Unilever
27
Deep Diving: Deep Diving: Deep Diving: Deep Diving: kunst(je kunst(je kunst(je kunst(je) of ) of ) of ) of cultuur cultuur cultuur cultuur? ? ? ? (MIE 2009) (MIE 2009) (MIE 2009) (MIE 2009)
description
Transcript of Unilever
Deep Diving: Deep Diving: Deep Diving: Deep Diving: kunst(jekunst(jekunst(jekunst(je) of ) of ) of ) of cultuurcultuurcultuurcultuur? ? ? ? (MIE 2009)(MIE 2009)(MIE 2009)(MIE 2009)
Voor Vandaag
IntroductieIntroductieIntroductieIntroductieDeep Dives vanuit Unilever perspectiefDeep Dives vanuit Unilever perspectiefDeep Dives vanuit Unilever perspectiefDeep Dives vanuit Unilever perspectiefDeep Dives vanuit Beautiful Lives perspectiefDeep Dives vanuit Beautiful Lives perspectiefDeep Dives vanuit Beautiful Lives perspectiefDeep Dives vanuit Beautiful Lives perspectiefAfsluitingAfsluitingAfsluitingAfsluiting
Beautiful Lives
Martijn van Kesteren (32 jaar)
08/05- nu
Consumer Shopper Insight Consumer Shopper Insight Consumer Shopper Insight Consumer Shopper Insight Manager IceManager IceManager IceManager Ice----cream & Beveragescream & Beveragescream & Beveragescream & BeveragesBrand Manager Unox
05/00 – 07/05Brand Manager ZwitsalBrand Manager Ambi-Pur
StudieIndustrieel Ontwerpen
Overzicht Publiciteit Close2Consumer programma
Voor Vandaag
IntroductieIntroductieIntroductieIntroductieDeep Dives vanuit Unilever perspectiefDeep Dives vanuit Unilever perspectiefDeep Dives vanuit Unilever perspectiefDeep Dives vanuit Unilever perspectiefDeep Dives vanuit Beautiful Lives perspectiefDeep Dives vanuit Beautiful Lives perspectiefDeep Dives vanuit Beautiful Lives perspectiefDeep Dives vanuit Beautiful Lives perspectiefAfsluitingAfsluitingAfsluitingAfsluiting
Doelstelling Close2Consumer Programma
OnzeOnzeOnzeOnze inzichteninzichteninzichteninzichten verrijkenverrijkenverrijkenverrijken middelsmiddelsmiddelsmiddelspersoonlijkpersoonlijkpersoonlijkpersoonlijk contact met de contact met de contact met de contact met de doelgroepdoelgroepdoelgroepdoelgroep
(Unilever) Marketeers willen het…
op maat gemaakt, op een presenteerblad!
Close2Consumer 2009
Q1: LanceringOpen your eyes
Interne enquête &
Plenair delen van
uitkomsten
Q4: Eind event Delen learnings
Feestelijk delen
van ervaringen
Q2-4: Programma op maatSpecifieke C2C ervaring per categorie
Deep Dive
Menukaart met
diverse C2C opties
voor teams om hun
eigen programma
samen te stellen
Voor Vandaag
IntroductieIntroductieIntroductieIntroductieDeep Dives vanuit Unilever perspectiefDeep Dives vanuit Unilever perspectiefDeep Dives vanuit Unilever perspectiefDeep Dives vanuit Unilever perspectiefDeep Dives vanuit Beautiful Lives perspectiefDeep Dives vanuit Beautiful Lives perspectiefDeep Dives vanuit Beautiful Lives perspectiefDeep Dives vanuit Beautiful Lives perspectiefAfsluitingAfsluitingAfsluitingAfsluiting
Marketing is mensenwerk
Beautiful Lives
Uitgangspunt Close2Consumer programma basis voor succesvolle Deep Dives
Deep Diving feeds your intuition & internal Deep Diving feeds your intuition & internal Deep Diving feeds your intuition & internal Deep Diving feeds your intuition & internal consumer compassconsumer compassconsumer compassconsumer compass
(en natuurlijk komen er informatie en inzichten uit voort, maar dat is niet het hoofddoel)
De kracht van een Deep Dive
Beautiful Lives
Menselijke marketing
ErvarenErvarenErvarenErvarenJoost, brandleader Icecream, maakt samen met Neeltje de tractatie klaar, zodat dochter Bregje voor haar vijfde verjaardag kan tracteren op school de volgende dag.
Beautiful Lives
GelijkwaardigheidGelijkwaardigheidGelijkwaardigheidGelijkwaardigheid
Peter, CEO Unilever Benelux, logeert bij Latifa en wisselt uit over het leven alsalleenstaande moeder.
Beautiful Lives
OpenheidOpenheidOpenheidOpenheidEdgar, brandleader Vitality Drinks, beleeft een vrolijke BBQ met Annelies en haar vrienden in het Belgische Deurne.
Beautiful Lives
UitUitUitUit je je je je comfortzonecomfortzonecomfortzonecomfortzonekomenkomenkomenkomen
Theo, brandleader Becel, danst mee op de volksdanscursus van Ciska en Jan.
Exposition
Inciting incident
Rising action
Climax
Landing
End of experience
Memorabilia
Crisis
Deep Dives in de BL praktijk
Exposition
Hopes• Dat ze echt zichzelf blijven• Verbreding van je ervaring• Dat ze lekker kunnen koken• Eindelijk de andere cultuur
begrijpen• Inspiratie• …
Fears• Dat ze zich niet op hun
gemak voelen• Stiltes• Situaties die tegen je
normen en waardeningaan
• Vies huis, vies bed• Enge beesten• …
Deep Dives in de BL praktijk
Exposition
Inciting incident Contact tussen gasthuishouden
& marketeer via BL
Rising action
Deep Dives in de BL praktijk
Exposition
Inciting incident
Rising action
Climax
Crisis
Deep Dives in de BL praktijk
Exposition
Inciting incident
Rising action
Climax
Landing
End of experience
Crisis
Deep Dives in de BL praktijk
Debrief per team direct na
Deep Dives
Exposition
Inciting incident
Rising action
Climax
Landing
End of experience
Memorabilia
Crisis
Deep Dives in de BL praktijk
Voor Vandaag
IntroductieIntroductieIntroductieIntroductieDeep Dives vanuit Unilever perspectiefDeep Dives vanuit Unilever perspectiefDeep Dives vanuit Unilever perspectiefDeep Dives vanuit Unilever perspectiefDeep Dives vanuit Beautiful Lives perspectiefDeep Dives vanuit Beautiful Lives perspectiefDeep Dives vanuit Beautiful Lives perspectiefDeep Dives vanuit Beautiful Lives perspectiefAfsluitingAfsluitingAfsluitingAfsluiting
Marketeers moeten altijd met hun klanten bezig zijn, dat ga je niet organiseren…Dit gaat mij te ver, je hebt zelf toch ook familie en vrienden die anders zijn?Marketeers die dit nodig hebben, hebben een hoogivorentorengehalte…
Maar ook op een aantal blogs…
Deep Dives: kunst(je) of cultuur?
project: …. | client: …
Beautiful Lives, Beautiful Lives, Beautiful Lives, Beautiful Lives, science of daily livingscience of daily livingscience of daily livingscience of daily living
Beautiful LivesArendstraat 211223 RE Hilversum
035 54 88 115www.beautifullives.com
Contactgegevens Beautiful Lives
