Post on 18-Dec-2014
description
Crossmedia Concepting
H1
Een op een communicatie
• Dialoog
• One to many Many to many• Empowerment– De macht van de media ligt bij de ontvanger.
• Top Down Bottum Up
Combineren van media
• Mediamix – de combinatie van verschillende media, meerdere
media worden ingezet om doelstellingen te behalen
• High concepts– Makkelijk te communiceren, het idee is makkelijk
te begrijpen, de reclame en marketingstrategie zit goed in elkaar
v.b Blockbuster
Crossmedia• Definitie: “een begrip dat verwijst naar de
veranderende relaties tussen het publiek en de maker, de consument en de producent, waarbij crossmedia een middel is om deze nieuwe relatievormen te bewerkstellingen.”
• Kortom, het gebruik van verschillende media om je verhaal te vertellen
Verschillende manieren
• Technische visie combinatie van techniek en innovatie. • Multichanneling
• Marketing visie: Impact maximaliseren, de merkbeleving. • Effectiviteit en creativiteit.
Concepting
• het zoeken naar een gemeenschappelijke gedachtegoed tot het vaststellen en uitdragen daarvan.
• Opvallend: soms geen doelgroep, volggroep moet geïnspireerd worden
• Goed concept: Roept affectieve reactie op, consument moet actief deelnemen
Concept ontwikkelen
• Een concept ontwikkelen1. Missie2. Visie3. Strategie 4. Communicatiestrategie aanpassen5. Bepaal de doelgroep6. De boodschap
Jenkins
3 manieren voor bedrijven om informatie over te brengen
– Uitbreiden– Synergie– Franchise
• Crossmediaal denken werkt 2 richtingen op.– Top down en Bottum Up
Een voorbeeld van een crossmediaal concept is H&M.
Zodra H&M een nieuwe collectie heeft, volgt er een nieuwe campagne.
Website
http://www.youtube.com/watch?v=UL_IbOsv0UM&feature=related
TV-commercial
Advertenties in tijdschriftenPosters door de stad
Social Media
Een social mediaroom: Facebook, Twitter, Youtube, H&M iPhone app