Scriptie verdediging

27
Presentatie communicatie Domodeck Anneleen Vaes Marketing - Bedrijfscommunicatie 3MKC/1B

Transcript of Scriptie verdediging

Page 1: Scriptie verdediging

Presentatie communicatie Domodeck

Anneleen Vaes

Marketing - Bedrijfscommunicatie

3MKC/1B

Page 2: Scriptie verdediging

2

Agenda

Beschrijving Groep Echo Wat is DomoDeck? Huidige

communicatiemiddelen Communicatieplan architect Communicatieplan

aannemer & SOD’er

Huidige communicatie-middelen

Wat is DomoDeck?

 Beschrijving Groep Echo

CP architect  CP aannemer

& SOD’er

Page 3: Scriptie verdediging

3

Beschrijving Groep Echo

Page 4: Scriptie verdediging

4

Beschrijving Groep Echo

Moederbedrijf gevestigd in Houthalen Producent vloeroplossingen in voorgespannen en

gewapend beton

Doelgroepen: architect, aannemer, sleutel-op-de-deurfirma, studiebureau, handelaar & bouwheer

Marktleider in België

Internationale speler

Huidige communicatie-middelen

Wat is DomoDeck?

 Beschrijving Groep Echo

CP architect  CP aannemer

& SOD’er

Page 5: Scriptie verdediging

5

Wat is DomoDeck?

Page 6: Scriptie verdediging

6

Wat is DomoDeck?

Voorgespannen vloerelement met gladde en ruwe onderzijde

24-uursbelofte 30 minuten laadtijd Kwaliteit Vergelijkbare prijs

Huidige communicatie-middelen

Wat is DomoDeck?

 Beschrijving Groep Echo

CP architect  CP aannemer

& SOD’er

Page 7: Scriptie verdediging

7

Wat is de doelgroep?

Architect Handelaar Aannemer Sleutel-op-de-deurfirma Bouwheer

Concept wordt voor elke doelgroep in andere voordelen vertaald

Huidige communicatie-middelen

Wat is DomoDeck?

 Beschrijving Groep Echo

CP architect  CP aannemer

& SOD’er

Page 8: Scriptie verdediging

8

Huidige communicatiemiddelen

Page 9: Scriptie verdediging

9

1 Communicatie-acties architect

Mailing-DomoDeck

-Bedrijfsbezoeken

Weinig respons

Infosessies op WiCC & BiL Website

-Informatie over DomoDeck

-Bestekteksten

-Inschrijvingsmodule bedrijfsbezoeken

Bedrijfsbezoeken Brochure Woningbouw

Huidige communicatie-middelen

Wat is DomoDeck?

 Beschrijving Groep Echo

CP architect  CP aannemer

& SOD’er

Page 10: Scriptie verdediging

10

2 Communicatie-acties aannemer & SOD’er

Begeleidende brief met folder-DomoDeck-Gamma Echo

Website-Aparte pagina voor aannemer

Infosessies via handelaars-DomoDeck-Reeds 2 georganiseerd

Huidige communicatie-middelen

Wat is DomoDeck?

 Beschrijving Groep Echo

CP architect  CP aannemer

& SOD’er

Page 11: Scriptie verdediging

11

Communicatieplan architect

Page 12: Scriptie verdediging

12

1 Doelgroep

Architecten uit omstreken Echo Genk-Limburg

-Vlaams-Brabant

-Antwerpse Kempen

-Luik

Communicatie-acties moeten tweetalig zijn

Huidige communicatie-middelen

Wat is DomoDeck?

 Beschrijving Groep Echo

CP architect  CP aannemer

& SOD’er

Page 13: Scriptie verdediging

13

2 Doelstellingen

KennisdoelstellingDe architecten op de hoogte brengen van het DomoDeck-concept.

HoudingsdoelstellingDe architecten overtuigen van de voordelen van DomoDeck.

GedragsdoelstellingDe architecten moeten de DomoDeck vloerelementen opnemen in het lastenboek, minstens in het ontwerp van één woning of appartement.

Huidige communicatie-middelen

Wat is DomoDeck?

 Beschrijving Groep Echo

CP architect  CP aannemer

& SOD’er

Page 14: Scriptie verdediging

14

3 Boodschap

DomoDeck-concept Productkenmerken DomoDeck Specifieke voordelen architect

- ontwerpvrijheid

- meer afwerkingsmogelijkheden

Doelgroepen en benadering

Wat is DomoDeck?

