Crossmedia Concepting

H1

Een op een communicatie

• Dialoog

• One to many Many to many• Empowerment– De macht van de media ligt bij de ontvanger.

• Top Down Bottum Up

Combineren van media

• Mediamix – de combinatie van verschillende media, meerdere

media worden ingezet om doelstellingen te behalen

• High concepts– Makkelijk te communiceren, het idee is makkelijk

te begrijpen, de reclame en marketingstrategie zit goed in elkaar

v.b Blockbuster

Crossmedia• Definitie: “een begrip dat verwijst naar de

veranderende relaties tussen het publiek en de maker, de consument en de producent, waarbij crossmedia een middel is om deze nieuwe relatievormen te bewerkstellingen.”

• Kortom, het gebruik van verschillende media om je verhaal te vertellen

Verschillende manieren

• Technische visie combinatie van techniek en innovatie. • Multichanneling

• Marketing visie: Impact maximaliseren, de merkbeleving. • Effectiviteit en creativiteit.

Concepting

• het zoeken naar een gemeenschappelijke gedachtegoed tot het vaststellen en uitdragen daarvan.

• Opvallend: soms geen doelgroep, volggroep moet geïnspireerd worden

• Goed concept: Roept affectieve reactie op, consument moet actief deelnemen

Concept ontwikkelen

• Een concept ontwikkelen1. Missie2. Visie3. Strategie 4. Communicatiestrategie aanpassen5. Bepaal de doelgroep6. De boodschap

Jenkins

3 manieren voor bedrijven om informatie over te brengen

– Uitbreiden– Synergie– Franchise

• Crossmediaal denken werkt 2 richtingen op.– Top down en Bottum Up

Een voorbeeld van een crossmediaal concept is H&M.

Zodra H&M een nieuwe collectie heeft, volgt er een nieuwe campagne.

Website

http://www.youtube.com/watch?v=UL_IbOsv0UM&feature=related

TV-commercial

Advertenties in tijdschriftenPosters door de stad

Social Media

Een social mediaroom: Facebook, Twitter, Youtube, H&M iPhone app