Webinar bol.com zoekmachine optimalisatie gevorderden 17 september 2013

1

Zoekmachine optimalisatie gevorderden

Wie ben ik?

Dat je het weet

• Vragen stellen via chat• Interactie tussen docent & deelnemers

webinar• Voorbeelden bekijken (Bol.com)

Huishoudelijke zaken

• Start 19 uur• Einde 21 uur

Vragen stellen a.u.b. wanneer ik dat aangeef.Dit i.v.m. overzicht

Antwoord geven op vragen (overlap voorkomen)

Niet met elkaar chatten tijdens webinar a.u.b.

Graag vragen stellen over zoekmachine optimalisatie gerelateerde zaken a.u.b.

Programma

• (Slimme) aanpak en optimalisatie• Trends/ontwikkelingen SEO • Content marketing (& SEO vriendelijke content) • Voorkomen duplicate content• Canonical• Microformats• Handige SEO tools• Bijblijven over zoekmachine optimalisatie

6

(Slimme) aanpak en optimalisatie

Bouwstenen

1. Zoekwoorden selectie2. Concurrentie analyse3. Website architectuur4. Technisch ontwerp5. Realisatie content6. Linkbuilding 7. Onderhoud

Plan van aanpak

Onderzoek- Keyword onderzoek- Concurrentie analyse Monitoring- Googlebot activiteit- Webstatistieken analyse (Analytics, WMT)- Referrals- Click Trough Rate (CTR) (WMT)- Ranking (vergeleken met concurrent(ie)

Plan van aanpak

On site- Toegankelijkheid voor SEO-bot- Titels- Metadescription- URL’s- Webtekst (SEO-vriendelijk) : content- Keyworddensity- Kopteksten (H1 t/m H6)- Interne links

Plan van aanpak

On site- User generated content- Webpagina optimalisatie – sturen op conversieOff site- LinkbuildingSocial media- Blog- Google+- YouTube- …

Plan van aanpak - opzet

Variabelen:

• Actie• Verantwoordelijke voor actie• Startdatum • Einddatum (deadline)• Resultaat

Tool: Bijv. Excel

Zoekwoorden

Stappen:

1. Zoektermanalyse2. Zoektermplaatsing (op de site)

Zoekwoord analyse

Welke zoekwoorden gebruikt door:

• (Potentiële) klanten. Dus (commercieel) interessant (Adwords hulpprogramma ([exact] gebruiken), Google Trends, Google Analytics, contact met (potentiële) klanten)

• Concullega’s• Leveranciers• Jezelf

Zoekwoord analyse

Onderzoek, bekijk:

• Eigen site, webshop, blog (navigatie, pagina’s)

• Website, webshop, blog van concullega’s (navigatie, pagina’s)

• On – en offline media. Campagnes organisatie en concullega’s

• (Hulp)programma’s. Bijv Adwords Tool, Google trends, Google Webmaster Tools

• Statistieken. Bijv. Google Analytics

Concurrentie analyse

Zaken om te onderzoeken:

• Sites vindbaar op zoekwoorden- en/of zoekwoordencombinaties waarop we (ook) vindbaar willen zijn? Longneck en longtail

• Welke positie(s)?• Concurrentie/zoekvolume (Adwords-

concurrentie) in o.a. Google?

Google Trends

Google Analytics

Alle verkeer

Overzicht (zoeken)

Organisch (zoeken)

Zoekopdrachten

Alle pagina’s

AIDA

• Attention = boek• Interest = boek + nederlands• Desire = boek + Khaled Hosseini• Action = Khaled Hosseini + en uit de bergen kwam de echo (titel)

Zoekwoord analyse AIDA

Multi Channel trechter

Multi Channel Trechter

Zaken om te onderzoeken:• Welke woorden dragen bij tot directe conversie• Welke woorden dragen bij tot indirecte conversie

Zoekwoord analyse

Zoekwoord analyse

Doelen: • Niet vergeten van belangrijk woorden• Vermijden van jargon (vaktermen), mits bekend• Synoniemen, bijv. meer herkenning bij gebruikers. Synoniemen.net• Leren vanuit klant denken!!

Denk vanuit de klant

Zoekwoorden combinaties

Gebruik bijvoorkeur zoekwoorden combinatiesWebshop (producten):

schrijver = Khaled Hosseini boeksoort + taal = roman + nederlandstaligschrijver + titel = Khaled Hosseini + En uit de bergen kwam de echo

Zoekwoorden combinaties

Enkel of meervoud?

