend 18-4-11

Ik heb vannacht heel veel verschillende dingen gedroomd. Ik kan er niet veel meer van herinneren maar weet wel dat ik veel fragmenten nog weet. Bijvoorbeeld dat ik op school zat en dat mijn tand ineens helemaal los zat en dat ik dacht shit, hoe kan dit nou! En dat ik echt niet wilde dat hij eruit viel. En ik droomde dat ik met twee vriendinnetjes in een auto zat en dat we heel hard aan het meezingen waren met een liedje al-leen dat ik de tekst niet goed kenden.

Liejde; Coldplay – Fix you

Dinsdag ochtend 19-4-11

Ik ging gister avond heel bewust slapen. En heel erg denken alsof ik mijn droom kon gaan bepalen. Ik heb niet gedroomd. Wel had ik voordat ik in slaap viel een raar ding. Ik droomde dat ik aan het autorijden was en dat er een auto op mij knal-de en dat ik heel hard over de kop sloeg. En toen schrok ik wakker met een schok.

Liedje; Thing Things – Traffic light

Droomdagboek

DromenHet verschil tussen vorige week en deze afgelopen week is dat ik veel bewuster ben geworden van mijn dromen. Zeker naar het einde van de week was ik er regelmatig mee bezig en merkte ik ook dat ik het leuk vond. Ik begon elke ochtend al uit mij-zelf te bedenken over wat ik heb gedroomd in plaats van meteen opstaan en druk in mijn hoofd aan de aankomende dag ga denken. Ook heb ik gemerkt dat ik bijna elke ochtend met een liedje in mijn hoofd wakker wordt en het zijn veel liedjes die ik dan niet heb gehoord de afgelopen tijd.

OverdagOverdag krijg ik vaak goede ideeen toch wel als ik er echt over nadenk en niet als ik aan het dagdromen ben. Ik heb gemerkt dat ik echt stil moet staan bij het probleem en dat ik dan de oplossing kan bedenken. Ik heb niet gehad dat ik zat te dagdromen en dat ik toen ineens ergens een oplossing voor had.

Open vragenEigenlijk probeer ik altijd al open vragen te stellen, dit is iets wat in mij zit omdat ik nieuwsgierig ben en zoveel mogelijk wil weten maar ook omdat ik graag mensen help en dan alles achter een probleem wil weten. Wel heb ik geprobeerd waarom te vermijden wat ik wel erg moeilijk vind. Als je erop let gebruik je waarom heel erg veel. Deze vraag wordt vaak als verwijtend opgevat wat niet zo bedoelt wordt. Het klinkt aanvallend en hier komt nooit een heel uitgebreid antwoord op.

Verslag

Droomdagboek

Het gastcollege begon met twee korte filmpjes waarin een duidelijk verschil te zien was tussen:

* de oude industrie, de vo-rige eeuw. Waar men nog media inkocht * en de nieuwe industrie ook wel het ‘nieuwe inter-net’. Waar alles draait over mensen verbinden met elkaar, aan kunnen geven wat een interesse is en wat men leuk vind.

“Trendwatcher van nieuw media”

Gastcollege

Deze technologie is nog in volle ontwikkeling. Het is op dit moment erg belangrijk en HOT. Technologie is in staat het gedrag van mensen te veranderen. Kijk bi-jvoorbeeld naar het verschil van het oude mobieltje en de smart-phone van nu. Het ge-drag wordt hier volledig op aangepast.

Ik

doe niet aan

nieuw media

mam..

Opvallend is ook dat emoties een steeds belangrijker element wordt binnen inter-net. Dit is wat er nu op veel websites nog mist maar wat men steeds meer wil,we willen aangeven wat we leuk vinden, waar we wel of juist niet van houden en dit zal ook de grote dri-jver worden in de toekomst en steeds meer op de voorgrond komen te staan.

Het internet van nu is van een push naar een pull strategie gegaan. De consu-ment bepaald zelf welke informatie zij willen verkrijgen. De consument gaat ook steeds meer durf tonen op internet. Zij krijgen via social netwerk sites de kans om zich aan te sluiten bij groepen met dez-elfde wensen en be-hoeftes. De communi-catie is een intrinsieke waarde geworden van een product.

Tegenwoordig is men steeds meer een in-dividu, een bedrijf zal dus naar de individuen moeten kijken en niet meer naar groepen in het algemeen. Appli-caties spelen ook een steeds grotere rol. Dit omdat bijna elke consu-ment in het bezit is van een smartphone. Een consument gaat een ap-plicatie gebruiken wan-neer de urch hoog is en de drempel om het te gebruiken laag. De toekomst ziet eruit als een steeds meer digitale wereld. Ambient intellegence zal hierbij een steeds grotere rol spelen, dit is wanneer er zaken automatisch kunnen worden geregeld.

