weekend9en10maart2013

52

ANN-MARIE CORDIA

Tieners van nuNA GENERATIE ‘X’ EN ‘Y’ KOMT GENERATIE ‘WIJ’

MODE & DESIGN«De tijd dat jongeren gezellig gingenwin-kelen met hun ouders en dezelfde klerendroegen, is voorbij», zegt Tom Palmaertsvan het onderzoeksbureau Trendwolves.De vernieuwers onder deWij-generatie –de jongeren die nu in het middelbaar zit-ten – zetten zich veel meer af tegen hunouders, althans op vlak van mode en de-sign. Ze hebben genoeg van de retrotrenden gooien alle klassieke regels overschoonheid overboord. Ze zoeken naarhun eigen stijl, die op dit moment vooraleen clash is van allerlei stijlen. Daarmeegaan ze in tegen de schoonheidsidealenvanhunouders.«Inderdaad: trashy is the new classy», be-aamt zijn Trendwolves-collega Ellen An-thoni. «Decoolekidsvannu lopen inkleu-ren enmodellen rond die door de anderegeneraties niet geapprecieerd worden enalsonstijlvol en lelijkwordengezien.»Datjongeren zich afzetten tegenhunoudersdoor zich anders te kleden is natuurlijkniet nieuw, maar voor deze tieners ishetmeerdaneenpubergril.Diezelfde trashy trend zie je boven-dien ook in grafisch ontwerp. Om-dat dankzij de toegankelijke tech-nologieën nu iedereen met eencomputer of zelfs maar eensmartphone in een handom-draaieen ‘mooie’ flyerkanma-ken,willendeechtetrendsetterszichmanifes-terenmet‘lelijkheid’.

MUZIEKJongeren experimenten met andere mu-ziekstijlen. Seapunk bijvoorbeeld, eennieuw subgenre elektronische muziekmet ook een heel eigen visuele identiteit.In plaats van wekelijks naar dezelfde dis-cotheek te gaan als hun ouders vroeger,kiezen ze telkens voor andere pop-up-clubs.Wanneerzezelfniet in levendelijveaanwezig kunnen zijn, volgen ze het feestonline van thuis uit. Thuis wordt zo hetnieuweuit.Meernog,zegeveneenfeestjeophetzelfdemoment, met dezelfde muziek, dankzijonlineclubplatformszoalsdeBoilerRoom.«Zo hoeven ze niets temissen», vertelt El-len Anthoni. «Want daar zijn jongeren alsdedoodvoor.Zewillennietsmissen. Inze-kere zin is de Boiler Roomdus eenmanieromfeesten tedemocratiseren.»Ookopdegemiddeldefestivalweidezaldietrend zich doorzetten, voegt Palmaertsdaaraan toe. «Tot voor kort gingen ouderssamen met hun kinderen naar dezelfdefestivals. Dat is binnenkort verleden tijd.Het isvooralvoordevernieuwersonderdejeugd ‘not done’ om dezelfde muziek alshunoudersgoedtevinden.Dushebbendieookniets te zoekenopdegrote festivals.»

GELDTienersvannuzijnalheelvroegbezigmetzaken als pensioensparen, terwijl de vori-ge generatie daar op die leeftijd nog langnietwakkervanlag.«Datkomtomdat jon-geren wantrouwig zijn tegenover instel-lingen en instituten. Ze hebben in deme-diaalzoveelschandalenenmaatschappe-lijkedrama’szienpasseren–denkaanFordGenk en andere grote ontslaggolven – datze er niet lang blind op vertrouwendat deoverheid hen wel zal redden. Die trendnoemenwij suspicious minds», aldus TomPalmaerts. «Jongeren hebben geen flauwideevanwatdetoekomstbrengt,dusden-kenzedathetmisschienbeter isomwéltesparen.Zezijnergfinancieel-realistischopdatvlak.»

