1

Amsterdam Topstad door de SportH.J. Markerink

2

• Niet in de plannen van Amsterdam Partners (I AMsterdam)

• Niet in de plannen voor Amsterdam Topstad• Finale EK 2000 Rotterdam• Volvo Ocean Race Rotterdam• Start Giro d’Italia gemist

Amsterdam en (Top)sport:moeizame relatie ?

3

• Desondanks is Amsterdam Topstad voor / door (Top)sport

4

En waarom:

Verenigingen

Accommodaties

Evenementen

Opleidingen

Bedrijven

Sportorganisaties

Sportzenuwstelsel van Amsterdam

5

Verenigingen

• Voetbal (AFC Ajax, AFC, FC Turkiyemspor, DWV)

• American Football (Amsterdam Admirals)• Basketbal (Amsterdam Astronauts)• Volleybal (Martinus, HvA)• Hockey (Amsterdam, Hurley, Pinoké)• Roeien• Tennis• Schaatsen• IJshockey• Atletiek• Zwemmen

6

Accommodaties

• Amsterdam ArenA• Sporthallen Zuid• Velodrome• Bosbaan• RAI• Amstelpark• Frans Otte Stadion

• Sloterparkbad• Fitness voorzieningen• Golfcourses• Wagener Stadion• Apollo Hal• Jaap Edenbaan/ hal• Olympisch Stadion

7

Evenementen

• Amsterdam Tournament• Marathon• Jumping Amsterdam• Zesdaagse• EK’s • WK’s• Dam tot Dam loop

8

Opleidingen

• UvA• VU• HvA• Cruijff University• ALO• ROC• Cruijff Academy

9

Bedrijven

• Sportmedisch• Sportvoeding• Sportkleding• Sportattributen• Sportfashion• Sportmedia

10

Sportorganisaties/ overig

• Bonden• Amsterdam Olympische Stad• Olympisch museum• Stichting Topsport Amsterdam• Sportraad

11

• De totale economische effecten die met de 30 grootste Amsterdamse sportorganisaties zijn gemoeid, bedragen naar schatting € 305 mln.

• Dit bedrag is als volgt opgebouwd:1. Directe effecten sportorganisaties € 129 mln2. Directe effecten derde partijen € 21 mln3. Indirecte effecten € 103 mln4. Afgeleide effecten € 52 mln

Onderzoek Bureau Sport2B geeft aan:

12

De economische betekenis Sport sector is meer omdat:

• Talenten komen hier op af (sport en studie)• Sport schept werkgelegenheid• Sport trekt bezoekers naar de stad• De sport infrastructuur is een belangrijke vestigingsplaats

voorwaarde voor bedrijven om zich in Amsterdam te vestigen• Sport trekt bedrijven naar de stad• Sport (evenementen) genereren inkomsten voor de stad• Sport en sportevenmenten dragen enorm bij aan het imago van de

stad en dus aan de City marketing• Een topstad heeft per definitie een sterke sport cultuur• Sportaccommodaties geven richting aan RO processen

(gebiedsontwikkeling)

13

• Amsterdam Tournament uitgezonden in 130 landen, in totaal 350 miljoen kijkers

• ING Marathon 2005 mediawaarde voor Amsterdam € 3,7 mln.

Twee voorbeelden: Sport als instrument City Marketing

14

Internationale tendensen

• Olympische Spelen (Barcelona, Sydney, Athene)• WK/ EK voetbal (Duitsland)• Superbowl finale NFL• Andere grootschalige evenementen• New York: kern van City Marketing = sport &

entertainment

15

Wat moeten we in Amsterdam verbeteren ?

• Topsport onderkennen als economische peiler van betekenis

• Onderscheid maken tussen topsport en breedte sport.• De sport presenteert zich anderzijds te versnipperd om

als een economische peiler van betekenis gezien te kunnen worden

• Sportevenementen oppakken als winstgevende activiteit die tevens enorm bijdraagt aan de City Marketing en niet a priori als kostenpost / risicofactor beschouwen

• Een organisatie opzetten incl. middelen, die ook uitvoerende taken kan oppakken.