Dus auto’s die zichzelf kunnen besturen. De toekomst is digitaal.

Dit gastcollege vond ik erg interessant. Wat mij vooral erg aansprak was de manier waarop het gastcollege werd gegeven. Mr. Harder, oftewel Ronnie Over-goor, had een sterke presentatie en vertel-de in een goed tempo waardoor ik geen mo-ment was afgeleid.

Ik vond het erg boe-iend om te horen welke veranderingen er allemaal spelen en hoe snel deze ve-randeringen integr-eren. Een aantal jaar geleden konden wij ons niet voorstel-len dat er überhaupt smartphones bestaan en nu kan er bijna niemand meer zonder een smartphone. Met elkaar in verbinding staan is belangrijker dan ooit en het ergste vind ik bijna dat ik er zelf net zo hard aan meedoe. Ook ik kijk elke dag op mijn

Facebook of er nog leuke nieuwe posts zijn en zeg regelmatig dat ik ‘iets leuk vind’. En een dag mijn tel-efoon vergeten is een dag niet geleefd bi-jna. Ook de ervaring van Mr.Harder en de voorbeelden spraken mij erg aan, hierdoor begreep ik zijn ver-haal direct. Ook het inzicht in de toekomst vond ik leuk, ik ben benieuwd hoe dit zich allemaal gaat vorm-geven.

Hoe maak ik een

1. Een idee

Het gastcollege begon met twee korte filmpjes waarin het verschil werd getoond bij het maken van een tijdschrift. In het eerste filmpje werd een tijdschrift gemaakt waarin alles snel gebeurde en met weinig passie. In het andere filmpje werd juist het tegenovergestelde laten zien, namelijk de liefde voor een blad en een vak. De aandacht die aan elke pagina werd gegeven. Duidelijk een verschil. Vervolgens vertelde Luiz ons wat er nodig was voor het maken van een blad.

1. Een idee

2. Nog veel meer ideeën

3. Een goed team

Ook liet hij ons inzien dat het tegenwoordig helemaal niet meer zo moeilijk is om een eigen bedrijfje te starten. Hiervoor heb je eigen-lijk alleen een paar mensen voor nodig en een kleine ruimte met een weinig huur. Hierdoor zal het bedrijfje niet veel geld hoeven uit te geven dus het is eigenlijk een kleine investering. Wat wel belangrijk is bij het maken van een tijdschrift dat het team goed op elkaar is ingespeeld. Dit team is namelijk verantwoordelijk om van een stukje saaie teksten een leuk en interessant tijdschrift te maken. Het tijd-schrift moet leuk om te lezen zijn, de kleuren moeten hierbij aanslu-iten en bij elkaar passen en het beeld moet spreken. Dan pas zal een tijdschrift succesvol zijn.Dit gastcollege vond ik iets minder interessant. Dit kwam voor-namelijk doordat Luiz Merdo veel voorbeelden gebruikten vanuit zijn eigen bureau. De eerste paar voorbeelden von dik leuk om te zien en te volgen. Hij vertelde met veel passie voor zijn vak en gaf goede voorbeelden met ondersteunende beelden. Maar ik vond dat hij iets te lang hierin doorging. De laatste paar voorbeelden waren wat mij betreft niet nodig geweest. Maar wel vond ik het leerzaam en vond ik het leuk om te zien wat men met beelden allemaal kan maken.

Gastcollege

En dat er veel met de verschil-lende connecties wordt gedaan. Ook vond ik de voorbeelden van Henk van der Duim erg helder. Zo liet hij duidelijk een aantal voorbeelden zien van bedrijven die door het gebruik van social media het kunnen maken of juist breken. Mijn vooroordeel aan het begin van het gastcollege was onterecht en ik vond het een helder college met veel nieuwe voorbeelden. Ook vond ik de powerpoint die Henk van der Duim gebruikten erg innovatief en hierdoor bleef ik geboeid. Door ervaringen te delen van bedrijven die op de juiste manier social media inzetten, heb ik een duidelijk beeld gekregen welke manieren goed werken en welke ook echt niet. Een leuk gastcollege.

Henk van der Duim Expert Social Media

Gastcollege

Het gastcollege ging inderdaad over de verschillende social me-dia platformen. Alleen met een nieuw inzicht. Zo hoorde ik voor het eerst dat een Twitter ber-icht 140 karakters heeft om het feit dat een sms bericht ook 140 karakters heeft. En dat LinkedIn voornamelijk kan worden ge-bruikt voor het zoeken en vinden van banen.

