Sportmarketing vs. Internet

Resultaten onderzoek

Resultaten onderzoekSportmarketing vs. Internet

PauwR Internetmarketingwww.PauwR.nl/PauwRPlay 1

Aanleiding onderzoek

2www.PauwR.nlResultaten onderzoekSportmarketing vs. Internet

PauwR Internetmarketingwww.PauwR.nl/PauwRPlay 2

Is internet al geïntegreerd in de sportmarketing?

Inhoud

Onderzoeksopzet

Mediagebruik

Huidige gebruik van internet- en zoekmachinemarketing

Activeren sportmarketing

3www.PauwR.nlResultaten onderzoekSportmarketing vs. Internet

PauwR Internetmarketingwww.PauwR.nl/PauwRPlay 3

Onderzoeksopzet

DoelgroepVoor het onderzoek zijn diverse subdoelgroepen benaderd:• BVO’s (35)• Sportmarketingbureaus (46)• Sportsponsors (66)• Sportproducenten (30)• Sportretailers (86)• Sportkoepels (75)

DoelstellingInzicht verkrijgen in het gebruik van internetmarketing binnen de sportbranche.

4www.PauwR.nlResultaten onderzoekSportmarketing vs. Internet

PauwR Internetmarketingwww.PauwR.nl/PauwRPlay 4

Responspercentage:

24% (n=81)

Huidig media gebruik

Welke media gebruiken de sportorganisaties op dit momentom te communiceren met hun doelgroep?

5www.PauwR.nlResultaten onderzoekSportmarketing vs. Internet

PauwR Internetmarketingwww.PauwR.nl/PauwRPlay 5

Huidig media gebruikMet welk doel zetten de sportorganisaties hun website in?

Meerdere antwoorden mogelijk

6www.PauwR.nlResultaten onderzoekSportmarketing vs. Internet

PauwR Internetmarketingwww.PauwR.nl/PauwRPlay 6

Huidige gebruik van internetmarketingMaakt uw organisatie op dit moment gebruik van internetmarketing?

Indien aantal deelnemers niet significant is de doelgroep buiten beschouwing gelaten.

7www.PauwR.nlResultaten onderzoekSportmarketing vs. Internet

PauwR Internetmarketingwww.PauwR.nl/PauwRPlay 7

Huidige gebruik van internetmarketing

8www.PauwR.nlResultaten onderzoekSportmarketing vs. Internet

PauwR Internetmarketingwww.PauwR.nl/PauwRPlay 8

Meer dan de helft van de sportorganisaties gebruikt nog geen internetmarketing

Meer dan de helft van de sportorganisaties gebruikt nog geen internetmarketing

10% van de sportorganisaties gebruiktsocial-media marketing

10% van de sportorganisaties gebruiktsocial-media marketing

Sportorganisaties die internetmarketing gebruiken besteden het meeste budget aan zoekmachinemarketing

Sportorganisaties die internetmarketing gebruiken besteden het meeste budget aan zoekmachinemarketing

Huidige gebruik van internetmarketing

9www.PauwR.nl

Gebrek aan tijd (41%)

Kosten en mogelijkheden van internetmarketing zijn onduidelijk (beide 20%)

Niet bekend met internetmarketing (11%)

Internet niet belangrijk om doelgroep te bereiken (6%)

Slechte ervaringen (2%)

Resultaten onderzoekSportmarketing vs. Internet

PauwR Internetmarketingwww.PauwR.nl/PauwRPlay 9

Redenen waarom sportorganisaties geen gebruik maken van internetmarketing:

Wat is zoekmachinemarketing?

10www.PauwR.nlResultaten onderzoekSportmarketing vs. Internet

PauwR Internetmarketingwww.PauwR.nl 10

Huidige gebruik van zoekmachinemarketing

In hoeverre gebruiken de sportorganisaties zoekmachinemarketing?

11www.PauwR.nl

47% maakt geen gebruik van zoekmachinemarketing

26% maakt gebruik van zoekmachine adverteren en zoekmachineoptimalisatie

14% maakt alleen gebruik van zoekmachineoptimalisatie

13% maakt alleen gebruik van zoekmachine adverteren

Resultaten onderzoekSportmarketing vs. Internet

PauwR Internetmarketingwww.PauwR.nl/PauwRPlay 11

Huidig gebruik van zoekmachinemarketingIn hoeverre gebruiken de sportorganisaties zoekmachinemarketing?

12www.PauwR.nlResultaten onderzoekSportmarketing vs. Internet

PauwR Internetmarketingwww.PauwR.nl/PauwRPlay 12

38% geeft aan hun doelgroep beter te willen bereiken

27% geeft aan een hogere Return on Investment te willen

22% geeft aan een duidelijk beeld van de bezoekersresultaten van hun website te willen

7% geeft aan zoekmachine adverteren te gebruiken omdat de concurrent het ook gebruikt

6% geeft een andere reden

Huidig gebruik van zoekmachinemarketing

Wat is de voornaamste reden om zoekmachine adverteren te gebruiken?

13www.PauwR.nlResultaten onderzoekSportmarketing vs. Internet

PauwR Internetmarketingwww.PauwR.nl/PauwRPlay 13

Huidig gebruik van zoekmachinemarketing

Wat is de voornaamste reden om zoekmachineoptimalisatie te gebruiken?

14www.PauwR.nlResultaten onderzoekSportmarketing vs. Internet

PauwR Internetmarketingwww.PauwR.nl/PauwRPlay 14

46% geeft aan hun doelgroep beter te willen bereiken

33% geeft aan een hogere Return on Investment te willen

13% geeft aan een duidelijk beeld van de bezoekersresultaten van hun website te willen

4% geeft aan zoekmachineoptimalisatie te gebruiken omdat de concurrent het ook gebruikt

4% geeft een andere reden

Huidige gebruik van zoekmachinemarketingWie beheert de zoekmachinemarketing campagnes?

15www.PauwR.nlResultaten onderzoekSportmarketing vs. Internet

PauwR Internetmarketingwww.PauwR.nl/PauwRPlay 15

Activering sportmarketingWelk medium wordt naar verwachting in het jaar 2015 het belangrijkste medium

voor sportorganisaties om hun sportmarketing te activeren?

16www.PauwR.nlResultaten onderzoekSportmarketing vs. Internet

PauwR Internetmarketingwww.PauwR.nl/PauwRPlay 16

Meer weten?

17www.PauwR.nl

Neem contact op met PauwR / PauwRPlay!

• T: 013-582 15 92

• I: www.PauwR.nl/PauwRPlay

• E: advies@pauwr.nl

• B: www.PauwR.nl/blog

• T: www.Twitter.com/pauwrplay

• L: www.LinkedIn.com/companies/pauwr-internetmarketing

Resultaten onderzoekSportmarketing vs. Internet

PauwR Internetmarketingwww.PauwR.nl/PauwRPlay 17