Presentatie communicatie Domodeck

Anneleen Vaes

Marketing - Bedrijfscommunicatie

3MKC/1B

2

Agenda

Beschrijving Groep Echo Wat is DomoDeck? Huidige

communicatiemiddelen Communicatieplan architect Communicatieplan

aannemer & SOD’er

Huidige communicatie-middelen

Wat is DomoDeck?

 Beschrijving Groep Echo

CP architect  CP aannemer

& SOD’er

3

Beschrijving Groep Echo

4

Beschrijving Groep Echo

Moederbedrijf gevestigd in Houthalen Producent vloeroplossingen in voorgespannen en

gewapend beton

Doelgroepen: architect, aannemer, sleutel-op-de-deurfirma, studiebureau, handelaar & bouwheer

Marktleider in België

Internationale speler

Huidige communicatie-middelen

Wat is DomoDeck?

 Beschrijving Groep Echo

CP architect  CP aannemer

& SOD’er

5

Wat is DomoDeck?

6

Wat is DomoDeck?

Voorgespannen vloerelement met gladde en ruwe onderzijde

24-uursbelofte 30 minuten laadtijd Kwaliteit Vergelijkbare prijs

Huidige communicatie-middelen

Wat is DomoDeck?

 Beschrijving Groep Echo

CP architect  CP aannemer

& SOD’er

7

Wat is de doelgroep?

Architect Handelaar Aannemer Sleutel-op-de-deurfirma Bouwheer

Concept wordt voor elke doelgroep in andere voordelen vertaald

Huidige communicatie-middelen

Wat is DomoDeck?

 Beschrijving Groep Echo

CP architect  CP aannemer

& SOD’er

8

Huidige communicatiemiddelen

9

1 Communicatie-acties architect

Mailing-DomoDeck

-Bedrijfsbezoeken

Weinig respons

Infosessies op WiCC & BiL Website

-Informatie over DomoDeck

-Bestekteksten

-Inschrijvingsmodule bedrijfsbezoeken

Bedrijfsbezoeken Brochure Woningbouw

Huidige communicatie-middelen

Wat is DomoDeck?

 Beschrijving Groep Echo

CP architect  CP aannemer

& SOD’er

10

2 Communicatie-acties aannemer & SOD’er

Begeleidende brief met folder-DomoDeck-Gamma Echo

Website-Aparte pagina voor aannemer

Infosessies via handelaars-DomoDeck-Reeds 2 georganiseerd

Huidige communicatie-middelen

Wat is DomoDeck?

 Beschrijving Groep Echo

CP architect  CP aannemer

& SOD’er

11

Communicatieplan architect

12

1 Doelgroep

Architecten uit omstreken Echo Genk-Limburg

-Vlaams-Brabant

-Antwerpse Kempen

-Luik

Communicatie-acties moeten tweetalig zijn

Huidige communicatie-middelen

Wat is DomoDeck?

 Beschrijving Groep Echo

CP architect  CP aannemer

& SOD’er

13

2 Doelstellingen

KennisdoelstellingDe architecten op de hoogte brengen van het DomoDeck-concept.

HoudingsdoelstellingDe architecten overtuigen van de voordelen van DomoDeck.

GedragsdoelstellingDe architecten moeten de DomoDeck vloerelementen opnemen in het lastenboek, minstens in het ontwerp van één woning of appartement.

Huidige communicatie-middelen

Wat is DomoDeck?

 Beschrijving Groep Echo

CP architect  CP aannemer

& SOD’er

14

3 Boodschap

DomoDeck-concept Productkenmerken DomoDeck Specifieke voordelen architect

- ontwerpvrijheid

- meer afwerkingsmogelijkheden

Doelgroepen en benadering

Wat is DomoDeck?

 Beschrijving Groep Echo

 Huidige communicatie-

middelen

 CP aannemer & SOD’er

CP architect

15

4 Communicatiemiddelen

Medium Boodschap

Bedrijfsbezoek DomoDeck-conceptProductieproces

Mailing naar architecten-verenigingen

DomoDeckVerwijzing bedrijfsbezoek

Uitnodiging bedrijfsbezoek BedrijfsbezoekWedstrijd: stimulans

Persbericht (A+, Architectenkrant, Dimension & Beton)

DomoDeckBedrijfsbezoek

Nieuwsbrief Eerst: bedrijfsbezoek, DomoDeck & projectenLater: volledig gamma Echo

Echo’s DomoDeckBedrijfsbezoek

Huidige communicatie-middelen

Wat is DomoDeck?

 Beschrijving Groep Echo

CP architect  CP aannemer

& SOD’er

16

5 Tijdsplanning

Communicatie-actie Periode

Mailing Week 24

Echo’s Week 24 – 36

Nieuwsbrief Week 26 - …

(tweemaandelijks)

Persbericht Week 31 – 43

Uitnodiging Week 34

Bedrijfsbezoeken 24/09/10, 29/10/10, 26/11/10 & 15/12/10

Huidige communicatie-middelen

Wat is DomoDeck?

