De HvA leidt vanuit een brede oriëntatie op het beroepenveld een grote variëteit aa

n studenten

op die hun talenten maximaal ontplooien om zelfstandig en op een hoog niveau hu

n professie

uit te kunnen oefenen. Voorts is de HvA een kennisinstelling die via onderwijs en o

nderzoek

bijdraagt aan de vernieuwing van de samenleving en de beroepspraktijk in en om e

en

internationaal georiënteerd Amsterdam.

MISSIE

KERNWAARDENBETROKKEN, BETROUWBAAR

EN AMBITIEUS

- Hoge verwachtingen

- Studeren in een wereldstad

- Meerwaarde voor de samenleving

Een hogeschool van de toekomst onderscheiden

zich niet alleen door de kwaliteit van hun onderwijs

en onderzoek, maar laten hun omgeving aantoonbaar

meeprofiteren.

De HvA is gevestigd in een wereldstad, want

hoewel Amsterdam qua omvang in het niet

valt bij New York of Beijing, is het een van de

meest kosmopolitische steden ter wereld.

Het karakteristieke sociale en culturele klimaat

oefent al eeuwen een grote aantrekkingskracht

uit op buitenlanders. Daarvan kunnen de Uvuit op buitenlanders. Daarvan kunnen de UvA

en de HvA nog veel meer profiteren.

Studenten en medewerkers moeten

geïnspireerd worden om zich

persoonlijk in de volle breedte te

ontwikkelen, dat ze geprikkeld worden

tot maatschappelijk en cultureel

engagement en dat ze gestimuleerd

worden tot een ondernemende houding

worden tot een ondernemende houding

Om studenten aan de HvA de beste

uitgangs positie te geven voor een

succesvolleprofessionele loopbaan in

een internationale context, zal niet alleen

een ijzersterke opleiding moet worden

aangeboden, maar ook de onmisbare

internationale competenties moeten

internationale competenties moeten

bijbrengen.

- Internationaal aan de top

‘Het innerlijk bestaat uit het DNA, aangevuld

met de ‘ziel’ van het merk’ - Ruud de Boer

HET MERKINNERLIJK

VAN DE HVA

VAN, VOOR EN MET

AMSTERDAM

De Hogeschool van Amsterdam biedt studenten en medewerkers de mogelijkheid om

hun talent te

ontplooien in studie en werk. Medewerkers en studenten bouwen dagelijks aan hun

eigen toekomst en

werken samen met bedrijven en organisaties in en om Amsterdam. Midden in de gro

te stad krijgen

studenten en medewerkers de kans om een waardevolle bijdrage te leveren aan de

samenleving.

De onderstaande kaart laat zien hoe studenten, medewerkers en onderzoekers verbon

den zijn met

bedrijven en instellingen in Amsterdam.

De Hogeschool van AMSTERDAN is de hogeschool ván, vóór en mét Amsterdam. Een hog

eschool

waar leren, werken en leven in de inspirerende en complexe metropoolregio Amsterdam me

t elkaar

verbonden zijn.

‘De stad als onderdeel van het merkinnerlijk’

Amsterdam is, sinds jaar en dag, een open stad waar iedereen,

ongeacht sekse, geloof, overtuiging, geaardheid of afkomst, kan

groeien.

De HvA kiest, met de stad, voor ‘burgerschap’ als verbindend

uitgangspunt. Burgerschap betekent dat iedereen op zijn eigen manier mee kan doen en deel ka

n

nemen aan het maatschappelijk leven en daarmee dan ook direct verantwoordelijkheid neemt vo

or

de stad: voor vrijheid, voor veiligheid, voor welzijn. Dat vraagt van de bewoners van deze stad è

n de stad: voor vrijheid, voor veiligheid, voor welzi

jn. Dat vraagt van de bewoners van deze stad èn

van de medewerkers en studenten van de HvA een bepaalde houding en bepaalde vaardighede

n:

kunnen omgaan met verschillen, niet bang zijn om te vragen, nieuwsgierig zijn naar de ander.

