Zoekmachine optimalisatie voor webshops

Jeroen Smeekens 26-11-2010

Even voorstellen

• Jeroen Smeekens• Consultant zoekmachine marketing– Zoekmachine adverteren– Social Media– Zoekmachine optimalisatie

Agenda

• Zoekmachines en zoekmachine optimalisatie• De hoofdpunten– Techniek– Structuur– Inhoud– Externe links

• Nieuwe mogelijkheden voor webshops• Lokale vindbaarheid

Zoekmachines in Nederland

• 94% of meer van de Nederlanders gebruikt Google als zoekmachine

• Concurrenten in het buitenland: Bing, Yahoo!, Baidu, Yandex, etc.

• Zoekmachine =

Hoe werken zoekmachines?

1. Niet “live”, maar de index van een zoekmachine

2. Spiders/robots struinen het web af3. Slaan pagina’s op en volgen links naar nieuwe

pagina’s om op te slaan4. Algoritme bepaalt de zoekresultaten op basis

van vele (200+) factoren

Zoekresultaten pagina

Zoekmachine optimalisatie

“Het geheel aan activiteiten bedoeld om een webpagina hoog te laten scoren in de organische zoekresultaten van een zoekmachine, op de voor die webpagina relevante trefwoorden”

De vier hoofdpunten van SEO

I. Techniek

II. Structuur

III. Inhoud

IV. Externe links

I. Techniek

• Geen informatie in Flash, Javascript, afbeeldingen, etc.

• Is de code goed “schoon”?• Gebruik de juiste html-codes• Snelle laadtijd• Conclusie: goed programmeren

II. Structuur• Zeer belangrijk voor webshops

II. Structuur

• Helpt bij het groeperen en versterken van onderwerpen

• Helpt bezoekers en zoekmachines bij het navigeren

• Je kunt aan zoekmachines makkelijker aangeven welke pagina’s belangrijk zijn

• Makkelijk om nieuwe producten toe te voegen

Silo structuur

Silo structuur

Hulpmiddelen voor structurering

• Silostructurering• Goede url’s:

http://www.muziekwinkel.nl/shopping/artist_details.php?id=438743&lang=nl

http://www.muziekwinkel.nl/country-muziek/nashville/johnny-cash

• Sitemap (inhoudsopgave)• Breadcrumbs:

III. Inhoud (content)

ZoekwoordenDie woorden die je (potentiële) bezoekers en klanten

gebruiken om jouw producten en diensten te vinden.

• Keyword tools (b.v. Google)• Je eigen website statistieken• Vragen aan je klanten

en verkopers• Kijk bij de concurrentie

Gebruik zoekwoorden

Bron: SEOmoz

• In de paginatitel• De omschrijving• Titel OP de pagina (h1)• Overige koppen (h2/h3)• In de URL• In de tekst• Alt-omschrijving en titel

afbeelding• Gebruik synoniemen en

meervoud

Mooi zoekresultaat per product

Unieke inhoud

• Unieke inhoud (!) door iedere pagina:– Een unieke titel te geven– Een unieke pagina omschrijving mee te geven– Informatie op slechts één pagina te hebben en

niet terug te laten keren op meerdere pagina’s (dubbele content)

Voorbeeld dubbele content: Philips

Voorbeeld dubbele content: Philips

Hoe creëer je unieke content?

• Zorg voor eigen teksten• User reviews• Statistieken• Ervaringen/verhalen• Gerelateerde producten• Maak zelf de productfoto’s• Voorbeeld: Amazon.com

10% PRODUCT INFO

90% SOCIALINFO

Klanten kochten ook

Redactionele reviews

Gerelateerde boeken

Klanten discussies

Media gidsen

Gedeelde product afbeeldingen

Deel met vrienden

Tags gerelateerd aan dit product

Waardeer dit product

Klant reviews

Klanten die dit kochten, kochten ook…

Wat kopen klanten na het bekijken van dit boek

Nuttigste klant reviews

Content problemen

• Dubbele content: informatie op meerdere pagina’s.– Niet doen!– Canonical

tag

Oude content

• Productpagina’s die niet meer aanwezig zijn.– Doorverwijzen– “Deze pagina bestaat niet meer”

IV. Externe links

“Zoekmachines zien links als een stem van een andere site naar jouw site. Hoe meer sites op jouw site stemmen, hoe belangrijker jouw site moet zijn…”

“Externe links van relevante, goed gewaardeerde sites zijn meerwaard”

Links en een goede sitestructuur

Bron: Affilorama

Hoe kom ik aan externe links?

• Relevante startpagina’s/rubriekenpagina’s• Leveranciers of klanten

• Interessante content hebben!– Blog, onderzoek, statistieken– Maak alles eenvoudig deelbaar

• Koop NOOIT links aan, want….

Unieke mogelijkheden webshops

1) Rich snippets

2) Google Checkout

Unieke mogelijkheden webshops3) Google Product Search

Lokale vindbaarheid

Take-aways

• Technisch goede website• Nette, heldere structuur• Gebruik de juiste zoekwoorden• Zorg voor unieke, boeiende content• Houd Google in de gaten!

www.e-difference.nlblog.e-difference.nl

info@e-difference.nl

+31 (0)342 – 405 630

@edifference

Vragen?