#!1

AMBITIEDAG GRAFISCH LYCEUM UTRECHT !

UTRECHT, 6 MAART 2014

#!2

HI! IK BEN KLAAS

@KLAAS WEIMA

Oprichter Energize | Blogger | China Digital Strateeg | Auteur Verdiende Aandacht | Podcaster | SparkCast | Vader| Yogi | Positief | Energiek

#!3

AGENDA

1. Tijden veranderen

2. Stats

3. Wetten van het Web

4. Aandacht verdienen

5. Case - ING

6. Case - KLM-nijntje

#!4

TIJDEN VERANDEREN STATS WETTEN VAN HET WEB AANDACHT VERDIENEN CASES

! #!5

”Dat internet, dat is één grote luchtballon. Dat

loopt z’n vaart nog niet.” !

- Quote van Hans van Breukhoven, tijdens gastcollege op de Erasmus Universiteit Rotterdam, 1996.

#!6

TIJDEN VERANDEREN

1996 !

$ 28 miljard 140.000 FTE

2012 !

Failliet 17.000 FTE

APRIL 2012 !

$ 1 miljard 12 FTE

#!7

TIJDEN VERANDEREN

2014 !

$ 18 miljard opgericht in 2009

2014 !

$ 15 miljard 31.000 FTE

! #!8

”In a decade 40% of the Fortune 500 companies will be out of business”

!

- Dr. Peter Diamandis, Singularity University -

! #!9

RAZENDSNELLE ONTWIKKELINGEN

1996 2003 2004 2007 2010 2013 2014

#!10

TIJDEN VERANDEREN STATS WETTEN VAN HET WEB AANDACHT VERDIENEN CASES

#!11

Internettoegang onder Nederlandse huishoudens (in %)

0

20

40

60

80

2011 2012 2013

Desktop Laptop Smartphone Tablet

Bron: CBS Statline, 2013

#!12

Totale aantal gebruikers sociale netwerksites (in miljoenen)

0

2,25

4,5

6,75

9

2013 2014

Facebook Youtube LinkedIn Twitter Google+

Bron: NewCorp Research & Consultancy, 2014

#!13

Dagelijkse gebruikers sociale netwerksites (in miljoenen)

0

1,75

3,5

5,25

7

2013 2014

Facebook Youtube LinkedIn Twitter Google+

Bron: NewCorp Research & Consultancy, 2014

#!14

Hoe lang heeft Facebook nog?

! #!15

€ 5.000.000.000 ONLINE AANKOPEN IN NEDERLAND (T/M Q2 2013)

#!16

TIJDEN VERANDEREN STATS WETTEN VAN HET WEB AANDACHT VERDIENEN CASES

#!17

WET 1 - HET WEB IS SOCIAAL

- Mensen zijn met elkaar verbonden. meer dan ooit.

- De wereld wordt kleiner.

- Collectieve intelligentie (power of the crowd)

Social Shopping

Ontdek nieuwe producten via een crowd-curated catalogus

#!19

WET 2 - HET WEB IS TRANSPARANT

- Informatie is vrij toegankelijk

- Prijzen zijn transparant

- Realtime klantinzichten

ShopSavvy

Ontdek waar je in de buurt het goedkoopst een product koopt.

#!21

WET 3 - HET WEB IS OPEN

- Iedereen een journalist

- Mensen vragen om eerlijke en directe communicatie

- De waarheid komt altijd boven

iBeacon

Locatie-gebaseerde technologie dat in-store productinformatie geeft.

#!23

WET 4 - HET WEB IS REBELS

- Verandering is de enige constante.

- Agile marketing.

- Nieuwe business modellen

De Correspondent

Journalistiek 2.0, crowdfunded. Gratis nieuws overal en altijd.

#!25

TIJDEN VERANDEREN STATS WETTEN VAN HET WEB AANDACHT VERDIENEN CASES

! #!26

Welke drie ingrediënten zijn nodig voor effectieve

communicatie?

! #!27

Hoeveel commerciële prikkels worden we

gemiddeld op een dag aan blootgesteld?

#!28

VERDIENDE AANDACHT

- Communicatiestrategie waarbij mensen zelf – zonder tussenkomst van gekochte media – merk of bedrijfsgerelateerde content met hun sociale netwerk delen.”

#!29

TIJDEN VERANDEREN STATS WETTEN VAN HET WEB AANDACHT VERDIENEN CASES

#!30#!30

CHALLENGE

How to increase brand awareness of KLM as airliner carrier in the Chinese market?

#!31#!31

SOLUTION

We combined two iconic Dutch brands to capture the hearts of Chinese females. And created a rich social media campaign based on storytelling that went across the globe.

#!32#!32#!32

#!33#!33

896,000 UNIQUE VISITORS

+89,000 FANS

4,200,000 VIDEO VIEWS

+2.7% AWARENESS (FROM 0.9%)

¥ 1,800,000 MEDIA VALUE

#!34#!34

CHALLENGE

How to get ING as a future employer in the consideration set of talented business graduates around the world?

#!35#!35

SOLUTION

We challenged graduates to explain financial topics to children. Clarity and transparency are ING’s foundation for a financially healthy future.

#!36#!36

#!37#!37

260% TRAFFIC INCREASE

10.000.000 REACH ON FACEBOOK

1,500 CONTRIBUTIONS

GOLD MAGNET/DCA WINNER

TOPIC OF THE WEEK IN BUSINESS PRESS

#!38

BEDANKT VOOR JULLIE AANDACHT!

#!39

DANK VOOR JULLIE AANDACHT