De HvA is onderdeel van deze stad en, zonder problemen weg te poetsen, altijd op zoek naar de

meerwaarde van deze caleidoscoop.

VAN, VOOR EN MET

AMSTERDAM

VAN, VOOR EN MET

AMSTERDAM

De hogeschool heeft op verschillende plekken binnen Amsterdam gebouwen waar onderw

ijs

wordt gegeven of de ondersteunende diensten zijn gevestigd..

Uiteindelijk is het streven, om te concentreren op 4 locaties in Amsterdam:

- Amstelcampus (Clustering van 5 van de 7 domeinen aan de kop van de Wibautstraat

)

- Fraijlemaborg (Domein Economie & Management nabij het station Amsterdam Bijlmer

ArenA)

- Tafelbergweg (Domein Gezondheid naast het Academisch Medisch Centrum)

- Dr. Meurerlaan (Domein Bewegen, Sport en Voeding gelegen in Amsterdam-Osdorp)

HET MERKUITERLIJK

VAN DE HVA

PRIMAIRE IDENTITEIT

LOGO

BASISKLEUREN

KLEURVERHOUDING

TYPOGRAFIE

Het schema hieronder geeft een beeld van hoe de kleuren zich tot elkaar verhouden.

Zoals te zien is is wit de belangrijkste kleur binnen de geactualiseerde huisstijl.

DrukwerkIn corporate drukwerk wordt gebruik gemaakt van één lettertype; de Frutiger.

In wervende uitingen mag de Frutiger

worden gecombineerd met deHermes Sans. Het primaire lettertype blijft Hermes Sans. Het primaire lettertype blijft

de Frutiger, maar de Hermes Sans kan

bijvoorbeeld gebruikt worden voor headings

en/of tussenkopjes.

KantoorautomatiseringIn de kantoorautomatisering (bijv. e-mail en Micros

oft

Worddocumenten zoals brieven en rapporten) wordt de

Arial gebruikt.

BeeldschermVoor beeldscherm applicaties (bijv. website

en Powerpoint) wordt de Arial gebruikt.

AdviesHet advies is om bij headings de Frutiger Light te

gebruiken,

gezet in kapitalen. Hiërarchie in koppen en sub-koppen kan

bij voorkeur worden aangegeven d.m.v. kleur/tint verschillen

i.p.v. corpsverschillen of het gebruik van de bold of vette

versie van de Frutiger

HvA zwartR000 G000 B000#000000

HvA paarsR037 G022 B122#25167A

WitR255 G255 B255#fffff

Het logo van de HvA bestaat uit het beeldmerk (geïnspireerd op de rivier de Amstel met

een bruggetje er over) en het woordmerk; Hogeschool van Amsterdam (in het lettertype

Centennial).

Voor Engelstalig materiaal wordt de Engelse variant van het logo gebruikt. Het is niet

toegestaan om het logo na te maken of opnieuw te construeren of zelf een nieuwe variant

van het logo te maken.

‘Zien, horen, proeven, voelen, ruiken, taal en

iconen, kunnen een unixe mix vormen voor het

uiterlijk’ - Ruud de Boer

Zwart, grijs, paars en wit zijn de corporate basiskleuren van de HvA.

De huisstijl kleur van HvA algemeen is ontleend aan de vermenging van de blauwe kleur van het

water en het rood in het wapen van Amsterdam.

DOMEINKLEUREN

TYPOGRAFIE (vervolg)

IDENTITEIT DOMEINEN

MERKUITERLIJK

De domeinen binnen de Hogeschool van Amsterdam hebben hun eigen vaste kleur. Het is

toegestaan

om deze te combineren met de kleuren van HvA algemeen

MERKGEDRAG

‘Het gedrag van het merk moet uitingen opleveren

die inspireren’ - Ruud de Boer

Dit zijn 2 van de 4 nieuwe abri’s die onder ander in de pop-up store worden

getoond. Deze abri’s maken de vier verbindingen duidelijk: hoe een student

leert en werkt, hoe ideeën in praktijk worden gebracht, hoe talenten zich

ontwikkelen in mogelijkheden en de verbinding tussen studenten en onze

maatschappij.

