2010 10 21_webinar_mijn bedrijf in de pers
-
Upload
finn -
Category
Entertainment & Humor
-
view
711 -
download
0
Transcript of 2010 10 21_webinar_mijn bedrijf in de pers
WEBINAR 21/10/2010:
MIJN BEDRIJF IN DE PERS:
HOE PAK IK HET AAN?
Sofie Bas
www.mijnbedrijfindepers.be
PERSRELATIES: IN DE PERS KOMEN: WAAROM &
HOE?
HET PERSBERICHT
HET INTERVIEW
5 misverstanden
Cliché 1 Cliché 1 Cliché 1 Cliché 1 –––– Alleen grote bedrijven komen in de pers Alleen grote bedrijven komen in de pers Alleen grote bedrijven komen in de pers Alleen grote bedrijven komen in de pers
Ik heb toch geen nieuwsIk heb toch geen nieuwsIk heb toch geen nieuwsIk heb toch geen nieuws
Trends Trends Trends Trends –––– 06/0906/0906/0906/09
De Standaard De Standaard De Standaard De Standaard –––– 09/0909/0909/0909/09
De Tijd De Tijd De Tijd De Tijd –––– 07/0907/0907/0907/09
De Standaard De Standaard De Standaard De Standaard –––– 09/0909/0909/0909/09
Niet waar Niet waar Niet waar Niet waar –––– Journalisten zijn niet alleen geïnteresseerd Journalisten zijn niet alleen geïnteresseerd Journalisten zijn niet alleen geïnteresseerd Journalisten zijn niet alleen geïnteresseerd
in de ‘sterren’: ook kleinere bedrijven komen aan bodin de ‘sterren’: ook kleinere bedrijven komen aan bodin de ‘sterren’: ook kleinere bedrijven komen aan bodin de ‘sterren’: ook kleinere bedrijven komen aan bod
Alinea telt 4 werknemers en haalde in 2009 een AVE van 29.908 Alinea telt 4 werknemers en haalde in 2009 een AVE van 29.908 Alinea telt 4 werknemers en haalde in 2009 een AVE van 29.908 Alinea telt 4 werknemers en haalde in 2009 een AVE van 29.908 €€€€
Cliché 2 Cliché 2 Cliché 2 Cliché 2 –––– Journalisten zijn alleen geïnteresseerd in Journalisten zijn alleen geïnteresseerd in Journalisten zijn alleen geïnteresseerd in Journalisten zijn alleen geïnteresseerd in
roddels en sensatieroddels en sensatieroddels en sensatieroddels en sensatie
Niet waar Niet waar Niet waar Niet waar –––– Journalisten brengen ook positief Journalisten brengen ook positief Journalisten brengen ook positief Journalisten brengen ook positief
nieuwsnieuwsnieuwsnieuws
Cliché 3 Cliché 3 Cliché 3 Cliché 3 –––– Ik heb ze ooit een persbericht gestuurd, Ik heb ze ooit een persbericht gestuurd, Ik heb ze ooit een persbericht gestuurd, Ik heb ze ooit een persbericht gestuurd,
ze kennen me nu welze kennen me nu welze kennen me nu welze kennen me nu wel
Niet waar Niet waar Niet waar Niet waar –––– Effectieve PR = constant in de aandacht Effectieve PR = constant in de aandacht Effectieve PR = constant in de aandacht Effectieve PR = constant in de aandacht
blijven & persoonlijke contacten met journalistenblijven & persoonlijke contacten met journalistenblijven & persoonlijke contacten met journalistenblijven & persoonlijke contacten met journalisten
UtopolisUtopolisUtopolisUtopolis verschijntverschijntverschijntverschijnt regelmatigregelmatigregelmatigregelmatig inininin HLNHLNHLNHLN dankzijdankzijdankzijdankzij
persoonlijkpersoonlijkpersoonlijkpersoonlijk contactcontactcontactcontact metmetmetmet dededede regiojournalistregiojournalistregiojournalistregiojournalist
