The Editorial Age: merken als makers van kwaliteitsmedia. Door: Ebele Wybenga

41

Transcript of The Editorial Age: merken als makers van kwaliteitsmedia. Door: Ebele Wybenga

Page 1: The Editorial Age: merken als makers van kwaliteitsmedia. Door: Ebele Wybenga
Page 2: The Editorial Age: merken als makers van kwaliteitsmedia. Door: Ebele Wybenga

OVERLEVEN IN DE EDITORIAL AGE

Ebele Wybenga

Customer Media Congres 21 november 2013

Page 3: The Editorial Age: merken als makers van kwaliteitsmedia. Door: Ebele Wybenga

Merken op zoek naar inhoud

Journalisten op zoek naar inkomsten

Branded journalism

Page 4: The Editorial Age: merken als makers van kwaliteitsmedia. Door: Ebele Wybenga

1. WAAROM IS HET IN OPKOMST?

2. IN WELKE VORMEN WERKT HET?

3. HOE HOUD JE HET INTEGER?

4. WAT DOET HET VOOR CUSTOMER MEDIA?

Page 5: The Editorial Age: merken als makers van kwaliteitsmedia. Door: Ebele Wybenga

Onafhankelijke media vercommercialiseren

Page 6: The Editorial Age: merken als makers van kwaliteitsmedia. Door: Ebele Wybenga

Omstreden ‘native advertising’ Zo ziet de vercommercialisering van onafhankelijke media eruit

Page 7: The Editorial Age: merken als makers van kwaliteitsmedia. Door: Ebele Wybenga

‘Specials’ van merken in nieuwmedia Gevaarlijke versmelting van commercie en redactie?

Page 8: The Editorial Age: merken als makers van kwaliteitsmedia. Door: Ebele Wybenga

Adverteerders worstelen met een aandachtscrisis

Page 9: The Editorial Age: merken als makers van kwaliteitsmedia. Door: Ebele Wybenga

Wereldwijde reclamebestedingen blijven stijgen Maar dringen al die boodschappen nog door?

557 MILJARD DOLLAR IN 2012**

326 MILJARD DOLLAR IN 2002*

*ZenithOptimedia *Nielsen Media Research

Page 10: The Editorial Age: merken als makers van kwaliteitsmedia. Door: Ebele Wybenga

TV commercials Kort, interrumperend en makkelijk te negeren Zoekmachine advertenties Te weinig ruimte voor een verhaal Banners De meeste kliks zijn per ongeluk Native advertising Advertorials, maar dan online

PAID

Page 11: The Editorial Age: merken als makers van kwaliteitsmedia. Door: Ebele Wybenga

Customer media Een print business die langzaam digitaal gaat Online kanalen van merken Een publiek opbouwen is een grote investering

OWNED

Page 12: The Editorial Age: merken als makers van kwaliteitsmedia. Door: Ebele Wybenga

Social media Niemand deelt een reclamepraatje Influencer outreach Alleen als je interessant bent praten mensen over je

EARNED

Page 13: The Editorial Age: merken als makers van kwaliteitsmedia. Door: Ebele Wybenga

Mass Media Age

Age of the Amateur Editorial Age

Control broadcaster audience audience

Producers professionals users professionals

Service on schedule on demand on demand

Page 14: The Editorial Age: merken als makers van kwaliteitsmedia. Door: Ebele Wybenga

Branded journalism

≠ onafhankelijke journalistiek

Page 15: The Editorial Age: merken als makers van kwaliteitsmedia. Door: Ebele Wybenga

Content marketing: Verleiden met nuttige inhoud Het vak !

Branded content: Reclame met meer diepgang dan gewoonlijk Het resultaat !

Branded journalism: Met journalistieke methoden je doelgroep overtuigen Het hoogste niveau

Page 16: The Editorial Age: merken als makers van kwaliteitsmedia. Door: Ebele Wybenga

1. WAAROM IS HET IN OPKOMST?

2. IN WELKE VORMEN WERKT HET?

3. HOE HOUD JE HET INTEGER?

4. WAT DOET HET VOOR CUSTOMER MEDIA?

Page 17: The Editorial Age: merken als makers van kwaliteitsmedia. Door: Ebele Wybenga

1. Branded journalism kan worden aangeboden als inhoud van native advertising

Page 18: The Editorial Age: merken als makers van kwaliteitsmedia. Door: Ebele Wybenga

Mix van economisch nieuws en native ads Het slimme scrollen van Quartz.com

Page 19: The Editorial Age: merken als makers van kwaliteitsmedia. Door: Ebele Wybenga

De opkomst van een nieuw type mediabedrijf Een onafhankelijke uitgeverij en een creatief communicatiebureau in één huis

Page 20: The Editorial Age: merken als makers van kwaliteitsmedia. Door: Ebele Wybenga

Traditionele uitgevers beginnen content afdeling Publiceren verhalen van adverteerders in eigen titels

Page 21: The Editorial Age: merken als makers van kwaliteitsmedia. Door: Ebele Wybenga

KPN artikelen op Telegraaf.nl Heeft de lezer het door?