 Beschrijving Groep Echo

CP architect  CP aannemer

& SOD’er

7 maanden

17

6 Budget

Kanaal Kost

Mailing €1 421,14

Uitnodiging €4 850,00

Nieuwsbrief €6 650,00

Persbericht €750,00

Echo’s €19 470,26

Bedrijfsbezoek €6 102,40

Evaluatie €5 137,50

TOTAAL €44 381,29

Huidige communicatie-middelen

Wat is DomoDeck?

 Beschrijving Groep Echo

CP architect  CP aannemer

& SOD’er

18

7 Evaluatie

Kanaal Evaluatie

Mailing

Uitnodiging

Persbericht

Nieuwsbrief

Echo’s

Responsgraad bedrijfsbezoeken: logfiles inschrijvingsmodule

Persbericht Inhoudsanalyse

Nieuwsbrief Aantal ingeschreven architecten nieuwsbrief

Clicks naar website & vanuit welk deel nieuwsbrief

Bedrijfsbezoek Meting voor aanvang & na afloop: evaluatieformulier

Huidige communicatie-middelen

Wat is DomoDeck?

 Beschrijving Groep Echo

CP architect  CP aannemer

& SOD’er

19

Communicatieplan aannemer & SOD’er

20

1 Doelgroep

Aannemers en sleutel-op-de-deurfirma’s in de woning- en appartementsbouw uit omstreken Echo Genk

-Limburg

-Vlaams-Brabant

-Antwerpse Kempen

-Luik

Twee verschillende doelgroepen Communicatie-acties moeten tweetalig zijn

Huidige communicatie-middelen

Wat is DomoDeck?

 Beschrijving Groep Echo

CP architect  CP aannemer

& SOD’er

21

2 Doelstellingen

KennisdoelstellingDe aannemers & de SOD’ers op de hoogte brengen van DomoDeck.

HoudingsdoelstellingDe aannemers & de SOD’ers overtuigen van de voordelen van DomoDeck.

GedragsdoelstellingDe aannemers en de SOD’ers moeten kiezen voor DomoDeck bij de bouw

van een huis of appartement.

De aannemers en de SOD’ers die kiezen voor DomoDeck moeten zich

houden aan de regels betreffende wijzigingen in order en de afhaaldatum.

Huidige communicatie-middelen

Wat is DomoDeck?

 Beschrijving Groep Echo

CP architect  CP aannemer

& SOD’er

22

3 Boodschap

DomoDeck-concept Productkenmerken DomoDeck Specifieke voordelen aannemer & SOD’er

- vlottere plaatsing

- hoger rendement

- 24-uursbelofte: voorwaarden

Huidige communicatie-middelen

Wat is DomoDeck?

 Beschrijving Groep Echo

CP architect  CP aannemer

& SOD’er

23

4 Communicatiemiddelen

Medium Boodschap

Aparte webpagina voor SOD’er

DomoDeck-conceptVoordelen voor SOD’er

Infosessies via handelaars DomoDeck-concept

Demonstratietour Voordelen van DomoDeck

Echo’s DemonstratietourDomoDeck

Persbericht (Aannemer, Bouwbedrijf, Bouwkroniek & Beton)

DemonstratietourDomoDeck

Huidige communicatie-middelen

Wat is DomoDeck?

 Beschrijving Groep Echo

CP architect  CP aannemer

& SOD’er

24

5 Tijdsplanning

Communicatie-actie Periode

Infosessies via handelaars Week 18 – 27

Webpagina SOD’er Vanaf week 20 permanent

Uitnodiging demonstratietour Week 23

Echo’s Week 24 – 36

Persbericht Week 27 – 39

Demonstratietour 19/08/10, 3/09/10, 24/09/10 & 16/10/10

Huidige communicatie-middelen

Wat is DomoDeck?

 Beschrijving Groep Echo

CP architect  CP aannemer

& SOD’er

6 maanden

25

6 Budget

Kanaal Kost

Webpagina SOD’ers €230,00

Infosessies via handelaars €13 003,62

Echo’s €19 470,25

Persbericht €750,00

Demonstratietour €22 562,41

Evaluatie €7 888,00

TOTAAL €63 904,28

Huidige communicatie-middelen

Wat is DomoDeck?

 Beschrijving Groep Echo

CP architect  CP aannemer

& SOD’er

26

7 Evaluatie

Kanaal Evaluatie

Webpagina SOD’ers Analyse logfiles

Uitnodiging demonstratietour

Echo’s

Persbericht

Responsgraad bedrijfsbezoeken: logfiles inschrijvingsmodules

Persbericht Inhoudsanalyse

Infosessies

Demonstratietour

Meting voor aanvang & na afloop: evaluatieformulier

Huidige communicatie-middelen

Wat is DomoDeck?

 Beschrijving Groep Echo

CP architect  CP aannemer

& SOD’er

27

Vragen?