Post on 15-Jan-2017
Hostnet Workshop Wednesday - Social Advertising
Waarom is adverteren nodig?
Facebook: Organisch bereik
Facebook: Organisch bereik
Hoe bepaalt Facebook welke updates getoond worden?
• Als een gebruiker inlogt, staan er gemiddeld 1.700 updates klaar:– Nieuw filmpje van Voetbalzone
– Like van iemand die je al drie jaar niet hebt gesproken op een post van iemand die je helemaal niet kent
– Van den Assem Schoenen met de aankondiging van een nieuw merk: Grenson
– Advertentie van Hello Fresh
– Foto van een kat
– Foto van de nieuwe baby van je beste vriendin
– Reactie van je moeder op een NOS artikel
– Flauwe meme van 9GAG
– Reactie van een oude huisgenoot op een filmpje van een spelende geit
– Advertentie van Marley Spoon
– Zweverige spreuk van een verre nicht
– Nog een filmpje van Voetbalzone
– Nog een filmpje van Voetbalzone
– Nog een filmpje van Voetbalzone
– Nog een foto van een kat
– Nog een flauwe meme van 9GAG
Facebook: Organisch bereik
Hoe bepaalt Facebook welke updates getoond worden?
• Als een gebruiker inlogt, staan er gemiddeld 1.700 updates klaar
• Facebook moet bepalen welke updates worden getoond en in welke volgorde.
• Wat is belangrijk?– Updates van mensen
– Niet teveel updates van merken reclame (betaald of onbetaald)
– Welke updates wel van merken? Die met het meeste engagement.• Likes
• Shares
• Comments
• Hoe zorg je dat je dan wel vertoond wordt als merk? Betalen!
Facebook: Organisch bereik
Social Media Advertising: intro
&
FacebookAdvertising
Advertentiedoelstellingen
Soort advertenties
LinkpostIn de Linkpost kun je één afbeelding/video, koptekst en link of aanzet tot actie weergeven.
Carousel adMet de carrouselindeling kun je in één advertentie-eenheid drie tot vijf afbeeldingen en video's, kopteksten en links of aanzetten tot actie weergeven. Iedereen die je advertentie ziet, kan door de carrouselkaarten bladeren door op mobiele telefoons of tablets te vegen of op computers op de pijltjes te klikken.
Facebook lead adLeadadvertenties zijn de beste manier om campagnes die leads genereren uit te voeren op Facebook. Met leadadvertenties kunnen mensen hun interesse aangeven in een product of service door een formulier in de advertentie in te vullen met hun gegevens, zodat een bedrijf contact met hen kan opnemen.
Facebook app install adsMet mobiele app advertenties, kunt je je mobiele app in de Facebook mobiele newsfeed promoten. Elke advertentie wordt vertoond met het label ‘Voorgestelde App’. Mensen kunnen liken, commentaar geven, delen en, het belangrijkste, je app installeren met een simpele klik.
Targeting opties
Targeting o.b.v. Facebook data
Doelgroepen o.b.v. eigen data
→ Facebook Targeting:→ Custom Audience
→ Lookalike groepen
Lookalike targeting
→ Facebook Targeting:→ Custom Audience
→ Lookalike groepen
→ Video Viewers
Facebook: video targeting
Facebook plaatsingen
Plaatsingen op Facebook netwerk
Soort advertenties
Campagne doelstellingen Instagram
• Adverteren op Instagram gaat volledig via Facebook interface. Het is dus een plaatsing van Facebook en geen apart platform.
• De gebruikers van Instagram zijn met name jongeren.
• Instagram ads worden alleen weergegeven in de mobiele app en niet op desktop of op de mobiele website. Zorg dus voor een responsive website, voordat je Instagram als plaatsing inzet.
• Er is een Facebookpagina nodig om te kunnen adverteren op Instagram, een Instagram account is niet perse nodig.
