Anno 2007

Stichting Cultural Creatives Nederland

P+@Work, 11 oktober 2007

Willem Brethouwer en Linde van der Pol

De Nederlandse Cultural Creative

Inhoud

Hoe onderscheid je je als straks iedereen “duurzaam” zegt te zijn?

Daarom zijn Cultural Creatives interessant! De onderzoekhistorie Veranderingen in de tijd Imago, Reputaties en Identiteit op het spel? Het profiel van de Cultural Creatives Het gedrag van de Cultural Creatives Aanbevelingen

Hoe onderscheid je je als straks iedereen duurzaam is………

Hoe onderscheid je je dan nog om de Cultural Creative aan je te binden?!

Steeds meer mensen willen duurzaam

Meer bedrijven worden duurzaam

Original Cultural CreativesNieuwe groep duurzame

consumenten

Waarom zijn Cultural Creatives interessant?

15%

14%

71%

1,88 miljoen zijn Cultural Creative

En nog eens 1,76 miljoen mensen staan op het punt om Cultural Creatives te worden

De onderzoekshistorie Start in 2004

Onderzoek 2004, 2005 en 2006

2007 Jan Oprichting Stichting CC

April, Mei Kwalitatief onderzoek20 diepte interviews en 1

groepsdiscussie

Juli, Augustus Kwantitatief selectie onderzoek8458 respondenten

September, Oktober Kwantitatief diepte onderzoekn = 478 Cultural Creativesn = 194 Potentiële Cultural Creativesn = 649 Niet Cultural Creatives

Veranderingen in de tijd

42

42

43

46

42

43

45

36

80

91

88

95

74

73

68

69

2004

2005

2006

2007

2004

2005

2006

2007

Nederland Cultural Creatives

Ik doe aan vrijwilligerswerk

Ik vind mijn eigen spirituele ontwikkeling belangrijk

Cultural Creatives bekijken bedrijven kritisch

Cultural Creatives hebben een goed beeld van wat fair trade producten zijn, dus probeer niet een product voor fair trade te verkopen terwijl het het niet echt is!

Imago, Reputatie en Identiteit

Cultural Creatives zien een bedrijf pas als milieuvriendelijk/duurzaam/fair trade als het bedrijf in al zijn facetten het MVO-beleid heeft doorgevoerd

89% van de Cultural Creatives zegt een positieve / goede indruk te krijgen van een bedrijf, wanneer ze weten dat het bedrijf milieuvriendelijk/duurzaam/fair trade handelt.

Cultural Creatives onderscheiden zich van niet`-CC’ers op voeding,energie en pers verzorging

74%70% 69%

56%53%

43%

28%

40%

16%

26%

36%

23%

34%

57%

31%

40%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

voeding witgoed energie pers.verz. woningbouw vervoer elektronica financieleproducten

Cultural Creatives Niet Cultural creatives

Bij welke producten let men erop of het verantwoord geproduceerd is/duurzaam in gebruik is?

Vrouw en hoog opgeleid

46%

22%

64%

54%

32%25%

46%

12%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

geslacht leeftijd opeleiding

Cultural Creatives zijn:

Iets meer vrouwen dan mannen

Grootste groep is boven de 55

Vaker hoog opgeleid

Geslacht Leeftijd Opleiding

man vrouw < 34 35-55 >55 hoog midden laag

Profiel van de Cultural Creatives

Waar Cultural Creatives van dromen….

Verre reizen, een eigen boerderijtje, gezond blijven, andere mensen helpen……………….

“De wereld rondzeilen, fagot leren spelen, Rome en Tibet bezoeken, veel nieuwe boeken lezen”

“Een boerderijtje en dan selfsupporting zijn”

“Een vreedzame wereld zou ik geweldig vinden waar iedereen gelukkig is en mag zijn”

Profiel van de Cultural Creatives

Innerlijke harmonie (36%), Wijsheid (19%)

Spiral Dynamics?

