#WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten? (door Willem-Jan van...

38
Hostnet Workshop Wednesday - Social Advertisi

Transcript of #WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten? (door Willem-Jan van...

Page 1: #WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten? (door Willem-Jan van Amerongen)

Hostnet Workshop Wednesday - Social Advertising

Page 2: #WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten? (door Willem-Jan van Amerongen)

Waarom is adverteren nodig?

Page 3: #WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten? (door Willem-Jan van Amerongen)

Facebook: Organisch bereik

Page 4: #WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten? (door Willem-Jan van Amerongen)

Facebook: Organisch bereik

Page 5: #WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten? (door Willem-Jan van Amerongen)

Hoe bepaalt Facebook welke updates getoond worden?

• Als een gebruiker inlogt, staan er gemiddeld 1.700 updates klaar:– Nieuw filmpje van Voetbalzone

– Like van iemand die je al drie jaar niet hebt gesproken op een post van iemand die je helemaal niet kent

– Van den Assem Schoenen met de aankondiging van een nieuw merk: Grenson

– Advertentie van Hello Fresh

– Foto van een kat

– Foto van de nieuwe baby van je beste vriendin

– Reactie van je moeder op een NOS artikel

– Flauwe meme van 9GAG

– Reactie van een oude huisgenoot op een filmpje van een spelende geit

– Advertentie van Marley Spoon

– Zweverige spreuk van een verre nicht

– Nog een filmpje van Voetbalzone

– Nog een filmpje van Voetbalzone

– Nog een filmpje van Voetbalzone

– Nog een foto van een kat

– Nog een flauwe meme van 9GAG

Facebook: Organisch bereik

Page 6: #WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten? (door Willem-Jan van Amerongen)

Hoe bepaalt Facebook welke updates getoond worden?

• Als een gebruiker inlogt, staan er gemiddeld 1.700 updates klaar

• Facebook moet bepalen welke updates worden getoond en in welke volgorde.

• Wat is belangrijk?– Updates van mensen

– Niet teveel updates van merken reclame (betaald of onbetaald)

– Welke updates wel van merken? Die met het meeste engagement.• Likes

• Shares

• Comments

• Hoe zorg je dat je dan wel vertoond wordt als merk? Betalen!

Facebook: Organisch bereik

Page 7: #WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten? (door Willem-Jan van Amerongen)

Social Media Advertising: intro

&

Page 8: #WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten? (door Willem-Jan van Amerongen)

FacebookAdvertising

Page 9: #WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten? (door Willem-Jan van Amerongen)

Facebook

Page 10: #WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten? (door Willem-Jan van Amerongen)

Advertentiedoelstellingen

Page 11: #WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten? (door Willem-Jan van Amerongen)

Soort advertenties

Page 12: #WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten? (door Willem-Jan van Amerongen)

LinkpostIn de Linkpost kun je één afbeelding/video, koptekst en link of aanzet tot actie weergeven.

Page 13: #WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten? (door Willem-Jan van Amerongen)

Carousel adMet de carrouselindeling kun je in één advertentie-eenheid drie tot vijf afbeeldingen en video's, kopteksten en links of aanzetten tot actie weergeven. Iedereen die je advertentie ziet, kan door de carrouselkaarten bladeren door op mobiele telefoons of tablets te vegen of op computers op de pijltjes te klikken.

Page 14: #WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten? (door Willem-Jan van Amerongen)

Facebook lead adLeadadvertenties zijn de beste manier om campagnes die leads genereren uit te voeren op Facebook. Met leadadvertenties kunnen mensen hun interesse aangeven in een product of service door een formulier in de advertentie in te vullen met hun gegevens, zodat een bedrijf contact met hen kan opnemen.

Page 15: #WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten? (door Willem-Jan van Amerongen)

Facebook app install adsMet mobiele app advertenties, kunt je je mobiele app in de Facebook mobiele newsfeed promoten. Elke advertentie wordt vertoond met het label ‘Voorgestelde App’. Mensen kunnen liken, commentaar geven, delen en, het belangrijkste, je app installeren met een simpele klik.

Page 16: #WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten? (door Willem-Jan van Amerongen)

Targeting opties

Page 17: #WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten? (door Willem-Jan van Amerongen)

Targeting o.b.v. Facebook data

Page 18: #WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten? (door Willem-Jan van Amerongen)

Doelgroepen o.b.v. eigen data

Page 19: #WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten? (door Willem-Jan van Amerongen)

→ Facebook Targeting:→ Custom Audience

→ Lookalike groepen

Lookalike targeting

Page 20: #WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten? (door Willem-Jan van Amerongen)

→ Facebook Targeting:→ Custom Audience

→ Lookalike groepen

→ Video Viewers

Facebook: video targeting

Page 21: #WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten? (door Willem-Jan van Amerongen)

Facebook plaatsingen

Page 22: #WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten? (door Willem-Jan van Amerongen)

Plaatsingen op Facebook netwerk

Page 23: #WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten? (door Willem-Jan van Amerongen)

Instagram

Page 24: #WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten? (door Willem-Jan van Amerongen)

Soort advertenties

Page 25: #WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten? (door Willem-Jan van Amerongen)

Campagne doelstellingen Instagram

Page 26: #WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten? (door Willem-Jan van Amerongen)

• Adverteren op Instagram gaat volledig via Facebook interface. Het is dus een plaatsing van Facebook en geen apart platform.