Enkelvouds- en meervoudsvormen:

• Boek• Boeken• Nederlandse boeken• Nederlands boek• Nederlandse literatuur• …

Schrijfwijze zoekwoorden

Schrijfwijze

• buro• bureau• kado• cadeau

Zoekwoord analyse tools - Adwords

Zoekwoord analyse

Longneck en longtail

Longneck: algemene zoekwoorden, veel verkeer en concurrentie. Bijv. Boeken

Longtail: meerdere woorden, minder concurrentie, weinig verkeer, converteren beter. Bijv. Khaled Hosseini + En uit de bergen kwam de echo

Focus zoekwoorden

• Bepaalde zoekwoorden zijn belangrijker!• Welke zoekwoorden bieden de meeste kansen qua vindbaarheid & conversie (balans)• Welke zoekwoorden zijn (commercieel) het meest interessant?!• Op welke woorden kunnen er goede posities worden gerealiseerd?! Realistisch.. Zoekvolume?!

Zoekvolume longneck

Zoekvolume longtail

Zoekhulpmiddelen

Google Adwords

Google Adwords

• Tool voor onderzoeken “twijfelachtige” zoekwoorden. • Achterhalen of het investeren in SEO voor een zoekwoord of zoekwoordencombinatie rendeert (kosten versus baten)?!

SEO optimaliseren – hulpprogramma’s

SEO optimaliseren – Google Analytics

Samenvatting

• Werk met een (7) stappen plan• Onderzoek, monitor• on (kopteksten, meta description, tekst) & -off site (linkbuilding) optimalisatie • Social media (content marketing)• Tijd nemen voor zoekwoorden onderzoek• Maak gebruik van Google Analytics & - Trends• Focus op longtail• Optimaliseren door o.a. webmaster hulpprogramma en Google Analytics in te zetten

49

50

Trends/ontwikkelingen SEO

Panda update

• Geen waardevolle teksten. Hoge bounce rate kan aangeven dat teksten niet waardevol zijn. Meetbaar (Analytics), doorsturen widgets, ..• Gekopieerde teksten. Teksten één-op-één overnemen van een andere site wordt niet gewaardeerd door Google. Duplicate content• Bezoekers blijven zeer kort op de website. Meetbaar (Analytics)• Er worden veel advertenties getoond

Penquin update

• Zorg voor een natuurlijk linkprofiel. Pas op: ingekochte, automatisch gegeneerde links! • Voorkom een keyword spamming profiel. Keyword density, leesbaar, ..• Goede en relevante content. Kliks op widgets (+1, like, ..)• Links moeten natuurlijk en relevant zijn

Penquin update

• Veel shares via social media, veel bookmarks, veel terugkerende bezoekers = een doel• Pas op met spamming, link spamming en advertorials

Belangrijke zaken om op te letten

• Content marketing (teksten, foto’s, plaatjes, video’s, links, ..)• Autoriteit. Word een autoriteit (bijv. door delen kennis etc.). Inzetten blog bijv.• Vertrouwen. Krijg vertrouwen (bijv. d.m.v. goede reviews)• Relevantie. Bied relevante content voor webbezoekers

Rich snippets

Reviews

Reviews

http://www.feedbackcompany.nl/https://www.kiyoh.nl/http://www.ekomi.nl/nl/http://www.trustpilot.nl/

Reviews

Google+ tips

Google gelooft dat goede content wordt geschreven door goede auteurs en dar deze content wordt gedeeld

• Optimaliseer je Google+ ‘over’ pagina• Zorg voor meer volgers• Claim auteurschap artikelen• Link Google+ profiel naar je site• Voeg de +1 button toe aan posts

Google+ tips

Google+ tips

http://www.youtube.com/watch?v=LX4_TRprjBc

Google+ widget toevoegen

Google+ Badge

Google & Wikipedia

Laadsnelheid

Laadsnelheid

• Spaarzaam omgaan met animaties• Gebruik kleine foto’s -> werk met bijv. thumbnails (na klik grotere foto)• DNS-optimalisatie -> bijv. door hosting leverancier• Webpagina bijvoorkeur onder 50kB

Testen en verbeteren laadsnelheid

Responsive design

Voordelen responsive

• Goed zichtbaar op ieder formaat en ieder apparaat• Content onderhouden via één site• Gebruikers bereiken gelijke pagina’s via dezelfde URL’s• Er is maar één Analytics-code nodig• Maar één website en geen duplicate content• Algemene crawler voor Google zoeken, maar ook een specifieke mobiele crawler

Voordelen responsive

• Algemene crawler voor Google zoeken, maar ook een specifieke mobiele crawler• Veel van de websites worden geïndexeerd door de standaard Googlebot• Resultaten op m.google.nl

Nadelen responsive

• Grote websites met veel content kan ingewikkelder zijn• Geen specifieke mobiele content toont. Geen geoptimaliseerde titles en descriptions voor mobiele gebruikers

Content marketing

Alle marketingformats:

• RTV• Print• Internet• Video• Mobiel

Hebben betrekking op: creëren, publiceren & promoten van content.Doel: aangaan, behouden en verdiepen van (klant)relaties

Samenvatting

• Werk met een (7) stappen plan• Pas op met duplicate content en linkbuilding!• Maak gebruik van rich snippets en reviews• Google+ heeft impact op SEO (en andere belangrijke zaken)• Maak gebruik van Google+ widget & Badge• Maak een Wikipedia pagina aan• Meet en optimaliseer laadsnelheid• Ga aan de slag met content marketing• Responsive design is SEO proof

