Webinar Webschrijven 2017-2018

Arjan Burger

Webinar Webschrijven

eduvision.nl / eduvision.be

eduvision.nl / eduvision.be: Webschrijven

Vraag voor jullie

Welke ervaring hebben jullie met webschrijven?

Programma• Leesgedrag• Scanbaar schrijven• Kop, lead en tekstblokken• Overtuigend schrijven• Schrijftips• Schrijven voor zoekmachines• Case: jouw homepage?

Leesgedrag

Leesgedrag• Bezoeker leest niet, maar scant!• Denk en kijk als de bezoeker!

Scannen in een F-patroon

Bron: http://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html

Scanbaar schrijven

Scanbaar schrijven• (Tussen)koppen• Witregels• Korte alinea’s (+/- 50 woorden)• Bullets• Afbeeldingen (relevant!)• Signaalwoorden

Kop, lead en tekstblokken

Kop• Duidelijkheid boven creativiteit• Nodigt uit tot lezen• Dekt de lading• Beslaat maximaal één regel

Lead• Korte samenvatting • Geeft antwoord op (enkele) W-vragen:

– Wie, wat, waar, wanneer, waarom en hoe?• Tip: what’s in it for me?

http://www.nu.nl/binnenland/4373768/kans-nieuwe-elfstedentocht-neemt-elk-jaar-verder-af.html

Voorbeeld 1...Uit een onderzoek dat is uitgevoerd in opdracht van de

afdeling Burgerzaken van de gemeente X blijkt dat de openingstijden niet aansluiten bij de wensen van de burgers. Op grond van deze resultaten heeft de gemeenteraad in de vergadering van dinsdag jl. besloten de openingstijden te verruimen. Met ingang van 1 april 2018 is de balie niet meer alleen geopend op werkdagen tijdens kantooruren. Ook op zaterdagochtend is de balie geopend. De gemeenteraad hoopt de verruiming kostenneutraal te kunnen realiseren.

Voorbeeld 2...Burgerzaken ook op zaterdagochtend open

De balie van Burgerzaken is met ingang van 1 april 2018 ook open op zaterdagochtend van 9.00 tot 12.00 uur. De openingstijden tijdens werkdagen blijven hetzelfde, namelijk van 9.00 tot 17.00 uur. Dat heeft de gemeenteraad afgelopen dinsdag besloten.

Tekstblokken• Behandel één onderwerp per alinea• Omvang per alinea: +/- 50 woorden• “Oprolbaar”; ordenen van belangrijk naar minder

belangrijk

Overtuigend schrijven

AIDA Model

Bron: smartinsight.com

Awareness

• Aandacht trekken van potentiële klant• Schrijf een pakkende headline

- nieuwsbrief - blogs- adWords-advertenties- etc.

“Contentmarketing met kliekjes: recyclen van informatie”

Tip voor inspiratie kop: http://www.hubspot.com/blog-topic-generator#/copywriting

Interest

• Zorg dat mensen interesse krijgen in in jouw product of dienst door benoemen van voordelen

• De cursus Webschrijven verdien je terug• Dit kookboek maakt iedereen chefkok

Interest?

Desire

• Emotionele connectie• Mensen gaan verlangen naar je product• Benoemen van kenmerken (t.o.v. concurrent)

• Zalando: Kleding voor dames is er natuurlijk in overvloed, maar wij selecteren alleen de mooiste merken, de nieuwste trends en de beste kwaliteit voor jou. Zo is het makkelijk vinden wat je zoekt en zie je er altijd schitterend uit.

Desire?

Action

• Zorg dat websitebezoeker tot actie overgaat, bijv.– offerte aanvragen– product bestellen– doneren

• Gebruik duidelijke (tekstueel + visueel) call-to-actions (denk aan F-patroon)

• Concrete beschrijving acties• Contactgegevens prominent in beeld

Action

https://www.google.nl/adwords/

Schrijftips

Uitgangspunten• Wat is je doelgroep?

– Inwoners van gemeente X

• Wat is je doelstelling?– Inwoners van gemeente X informeren over gewijzigde openingstijden

• Wat is je boodschap? – De balie van Burgerzaken is met ingang van 1 april 2016 ook open op

zaterdagochtend van 9.00 tot 12.00 uur.

Valkuil #1 Waar ben ik eigenlijk?

• Gebruik een ‘tagline’, die in een paar woorden vertelt waar de website over gaat

Valkuil #2 Welkomstboodschap

• Welkomsttekst is niet nodig

Valkuil #3 Klik hier

• Maak duidelijke hyperlinks, dus niet ‘klik hier’.

NIET: Wilt u weten welke cursussen we geven? Klik hier

MAAR WEL: Bekijk ons cursusprogramma

NIET: Lees hier meer over ons congres ‘Zorg en gezondheid’

MAAR WEL: Lees meer over ons congres ‘Zorg en gezondheid’

Tips homepage• Uithangbord en knooppunt• Bevat:

– Organisatienaam/ -logo– Evt. tagline– Navigatie– Wie ben ik en wat wil ik vertellen?

Tips zinsbouw• Vermijd tangconstructies

– ‘Het systeem wordt vanwege het bedieningsgemak en de overzichtelijkheid door veel gebruikers als prettig ervaren.’

• Vermijd lange zinnen– +/- 20 woorden per zin

Tips woordkeuze• Wees bescheiden met jargon

– Denk aan je doelgroep!

• Gebruik “moderne” taal– Geen: doch, tevens, hedendaags, etc.

• Correcte spelling en grammatica!!

Schrijven voor zoekmachines

Schrijven voor zoekmachines• Goed optimaliseren• Juiste bezoekers trekken• Leiden naar conversie• Metatitle en metadescription

Meer weten? Check: https://www.eduvision.nl/webinar/seo-webinar

Case: jouw homepage• Actualiteit?• Inhoudelijke tekstkwaliteit?• Lead?• Uithangbord?

Cursussen• Cursus Webschrijven Basis• Cursus Webschrijven Professional• Cursus Webredacteur• Cursus Zoekmachinemarketing Professional• Meer? eduvision.nl en eduvision.be

Vragen?Neem contact met ons op!

• twitter.com/eduvision• facebook.com/eduvision• Over Arjan: arjanburger.com

• +31 (0)88 044 42 22 +32 (0)3 747 03 10 info@eduvision.nl info@eduvision.be

Webinar Webschrijven 2017-2018

Education

Transcript of Webinar Webschrijven 2017-2018

Webinar 20120411

Workshop webschrijven

Webinar innovatiewijzer

20150508 webschrijven logo

helderwerkt webinar

Training Webschrijven en SEO - deel 1

Webinar Unizo

Webschrijven zoals het hoort en scoort - geld verdienen met internet

Wordpress Webinar

Webinar 20120529

20170306 Webschrijven

20150203 Initiatie webschrijven (-26j)

Klanttevredenheid webinar

Welkom bij het MindSphere Webinar - Siemens · 2017-12-18 · Welkom bij het MindSphere Webinar We starten om 10u00. Voor een vlot verloop van dit webinar, gelieve uw microfoon uit

Webschrijven zoals het hoort en scoort - geld verdienen met internet

AvdR Webinar

VMware Webinar

20160429 webschrijven

20150424 webschrijven logos dag 1

Webinar Warmtewet