VRIJE TIJDDe huidige generatie tieners is de eerstedie isopgegroeidindedigitale informatie-maatschappij. Internet, smartphones, so-cialmedia,videogames:zezijnvankindsafeen onderdeel van hun leefwereld ge-weest.Dat blijkt trouwens ook uit de cijfers:88procentvande jongerenhoudtzichbe-zigmetonlinechattenopvrijemomenten,de helft zit te gamen. Maar net omdat zegewoonzijnomlangsallekanten constantoverstelpttewordenmetinformatieenal-tijd en overal bereikbaar zijn, neigt dezegeneratienaareennieuwetrend:af entoeuitloggen.«Juistomdat jongerenzo’n intensonlineleven hebben, voelen ze steeds meer debehoefte om zich af en toe terug te trek-ken», beaamt Ellen Anthoni. Na een rela-tiebreuk zullen ze bijvoorbeeld bewustniet op Facebook gaan, om lastige vragente vermijden. Of ze zetten hun telefoon invliegtuigmodus.Wantje liefgraagzienbe-tekent jegsmafzettenals jebijhemofhaarbent.InhetTrendrapport2013vanTrendwolvesverwoordt redacteur JamesAviazhet tref-fend. «Jongeren hebben een slechte repu-tatie: ze zouden verwend en lui zijn.Maarwiediedatbeweert, is zelf niet

opgegroeid met de tallozekeuzemogelijkhedenenvrijhedenvanvan-daag. Jongerenlevenindemeestdynami-sche tijd ooit in demenselijkegeschiede-nis. Ze verdienen af en toewel eens een pauze, verdo-rie!»

Ouders van tienerkinderenzullen het wellicht herkennen: er

wordt al eens geclasht over het concept‘nietsdoen’.Zeeisenvanvader,moederenmeerderenhet recht opomzich op tijd enstond tevervelen.En dat is moeilijk te begrijpen voor devoorgaandegeneratie.

rebelleren

tTwaalf- tot achttienjarigen vandaag roken minder, drinken minder en

gebruiken minder drugs dan vroeger, zo blijkt uit nieuw onderzoek.

Maar de Wij-generatie is daarom nog geen kudde makke lammetjes,

zo blijkt als we samen met de trendwatchers dieper op die cijfers ingaan.

Ze rebelleren wel degelijk door zich af te zetten tegen de normen en

waarden van hun ouders, maar anders. We schetsen aan de hand van de

resultaten het profiel van een nieuwe generatie.

4/5DE WERKEN!

SAMENvoor

gezonde wereld!

HACKENvoorde goede zaak !

Recht op

VERVELING!! !

!

!

THUISis het

nieuweUIT!

ANDERSPROTESTEREN

DeWij-generatievindtdatdevoorgaandegeneraties teveel stakenenklagen.Hoezo,julliebetogenvooreenbrugpensioen, terwijlwij amper aan een job geraken?Als je kijkt

naardepensioendiscus-sies, lijkteengenera-tieclash onafwend-baar. «Dit is de eer-ste generatie sindslange tijd die zichecht bewust is vaneen negatief toe-komstbeeld», zegtTom Palmaerts.

Vroeger klonk hetaltijd dat het wel allemaal in

orde zou komen. Maar nu zittenwe met het klimaatprobleem endevergrijzing. Jongerenbeseffendat die problemen de komendetien, twintig, dertig jaar nietmeteen opgelost zullen gera-kenenstemmendaarhuntoe-komstbeeld en houding op af.«Het is niet zo dat jongerendaaromrechtstreeksdeschuldbij hun ouders zullen leggen,maardeechtebreukzitbijhet invraag stellen en afwijzen van in-stitutenalsdeoverheid,politiciendevakbonden.»Netomdatzeeensterkwij-gevoelhebben, zien tieners het nut nietin vanhet land lamte leggen zoals

klassiekestakersdatdoen.Wantsta-ken is niet constructief. Dat verklaartook waarom de vakbonden moeitehebben om jongeren aan te trekken.Die kloof met de voorgaande genera-ties zal opdatvlakalleenmaar toene-men. Datwil evenwel niet zeggen dat

de tienergeneratie als lammetjes in devolwassenenmaatschappij gaan stap-pen. Integendeel: jongeren wijzen deoude vormen van protest af en zoekennieuwemanieren,dooronlineactie tevoeren. «Ze kennen de nieuwemediadoorendoorenwetenhoezediemoe-ten gebruiken», zegt Ellen Anthoni.«Het ishunmanieromteprotesterenen druk uit te oefenen op instellin-genenbedrijven.»In hunboek ‘De jeugd is tegen-woordig’ geven Pedro DeBruyckere en Bert Smits eenmooi voorbeeld van zo’n on-line protestactie. Het Noorse

