Zoekmachine optimalisatie voor webshops
32
Zoekmachine optimalisatie voor webshops Jeroen Smeekens 26-11- 2010
-
Upload
e-difference -
Category
Documents
-
view
1.560 -
download
1
Transcript of Zoekmachine optimalisatie voor webshops
Zoekmachine optimalisatie voor webshops
Jeroen Smeekens 26-11-2010
Even voorstellen
• Jeroen Smeekens• Consultant zoekmachine marketing– Zoekmachine adverteren– Social Media– Zoekmachine optimalisatie
Agenda
• Zoekmachines en zoekmachine optimalisatie• De hoofdpunten– Techniek– Structuur– Inhoud– Externe links
• Nieuwe mogelijkheden voor webshops• Lokale vindbaarheid
Zoekmachines in Nederland
• 94% of meer van de Nederlanders gebruikt Google als zoekmachine
• Concurrenten in het buitenland: Bing, Yahoo!, Baidu, Yandex, etc.
• Zoekmachine =
Hoe werken zoekmachines?
1. Niet “live”, maar de index van een zoekmachine
2. Spiders/robots struinen het web af3. Slaan pagina’s op en volgen links naar nieuwe
pagina’s om op te slaan4. Algoritme bepaalt de zoekresultaten op basis
van vele (200+) factoren
Zoekresultaten pagina
Zoekmachine optimalisatie
“Het geheel aan activiteiten bedoeld om een webpagina hoog te laten scoren in de organische zoekresultaten van een zoekmachine, op de voor die webpagina relevante trefwoorden”
De vier hoofdpunten van SEO
I. Techniek
II. Structuur
III. Inhoud
IV. Externe links
I. Techniek
• Geen informatie in Flash, Javascript, afbeeldingen, etc.
• Is de code goed “schoon”?• Gebruik de juiste html-codes• Snelle laadtijd• Conclusie: goed programmeren
II. Structuur• Zeer belangrijk voor webshops
II. Structuur
• Helpt bij het groeperen en versterken van onderwerpen
• Helpt bezoekers en zoekmachines bij het navigeren
• Je kunt aan zoekmachines makkelijker aangeven welke pagina’s belangrijk zijn
• Makkelijk om nieuwe producten toe te voegen
Silo structuur
Silo structuur
Hulpmiddelen voor structurering
• Silostructurering• Goede url’s:
http://www.muziekwinkel.nl/shopping/artist_details.php?id=438743&lang=nl
http://www.muziekwinkel.nl/country-muziek/nashville/johnny-cash
• Sitemap (inhoudsopgave)• Breadcrumbs:
III. Inhoud (content)
ZoekwoordenDie woorden die je (potentiële) bezoekers en klanten
gebruiken om jouw producten en diensten te vinden.
• Keyword tools (b.v. Google)• Je eigen website statistieken• Vragen aan je klanten
en verkopers• Kijk bij de concurrentie
Gebruik zoekwoorden
Bron: SEOmoz
• In de paginatitel• De omschrijving• Titel OP de pagina (h1)• Overige koppen (h2/h3)• In de URL• In de tekst• Alt-omschrijving en titel
afbeelding• Gebruik synoniemen en
meervoud
Mooi zoekresultaat per product
Unieke inhoud
• Unieke inhoud (!) door iedere pagina:– Een unieke titel te geven– Een unieke pagina omschrijving mee te geven– Informatie op slechts één pagina te hebben en
niet terug te laten keren op meerdere pagina’s (dubbele content)
Voorbeeld dubbele content: Philips
Voorbeeld dubbele content: Philips
Hoe creëer je unieke content?
• Zorg voor eigen teksten• User reviews• Statistieken• Ervaringen/verhalen• Gerelateerde producten• Maak zelf de productfoto’s• Voorbeeld: Amazon.com
10% PRODUCT INFO
90% SOCIALINFO
Klanten kochten ook
Redactionele reviews
Gerelateerde boeken
Klanten discussies
Media gidsen
Gedeelde product afbeeldingen
Deel met vrienden
Tags gerelateerd aan dit product
Waardeer dit product
Klant reviews
Klanten die dit kochten, kochten ook…
Wat kopen klanten na het bekijken van dit boek
Nuttigste klant reviews
Content problemen
• Dubbele content: informatie op meerdere pagina’s.– Niet doen!– Canonical
tag
Oude content
• Productpagina’s die niet meer aanwezig zijn.– Doorverwijzen– “Deze pagina bestaat niet meer”
IV. Externe links
“Zoekmachines zien links als een stem van een andere site naar jouw site. Hoe meer sites op jouw site stemmen, hoe belangrijker jouw site moet zijn…”
“Externe links van relevante, goed gewaardeerde sites zijn meerwaard”
Links en een goede sitestructuur
Bron: Affilorama
Hoe kom ik aan externe links?
• Relevante startpagina’s/rubriekenpagina’s• Leveranciers of klanten
• Interessante content hebben!– Blog, onderzoek, statistieken– Maak alles eenvoudig deelbaar
• Koop NOOIT links aan, want….
Unieke mogelijkheden webshops
1) Rich snippets
2) Google Checkout
Unieke mogelijkheden webshops3) Google Product Search
Lokale vindbaarheid
Take-aways
• Technisch goede website• Nette, heldere structuur• Gebruik de juiste zoekwoorden• Zorg voor unieke, boeiende content• Houd Google in de gaten!
