Trees korstanje-Opleidingen-werkgeschiedenis-Fuse communication

Amsterdam, 14 october 2015

Mike bulten-Opleidingen-werkgeschiedenis-Fuse communication

Amsterdam, 14 october 2015

BENADERD DOOR hostnet „Doelgroep (BLOGGERS) willen voorzien van nuttige tips m.b.t. succesvol bloggen en PR“

Amsterdam, 14 october 2015

FUSE COMMUNICATION

Amsterdam, 14 october 2015

FUSE COMMUNICATIONWE ARE FUSE

Opgericht in 2008 | nu 22 medewerkers•Full Service Communication Agency •Brand activation •Brand strategy •Celebrity endorsement •Communication strategy•Content creation•Digital consultancy•Full campaign production•Media strategy•Public relations•Talent management

6 We Are FUSE

PR anno 2015

ONZE VISIE CONTENT IS KING

De snelheid waarmee de digitale economie zich in de laatste jaren heeft ontwikkeld heeft een hele grote impact op ons PR-vak. Vandaag de dag moeten bedrijven keihard aan de bak met relevante story telling om zichtbaar te blijven in een wereld waarin de consument continue wordt bestookt door allerlei prikkels.

Bedrijven moeten als een uitgeverij gaan fungeren en content creëren, die het leven van de consument wat beter maakt.

10 We Are FUSE

Onze visiemaak een positief verschil

Bedrijven die oprecht hun best doen om het leven van hun ‘gebruikers’ / de wereld beter te maken zijn bedrijven die floreren.

Betrek je volgers bij je merk / blog.

- Wat zijn hun wensen?

- Waar worden ze blij van?

11 We Are FUSE

Zij doen t goed

EARTH Concepts 100 % van de nettowinst gaat naar drinkwaterprojecten in Afrika en Azie.

12 We Are FUSE

13 We Are FUSE

Co-ops met DJ’s

14 We Are FUSE

Nog zo een

TOMS

Amerikaans label met als motto: one for one! Met elka aankoop helpt TOMS een persoon in nood. Koop jij bijv een paar TOMS schoenen dan krijgt een kind in nood ook een paar.

-Pakkende taal: ipv CEO = Chief Shoe Giver

-Goede co-ops met mensen die het merk uitademen

C0-op met Christie Turlington

Every mother counts

Christie is gevraagd om zich met haar non profit organisatie Every Mother Counts aan een mini tassencollectie van TOMS te koppelen. Koop jij zon rugzak of tote dan help je een moeder bij een veilige geboorte in een derde wereld land

15 We Are FUSE

Nog een best case

Innocent – Londens bedrijf opgericht in 1999 vanuit een passie om het mensen makkelijk te maken om iets goed voor zichzelf te doen (dat ook nog goed smaakt).

Innocent wil graag een steentje bijdragen aan een goed en gezond leven.

Innocent’s visie op marketing: “alles wat je doet, zegt of bent is communicatie.”

Luisteren is voor Innocent de manier om te leren.

16 We Are FUSE

17 We Are FUSE

Onze VisieCO CREËEREN

In het huidge PR-landschap is co creëren met social influencers / bloggers essentieel.

Social influencers zijn een enorm effectieve tool om met een specifieke doelgroep te praten.

Trend: blogger / influencer marketing agentschappen schieten als paddenstoelen uit de grond.

OUR VISIONDELen is vermenigvuldigen

In het huidige medialandschap is de combinatie van paid (betaalde), owned (beheerde) en earned (verdiende /PR) media de beste tactiek.

Dus: creëer interessante content waar de consument iets aan heeft via eigen kanalen, knal er media budget tegen aan voor het bereik in de juiste doelgroep.

Ultiem doel: win het vertrouwen en support van je doelgroep zodat ze brand ambassadeurs worden.

18 We Are FUSE

Basis van het merk•DNA bepalen

• PASSIE / HOBBY • BEHOEFTES VERVULLEN• ……

Voorbeelden van succesvolle blogs met verschillende doelgroepen

•Neginmirsaleh•Enzoknol•Want•Rens kroes

Voorbeeldenneginmirsaleh

Wie is Negin?

Wat doet Negin?