shampoomerk Lano lanceerdeeen wedstrijd: de babyfoto metde meeste stemmen mocht eenjaar lang op de shampooflessenprijken. De anarchistischeweb-site 4chan riep meteen op ommassaal te stemmen voor devijfjarige,zwaargehandicapteMikael. Hij voldeed niet aanhet klassieke schoonheids-ideaal, met zijn scheef ge-zichtje enblauweanorak-je, maar kreeg dankzij de

oproep meer danvijf keer zoveelstemmenalsdetweede kandi-date.Dedigitalestemvaneenge-neratie, zegmaar.Ook groepen alsAnonymous doen

aan hacktivisme: zegebruiken het inter-net, al danniet opge-oorloofdewijze,omte

protesteren tegen al-lerlei wereldleed.Weer dat wij-gevoel,maar dan vanop deonlinebarricaden.

weekend9en10maart2013

53

WERKENIn ‘De jeugd is tegenwoordig’ omschrij-

venPedroDeBruyckereenBertSmits jon-geren vandaag al als de viervijfdegenera-tie:zewillenindetoekomstnietmeervol-tijds werken. Niet omdat ze lui of werk-schuwzijn, integendeel,maaromdatze integenstellingtothuneigenouderstijdwil-lenmakenvoorhunkinderen.Wanneerzeaan hun ouders vroegen om iets leuks tedoen, antwoordden die immers dikwijls:‘Misschien later’. Dat hebben ze zelf netiets teveelmoetenaanhorenendatwillenze hun eigen kinderen later niet aandoen.Ook de cijfers bevestigen dat: 74% van detienerjongens en slechts 45% procent vande meisjes wil later vijf dagen per weekwerken.De tieners van nu zijn opgegroeid in eenklimaat van hardzwoegende tweeverdie-ners. «Alskinderenvangescheidenoudershebben ze gezien hoe het niet altijd goedis om altijdmaar te blijven doorgaan», al-dusTomPalmaerts. «Daargaanzetegenin.IntegenstellingtotdegeneratieX,geborentussen 1961 en 1980, willen ze zich nietverliezen inhunwerk.»Terwijlhunoudershunjobvaakopdeeer-steplaats lietenkomen,wetenzenualdatze latermeer tijdvoor familie envriendenwillenoverhouden.Endie tijdgaanzedusbewust vrijmaken in hun beroepsleven.Uit onderzoek aan de Vlerick BusinessSchool blijkt uit de verlanglijstjes naar la-tere jobs tevens dat een goed loon nietmeer zal volstaan voor de jeugd van van-daag.Terwijl hun ouders gingen werken voorhetgeld,willen jongerenmééruithun jobhalen. Ze willen niet zomaar in dienst bijhet eerste beste bedrijf dat hendienst wil nemen,maar mikken be-wust op een werk-gever die verant-woordbezig is.Een goed voorbeelddaarvan is Lush, datbeautyproductenmaaktmaarwelhoofd-zakelijkbiologischeingrediëntengebruiktén tot in de puntjes uitlegt waarvan zijnproducten vervaardigd zijn. Ze verwach-ten dus van hun toekomstige werkgeverduurzaamheiden transparantie.«Al isdevraagnatuurlijkof zedezeeiszul-len kunnen volhoudenwanneer er straksnog minder jobs zijn», kanttekent Pal-maerts.

