OVERLEVEN IN DE EDITORIAL AGE

Ebele Wybenga

Customer Media Congres 21 november 2013

Merken op zoek naar inhoud

Journalisten op zoek naar inkomsten

Branded journalism

1. WAAROM IS HET IN OPKOMST?

2. IN WELKE VORMEN WERKT HET?

3. HOE HOUD JE HET INTEGER?

4. WAT DOET HET VOOR CUSTOMER MEDIA?

Onafhankelijke media vercommercialiseren

Omstreden ‘native advertising’ Zo ziet de vercommercialisering van onafhankelijke media eruit

‘Specials’ van merken in nieuwmedia Gevaarlijke versmelting van commercie en redactie?

Adverteerders worstelen met een aandachtscrisis

Wereldwijde reclamebestedingen blijven stijgen Maar dringen al die boodschappen nog door?

557 MILJARD DOLLAR IN 2012**

326 MILJARD DOLLAR IN 2002*

*ZenithOptimedia *Nielsen Media Research

TV commercials Kort, interrumperend en makkelijk te negeren Zoekmachine advertenties Te weinig ruimte voor een verhaal Banners De meeste kliks zijn per ongeluk Native advertising Advertorials, maar dan online

PAID

Customer media Een print business die langzaam digitaal gaat Online kanalen van merken Een publiek opbouwen is een grote investering

OWNED

Social media Niemand deelt een reclamepraatje Influencer outreach Alleen als je interessant bent praten mensen over je

EARNED

Mass Media Age

Age of the Amateur Editorial Age

Control broadcaster audience audience

Producers professionals users professionals

Service on schedule on demand on demand

Branded journalism

≠ onafhankelijke journalistiek

Content marketing: Verleiden met nuttige inhoud Het vak !

Branded content: Reclame met meer diepgang dan gewoonlijk Het resultaat !

Branded journalism: Met journalistieke methoden je doelgroep overtuigen Het hoogste niveau

1. WAAROM IS HET IN OPKOMST?

2. IN WELKE VORMEN WERKT HET?

3. HOE HOUD JE HET INTEGER?

4. WAT DOET HET VOOR CUSTOMER MEDIA?

1. Branded journalism kan worden aangeboden als inhoud van native advertising

Mix van economisch nieuws en native ads Het slimme scrollen van Quartz.com

De opkomst van een nieuw type mediabedrijf Een onafhankelijke uitgeverij en een creatief communicatiebureau in één huis

Traditionele uitgevers beginnen content afdeling Publiceren verhalen van adverteerders in eigen titels

KPN artikelen op Telegraaf.nl Heeft de lezer het door?

Voor 1000 IMPRESSIES van een native ad vraagt BuzzFeed

10 dollarVergeleken met 1 TOT 2 DOLLAR bij een banner

Markt voor sponsorship ads in de Verenigde Staten in 2012

1.56 miljard dollar*

*PEW Research Institute

2. Branded journalism vormt de inhoud van kwaliteitsmedia uitgegeven door merken

Pionier COLORS MAGAZINE Een blad over ‘the rest of the world’ van Benneton

Pionier ACNE PAPER reclamevrije verfijning voor 10 euro

Avant-garde THINK QUARTERTLY Google’s perspectief in een exclusieve print uitgave

Avant-garde MR PORTER Slimme combinatie van webshop en magazine

Mainstream WEIGHT WATCHERS MAGAZINE UK Succesverhalen van afvallers te koop

Welke inhoud werkt? Vijf aanbevelingen

Identificeer je niche

Creëer een originele stem

Koester onafhankelijk denken

Kies perspectief boven product

Werk met journalistiek talent

1. WAAROM IS HET IN OPKOMST?

2. IN WELKE VORMEN WERKT HET?

3. HOE HOUD JE HET INTEGER?

4. WAT DOET HET VOOR CUSTOMER MEDIA?

Kunnen we onze media blijven vertrouwen? Vijf principes

Spiegel je aan kwaliteitsmedia

Eerbiedig de waarheid

Poseer niet als onafhankelijk

Verstop je niet als merk

Gebruik een auteursnaam

1. WAAROM IS HET IN OPKOMST?

2. IN WELKE VORMEN WERKT HET?

3. HOE HOUD JE HET INTEGER?

4. WAT DOET HET VOOR CUSTOMER MEDIA?

Wat voegt de customer media branche nog toe? Vier constateringen

1. Customer media hebben een inhoudelijke voorsprong op hun nieuwe concurrenten

2. Customer media hebben een distributieprobleem op digitaal en mobiel gebied

3. Er zijn genoeg geweldige magazines van merken, geweldige native ads zijn er nauwelijks

4. Customer media uitgevers kunnen geweldige redactionele inhoud maken voor native advertising

www.theeditorialage.com

ebele@ebelewybenga.com