9-5-2012

1

GRAMMA

DE STIJL VAN HET HUIS

Jan Hendrickx

7 mei 2012

GRAMMA

INHOUD HISTORIEK, NIETS NIEUWS ONDER DE ZON

BOUWSTENEN VAN EEN IDENTITEIT

BELANG EN FUNCTIE, MEER DAN EEN LAAGJE VERNIS

VERANDERENDE TIJDEN

PROCES EN TRAJECT

HUISSTIJL ALS BASIS VOOR EEN COMMUNICATIEBELEID

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

HISTORIEK,

NIETS NIEUWS ONDER DE ZON

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

HISTORIEK

Hiërogliefen, vignettenRamses II

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

HISTORIEK

Stempels, uithangborden,porceleinmerken,

watermerken,brandmerken...

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

HISTORIEK

Sashimono,vlaggen, wimpels en banners

DE STIJL VAN HET HUIS

9-5-2012

2

GRAMMA

HISTORIEK

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

HISTORIEK

Totems, zuilen

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

HISTORIEK

Vlaggen en zuilen

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

HISTORIEK

Heraldiekwapenschilden

watermerken

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

HISTORIEK

HeraldiekLocale overheden

Autoriteit, macht en bescherming

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

HISTORIEK

Initialen,monogrammen,

afkortingen

DE STIJL VAN HET HUIS

9-5-2012

3

GRAMMA

HISTORIEK

Schriftuursignatuur

authenticiteitpersoonlijkheiddynamiek

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

BOUWSTENEN VAN EEN IDENTITEIT

(de zichtbare aspecten van een merk)

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

KENMERKEN VAN EEN STERK MERK / LOGO

ONDERSCHEIDENDUniek, en onderscheidend genoeg om een eigen plaats te bezetten in de eigen markt.

PRACTISCHWerkt op groot én heel klein formaat (inkt én pixels), in zwart op wit én in kleur, positief én negatief.

GRAFISCHEen visueel idee communiceert met de rechter hersenhelft en hangt niet af van verbale, intellectuele interpretatie.Een sterk woordmerk -zonder symbool- wordt door zijn vorm herkend (Je leest Coca-cola niet telkens opnieuw).

EENVOUD IN VORMBevat meestel één grafisch idee. Een sterk symbool kan samen met een onbewerkt woordbeeld.Een woordmerk kan sterk opvallen door een eenvoudig idee of opvallend aspect.Hoe unieker de naam, hoe eenvoudiger de vorm kan zijn.

EENVOUDIG IN INHOUDGrote merken drukken niet meer dan één boodschap uit ter ondersteuning van de positionering(bv. kracht, snelheid of dynamiek).

PASSENDHet moet ten slotte inhoudelijk juist zitten. Reputatie, positie en persoonlijkheid moeten passen met demanagementintenties.

Kenmerken van een sterk logo en merk

ONDERSCHEIDEND

uniek genoeg om een eigen plaats te bezetten binnen de eigen marktomgeving

PRAKTISCH technisch performant in alle voorziene omstandigheden, grote en kleine media

GRAFISCH je 'ziet' een symbool of woordbeeld – je 'leest' het niet.

EENVOUD IN VORM symbool, woordbeeld of naam gaan niet in conflict

EENVOUD IN INHOUD éénduidige karakteristieken (bvb kracht, dynamiek òf zekerheid)

PASSEND inhoudelijk juist wat perceptie, positie, persoonlijkheid en management-intenties betreft

BOUWSTENEN

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

BOUWSTENEN

WoordmerkBeeldmerk - SymboolTagline – BaselineLOGO

Een visueel icoon communiceert bondigen drukt een boodschap heel direct uit.

Woordmerk

Beeldmerk – Symbool – Logo

Tagline - baseline

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

Huisstijkleur(en)

BOUWSTENEN

positief,negatief,grijswaardenkleurPantone PMScoated - uncoated,CMYK,RGB,RAL,Avery / 3M

materiaalpapierdrukinktschermvinyllak...

DE STIJL VAN HET HUIS

9-5-2012

4

GRAMMA

BOUWSTENEN

Typografie en karakterHuisstijlletter(s),lettertype voor office-toepassingenen website

Typografie en karakter

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

BOUWSTENEN

Vormgeving:Lay-outstramienen, hierarchie kleurgebruik, gebruik wit, stationery,designelementen, 'vierde element', ...Papier, grammage, tint, gestreken – ongestreken, ecologie – milieu,Beschikbaar papierassortiment, white paper office...