Profiel van de Cultural Creatives

Geluk (40%), Geborgenheid (39%), Plezier (26%), Comfortabel leven (25%)

Zelfrespect (29%), Vriendschap (29%), Liefde (11%)

Wereldvrede (22%)Gelijkheid (21%)

Cultural Creatives

Potentiele Cultural Creatives

Niet Cultural Creatives

Grondslagen van een bewuste levensstijl

Profiel van de Cultural Creatives

Bewuste levensstijl

Opvoeding

“Ouders die geïnteresseerd zijn en open staan voor de wereld om hen

heen”

Opleiding

“Door mijn opleiding biologie ben ik mij ervan bewust dat we met z’n allen verkeerd omgaan met

de wereld”Beroep

“Mijn vrijwilligerswerk heeft mijn ogen geopend voor de

problemen die er zijn in de rest van de wereld”

Familie/Gezin

“Ik wil dat mijn kinderen opgroeien in een mooie wereld”

Religie“Mijn god is een god van liefde, die mij aanmoedigt om om te zien naar de wereld om mij

heen”Reiservaring

“Veel gereisd en in contact gekomen met mensen uit

andere culturen”

Cultural Creatives geloven dat hun eigen gedrag bijdraagt tot een betere wereld

84% 80%

55%

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

cultural creatives potentiele culturalcreatives

niet-culturalcreatives

Grondslagen van een bewuste levensstijl

Profiel van de Cultural Creatives

De Cultural Creative denkt graag na

Gevolg voor bedrijven die de Cultural Creatives willen benaderen:- zorg dat je genoeg informatie beschikbaar stelt

- Kwalitatief goede argumenten zijn belangrijker dan een mooi verpakte boodschap

- maak gebruik van impliciete conclusies (zodat de Cultural Creative er zelf nog over na kan denken).

Profiel van de Cultural Creatives

De Cultural Creative heeft een hoge need for cognition. Dit wil zeggen dat ze het plezierig vinden om na te denken en dit ook vaker doen dan niet Cultural Creatives.

Trouw vaak gelezen door Cultural Creatives

Cultural Creatives Lezen vaker/meer kranten Vinden de krant lezen belangrijk Trouw en NRC hebben een relatief grote groep Cultural

Creatives onder de lezers.

Profiel van de Cultural Creatives

24% 21% 20% 14% 9%

14% 17% 16%14%

11%

61% 62% 63% 72% 79%

Trouw NRC Volkskrant Gratis krant De Telegraaf

cultural creatives potentiele cultural creatives niet cultural creatives

Gemiddeld koopt de Cultural Creatives 25% van zijn boodschappen biologisch

Het gedrag van de Cultural Creatives

“Omdat het diervriendelijk

is” 49%

“Omdat het goed is voor het

milieu” 75%

“Omdat het gezond is” 60%

“Omdat het puur/ natuurlijk

is” 60%

Prijs vooral bij voeding belangrijk

Prijs is grootste belemmering voor het kopen van biologisch, fair trade of diervriendelijke voeding

Bij persoonlijke verzorgingsproducten, kleding, energie en financiën spelen hele andere belemmeringen. Bij kleding is een duidelijk gebrek aan informatie, terwijl bij energie er ongeloof is of men daadwerkelijk groene stroom zal krijgen

Het gedrag van de Cultural Creatives

WNF meest gesteunde doel onder Cultural Creatives

Steunen van goede doelen:

90%74%

63%

culturalcreatives

potentielecultural

creatives

niet-culturalcreatives

Het gedrag van de Cultural Creatives

Wereld Natuurfonds (27%)

Natuurmonumenten (25%)

Greenpeace (22%)

Cultural Creatives

Cultural Creatives rijden auto (84%), maar……………

proberen wel zo vaak mogelijk de fiets of het openbaar vervoer te pakken (67%)

rijden volgens de principes van het nieuwe rijden (41%) rijden in een zuinigere auto (38%)

Het gedrag van de Cultural Creatives

Aanbevelingen Cultural Creatives vormen een groeimarkt. Pak uw kans nu! Als u een goed verhaal heeft zal de Cultural Creatives dit verder

vertellen. Zij vervullen de rol van change agent voor u! Sluit aan bij de waarden die Cultural Creatives belangrijk vinden zoals

innerlijke harmonie, wereldvrede, gelijkheid en wijsheid. Uw reputatie verbetert als u op alle aspecten van de bedrijfsvoering

MVO uitdraagt . Wees eerlijk over in hoeverre je producten echt duurzaam of fair trade

zijn. Informeer en doe dit zowel in de breedte (links van/naar andere

bedrijven) en in de diepte (geef kwalitatief goede argumenten). Zorg voor voldoende bekendheid en verkrijgbaarheid van je

product/dienst. Zorg ervoor dat de CC klanten een band opbouwen met je product.

Uw uitdaging voor 2008

Steeds meer verduurzaming vraagt om een authentieke positionering om Cultural Creatives aan u te binden.

De kopgroep krijgt meer navolging dus concurrentie

De volgers moeten niet in de valkuil van in-authenticiteit lopen

Zie u graag terug in 2008!