Cliché 4 Cliché 4 Cliché 4 Cliché 4 –––– Ik ga wel eens met die journalist eten en Ik ga wel eens met die journalist eten en Ik ga wel eens met die journalist eten en Ik ga wel eens met die journalist eten en
dan schrijft hij wel over onsdan schrijft hij wel over onsdan schrijft hij wel over onsdan schrijft hij wel over ons
Niet waar Niet waar Niet waar Niet waar –––– Een goed idee is meer waard dan een Een goed idee is meer waard dan een Een goed idee is meer waard dan een Een goed idee is meer waard dan een
fles wijn fles wijn fles wijn fles wijn
Cliché 5 Cliché 5 Cliché 5 Cliché 5 –––– Ik ken geen journalisten, dus ik maak Ik ken geen journalisten, dus ik maak Ik ken geen journalisten, dus ik maak Ik ken geen journalisten, dus ik maak
geen kans om in de pers te komengeen kans om in de pers te komengeen kans om in de pers te komengeen kans om in de pers te komen
Niet waar Niet waar Niet waar Niet waar –––– Journalisten zoeken ideeën, geen Journalisten zoeken ideeën, geen Journalisten zoeken ideeën, geen Journalisten zoeken ideeën, geen
vriendenvriendenvriendenvrienden
PeRs: waarom?
Kost: 0Kost: 0Kost: 0Kost: 0€€€€ Kost: 8500Kost: 8500Kost: 8500Kost: 8500€€€€
Impact: x 5Impact: x 5Impact: x 5Impact: x 5 Impact: ?Impact: ?Impact: ?Impact: ?Communicatie: 100%Communicatie: 100%Communicatie: 100%Communicatie: 100% Communicatie: ?Communicatie: ?Communicatie: ?Communicatie: ?
Credibility
x 5
• sales
• naambekendheid
• expertstatus voor informatie
• brand (emotie)
• personeel
• pull ↔ push
• inbound ↔ outbound marketing
→ jezelf als expert in de markt zetten
Middel:
een aanspreekpunt
worden voor de pers
Wat probeert u te bereiken?
• Uw product of dienst verkopenü Uw bedrijf, uzelf of uw CEO profileren als
expert in zijn sector
ü Meer naambekendheid voor uw bedrijf creëren
ü De geloofwaardigheid van uw bedrijf vergroten
ü De houding van uw bedrijf tegenover een bepaald actueel onderwerp verduidelijken
ü Uw klanten geruststellen
*Ken uw doelstellingen voor u naar de pers stapt
→ Wie wil u bereiken met uw bericht?Wie wil u bereiken met uw bericht?Wie wil u bereiken met uw bericht?Wie wil u bereiken met uw bericht?
1. De journalist is NIET uw publiek, enkel het medium
2. Primair publiek:ü Potentiële klanten
ü Huidige klanten
ü Andere media ‘expert’
ü Mensen op zoek naar een job
Bepaal uw doelmedia. Hou bij wie over uw sector/regio schrijft.
Hoe werkt PERS?
me
world
rational emotional
proximity
significance
prominence
conflict
human interest
unusualness
timeliness
newness
Story Model
Newness
(TRENDS
& CIJFERS)
prominence
timeliness
conflict
unusualness
proximity
significance
human intErest
WELKE PERS?
Media outlets
Regiopers (HNB, HLN,
De Streekkrant, Passe-
Partout)
Nationale pers (De Tijd, Trends, economiepagina’s
De Standaard)
Gespecialiseerde pers
Jobat, Vacature
TIP: overzicht van de belangrijkste media in Belgie
per specialisatie:
http://mediabook.pub.be/
Vakjargon van de media
- Scoop?
- Embargo?
- Pitch?
- Off the record?