79

80

Content marketing

Content – filmpjes

Content – links

Content - reviews

Content – reviews

Content - webtekst

Houd rekening met je doelgroep(en)

Bloggen

Samenvatting

• Creeër content die mensen gaan liken, delen, waarop wordt gereageerd (interactie!)• Speel in op behoefte webbezoekers (gemak, korting, plezier, …)• Ga bloggen (op site en/of op externe sites)

90

91

Voorkomen duplicate content

Duplicate content

• Iedere (web)tekst moet uniek zijn• Schrijf bijvoorkeur unieke teksten• Dus niet alleen product of dienstennamen veranderen in de tekst• Kan ook ontstaan doordat een webpagina via meerdere URL’s bereikbaar is • Content van een andere site gebruikt op jouw site

DC eigen site voorkomen

• Verwijder webpagina met duplicate content• Let op URL’s bijv. Site.nl - Site.nl/ - Site.nl/index.php Let ook op dynamische URL’s (bijv. index,php?ID=9• Gebruik een 301-redirect van de dubbele pagina naar de bronpagina (waar de content als 1e stond)

DC eigen site voorkomen

• Titles max. 65 karakters (focus)• Meta description max. 150 karakters• Keyword density max. 3 % (koppen, bodytekst)• H1 belangrijkst• Alttekst

Samenvatting

• Schrijf unieke web en –meta teksten• Verwijder waarnodig webpagina’s met duplicate content• Let op een keyword density (max. 3%)

95

96

Canonical

Canonical - betekenis

de voorkeursversie van een reeks pagina's die zeer vergelijkbare inhoud bevatten

Canonical - oplossingen

• Voeg een link rel="canonical" toe aan het <head>-gedeelte van de niet-canonieke versie van elke HTML-pagina

<link rel="canonical" href="http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish"/>

• Geef aan wat de canonieke versie van een URL is door te reageren met de Link rel="canonical" HTTP-header

Link: <http://www.example.com/downloads/white-paper.pdf>; rel="canonical"

Canonical – uitleg Matt Cutts

Samenvatting

• Canonical is een door Google erkende techniek en een must bij duplicate content.

101

Microformats

Microformats - betekenis

• Eenvoudige conventies die op webpagina's worden gebruikt om een specifiek type informatie te beschrijvenDenk hierbij aan:- Recensies- Evenementen- Product (en diensten tzt)- Organisaties - Personen

Microformats - betekenis

• Bevat eigen eigenschappen • De entiteit voor een persoon bevat bijv.: - Naam- Adres- Functietitel- Bedrijf - E-mailadresVoordelen:Positief impact op bijv. zoekresultaten, Google Maps etc. Bijv. juiste locatie van een organisatie op Google Maps, in rich snippets (!)

Microformats – toepassing bijv. review

Microformats – toepassing bijv. review. Op de juiste manier (!)

Microformats – webmasterhulpprogramma’s

Samenvatting

• Microformats bevatten eigenschappen• Is voor diverse zaken in te zetten qua informatie• Heeft toegevoegde waarde • Rich snippets

108

Handige SEO tools

Google cache

Synoniemen

Webmasterhulpprogramma’s

Google Analytics – Zoekmachineoptimalisatie

Google Trends

Add-ons Firefox

Diverse tools

• Web developer toolbar• SEO toolbar• SearchStatus• SEOmoz toolbar• SEO doctor

Web developer toolbar

SEO toolbar

Search status

SEOmoz toolbar

SEO doctor – Google richtlijnen checken

Tools linkbuiliding

• Linkbuildingtool.nl• OpenSiteExplorer/Linkscape• Majestic SEO

Linkbuildingtool.nl

OpenSiteExplorer

Majestic SEO

Rank Checker Seo Book

Google Toolbar – Best voor PageRank meten

Google blogsearch –relevante sites

Google Adwords Displayplanner –relevante sites

Samenvatting

• Meten, analyseren & optimaliseren• Combineer data diverse tools en het (7) stappen plan• Behaalde positie versus kliks versus bounce % versus conversie (!)

131

132

Bijblijven over zoekmachine optimalisatie

Blog van Matt Cutts

Webmaster Central Blog

Twinkle Magazine – SEO dokters scans

Samenvatting

• Bijblijven op SEO gebied is een must!• Google bepaalt SEO richtlijnen• Lees, analyseer en optimaliseer (waarnodig)

136

Zijn er nog vragen?!

E-mail: [email protected]

Linkedin:http://nl.linkedin.com/in/bobvandevooren

Twitter: http://twitter.com/soethart

Facebook:http://www.facebook.com/soethart

E-mail Bol.com: [email protected]

Webinar bol.com zoekmachine optimalisatie gevorderden 17 september 2013

Education

Transcript of Webinar bol.com zoekmachine optimalisatie gevorderden 17 september 2013