Scriptie verdediging
-
Upload
anneleen-vaes -
Category
Education
-
view
332 -
download
25
Transcript of Scriptie verdediging
Presentatie communicatie Domodeck
Anneleen Vaes
Marketing - Bedrijfscommunicatie
3MKC/1B
2
Agenda
Beschrijving Groep Echo Wat is DomoDeck? Huidige
communicatiemiddelen Communicatieplan architect Communicatieplan
aannemer & SOD’er
Huidige communicatie-middelen
Wat is DomoDeck?
Beschrijving Groep Echo
CP architect CP aannemer
& SOD’er
3
Beschrijving Groep Echo
4
Beschrijving Groep Echo
Moederbedrijf gevestigd in Houthalen Producent vloeroplossingen in voorgespannen en
gewapend beton
Doelgroepen: architect, aannemer, sleutel-op-de-deurfirma, studiebureau, handelaar & bouwheer
Marktleider in België
Internationale speler
Huidige communicatie-middelen
Wat is DomoDeck?
Beschrijving Groep Echo
CP architect CP aannemer
& SOD’er
5
Wat is DomoDeck?
6
Wat is DomoDeck?
Voorgespannen vloerelement met gladde en ruwe onderzijde
24-uursbelofte 30 minuten laadtijd Kwaliteit Vergelijkbare prijs
Huidige communicatie-middelen
Wat is DomoDeck?
Beschrijving Groep Echo
CP architect CP aannemer
& SOD’er
7
Wat is de doelgroep?
Architect Handelaar Aannemer Sleutel-op-de-deurfirma Bouwheer
Concept wordt voor elke doelgroep in andere voordelen vertaald
Huidige communicatie-middelen
Wat is DomoDeck?
Beschrijving Groep Echo
CP architect CP aannemer
& SOD’er
8
Huidige communicatiemiddelen
9
1 Communicatie-acties architect
Mailing-DomoDeck
-Bedrijfsbezoeken
Weinig respons
Infosessies op WiCC & BiL Website
-Informatie over DomoDeck
-Bestekteksten
-Inschrijvingsmodule bedrijfsbezoeken
Bedrijfsbezoeken Brochure Woningbouw
Huidige communicatie-middelen
Wat is DomoDeck?
Beschrijving Groep Echo
CP architect CP aannemer
& SOD’er
10
2 Communicatie-acties aannemer & SOD’er
Begeleidende brief met folder-DomoDeck-Gamma Echo
Website-Aparte pagina voor aannemer
Infosessies via handelaars-DomoDeck-Reeds 2 georganiseerd
Huidige communicatie-middelen
Wat is DomoDeck?
Beschrijving Groep Echo
CP architect CP aannemer
& SOD’er
11
Communicatieplan architect
12
1 Doelgroep
Architecten uit omstreken Echo Genk-Limburg
-Vlaams-Brabant
-Antwerpse Kempen
-Luik
Communicatie-acties moeten tweetalig zijn
Huidige communicatie-middelen
Wat is DomoDeck?
Beschrijving Groep Echo
CP architect CP aannemer
& SOD’er
13
2 Doelstellingen
KennisdoelstellingDe architecten op de hoogte brengen van het DomoDeck-concept.
HoudingsdoelstellingDe architecten overtuigen van de voordelen van DomoDeck.
GedragsdoelstellingDe architecten moeten de DomoDeck vloerelementen opnemen in het lastenboek, minstens in het ontwerp van één woning of appartement.
Huidige communicatie-middelen
Wat is DomoDeck?
Beschrijving Groep Echo
CP architect CP aannemer
& SOD’er
14
3 Boodschap
DomoDeck-concept Productkenmerken DomoDeck Specifieke voordelen architect
- ontwerpvrijheid
- meer afwerkingsmogelijkheden
Doelgroepen en benadering
Wat is DomoDeck?
Beschrijving Groep Echo
Huidige communicatie-
middelen
CP aannemer & SOD’er
CP architect
15
4 Communicatiemiddelen
Medium Boodschap
Bedrijfsbezoek DomoDeck-conceptProductieproces
Mailing naar architecten-verenigingen
DomoDeckVerwijzing bedrijfsbezoek
Uitnodiging bedrijfsbezoek BedrijfsbezoekWedstrijd: stimulans
Persbericht (A+, Architectenkrant, Dimension & Beton)
DomoDeckBedrijfsbezoek
Nieuwsbrief Eerst: bedrijfsbezoek, DomoDeck & projectenLater: volledig gamma Echo
Echo’s DomoDeckBedrijfsbezoek
Huidige communicatie-middelen
Wat is DomoDeck?
Beschrijving Groep Echo
CP architect CP aannemer
& SOD’er
16
5 Tijdsplanning
Communicatie-actie Periode
Mailing Week 24
Echo’s Week 24 – 36
Nieuwsbrief Week 26 - …
(tweemaandelijks)
Persbericht Week 31 – 43
Uitnodiging Week 34
Bedrijfsbezoeken 24/09/10, 29/10/10, 26/11/10 & 15/12/10
Huidige communicatie-middelen
Wat is DomoDeck?