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

BOUWSTENEN

Vormgeving:Lay-outstramienen, gebruik wit, ..

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

BOUWSTENEN

Extra vormgevingselementen,verpakking, signalisatie, ...

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

BOUWSTENEN

Beeldtaal,moodboards,

fotografie,beeldbank, ...

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

BOUWSTENEN

Gedrag, stijl,omgangsvormen,

taalgebruik,tone of voice, ...

DE STIJL VAN HET HUIS

9-5-2012

5

GRAMMA

BELANG EN FUNCTIE

MEER DAN EEN LAAGJE VERNIS

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

Een huisstijl maakt iets zichtbaar.

Het is eenvoudiger om een goede huisstijl te ontwikkelen dan een imago bij te sturen.

Imago heeft meer te maken met 'gedrag' van een onderneming dan met het visuele.

DEFINITIE

Corporate identity is de strategisch geplande en operationeel ingezettezelfrepresentatie én het gedrag van een organisatie naar binnenén naar buiten toe op basis van een vastgelegde filosofie,een langetermijndoelstelling en een bepaald gewenst imago,met de wil alle handelingsinstrumenten van een organisatieals een eenheid naar binnen en buiten toe te laten gelden.Birkigt & Stadler, 1986

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

waarde toevoegen

emotie

bekendheid – (h)erkenning

grotere motivatie - maatschappelijke verantwoording

reputatie

rationalisering - besparing

BELANG

DE STIJL VAN HET HUISDE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

intern

verbondenheid

duidelijkheid = efficiëntie

consistente status quo

veranderingen ondersteunen

extern

consistent beeld van producten of diensten

onderscheidend werken (eigenheid profileren)

(her)positioneren

betere communicatie = meer bekendheid

FUNCTIE

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

MEER DAN EENLAAGJE VERNIS

Container vanbetekenissenen associaties

Een sterk logoheeft hetpotentieelzich 'te laden' metbetekenissen

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

VERANDERENDE TIJDEN

DE STIJL VAN HET HUIS

9-5-2012

6

GRAMMA

Web 2.0, 3.0, ...3D, dynamiek,

beweging, ...VERANDERENDE

TIJDEN

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

Diversiteit,veelzijdigheid

vormvarianten, ...VERANDERENDE

TIJDEN

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

Social MediaCrowd Sourcing,

Feedback,Nieuwe media,nieuw landschap,nieuwe gedragscodes

VERANDERENDE

TIJDEN

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

AUTHENTICITEIT

ECHTHEID

GELOOFWAARDIGHEID

VERTROUWENNu:Wat consumentenverwachten...

VERANDERENDE

TIJDEN

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

VERANDERENDE

TIJDEN

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

GROEIEND

mensenklanten, consumentenwerknemerskiezersbeleidsmakers

BEWUSTZIJN

VERANTWOORDELIJKHEIDTRANSPARANTIE

INTEGRITEITEERLIJKHEID

RESULTEERT IN EEN GROEIENDE BEHOEFTE AAN

VERANDERENDE

TIJDEN

DE STIJL VAN HET HUIS

9-5-2012

7

GRAMMA

We hebben een sterkmerk

We zijn een sterk merk

We hebben een sterk merk We zijn een sterk merk

VERANDERENDE

TIJDEN

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

THE COMPANYBEHIND

THE BRANDBedrijven en organisaties

zullen zich

duidelijker moeten

laten kennen

en zich niet verbergen

achter het merk(teken)