WONENHetgaat erhardaan toe indeechtewe-

reld en dat beseffen jongeren maar al tegoed.Als jemaargoedstudeertenjediplo-ma haalt, kom je er wel, hadden hun ou-dersbeloofd.Datblijktnuniet tekloppen:het is knokken geblazen, soms letterlijk.«Er is inderdaad sprake van verruwing»,vertelt EllenAnthoni. «Terwijl hunoudersdoorgaans neerkeken op brute fysiekekracht en predikten dat je enkel met be-hulp van je verstand een veilige plek in demaatschappijkanverwerven,herwinthetfysiekeaspectbij jongerenaanrespect.Hetisstoerom–letterlijk–jemannetjetekun-nen staan. Omdat alleen de sterksten zul-len overleven.» Zonder dat er daarom eengeneratie vuisthelden aankomt, natuur-lijk.Misschien moeten we die trend daarommeer zienals eenonderdeel vaneenbre-dere ‘terug naar de natuur’-tendens.Denk aan het stadsvissen in Gent, of detrend van urban farming: moestuintjesin de stad en zelfs op het terras van jeflat. Omdat ze het met minder geldmoeten doen, worden jongeren ookcreatiever.Denk ook aan de paleo-trend in heteten:devernieuwerswillenvoedseldat zo weinig mogelijk verwerkt isals reactie op een falende maat-schappijwaarhetenenahetande-re voedingsschandaal de kop op-steekt. Niet verwonderlijk dat deFLOSS-trend de kop opsteekt:Fresh, Local, Organic, Sustaina-ble en Seasonal. Jongeren wil-len hun eten vers, lokaal, bio-

logisch,duur-zaam enseizoens-gebon-den.

GEZONDHEIDJongerendrinkennietalleenminderalco-hol, ze roken minder, gebruiken minderdrugsdanvroegerenzeetenmindervlees.Maar wat belangrijk is: de tieners van nuleven niet alleen maar gezonder omwillevan eigenbelang, maar uit een sterk wij-gevoel. Wat zijn de gevolgen voor mijnvrienden en voor de maatschappij als ikrook?Daarom eten ze ook minder vlees. Dat isniet alleen gezonder, maar ook vanwegede schade die de vleesindustrie toebrengtaan het milieu en aan de omgeving. Inscholen is nu al veel meer vraag naar ge-zonderemaaltijden. In plaats van energy-drinkskiezenzevoor sapjes.«In plaats van jongeren ‘braaf’ te noemenomdat ze gezonder leven, moet je het netzien als een vorm van rebellie», besluitTom Palmaerts. Ze gaan ervan uit: als weallen gezonder gaan leven, gaat onze leef-werelderookopvooruit.Dat verwijtenzeook de voorgaande generaties: door eroplos te roken, drinken en eten, hebben zevooreenbedorvenmaatschappijgezorgd.

REIZENOok in het reisgedrag merken de trend-watchers een duidelijke ommezwaai bijtieners.Tachtigprocentvandejongerenisgeïnteresseerd in een niet-toeristischebuitenlandervaring, de helft heeft er al zoeentje achterde rug.Wegmethetklassie-ke toerisme, dus.Waarschijnlijk komthetomdat ze al genoeg klassieke vakantiesaanhetstrandachterderughebben,maardenieuwegeneratiewilwatandersopreis.«Reizenwordeneen soort tijdelijk verblij-ven», legt TomPalmaerts uit. «Een citytripwordt geïnterpreteerd als ergens tijdelijkgaanwonen. De uitdrukking ‘act like a lo-cal’ kennen we al, maar dit gaat verder:jongerenwórden een local. Jongerenma-ken op reis afsprakenmet gelijkgezinden.Inzekerezinzettenzehun levenvanthuisvoort. Of ze gaan op reis ompakweg te le-renboerenviaorganisatiesalsWorldwideOpportunities forOrganicFarmingofvoordieren te zorgen inwildparken.»Ook nieuw is de uitgesproken voorkeurvooravontuurlijkeensomszelfsgevaarlij-ke bestemmingen. Als het maar een kickgeeft, aldus Ellen Anthoni. «Jongerenwil-lenhet liefstnaarplekkendienogontdektmoeten worden, zoals Myanmar, dat nuerghip isomdathet langetijdniet toegan-kelijkwasvoor toeristen.Het liefst onder-nemenzedit soort reizenvia couchsurfingof sites als Airbnb: daar kan je bij particu-lieren iets huren. Heel opmerkelijk is datjongerenmeervertrouwenhebbeninhunpeers, hun leeftijdsgenoten dus, dan inreisbureaus.»

door braaf te zijn

LELIJKwordt het

nieuweMOOI!

ETENmoetPUUR !

STAKENisUIT!

REIZENvoor de kick!

Nu al denken aanPENSIOEN!

! !

!

!

!