“mijn bedrijf in de pers”

09/11/2011

finn

FINN Public Relations

Kristien vermoesenManaging Partner

www.finn.beKristien.vermoesen@finn.beTwitter: @kris10vermoesen

misverstanden over pers

waarom persrelaties?

story model

pr-kanalen

don’t do this

persberichten

finn

finn“mijn bedrijf in de pers”

“wij zijn beurs-genoteerd, wij Mogen niet Met de Pers coMMu-niceren, of al-leen over kwar-taalcijfers”

finn“mijn bedrijf in de pers”

“journalisten zijn alleen geïn-teresseerd in roddels en sen-satie”

finn“mijn bedrijf in de pers”

finn“mijn bedrijf in de pers”

“ik heb ooit een Persbericht ver-stuurd, ze zul-len Me inMiddels wel kennen”

finn“mijn bedrijf in de pers”

finn“mijn bedrijf in de pers”

“ik ga wel eens Met die journa-list eten, dan zal hij wel iets schrijven over ons”

finn“mijn bedrijf in de pers”

“ik ken geen journalisten, dus ik Maak geen kans oM in de Pers te koMen”

finn“mijn bedrijf in de pers”

fout: jouRnalisten zoeKen ideeën, geen vRienden

misverstanden over pers

waarom persrelaties?

story model

pr-kanalen

don’t do this

persberichten

finn

finn“mijn bedrijf in de pers”

ondeRsteuning Bd – sales – HRveRdeR dan infoRmatieve PRess Releases:

■ product pr ■ naambekendheid verhogen ■ expertstatus ■ branding (emotie) ■ employer branding

“CredibiLiTY”

finn“mijn bedrijf in de pers”

0 € 12000 €

finn“mijn bedrijf in de pers”

‘SHARE OF VOICE’ (via adveRtenties)

versus

‘CREDIBILITY OF VOICE’(via influenceRs)

finn“mijn bedrijf in de pers”

Pr groeit, dankzij Media trends

finn“mijn bedrijf in de pers”

gatekeePers worden Minder streng (on-line)“cHuRnalism”BeRicHtgeving woRdt oveRgenomen “omdat andeRen Het BRengen”vB: data dRiven (woestijnvis)gevaaR vooR PR PRo’s: als Het Begint te BRanden, zal Het HaRd BRanden

finn“mijn bedrijf in de pers”

redacties worden kleiner

generalisten iPv sPecialisten“je mag eR niet meeR van uitgaan dat jouRnalisten ooK de Hele con-text Kennen. die moet je ooK uitleggen”.

finn“mijn bedrijf in de pers”

24 hour news cycletwitteR > online > Radio > tv > PRint media

source: Burson Marsteller

finn“mijn bedrijf in de pers”

“door de versnelling van de news cycle gaan tradi-tionele media verdiepen.”

“daardoor doen journalis-ten steeds meer beroep op “experten”

tussen jaRen ‘60 en 2001: aantal exPeRts in media

+ 700 %

(erik albaek, univ oF soutH denmark)

+ 700 %

finn“mijn bedrijf in de pers”

oPgePast: Pr is geen Marketingsommige BedRijven HeBBen veel Potentiële veRHalen, maaR: “we willen HieRoveR niet communiceRen, want Het past niet in onze maRKeting-stRategie”

PeRsoPPoRtuniteiten RuimeR zien dan maRKeting. je mag je BRand niet zo nauw definiëRen dat je eR alleen mee Kan communiceRen via paid media

eR is altijd wel PleK om 1 of een aantal bedrijfswaarden naaR Buiten te KRijgen in een veRHaal. maaR je Kan niet eisen dat PR elKe KeeR elK Klein detail van je maRKetingBoodscHaP Kan BRengen.

misverstanden over pers

waarom persrelaties?

story model

pr-kanalen

don’t do this

persberichten

finn

finn“mijn bedrijf in de pers”

proximity

significance

prominence

conflict

humaninterest

unusualness

timelinessnewness

story Model

emotion

woRld

Rational

me

finn“mijn bedrijf in de pers”

newness: trends & cijfers, ...

finn“mijn bedrijf in de pers”

ProMinence: de “schaal-voordelen” in Pr

BelangRijKHeid

■ mensen ■ bedrijven ■ events

finn“mijn bedrijf in de pers”

tiMeliness: “waar Praten de Mensen over vandaag de dag?”

finn“mijn bedrijf in de pers”

conflict: “waar en tussen wie looPt het fout?”

finn“mijn bedrijf in de pers”

finn“mijn bedrijf in de pers”

unusualness: “tiens!”