• De gebruikers van Instagram zijn met name jongeren.

• Instagram ads worden alleen weergegeven in de mobiele app en niet op desktop of op de mobiele website. Zorg dus voor een responsive website, voordat je Instagram als plaatsing inzet.

• Er is een Facebookpagina nodig om te kunnen adverteren op Instagram, een Instagram account is niet perse nodig.

• Business update Instagram eigen pagina en boosten van Instagram posts

• jdjdjjdj

Good to know Instagram

Page 27: #WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten? (door Willem-Jan van Amerongen)

Twitter

Page 28: #WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten? (door Willem-Jan van Amerongen)

Social Media Advertising: Twitter

Voordelen• Inspelen op actualiteit/tweede scherm/’prime time adverteren’• Geschikt om volgers te genereren en vervolgens organische te

bereiken• Kansen om met name mobiele gebruikers te bereiken • Real time response

Nadelen• Minder gebruiksvriendelijk om interactie te krijgen• Lastiger om doelgroep af te bakenen• Minder geschikt voor business to business• Gebruik neemt af

Page 29: #WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten? (door Willem-Jan van Amerongen)

Social Media Advertising: Twitter

Campagne instellingen• Volgers• Websiteclicks –en conversies• Tweetinteracties• App-installaties of nieuwe interacties• Leads op Twitter• Videoweergaven

Targeting opties:• Trefwoorden• Volgers van influencers (bedrijven, enzo knol etc.)• Interessecategorieën• Aangepaste doelgroepen (geschikt voor B2B)• TV-Targeting (programma’s/zenders/genres)• Gedragstype targeting (alleen US en UK)• Gebeurtenissen (#FBF, Olympische Spelen, Prinsjesdag etc.)

Page 30: #WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten? (door Willem-Jan van Amerongen)

Social Media Advertising: Twitter

Website card:140 tekensMet websitecard: 116 tekensGeen CTA button meer

Page 31: #WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten? (door Willem-Jan van Amerongen)

• Groei in gebruikers neemt af• Groot aandeel van mobiele gebruikers• Creatief zijn in bepalen strategie en targeting opties

• Targeting op leeftijd is niet mogelijk• Verplaatsen in de doelgroep

• Berichten kunnen snel viral gaan • Minder mogelijkheden om campagnes in bulk aan te passen

Good to know Twitter

Page 32: #WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten? (door Willem-Jan van Amerongen)

LinkedIn

Page 33: #WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten? (door Willem-Jan van Amerongen)

Social Media Advertising: LinkedIn

Linkedin is een sociaal platform, maar zeker niet te vergelijken met Facebook, Twitter en Google+. Daar waar deze vooral een informele insteek hebben is LinkedIn voor professioneel gebruik. Iets wat zorgt voor een andere doelgroep en een andere advertentiewijze.

Waarom LinkedIn?

Daarmee is al een groot verschil zichtbaar tussen bijvoorbeeld Facebook adverteren en LinkedIn. Waar bij Facebook naast geografische en demografische targeting vooral gericht kan worden op interesses en opleiding ligt bij LinkedIn de focus veel meer op het professionele gebied.

Biedwijze: CPC of CPM

Budgetten: minimaal dagbudget van € 10,-

Page 34: #WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten? (door Willem-Jan van Amerongen)

Social Media Advertising: LinkedIn

Met gesponsorde updates kunnen bedrijven zakelijke content, zoals video’s, presentaties en productnieuws, promoten via de newsfeed van LinkedIn-leden. Hierdoor kunnen bedrijven het bereik van hun company page vergroten én met nieuwe doelgroepen in contact komen.

Er zijn 2 verschillende varianten:

LinkedIn Sponsored Updates

Link sharing Embedded Rich Media

Meer info: https://business.linkedin.com/marketing-solutions/native-advertising

Page 35: #WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten? (door Willem-Jan van Amerongen)

Social Media Advertising: LinkedIn

Stuur zeer gerichte boodschappen aan mensen die het meest waard zijn voor je bedrijf, recht in hun LinkedIn inbox.

LinkedIn Sponsored InMail

Meer info: https://business.linkedin.com/marketing-solutions/sponsored-inmail

Page 36: #WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten? (door Willem-Jan van Amerongen)

Social Media Advertising: LinkedIn

Selecteer de doelgroep die jij wilt bereiken aan de hand van de verschillende targeting mogelijkheden. De advertentie wordt aan de rechterkant van LinkedIn vertoond.

LinkedIn Dynamic ads

Meer info: https://business.linkedin.com/marketing-solutions/dynamic-ads

Page 37: #WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten? (door Willem-Jan van Amerongen)

Social Media Advertising: LinkedIn

Op LinkedIn heb je de unieke mogelijkheid om meer dan 433 miljoen professionals te targetten.

Meer info: https://business.linkedin.com/marketing-solutions/ad-targeting

LinkedIn targeting mogelijkheden

Page 38: #WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten? (door Willem-Jan van Amerongen)

• Vooral geschikt voor B2B (zakelijk)

• Biedstrategie: CPC of CPM• CPC’s op LinkedIn liggen fors hoger dan op andere social kanalen

• Remarketing, look-a-like doelgroepen zijn niet mogelijk op LinkedIn• Eigen data uploaden (bijv. emailadressen) is niet mogelijk

• Conversiemeting in LinkedIn zelf zit in beta > nu dus nog afhankelijk van Analytics

Good to know LinkedIn