Wederom kregen wij deze week een gastcollege over Social Me-dia. Eerlijk gezegd keek ik er een klein beetje tegenop. Dit omdat we de afgelopen weken alleen maar het woord Social Media om ons oren hadden gekregen en ik niet het gevoel had dat Mr. Van der Duim iets nieuws had toe te voegen.

Crossmedia Concept

Een sterk merk waar Nuit Blanche mee samenwerkt is Grolsch. Dit is een bi-ermerk wat erg actief is binnen de evenementen wereld. Het is de sponsor van grote evenementen als Lowlands en Zwarte Cross. Verder werken zij samen met grote namen als 3FM en All Stars. Grolsch heeft een imago van samen gezellig bier drinken op gezellige zomerse dagen met veel vrienden om je heen. Is wat eigenzinnig met andere flesjes dan de consument gewent is. Ik zie het vooral als evenement-en bier voor jongeren op leuke feestjes.

van bier uit 1700 naar een sterk merk in 2011. De oor-sprong is bier maar onder-tussen staat het bekend als een heerlijk drankje onder een fantastisch concert of festival. Grolsch is ac-tief binnen verschillende social netwerk sites en er zijn al een aantal boeken geschreven over het merk. Ook kan men T-shirts bes-tellen of andere leuke ga-gets met het merk erop. Er zijn af en toe leuke acties waar men video spelletjes kan spelen. In films of in televisie programma’s wordt Grolsch ook menig-maal gebruikt. Niet alleen als sponsor maar ook om-dat de film zich wil iden-tificeren met het merk. Het introduceert meerdere

malen per jaar nieuwe bieren of nieuwe acties waar men weer over kan communiceren met elkaar. Ook zijn er veel acties op de website waar prijzen te winnen vallen zoals kaartjes voor concerten en festivals. Ik vind dit een sterk crossmedia concept omdat iedere Neder-lander van mijn leeftijd en daar omheen zeker het merk Grolsch kent, ook de niet drink-ers. Het is een sterk merk en ik denk dat men geïdentificeerd wilt worden met dit merk.

Transmedia storytelling

Transmedia is het ge-bruiken van verschil-lende kanalen waar-bij ieder kanaal een toevoeging geeft aan het verhaal achter een product of bedrijf. De verschillende kanalen beschrijven een deel van de storyline van het verhaal maar voegen wel allemaal wat toe aan het verhaal, dit is bij crossmedia anders. Bij crossmedia beschri-jven de verschillende kanalen eenzelfde ver-haal maar dan via deze verschillende kanalen. Bij transmedia zijn het verschillende verhalen maar wel over hetzelfde thema of product.Voorbeeld van een Nederlands bedrijf die transmedia storytelling goed heeft toegepast is het telefoon bedrijf Ben. Wat Ben deed was beginnen met overal affiches verspreiden met de tekst “Ik ben Ben”.

Vervolgens kwamen er verschillende tv-spotjes met verschillende mensen op verschillende locaties die allemaal zeiden “Ik ben Ben”. Op internet ver-schenen er op steeds meer website de tekst “Ik ben Ben”. De bezoeker ging het steeds meer zien en herkennen en werden nieuwsgierig. Nergens was echt goed terug te vinden waar het over ging, alleen werd steeds dezelfde tekst herhaald, Ik ben Ben. Na een aantal weken werd de nieuwe telefoon provider Ben gelanceerd met de daar-bij behorende telefonen en tarieven. Er kwam een website en er waren zelfs verschillende spullen die men kon kopen wat paste bij het merk zoals een t-shirt met “Ik ben…” en je eigen naam of leuke gadgets die de consu-ment aan zijn telefoon kon hangen. De consument wist eindelijk waar al de verschillende berichten vandaan kwamen.

Alle verschillende kanalen vulde elkaar aan, de consument was bereikt en ging massaal naar Ben om hieraan deel te nemen. Het ver-haal begon dus klein en werd steeds meer aan-gevuld bij de verschil-lende kanalen en het verhaal werd gesloten bij de lancering van de nieuwe provider Ben. Maar zelfs toen was het verhaal nog niet klaar. Door alle gadgets en op de website werden er nog verschillende acties gehouden waarbij men het verhaal zelf kon verdraaien of aanvul-len. Een sterke actie die een enorme inpast heeft gehad op de doel-groep.

Persona

Bedankt!

Minke Marsiglia Creatieve Industrie