CORPORATEIDENTITY

CENTEREDTHINKING

VERANDERENDE

TIJDEN

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

Restyling en evolutie

VERANDERENDE

TIJDEN

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

VERANDERENDE

TIJDEN

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

1. naamwijziging

2. symbool werd controversieel

3. symbool onjuist naar betekenis of inhoud

4. verouderde vormgeving

5. technische problemen, eventueel evolutie media,

grafisch en digitaal

6. juridisch wettelijke redenen

7. ter indicatie van nieuw beleid,

cultuur of marketing strategie

REDENEN

VOOR

RESTYLING

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

PROCES & TRAJECT

DE STIJL VAN HET HUIS

9-5-2012

8

GRAMMA

COMMUNICATIE

IMPLEMENTATIEDESIGNSTRATEGIE MANAGEMEN

T

TRAJECT

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

COMMUNICATIE

IMPLEMENTATIE

DESIGNSTRATEGIE

EIGENHEID SCHERPSTELLEN

corporate identity scenario'spositionering en merkenbeleidonderzoek en advies

ZICHTBAAR, TASTBAAR MAKEN

huisstijlontwikkelingprint & webdesignfotografie

BEHEREN EN UITVOEREN

management | digital solutionsproductieopvolgingprogrammatie web en intranet

DIALOOG AANGAAN

communicatiestrategiecorporate storycorporate publishing | copywriting

MANAGEMENT

zichtbaar, tastbaar maken

huisstijlontwikkelingprint & webdesignfotografie

TRAJECT

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

VOORONDERZOEK onderzoeksfaseoriëntatie en inventarisatie | projectdefinitie | desk-research | imago-onderzoek (interviews,werksessies, workshops) | formuleren van identiteit en positionering | doorvertaling naarnaamgeving, pay-off en merkenstructuur | corporate story | formuleren van doestellingen |communicatiestrategie (interne, corporate & marketing(sales)communicatie)

VORMGEVING designfaselogo en woordbeeld, kleurpaletten, typografie corporate lettertype(s) | doorvertalen naarsubmerken en huisstijldragers

IMPLEMENTATIE realisatie van toepassingenhuisstijlmanual (instructies en modellenboek) | implementatie huisstijldragers

MANAGEMENT beheer, roll-out en follow-uphuisstijlmanagement | onderhoud, beheer en bewaking

TRAJECT

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

PROJECTDEFINITIE

FORMULERING VAN DE IDENTITEIT

INVENTARISTIE

PROJECTPLANNING | PLAN VAN AANPAK

TRAJECT

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

FORMULERING VAN DE IDENTITEIT

• semantische differentiaal, positionering• identity scan• visuele sorteertest, fotosorteertest• workshops• merkenarchitectuur

TRAJECT

Identiteits- en reputatieanalyse

Corporate identity is een vertrekpunt

De vastgestelde corporate identityvormt de basis voor alleuitingsvormen van een organisatie

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

INVENTARISTIE

• inventaris huisstijldragers checklist• inventaris ICT checklist• inventaris beeldbank

PROJECTPLANNING | PLAN VAN AANPAK

• advies

TRAJECT

DE STIJL VAN HET HUIS

9-5-2012

9

GRAMMA

Linker hersenhelft

Rationeel

Logisch

Verbaal

Rechter hersenhelft

Emotioneel

Intuitief

Visueel

Positioning,

Brand structure:

via in dept-interviews

(strategic conceptual)

Emotional identity,

Look and Feel:

via interviews

(intuitive, visual)

RATIO

EMOTIE

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

TOOLS

Workshops

Positioneren aan de hand vanspecifieke fotoreeksen

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

TOOLS

Identiteitsonderzoek

Huidige en gewenste positionering

Online: I-scan

Begrippen en beelden

Kleine groepen

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

DESIGN

GRAFISCH CHARTERKleurTypografieLayoutFotografie | illustatie | animatie

HUISSTIJLMANUALprint, digitaal of online

PROJECTSITE of HUISSTIJLSITE

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

DESIGN

ONTWERPPROCES

BriefingStudie en eerste schetsenPresentatie 1Presentatie 2KeuzeUitwerken, verfijnen van het geselecteerdeFinale presentatieGoedkeuring door opdrachtgever

ONTWERPPROCES

BriefingStudie en eerste schetsenPresentatie & feedbackPresentatie & feedbackKeuzeUitwerken, verfijnen van het geselecteerdeFinale presentatieGoedkeuring door opdrachtgever

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

IMPLEMENTATIE

Organisatorische communicatie

Gebouwen, terreinen, voertuigen,installaties, kledij & uniformen

Marketing communicatie

Digitale toepassingen

Website

DE STIJL VAN HET HUIS

9-5-2012

10

GRAMMA

INVENTARIS

HUISSTIJLTOEPASSINGEN

HUISSTIJLMANUAL

PROJECTSITE

IMPLEMENTATIE

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

Stuur- en werkgroepen

Een goed huisstijlbureaubouwt een niet dogmatischfundament om op verder tebouwen.