Waarom is Negin succesvol?

21 We Are FUSE

Voorbeeldenenzoknol – Sinds 9 juni 2013

Wie is Enzo Erkelens?

Wat doet Enzo Erkelens?

Waarom is Enzo Erkelens succesvol?

22 We Are FUSE

Voorbeeldenwant

Wie is Rutger Houweling?

Wat doet Want.nl?

Waarom is Want.nl succesvol?

23 We Are FUSE

VoorbeeldenRens Kroes

Wie is Rens Kroes?

Wat doet Rens Kroes?

Waarom is Rens Kroes succesvol?

24 We Are FUSE

Terug naar de 3-eenheid EIGEN media - Het juiste bericht op de juiste kanalen

CONTENT StrategyEigen kanalen

Het doel van media activiteiten op de eigen kanalen is het genereren van relevante traffic naar het merk.

D.m.v data die de bezoeker van je website achterlaat kun je betere content creëren. Info verzamelen middels:

-Scannen van je meest populaire content

-In gesprek gaan met je volgers

26 We Are FUSE

EARNED media - de juiste mensen die de juiste boodschap vertellen

StrategyBecome a publisher

Om interessant te worden als merk: -Het product moet kloppen-Het verhaal achter het product moet kloppen-Organiseer interessante ervaringen-Wees toegankelijk

28 We Are FUSE

strategiepaid media- juiste doelgroep bereiken

Organisch zal een merk niet snel meer groeien door de commerciële verandering van FCBK.

Paid media is dus essentieel voor groei!

29 We Are FUSEData

CONTENT het proces

Content Strategie bepalen in 7 stappen

1. Waar sta je nu?2. Waar wil je naar toe?3. Tegen wie heb je het?4. Wat wil je dat je volgers doen?5. En waarom wil je dat ze dit doen?6. Wat ga je tegen ze zeggen? Tone of voice?7. Waar ga je ze bereiken?

31 We Are FUSE

Strategie1. waar sta je nu?•Wat is jouw ‘product’?

•Is er vraag naar jouw ‘product’?

•Is jouw product uniek?

•Wat maakt jouw product uniek?

•Wat is jouw boodschap?

•Via welke kanalen vertel jij deze boodschap?

•Welke merken zijn de concurrenten?

32 We Are FUSE

•Wat wil je met het merk bereiken?

•In welk termijn wil je dit bereiken?

•Waar is het merk over 1 jaar?

•Waar is het merk over 5 jaar?

•Blijf evalueren

33 We Are FUSE

strategie2. waar wil je naar toe?

•Wie is de doelgroep? Wie zijn jouw lezers?

•Breng jouw doelgroep duidelijk in kaart

•Geslacht?

•Leeftijd?

•Geografisch?

•Interesses / hobby's?

•Blijf evalueren

34 We Are FUSE

strategie3. Tegen wie heb je het?

•Interactie

•‘Reclame’ maken voor jouw merk / blog

•Artikelen delen via social media

•Mond-tot-mond

35 We Are FUSE

STRATEGy4. Wat wil je dat je volgers doen?

•Toename volgers

•Zichtbaar voor bureaus / merken

•Samenwerkingen met merken

•Geld verdienen

36 We Are FUSE

Strategie5. En waaarom wil je dat je volgers dit doen?

•Kies onderwerpen nauwkeurig uit

•Wat is jouw boodschap?

•Frequentie

•Persoonlijk

•Blijf evalueren

37 We Are FUSE

STRATEGy6. wat ga je tegen ze zeggen

•Hoe bereik jij de huidige doelgroep?• Blog• Social media• Partnerships• Events (tred online influencers events)

•Hoe vergroot je de doelgroep?

•Welke kanalen ga jij inzetten?

•Hoe ga jij deze kanalen inzetten?

•Blijf evalueren

38 We Are FUSE

Strategie7. Waar ga je ze bereiken?

PR bureaus zijn je beste vrienden

• Persberichten / nieuws

• Uitleen items

• Giften items

• Co-creatie

• Events

PR agenciesSamenwerken met bloggers / online influencers

Let’s stay in touch!

Trees KorstanjeTrees@fuse-communication.com

Mike BultenMike.bulten@fuse-communication.com