Beschrijving Groep Echo
CP architect CP aannemer
& SOD’er
7 maanden
17
6 Budget
Kanaal Kost
Mailing €1 421,14
Uitnodiging €4 850,00
Nieuwsbrief €6 650,00
Persbericht €750,00
Echo’s €19 470,26
Bedrijfsbezoek €6 102,40
Evaluatie €5 137,50
TOTAAL €44 381,29
Huidige communicatie-middelen
Wat is DomoDeck?
Beschrijving Groep Echo
CP architect CP aannemer
& SOD’er
18
7 Evaluatie
Kanaal Evaluatie
Mailing
Uitnodiging
Persbericht
Nieuwsbrief
Echo’s
Responsgraad bedrijfsbezoeken: logfiles inschrijvingsmodule
Persbericht Inhoudsanalyse
Nieuwsbrief Aantal ingeschreven architecten nieuwsbrief
Clicks naar website & vanuit welk deel nieuwsbrief
Bedrijfsbezoek Meting voor aanvang & na afloop: evaluatieformulier
Huidige communicatie-middelen
Wat is DomoDeck?
Beschrijving Groep Echo
CP architect CP aannemer
& SOD’er
19
Communicatieplan aannemer & SOD’er
20
1 Doelgroep
Aannemers en sleutel-op-de-deurfirma’s in de woning- en appartementsbouw uit omstreken Echo Genk
-Limburg
-Vlaams-Brabant
-Antwerpse Kempen
-Luik
Twee verschillende doelgroepen Communicatie-acties moeten tweetalig zijn
Huidige communicatie-middelen
Wat is DomoDeck?
Beschrijving Groep Echo
CP architect CP aannemer
& SOD’er
21
2 Doelstellingen
KennisdoelstellingDe aannemers & de SOD’ers op de hoogte brengen van DomoDeck.
HoudingsdoelstellingDe aannemers & de SOD’ers overtuigen van de voordelen van DomoDeck.
GedragsdoelstellingDe aannemers en de SOD’ers moeten kiezen voor DomoDeck bij de bouw
van een huis of appartement.
De aannemers en de SOD’ers die kiezen voor DomoDeck moeten zich
houden aan de regels betreffende wijzigingen in order en de afhaaldatum.
Huidige communicatie-middelen
Wat is DomoDeck?
Beschrijving Groep Echo
CP architect CP aannemer
& SOD’er
22
3 Boodschap
DomoDeck-concept Productkenmerken DomoDeck Specifieke voordelen aannemer & SOD’er
- vlottere plaatsing
- hoger rendement
- 24-uursbelofte: voorwaarden
Huidige communicatie-middelen
Wat is DomoDeck?
Beschrijving Groep Echo
CP architect CP aannemer
& SOD’er
23
4 Communicatiemiddelen
Medium Boodschap
Aparte webpagina voor SOD’er
DomoDeck-conceptVoordelen voor SOD’er
Infosessies via handelaars DomoDeck-concept
Demonstratietour Voordelen van DomoDeck
Echo’s DemonstratietourDomoDeck
Persbericht (Aannemer, Bouwbedrijf, Bouwkroniek & Beton)
DemonstratietourDomoDeck
Huidige communicatie-middelen
Wat is DomoDeck?
Beschrijving Groep Echo
CP architect CP aannemer
& SOD’er
24
5 Tijdsplanning
Communicatie-actie Periode
Infosessies via handelaars Week 18 – 27
Webpagina SOD’er Vanaf week 20 permanent
Uitnodiging demonstratietour Week 23
Echo’s Week 24 – 36
Persbericht Week 27 – 39
Demonstratietour 19/08/10, 3/09/10, 24/09/10 & 16/10/10
Huidige communicatie-middelen
Wat is DomoDeck?
Beschrijving Groep Echo
CP architect CP aannemer
& SOD’er
6 maanden
25
6 Budget
Kanaal Kost
Webpagina SOD’ers €230,00
Infosessies via handelaars €13 003,62
Echo’s €19 470,25
Persbericht €750,00
Demonstratietour €22 562,41
Evaluatie €7 888,00
TOTAAL €63 904,28
Huidige communicatie-middelen
Wat is DomoDeck?
Beschrijving Groep Echo
CP architect CP aannemer
& SOD’er
26
7 Evaluatie
Kanaal Evaluatie
Webpagina SOD’ers Analyse logfiles
Uitnodiging demonstratietour
Echo’s
Persbericht
Responsgraad bedrijfsbezoeken: logfiles inschrijvingsmodules
Persbericht Inhoudsanalyse
Infosessies
Demonstratietour
Meting voor aanvang & na afloop: evaluatieformulier
Huidige communicatie-middelen
Wat is DomoDeck?
Beschrijving Groep Echo
CP architect CP aannemer
& SOD’er
27
Vragen?