Deep Diving: Deep Diving: Deep Diving: Deep Diving: kunst(jekunst(jekunst(jekunst(je) of ) of ) of ) of cultuurcultuurcultuurcultuur? ? ? ? (MIE 2009)(MIE 2009)(MIE 2009)(MIE 2009)

Voor Vandaag

IntroductieIntroductieIntroductieIntroductieDeep Dives vanuit Unilever perspectiefDeep Dives vanuit Unilever perspectiefDeep Dives vanuit Unilever perspectiefDeep Dives vanuit Unilever perspectiefDeep Dives vanuit Beautiful Lives perspectiefDeep Dives vanuit Beautiful Lives perspectiefDeep Dives vanuit Beautiful Lives perspectiefDeep Dives vanuit Beautiful Lives perspectiefAfsluitingAfsluitingAfsluitingAfsluiting

Beautiful Lives

Martijn van Kesteren (32 jaar)

08/05- nu

Consumer Shopper Insight Consumer Shopper Insight Consumer Shopper Insight Consumer Shopper Insight Manager IceManager IceManager IceManager Ice----cream & Beveragescream & Beveragescream & Beveragescream & BeveragesBrand Manager Unox

05/00 – 07/05Brand Manager ZwitsalBrand Manager Ambi-Pur

StudieIndustrieel Ontwerpen

Overzicht Publiciteit Close2Consumer programma

Voor Vandaag

IntroductieIntroductieIntroductieIntroductieDeep Dives vanuit Unilever perspectiefDeep Dives vanuit Unilever perspectiefDeep Dives vanuit Unilever perspectiefDeep Dives vanuit Unilever perspectiefDeep Dives vanuit Beautiful Lives perspectiefDeep Dives vanuit Beautiful Lives perspectiefDeep Dives vanuit Beautiful Lives perspectiefDeep Dives vanuit Beautiful Lives perspectiefAfsluitingAfsluitingAfsluitingAfsluiting

Doelstelling Close2Consumer Programma

OnzeOnzeOnzeOnze inzichteninzichteninzichteninzichten verrijkenverrijkenverrijkenverrijken middelsmiddelsmiddelsmiddelspersoonlijkpersoonlijkpersoonlijkpersoonlijk contact met de contact met de contact met de contact met de doelgroepdoelgroepdoelgroepdoelgroep

(Unilever) Marketeers willen het…

op maat gemaakt, op een presenteerblad!

Close2Consumer 2009

Q1: LanceringOpen your eyes

Interne enquête &

Plenair delen van

uitkomsten

Q4: Eind event Delen learnings

Feestelijk delen

van ervaringen

Q2-4: Programma op maatSpecifieke C2C ervaring per categorie

Deep Dive

Menukaart met

diverse C2C opties

voor teams om hun

eigen programma

samen te stellen

Voor Vandaag

IntroductieIntroductieIntroductieIntroductieDeep Dives vanuit Unilever perspectiefDeep Dives vanuit Unilever perspectiefDeep Dives vanuit Unilever perspectiefDeep Dives vanuit Unilever perspectiefDeep Dives vanuit Beautiful Lives perspectiefDeep Dives vanuit Beautiful Lives perspectiefDeep Dives vanuit Beautiful Lives perspectiefDeep Dives vanuit Beautiful Lives perspectiefAfsluitingAfsluitingAfsluitingAfsluiting

Marketing is mensenwerk

Beautiful Lives

Uitgangspunt Close2Consumer programma basis voor succesvolle Deep Dives

Deep Diving feeds your intuition & internal Deep Diving feeds your intuition & internal Deep Diving feeds your intuition & internal Deep Diving feeds your intuition & internal consumer compassconsumer compassconsumer compassconsumer compass

(en natuurlijk komen er informatie en inzichten uit voort, maar dat is niet het hoofddoel)

De kracht van een Deep Dive

Beautiful Lives

Menselijke marketing

ErvarenErvarenErvarenErvarenJoost, brandleader Icecream, maakt samen met Neeltje de tractatie klaar, zodat dochter Bregje voor haar vijfde verjaardag kan tracteren op school de volgende dag.

Beautiful Lives

GelijkwaardigheidGelijkwaardigheidGelijkwaardigheidGelijkwaardigheid

Peter, CEO Unilever Benelux, logeert bij Latifa en wisselt uit over het leven alsalleenstaande moeder.

Beautiful Lives

OpenheidOpenheidOpenheidOpenheidEdgar, brandleader Vitality Drinks, beleeft een vrolijke BBQ met Annelies en haar vrienden in het Belgische Deurne.

Beautiful Lives

UitUitUitUit je je je je comfortzonecomfortzonecomfortzonecomfortzonekomenkomenkomenkomen

Theo, brandleader Becel, danst mee op de volksdanscursus van Ciska en Jan.

Exposition

Inciting incident

Rising action

Climax

Landing

End of experience

Memorabilia

Crisis

Deep Dives in de BL praktijk

Exposition

Hopes• Dat ze echt zichzelf blijven• Verbreding van je ervaring• Dat ze lekker kunnen koken• Eindelijk de andere cultuur

begrijpen• Inspiratie• …

Fears• Dat ze zich niet op hun

gemak voelen• Stiltes• Situaties die tegen je

normen en waardeningaan

• Vies huis, vies bed• Enge beesten• …

Deep Dives in de BL praktijk

Exposition

Inciting incident Contact tussen gasthuishouden

& marketeer via BL

Rising action

Deep Dives in de BL praktijk

Exposition

Inciting incident

Rising action

Climax

Crisis

Deep Dives in de BL praktijk

Exposition

Inciting incident

Rising action

Climax

Landing

End of experience

Crisis

Deep Dives in de BL praktijk

Debrief per team direct na

Deep Dives

Exposition

Inciting incident

Rising action

Climax

Landing

End of experience

Memorabilia

Crisis

Deep Dives in de BL praktijk

Voor Vandaag

IntroductieIntroductieIntroductieIntroductieDeep Dives vanuit Unilever perspectiefDeep Dives vanuit Unilever perspectiefDeep Dives vanuit Unilever perspectiefDeep Dives vanuit Unilever perspectiefDeep Dives vanuit Beautiful Lives perspectiefDeep Dives vanuit Beautiful Lives perspectiefDeep Dives vanuit Beautiful Lives perspectiefDeep Dives vanuit Beautiful Lives perspectiefAfsluitingAfsluitingAfsluitingAfsluiting

Marketeers moeten altijd met hun klanten bezig zijn, dat ga je niet organiseren…Dit gaat mij te ver, je hebt zelf toch ook familie en vrienden die anders zijn?Marketeers die dit nodig hebben, hebben een hoogivorentorengehalte…

Maar ook op een aantal blogs…

Deep Dives: kunst(je) of cultuur?

project: …. | client: …

Beautiful Lives, Beautiful Lives, Beautiful Lives, Beautiful Lives, science of daily livingscience of daily livingscience of daily livingscience of daily living

Beautiful LivesArendstraat 211223 RE Hilversum

035 54 88 115www.beautifullives.com

gaby.siera@beautifullives.com

Contactgegevens Beautiful Lives