Een goed marketingbureauziet de kansen om opstevige fundamentenverder te bouwen.

IMPLEMENTATIE

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

briefnaamkaartvisitekaart

formulierenenveloppes

mappen

Word- &Powerpointtemplates

IMPLEMENTATIE

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

interieurexterieur

beursstandendisplaysvlaggenzuilen

IMPLEMENTATIE

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

kledingmarketingobjecten

IMPLEMENTATIE

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

signalisatiebewegwijzeringplattegronden

infodisplayspictogrammen

IMPLEMENTATIE

DE STIJL VAN HET HUIS

9-5-2012

11

GRAMMA

DE LIJN,

HUISSTIJL ISCOMMUNICATIEMET DE REIZIGER

IMPLEMENTATIE

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

TOOLS

Huisstijlwebsite

Huisstijlrichtlijnen

Beeldbank

Best cases

Downloads

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

DesigntoolMaakt deel uit van een I-Base / huisstijlsiteTemplates voor documentenreeksenInvoer van contentdrukklare pdf-bestandenLogin geregistreerde gebruikers

TOOLS

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

Huisstijlwebsite

Proces

Feedback

Follow-up

Beeldbank

Best cases

TOOLS

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

TOOLS

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

TOOLS

DE STIJL VAN HET HUIS

9-5-2012

12

GRAMMA

COMMUNICATIE

ONDERWERP Laat zien wat je bezielt

HOUDING Laat zien waarom je datbezielt

ROOTS Sta open voor andereoorsprongen

RELATIE Vind het gemeenschappelijke

DIALOOG Wissel denkbeelden uit

INVLOED Ruimte voor inhoud én emotie

Onderwerp: laat zien wat je bezielt

Houding: laat zien waarom je dat bezielt

Roots: sta open voor oorsprong

Relatie: sta open voor het gemeenschappelijke

Dialoog: wissel visies uit

Invloed: ruimte voor inhoud én emotie

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

Corporate Story

Het verhaal van de organisatie

Verleden heden én toekomst

Kristallisatie en baken

Aanjager van identiteitsbewustzijn

Proces is belangrijk (workshops)

COMMUNICATIE

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

magazinescompanybrochures

(jaar)rapporten(product)foldersnieuwsbrieven

advertenties

COMMUNICATIE

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

magazinescompanybrochures

(jaar)rapporten(product)foldersnieuwsbrieven

advertenties

COMMUNICATIE

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

magazinescompanybrochures

(jaar)rapporten(product)foldersnieuwsbrieven

advertenties

COMMUNICATIE

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

websites

social media

apps ed.

COMMUNICATIE

DE STIJL VAN HET HUIS

9-5-2012

13

GRAMMA

MANAGEMENTDigitale online huisstijlmanual

I-Base en Designtool

Huisstijlwebsite of projectsite

Onderhoud, beheer & bewaking, coaching & procesbeheer

Continuïteit: consequent en homogeen

Permanente bijsturing

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

HUISSTIJL ALS BASIS VOOR EEN COMMUNICATIEBELEID

een paar voorbeelden

HUISSTIJL ALS BASIS VOOR EEN COMMUNICATIEBELEID

een paar voorbeelden

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

SEMANTISCHE DIFFERENTIAAL BRANDPERSONALITYuitgesproken minder uitgeprokennatuurlijk zakelijk klantgerichtmodern mannelijk loyaalsociaal puur vooruitziendsober trendy betrokkenveilig levendig stimulerendstabielneutraal betrouwbaar

rationeel/emotioneel transparant

Semantische differentiaal – Brand Personalitynatuurlijk – zakelijk – klantgerichtmodern – mannelijk – loyaalsociaal – puur – vooruitziendsober – trendy – betrokkenveilig – levendig – stimulerendstabiel – neutraal – betrouwbaarrationeel & emotioneel - transparant

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

DE STIJL VAN HET HUIS

9-5-2012

14

GRAMMA

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

GRAMMA

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

GRAMMA

DE STIJL VAN HET HUIS

9-5-2012

15

GRAMMA

GRAMMA

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

GRAMMA

DE STIJL VAN HET HUIS

GRAMMA

DE STIJL VAN HET HUIS

Dank u voor uw aandacht

Vragen?