Page 22: The Editorial Age: merken als makers van kwaliteitsmedia. Door: Ebele Wybenga

Voor 1000 IMPRESSIES van een native ad vraagt BuzzFeed

10 dollarVergeleken met 1 TOT 2 DOLLAR bij een banner

Page 23: The Editorial Age: merken als makers van kwaliteitsmedia. Door: Ebele Wybenga

Markt voor sponsorship ads in de Verenigde Staten in 2012

1.56 miljard dollar*

*PEW Research Institute

Page 24: The Editorial Age: merken als makers van kwaliteitsmedia. Door: Ebele Wybenga

2. Branded journalism vormt de inhoud van kwaliteitsmedia uitgegeven door merken

Page 25: The Editorial Age: merken als makers van kwaliteitsmedia. Door: Ebele Wybenga

Pionier COLORS MAGAZINE Een blad over ‘the rest of the world’ van Benneton

Page 26: The Editorial Age: merken als makers van kwaliteitsmedia. Door: Ebele Wybenga

Pionier ACNE PAPER reclamevrije verfijning voor 10 euro

Page 27: The Editorial Age: merken als makers van kwaliteitsmedia. Door: Ebele Wybenga

Avant-garde THINK QUARTERTLY Google’s perspectief in een exclusieve print uitgave

Page 28: The Editorial Age: merken als makers van kwaliteitsmedia. Door: Ebele Wybenga

Avant-garde MR PORTER Slimme combinatie van webshop en magazine

Page 29: The Editorial Age: merken als makers van kwaliteitsmedia. Door: Ebele Wybenga

Mainstream WEIGHT WATCHERS MAGAZINE UK Succesverhalen van afvallers te koop

Page 30: The Editorial Age: merken als makers van kwaliteitsmedia. Door: Ebele Wybenga

Welke inhoud werkt? Vijf aanbevelingen

Page 31: The Editorial Age: merken als makers van kwaliteitsmedia. Door: Ebele Wybenga

Identificeer je niche

Creëer een originele stem

Koester onafhankelijk denken

Kies perspectief boven product

Werk met journalistiek talent

Page 32: The Editorial Age: merken als makers van kwaliteitsmedia. Door: Ebele Wybenga

1. WAAROM IS HET IN OPKOMST?

2. IN WELKE VORMEN WERKT HET?

3. HOE HOUD JE HET INTEGER?

4. WAT DOET HET VOOR CUSTOMER MEDIA?

Page 33: The Editorial Age: merken als makers van kwaliteitsmedia. Door: Ebele Wybenga

Kunnen we onze media blijven vertrouwen? Vijf principes

Page 34: The Editorial Age: merken als makers van kwaliteitsmedia. Door: Ebele Wybenga

Spiegel je aan kwaliteitsmedia

Eerbiedig de waarheid

Poseer niet als onafhankelijk

Verstop je niet als merk

Gebruik een auteursnaam

Page 35: The Editorial Age: merken als makers van kwaliteitsmedia. Door: Ebele Wybenga

1. WAAROM IS HET IN OPKOMST?

2. IN WELKE VORMEN WERKT HET?

3. HOE HOUD JE HET INTEGER?

4. WAT DOET HET VOOR CUSTOMER MEDIA?

Page 36: The Editorial Age: merken als makers van kwaliteitsmedia. Door: Ebele Wybenga

Wat voegt de customer media branche nog toe? Vier constateringen

Page 37: The Editorial Age: merken als makers van kwaliteitsmedia. Door: Ebele Wybenga

1. Customer media hebben een inhoudelijke voorsprong op hun nieuwe concurrenten

Page 38: The Editorial Age: merken als makers van kwaliteitsmedia. Door: Ebele Wybenga

2. Customer media hebben een distributieprobleem op digitaal en mobiel gebied

Page 39: The Editorial Age: merken als makers van kwaliteitsmedia. Door: Ebele Wybenga

3. Er zijn genoeg geweldige magazines van merken, geweldige native ads zijn er nauwelijks

Page 40: The Editorial Age: merken als makers van kwaliteitsmedia. Door: Ebele Wybenga

4. Customer media uitgevers kunnen geweldige redactionele inhoud maken voor native advertising