PERSRELATIES: IN DE PERS KOMEN:
WAAROM & HOE
HET PERSBERICHT
HET INTERVIEW
→ Vertel een verhaal (‘story’)Vertel een verhaal (‘story’)Vertel een verhaal (‘story’)Vertel een verhaal (‘story’)
• Zet je nieuws vooraan: het ‘oprolbare bericht’
• Maak je verhaal volledig: ga er niet van uit dat sommige elementen vanzelfsprekend zijn
• Vermeld voldoende feiten: cijfers, data, etc.
• Overstijg je eigen zaak: kader je verhaal in een grotere trend
• Houd het bondig: maximum 1 A4-bladzijde
• Citaten geven meer geloofwaardigheid
• Niet te veel nuanceren (durf een uitspraak doen!)
• Zet je persbericht nooit in bijlage (elke klik die journalisten moeten maken, is er één te veel!)
• Plaats de e-mailadressen van journalisten in BCC (niet CC)
• Stuur je persbericht naar welbepaalde journalisten (geen @info-adressen)
• Vermeld de inhoud van je persbericht duidelijk in de subject line
PERSBERICHT MAILEN
→ Laat foto’s maken door een professionele fotograaf die de pers kan gebruiken
→ Let op met logo’s
Fotomateriaal
WAAROM EN HOE?
HET PERSBERICHT
HET INTERVIEW
+
concreet
• 1 hoofd, max. 2 à 3 sub
• 15’’
• Nuance = no
• Voorbeelden!
• Publiek
KEY messages
slecht slecht slecht slecht ↔ goed interviewgoed interviewgoed interviewgoed interview
BoodschapBoodschapBoodschapBoodschap gaatgaatgaatgaat verlorenverlorenverlorenverloren
BlablaBlablaBlablaBlabla
BlablaBlablaBlablaBlabla
BlablaBlablaBlablaBlabla
UwUwUwUw boodschapboodschapboodschapboodschap
BoodschapBoodschapBoodschapBoodschap wordtwordtwordtwordt
benadruktbenadruktbenadruktbenadrukt
UwUwUwUw boodschapboodschapboodschapboodschap
OndersteunendeOndersteunendeOndersteunendeOndersteunende infoinfoinfoinfo
((((interessanteinteressanteinteressanteinteressante////relevanterelevanterelevanterelevante
info)info)info)info)
“geen commentaar”“geen commentaar”“geen commentaar”“geen commentaar”
“off“off“off“off----thethethethe----record”record”record”record”
Jargon?
TE MIJDEN!
“nooit”, “altijd”
“Is dat een antwoord op je vraag?”
Help! Een kritische vraag
• Dit is geen tactiek! Een journalist moet kritische vragen
stellen.
• Reageer niet gepikeerd.
• Probeer niet te counteren met een oneliner.
• Denk aan technieken.
• NadenkenNadenkenNadenkenNadenken: denk even na of herhaal een stuk van
de vraag als je tijd nodig hebt om een antwoord
te bedenken
• HerhalenHerhalenHerhalenHerhalen: herhaal je hoofdboodschappen
wanneer je kan, zoek verschillende onderwerpen
om je kernboodschappen aan te koppelen
• StiltesStiltesStiltesStiltes: Praat stiltes niet vol.
• Bridgetechnieken Bridgetechnieken Bridgetechnieken Bridgetechnieken (in feite, ondertussen, aan de
andere kant, ...)
antwoordTechnieken
• “Antwoord en Stop”“Antwoord en Stop”“Antwoord en Stop”“Antwoord en Stop”
• HerkaderenHerkaderenHerkaderenHerkaderen
• “Give to get”“Give to get”“Give to get”“Give to get”
• Laat steeds je contactgegevens achter bij de
journalist.
• Heb je dingen beloofd (fotomateriaal,
documentatie...)? Respecteer de deadline!
Checklist
• Kwamen er onverwachte onderwerpen aan bod in het interview?
• Hoe was de algemene toon van het artikel?
• Heeft de journalist je boodschap correct weergegeven?
• Zijn er in het gesprek topics aan bod gekomen die de journalist interesseren en waarover jij iets te vertellen hebt?
...
EVALUEER