januari 2012

In de madIa

Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl

keesie binnenstebuiten januari 2012

Januari is elk jaar weer de maand van de goede voornemens en de kou. Bij Keesie was het vooral de maand van de

Keesie Stages. We gaan allemaal weer even een dag terug naar school om te ervaren hoe dat ook alweer is; als kind in de

bovenbouw. Ralf vertelt enthousiast over zijn ervaring op de Van Brienenoordschool. Keesie Valerie kwam deze maand op

televisie om uit te leggen hoe reclame nu eigenlijk werkt. We zijn het jaar dus weer vol enthousiasme begonnen!

Keesie BinnensteBuiten januari 2012

in de media

Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl

<<< TeRug

VeRdeR >>>

een school zonder klaslokalen een school zonder klaslokalen. Is dat mogelijk? Natuurlijk

is het Zweden, het land waar kinderen vrij en progressief

worden opgevoed, waar dit experiment plaats vindt.

Bij de Vittra school om precies te zijn. Volgens hun theorie

wordt het leervermogen van kinderen beperkt door de

traditionele klaslokalen. de school doet denken aan

de kantoren van Google, waar de ruimtes ook speels,

ruimtelijk en kleurrijk worden ingericht.

Maar niet alleen de inrichting moet de creativiteit

stimuleren, ook in het lesprogramma zelf zijn aanpassingen

doorgevoerd. de leerlingen vormen een klas op hun eigen

niveau en dus niet op leeftijd. Wie de foto’s van de school

bekijkt, ziet leerlingen ijverig kijken naar hun laptopscherm.

Maar of dit strookt met de realiteit?

Op de foto’s lijkt het alsof de basisschoolkinderen goed om

kunnen gaan met deze vrijheid en bijna zelfsturend kunnen

leren. Maar voornamelijk om je te kunnen concentreren is

een klaslokaal toch wel handig. In 2025 zullen de eerste

leerlingen van de Vittra school afstuderen. de bedoeling

is dat de leerlingen dan niet alleen over een uitgebreid

pakket aan kennis en vaardigheden beschikken, maar dat

ze bovendien overtuigd zijn van hun eigen kunnen en er

sterke normen en waarden op na houden.

In de Keesie BinnensteBuiten van 2025 komen we hierop

terug…

Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl

Keesie BinnensteBuiten januari 2012

<<< TeRug

Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl

Keesie BinnensteBuiten januari 2012

<<< TeRug

klagen, klagen, niet kopenJongeren kopen kleding en schoenen het liefst gewoon in een

winkel zeggen onderzoekers van het LIM College in New York.

66% van de jongeren zegt wel eerst online te kijken wat het

aanbod is, voordat ze ook daadwerkelijk naar de winkel gaan om

een aankoop te doen.

“de meeste merken overschatten het gebruik van online

winkelen” zegt Nicole Flasch-Mihalko. “Jongeren gaan gewoon

graag winkelen en zijn lang niet zo dol op internet als men denkt.”

Wanneer er problemen ontstaan met producten, dan gaan

jongeren wel massaal het internet op. Klantenservice via social

media wordt onder jongeren steeds populairder. Ook zegt 7% van

de jongeren tussen de 16 en 24 jaar oud dat ze eerst online klagen

via social media.

Wanneer gevraagd wordt hoe bedrijven hun online klantenservice

kunnen verbeteren, noemt 35 procent van alle respondenten het

plaatsen van video’s, instructies en handleidingen op de website.

Ook het bieden van live support op de website van het bedrijf

wordt als positief ervaren.

Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl

Keesie BinnensteBuiten januari 2012

<<< TeRug

campagnetijd voor warme chocolademelkHet is weer écht koud in Nederland. Tijd dus om de schaatsen uit het vet

te halen en op te warmen met koek en zopie. Chocomel speelde hier in

december al op in met de opwarmtips op de Chocomel verpakkingen en de

abri op het Leidscheplein waar je je handen lekker aan op kunt warmen. Nu is er

ook de Brrr-radar. Met deze kou-radar kunnen via Facebook vrienden worden

opgespoord die in de koudste regio van Nederland wonen. deze kunnen

worden verrast met een Chocomel opwarmpakket. de Brrr-radar is ontwikkeld

om aan te sluiten op de dagelijkse posts van Chocomel fans op Facebook

en Twitter. Maarten Bautz, Brandmanager van Chocomel: ‘de koppeling

tussen het koude weer en Chocomel zit overduidelijk diepgeworteld in de

Nederlandse cultuur. In social media zien we dit sentiment ook uitgesproken

worden. extra leuk als je dit met je vrienden kunt delen.’

de Brrr-radar staat op Facebook en stelt de komende vier weken iedere

dag 50 gratis opwarmpakketten ter beschikking.

twitterinitiatief mcdonalds faalt door negatieve ervaringeneen campagne van Mcdonalds op Twitter heeft totaal verkeerd uitgepakt

nadat consumenten massaal negatieve verhalen begonnen te plaatsen

over de restaurantketen.

Mcdonalds plaatste berichten met de hashtag #McdStories. “Als je iets

met trots maakt, kunnen mensen dat proeven. #McdStories”, zo was te

lezen op het account van het bedrijf.

Vervolgens besloten Twitteraars massaal negatieve verhalen over

Mcdonalds met de hashtag #McdStories op het sociale netwerk te

gooien. The daily mail verzamelde de grappigste en meest opvallende

berichten.

In het overzicht is onder meer een bericht te zien van iemand die een

vingernagel in zijn Big Mac vond en iemand die voedselvergiftiging

opliep na een bezoek aan de keten. Mcdonalds heeft nog niet

gereageerd op de situatie.

in de madia

“Wat ik vind van Limburgers? … Ja, dat zijn natuurlijk ook

gewoon mensen” Maarten, Brabander, 16 jaar

“Ik wil best plaatjes met mooie sexy vrouwen zien, maar er is wel

een grens. Het moet niet te gek zijn met dingen uittrekken en zo.

We zijn wel kinderen!” Jongen, 10 jaar

“Nadeel van oudere zus is dat ze zicht teveel met me bemoeit. Voordeel is dat

ze vaak weg is” Jongen, 11 jaar

<<< TeRug

Keesie BinnensteBuiten januari 2012

Quotes

Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl

Keesie BinnensteBuiten januari 2012

Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl

<<< TeRug

Onderzoek van het Joan Ganz Cooney Center heeft

aangetoond dat kinderen meer leren wanneer ouders

meekijken met de (educatieve) activiteiten van hun

kinderen online. Niet alleen heeft het een positief

effect op het leergedrag van de kinderen; ouders

leren ook beter het mediagedrag van hun kinderen te

begrijpen.

In januari staan de goede voornemens weer centraal.

Veel mensen willen dan graag een paar kilo’s kwijt-

raken. Maar wie draagt de verantwoordelijkheid voor

te dikke kinderen? In het debat op 2 hierover een

pittige discussie, waar ook online een discussie aan

vooraf ging. Ook Angela Weghorst van TwinQ liet

haar stem horen in deze discussie.

Deze maand werd de Loden Leeuw uitgereikt aan

de meest irritante reclame. Aanleiding voor het

SchoolTV Weekjournaal om het onderwerp reclame te

behandelen. Onze Keesie Valerie vertelde als reclame

expert hoe reclame nu precies werkt.

keesie kennis

Keesie BinnensteBuiten januari 2012

Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl

<<< TeRug

links

Waarom alleen superhero’s voor jongens en prinsessen

voor meisjes? dat legt Riley eens even haarfijn uit.

de 8-jarige Juliet heeft een hardcore hit.

Op de website Scholieren.com vind je regelmatig

polls en meningen. een leuke manier om in de

gaten te houden wat er onder jongeren leeft.

de nationale voorleesweek vond deze maand weer

plaats. Het belang van voorlezen wordt door sommige

ouders nog steeds onderschat. en dat terwijl het zo leuk is!

films

Stichting Lezen doet regelmatig onderzoek naar

de effecten en het belang van lezen.

Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl

Keesie BinnensteBuiten januari 2012

<<< TeRug

keesie stageWe vinden het natuurlijk heel leuk om elke keer weer nieuwe

dingen voor kinderen te bedenken. Maar niet iedereen heeft

dagelijks te maken met kinderen. daarom hebben we de Keesie

Stage in het leven geroepen. dat betekent: een dag terug in

de schoolbanken en je weer even onderdompelen in het leven

van een basisschoolleerling. Veel van ons waren er best een

beetje zenuwachtig voor. Want hoe zat het ook alweer met die

breuken, staartdelingen en zelfstandige naamwoorden? Ralf

doet verslag van zijn stagedag.

terug naar de basisIn het kader van “je weer even kind voelen” liep ik één dag stage bij groep 6b van basisschool de Brienenoord in

Rotterdam. daar stond ik dan, voor het eerst in mijn leven vóór de klas met maar liefst 26 leergierige en vooral praatgrage

kinderen…

de ochtend begon met een vriendelijk ontvangst van de goedlachse juf Saskia, gevolgd door een mini-introductie over

mijn aanwezigheid (doel: inleven in de jeugd van nu). Na mijn reclamepraatje was het de beurt aan de kinderen. door

elkaar heen vertelden zij over hun spannende avonturen van het voorgaande weekend. Na het verhaal van Matthew, Thom

en Chiara was het tijd voor klassikale actie. In rap tempo (juf Saskia weet van aanpakken) richtten de jeugdige studenten

zich op de rekensommen die als training dienden voor de aankomende Cito-toets, de dag erna.

Na 35 afwisselende minuten van optellen, tekenen, kommagetallen, grapjes maken, ‘ongeveersommen’, fluisterverhalen

en tegels tellen, was daar dan toch de uitkomst. Ze hadden het uitstekend gedaan. Zorgen maken over de gevreesde

toets, zou verspilde moeite zijn. Kwart over tien. Ligatijd. en tijd om op adem te komen met een potje doelschieten op het

trapveldje naast de school. ‘Taal’ stond tenslotte als volgend hoofdstuk op de agenda. Het schrijven van 8 let-ter-gre-pen-

woor-den en een spellingsoefening werden ook nu zo goed als foutloos ingevuld. Zoals verwacht. Twaalf uur. de ochtend

vloog voorbij.

Om kwart over een begon de middagles met een loterij. Hierbij vielen 8 smiley-poppetjes te winnen. de spanning onder de

leerlingen was dan ook tot in de verre omtrek voelbaar. Tot drie keer toe werd het juiste cijfer onder de tien geraden. de prijzen

werden verdeeld en de gelukkige winnaars triomfeerden hartelijk door de klas. Zelf had ik die middag ook een educatieve

taak. Samen met de kinderen ging ik aan de slag om een advertentie te maken voor ‘de leukste klas van Nederland’.

Met veel gejuich werd de opdracht door de groep ontvangen en uitgevoerd. Voor ik het wist, stond het ontwerp op papier.

Het resultaat (onder te zien) mag er zijn, nietwaar?

VeRdeR >>>

Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl

Keesie BinnensteBuiten januari 2012

VeRdeR >>>

<<< TeRug

Half drie. de dag werd afgesloten in de gymzaal. de jonge acrobaten gebruikten zichzelf als steunpilaar bij het vormen van

een menselijke piramide. Ook de basketbalwedstrijden en de balgooi-oefening werden gecontroleerd uitgevoerd. Alhoewel,

niet alleen de houten blokken werden bij het laatstgenoemde spel als doelwit gezien. Maar goed, de oplettende gymleraar

wist het losgeslagen wild op tijd in toom te houden.

Al met al was de stage een leuke en leerzame ervaring. goed om de doelgroep weer eens van écht dichtbij mee te maken.

Ook zal ik deze ervaring vaak gebruiken bij het bedenken van campagnes. en als ik vastloop, afdwaal van de essentie, of de

target group uit het oog verlies, dan ga ik gewoon weer even terug de schoolbanken in. Terug… naar de basis.