finn“mijn bedrijf in de pers”

ProxiMity: “intussen in uw achtertuin”

finn“mijn bedrijf in de pers”

significance: “dit is wat er oP u afkoMt”

finn“mijn bedrijf in de pers”

huMan interest: “wat drijft hen?”

finn“mijn bedrijf in de pers”

story Model kan dienen als toetssteen bij alles wat je tegenkoMt: “is dit eventueel in-teressant voor een journalist?”

misverstanden over pers

waarom persrelaties?

story model

pr-kanalen

don’t do this

persberichten

finn

finn“mijn bedrijf in de pers”

Pr-kanalen:

■ 1 tot 1 contact ■ persbericht ■ persconferentie ■ persreis

finn“mijn bedrijf in de pers”

1 tot 1 contact (telefoon, Mail, twitter,...)

■ om een beperkt aantal media/journalis-ten aan te spreken

■ om journalisten aan te spreken waarmee je al een vertrouwensrelatie hebt

■ om toch succes te boeken bij een moeilijk onderwerp (‘primeur’/exclusief)

let oP: te veel Bellen Kan jouRnalisten afscHRiKKen.

finn“mijn bedrijf in de pers”

Persbericht

■ voor echt nieuws (zie story model) ■ om bedrijfsnieuws (jubileum, nieuw product) te kaderen in bredere trend

vooR mindeR HaRd nieuws, of nieuws dat slecHts BePaalde media aansPReeKt, weRKt een telefoontje soms BeteR

finn“mijn bedrijf in de pers”

Persconferentie

■ om een welbepaalde locatie te tonen ■ om de professionaliteit van het bedrijf te tonen (nieuwe weg inslaan)

■ om een stand van zaken te geven (jaarverslag, …)

■ om een nieuw product of nieuws aan te kondigen dat een zeer grote impact heeft op veel mensen (“prominence”!)

finn“mijn bedrijf in de pers”

Persreis

■ om een welbepaalde locatie / wel-bepaald event te tonen (bv. tewaterlating, bepaalde werf,…)

■ om een lange termijn relatie op te bou-wen met een welbepaalde journalist

oPgelet: zeeR moeilijK in Huidig Klimaat (cf. KRimPende newsRooms)

finn“mijn bedrijf in de pers”

welk Pr-kanaal je ook gebruikt:

investeer in lange terMijn contacten Met journalisten, door consequent en regel-Matig te coMMuniceren!

misverstanden over pers

waarom persrelaties?

story model

pr-kanalen

don’t do this

persberichten

finn

finn“mijn bedrijf in de pers”

1. oud nieuwsjouRnalisten HeBBen 6de zintuig, zoals londense taxicHauffeuRs dat HeBBen vooR KaaRt van londen

2. foute journalisteconomie en lifestyle: diffeRent tHings

3. onvolledigheidHi Res Beelden, uRl, PRijs, contact

4. slordighedennamen, telnR, e-mail, cijfeRs, RefeRenties

5. sPaMunsuBscRiBe-linK: jouRnalisten zijn niet veRPlicHt om uw nieuws te ontvangen

finn“mijn bedrijf in de pers”

6. “nalezen” =! herschrijvennalezen= KijKen of info coRRect is. jouRnalisten scHRijven BeteR dan u.

7. deadlines17u is 17u, niet de volgende moRgen. HameR dit eRin Bij alle ecHelons BedRijf (ooK secRetaResse)

8. “groetjes aan oMa”jouRnalisten HeBBen geen Plaats om “nog snel even dit” te veR-melden

misverstanden over pers

waarom persrelaties?

story model

pr-kanalen

don’t do this

persberichten

finn

finn“mijn bedrijf in de pers”

attachMents: no

finn“mijn bedrijf in de pers”

gala-event? no

finn“mijn bedrijf in de pers”

neeM de 5 w’s niet te letterljk.

een verhaal vertellen is belangrijk.

finn“mijn bedrijf in de pers”

quesquejevous?

finn“mijn bedrijf in de pers”

“jullie zijn onze derde keuze”. maaR vooRuit, “doelgRoeP en looK en feel van uw magazine zitten in RicHting van wat gezocHt woRdt.” (tiP: Bel de ReclameRegie)

over ons

finn

finn“mijn bedrijf in de pers”

pr | social | communication | branding

finnfinnvragen?

stel ze geRust nu, of stuuR een mail naaR:

KRistien.veRmoesen@finn.BeTwiTTer: @KRis10veRmoesenRssfeed: HttP://www.finn.Be/finn.Rss