• Business update Instagram eigen pagina en boosten van Instagram posts
• jdjdjjdj
Good to know Instagram
Social Media Advertising: Twitter
Voordelen• Inspelen op actualiteit/tweede scherm/’prime time adverteren’• Geschikt om volgers te genereren en vervolgens organische te
bereiken• Kansen om met name mobiele gebruikers te bereiken • Real time response
Nadelen• Minder gebruiksvriendelijk om interactie te krijgen• Lastiger om doelgroep af te bakenen• Minder geschikt voor business to business• Gebruik neemt af
Social Media Advertising: Twitter
Campagne instellingen• Volgers• Websiteclicks –en conversies• Tweetinteracties• App-installaties of nieuwe interacties• Leads op Twitter• Videoweergaven
Targeting opties:• Trefwoorden• Volgers van influencers (bedrijven, enzo knol etc.)• Interessecategorieën• Aangepaste doelgroepen (geschikt voor B2B)• TV-Targeting (programma’s/zenders/genres)• Gedragstype targeting (alleen US en UK)• Gebeurtenissen (#FBF, Olympische Spelen, Prinsjesdag etc.)
Social Media Advertising: Twitter
Website card:140 tekensMet websitecard: 116 tekensGeen CTA button meer
• Groei in gebruikers neemt af• Groot aandeel van mobiele gebruikers• Creatief zijn in bepalen strategie en targeting opties
• Targeting op leeftijd is niet mogelijk• Verplaatsen in de doelgroep
• Berichten kunnen snel viral gaan • Minder mogelijkheden om campagnes in bulk aan te passen
Good to know Twitter
Social Media Advertising: LinkedIn
Linkedin is een sociaal platform, maar zeker niet te vergelijken met Facebook, Twitter en Google+. Daar waar deze vooral een informele insteek hebben is LinkedIn voor professioneel gebruik. Iets wat zorgt voor een andere doelgroep en een andere advertentiewijze.
Waarom LinkedIn?
Daarmee is al een groot verschil zichtbaar tussen bijvoorbeeld Facebook adverteren en LinkedIn. Waar bij Facebook naast geografische en demografische targeting vooral gericht kan worden op interesses en opleiding ligt bij LinkedIn de focus veel meer op het professionele gebied.
Biedwijze: CPC of CPM
Budgetten: minimaal dagbudget van € 10,-
Social Media Advertising: LinkedIn
Met gesponsorde updates kunnen bedrijven zakelijke content, zoals video’s, presentaties en productnieuws, promoten via de newsfeed van LinkedIn-leden. Hierdoor kunnen bedrijven het bereik van hun company page vergroten én met nieuwe doelgroepen in contact komen.
Er zijn 2 verschillende varianten:
LinkedIn Sponsored Updates
Link sharing Embedded Rich Media
Meer info: https://business.linkedin.com/marketing-solutions/native-advertising
Social Media Advertising: LinkedIn
Stuur zeer gerichte boodschappen aan mensen die het meest waard zijn voor je bedrijf, recht in hun LinkedIn inbox.
LinkedIn Sponsored InMail
Meer info: https://business.linkedin.com/marketing-solutions/sponsored-inmail
Social Media Advertising: LinkedIn
Selecteer de doelgroep die jij wilt bereiken aan de hand van de verschillende targeting mogelijkheden. De advertentie wordt aan de rechterkant van LinkedIn vertoond.
LinkedIn Dynamic ads
Meer info: https://business.linkedin.com/marketing-solutions/dynamic-ads
Social Media Advertising: LinkedIn
Op LinkedIn heb je de unieke mogelijkheid om meer dan 433 miljoen professionals te targetten.
Meer info: https://business.linkedin.com/marketing-solutions/ad-targeting
LinkedIn targeting mogelijkheden
• Vooral geschikt voor B2B (zakelijk)
• Biedstrategie: CPC of CPM• CPC’s op LinkedIn liggen fors hoger dan op andere social kanalen
• Remarketing, look-a-like doelgroepen zijn niet mogelijk op LinkedIn• Eigen data uploaden (bijv. emailadressen) is niet mogelijk
• Conversiemeting in LinkedIn zelf zit in beta > nu dus nog afhankelijk van Analytics
Good to know LinkedIn