Post on 24-Jan-2015
description
Masterclass Branded Journalism
Ebele Wybenga Senefelder Misset | 27 maart 2014
1. Wat drijft de groei?
2. In welke vormen werkt het?
3. Hoe houd je het integer?
Branded journalism
Merken op zoek naar inhoud
Journalisten op zoek naar inkomsten
Maar dringen al die boodschappen nog door?
Wereldwijde reclamebestedingen blijven stijgen
2002: 326 mld $*2014: 531 mld $**
*Zenith OptiMedia**Group M
TV commercials Kort, interrumperend en makkelijk te negeren
Zoekmachine advertentiesTe weinig ruimte voor een verhaal
BannersBlindheid ligt op de loer
Native advertising Advertorials, maar dan online
Paid media
Customer media Een print business die langzaam digitaal gaat
Online kanalen van merkenEen publiek opbouwen is een grote investering
Owned media
Social media Niemand deelt een reclamepraatje
Influencer outreach Alleen als je interessant bent praten mensen over je
Earned media
Mass Media Age
Age of the Amateur Editorial Age
Control broadcaster audience audience
Producers professionals users professionals
Service on schedule on demand on demand
Branded journalism
≠ onafhankelijke journalistiek
Editorial Content Strategy Model
brand perspectives
earned attention
paid
media
owned
media
branded
enterta
inm
entbranded
journalism
fantasy
brand
audience
story
delivery
reality
(digital) magazines
etc.
native advertising
etc.
1. Wat drijft de groei?
2. In welke vormen werkt het?
3. Hoe houd je het integer?
Omstreden native advertising
Klungelig: KPN op Telegraaf.nl
FD brengt redactie in verlegenheid
Slim scrollen langs onafhankelijke en gesponsorde verhalen
Onafhankelijke redactie naast creatief communicatiebureau
Traditionele uitgevers beginnen content afdeling
Deal The Guardian & Unilever
Twee maal Goldman Sachs: in The New York Times & Quartz
Lucratieve advertentievorm voor uitgevers
Waarde ‚sponsored content’ markt in de VS
2012: 1,56 mld $* Tarief BuzzFeed voor native ads
1000 impressies 10 $***PEW Research Institute ** New York Magazine
Pioniers
Betaalde branded titels in print
10 €13 € 2.75 £
Gratis branded magazinesontworpen voor online en mobiel
Gratis maar toch exclusief: Google Think Quarterly
Primeur in RedBull documentaire: de donkere kant
Facebook Paper: app mengt status updates en relevant nieuws
1. Wat drijft de groei?
2. In welke vormen werkt het?
3. Hoe houd je het integer?
1. Identificeer je niche
2. Creëer een originele stem
3. Koester onafhankelijk denken
4. Kies perspectief boven product
5. Werk met journalistiek talent
Welke inhoud werkt?
1. Spiegel je aan kwaliteitsmedia
2. Eerbiedig de waarheid
3. Poseer niet als onafhankelijk
4. Verstop je niet als merk
5. Gebruik een auteursnaam
Hoe win je vertrouwen?
1. Introduceer native advertising als nieuweadvertentievorm in eigen media
2. Verspreid je eigen verhalen als inhoud vannative advertising in andermans media
Kansen voor organisaties met eigen media
Editorial Content Strategy Model
brand perspectives
earned attention
paid
media
owned
media
branded
enterta
inm
entbranded
journalism
fantasy
brand
audience
story
delivery
reality
(digital) magazines
etc.
native advertising
etc.