ABRI’S

Pop-up store

OPEN DAGEN FLOOR DEBAT

EXTERNE COMMUNICATIE

Er is behoefte aan één gezicht voor excellentie. Daarom is een beeld

ontwikkeld dat bijdraagt aan de herkenning van excellentie binnen het

kader van de huisstijl. Er is gekozen voor het beeld van het meisje met

de paraplu en de skyline. In dit deel van de website zijn de diverse

communicatie-uitingen met dit excellentiebeeld te vinden.

MERKGEDRAG

TWITTER icoon HvA algemeen

E-mail (handtekening)

Folia Magazine Research Awards

DLWO - intranet

FACEBOOK icoon HvA algemeen

LINKEDIN icoon HvA algemeen.

INTERNE COMMUNICATIE

De HvA online

MERKSTRATEGIE

‘Een goede strategie creërt aantrekkings

kracht en vraag op de markt’ - Ruud de Boer

wil zich profileren als een hechte

instelling: stevig verankerd en nauw verbonden met het werkvelden de stad.

Ambitie: die laten we zien door hetleveren van kwaliteit, het uitblinkenin creativiteit en innovatie, en eensteeds sterkere positie te middenvan (internationale) onderwijsaanbieders

Amsterdams: de HvA is eenAmsterdamse hogeschool:betrokken bij de stad, creatief,ondernemend, open, eigenzinnigen met durf.

Verbindend: de HvA verbindtstudenten met elkaar, het werkvelden de stad. We bieden studentenbelangrijke bouwstenen alskennis, partijen, competenties enideeën, waarmee ze in hun vakgebiedkunnen excelleren enkunnen excelleren envernieuwen.

POSITIONERING

Kwalitatief marktleiderschapDe HvA straalt in haar communicatiekwalitatief marktleiderschap uit. De HvAwil aan de hand van praktijkvoorbeelden laten zien dat we innovatief zijn en vooroplopen bij onderwijs, onderzoek en valorisatie.Daarbij passen inspirerende valorisatie.Daarbij passen inspirerende campagnes, verhalen en communicatie dieduidelijk maken dat de HvA de voorwaardenschept om aan ambitieuze oplossingen te werken.Dat betekent dat we veel van onszelf en onze studenten vragen. Het is de opdracht aan de opleidingen, de organisatie en de communicatie-verantwoordelijken om daar zichtbaarinvulling verantwoordelijken om daar zichtbaarinvulling aan te geven

ReputatiemanagementElke twee jaar wordt het merkbeeldvan de HvA bij stakeholdersgemeten, om zo gedurende deplanperiode te kunnen vaststellenof de HvA beter scoort op elementenals bekendheid, waardering enals bekendheid, waardering enkwaliteit. Als scores aanleidinggeven tot bezorgdheid volgt overlegmet de eindverantwoordelijkenen wordt de communicatie zonodig bijgesteld.

Door studenten te stimuleren en hen telkens nieuwe uitdagingen te bieden,

bouwen de afgestudeerden mee aande toekomst van het beroepenveld

Creating tomorrow is de slogan waarmee de HvA aan de buitenwacht

presenteren: de HvA als toekomstgerichte innovatie onderwijs- en

onderzoeksinstelling

De pop-up store (store of brands) moet voor merkactivatie en brand experience

zorgen.De inrichting van de store wordt aangepast aan de identiteit van de HvA.

Mensen moeten HvA opnieuw beleven en leren kennen. Met HvA presents

Creating Tomorrow will de HvA communiceren waar HvA voor staat

en waarom HvA zich onderscheidt van andere hbo-instellingen.

- 4 abri’s - 9 videowalls- 'wist je datjes' op de vloer- typische HvA en Amsterdams karakter

De pop-up store zal een programma worden om een kwalitatief en bekender

imago te creëren, door de merkwaarden en slogan beter naar voren te laten

komen

Buitenkant

Binnenkant

STORE OF BRANDS

MERKSTRATEGIE