 Beschrijving Groep Echo

 Huidige communicatie-

middelen

 CP aannemer & SOD’er

CP architect

Page 15: Scriptie verdediging

15

4 Communicatiemiddelen

Medium Boodschap

Bedrijfsbezoek DomoDeck-conceptProductieproces

Mailing naar architecten-verenigingen

DomoDeckVerwijzing bedrijfsbezoek

Uitnodiging bedrijfsbezoek BedrijfsbezoekWedstrijd: stimulans

Persbericht (A+, Architectenkrant, Dimension & Beton)

DomoDeckBedrijfsbezoek

Nieuwsbrief Eerst: bedrijfsbezoek, DomoDeck & projectenLater: volledig gamma Echo

Echo’s DomoDeckBedrijfsbezoek

Huidige communicatie-middelen

Wat is DomoDeck?

 Beschrijving Groep Echo

CP architect  CP aannemer

& SOD’er

Page 16: Scriptie verdediging

16

5 Tijdsplanning

Communicatie-actie Periode

Mailing Week 24

Echo’s Week 24 – 36

Nieuwsbrief Week 26 - …

(tweemaandelijks)

Persbericht Week 31 – 43

Uitnodiging Week 34

Bedrijfsbezoeken 24/09/10, 29/10/10, 26/11/10 & 15/12/10

Huidige communicatie-middelen

Wat is DomoDeck?

 Beschrijving Groep Echo

CP architect  CP aannemer

& SOD’er

7 maanden

Page 17: Scriptie verdediging

17

6 Budget

Kanaal Kost

Mailing €1 421,14

Uitnodiging €4 850,00

Nieuwsbrief €6 650,00

Persbericht €750,00

Echo’s €19 470,26

Bedrijfsbezoek €6 102,40

Evaluatie €5 137,50

TOTAAL €44 381,29

Huidige communicatie-middelen

Wat is DomoDeck?

 Beschrijving Groep Echo

CP architect  CP aannemer

& SOD’er

Page 18: Scriptie verdediging

18

7 Evaluatie

Kanaal Evaluatie

Mailing

Uitnodiging

Persbericht

Nieuwsbrief

Echo’s

Responsgraad bedrijfsbezoeken: logfiles inschrijvingsmodule

Persbericht Inhoudsanalyse

Nieuwsbrief Aantal ingeschreven architecten nieuwsbrief

Clicks naar website & vanuit welk deel nieuwsbrief

Bedrijfsbezoek Meting voor aanvang & na afloop: evaluatieformulier

Huidige communicatie-middelen

Wat is DomoDeck?

 Beschrijving Groep Echo

CP architect  CP aannemer

& SOD’er

Page 19: Scriptie verdediging

19

Communicatieplan aannemer & SOD’er

Page 20: Scriptie verdediging

20

1 Doelgroep

Aannemers en sleutel-op-de-deurfirma’s in de woning- en appartementsbouw uit omstreken Echo Genk

-Limburg

-Vlaams-Brabant

-Antwerpse Kempen

-Luik

Twee verschillende doelgroepen Communicatie-acties moeten tweetalig zijn

Huidige communicatie-middelen

Wat is DomoDeck?

 Beschrijving Groep Echo

CP architect  CP aannemer

& SOD’er

Page 21: Scriptie verdediging

21

2 Doelstellingen

KennisdoelstellingDe aannemers & de SOD’ers op de hoogte brengen van DomoDeck.

HoudingsdoelstellingDe aannemers & de SOD’ers overtuigen van de voordelen van DomoDeck.

GedragsdoelstellingDe aannemers en de SOD’ers moeten kiezen voor DomoDeck bij de bouw

van een huis of appartement.

De aannemers en de SOD’ers die kiezen voor DomoDeck moeten zich

houden aan de regels betreffende wijzigingen in order en de afhaaldatum.

Huidige communicatie-middelen

Wat is DomoDeck?

 Beschrijving Groep Echo

CP architect  CP aannemer

& SOD’er

Page 22: Scriptie verdediging

22

3 Boodschap

DomoDeck-concept Productkenmerken DomoDeck Specifieke voordelen aannemer & SOD’er

- vlottere plaatsing

- hoger rendement

- 24-uursbelofte: voorwaarden

Huidige communicatie-middelen

Wat is DomoDeck?

 Beschrijving Groep Echo

CP architect  CP aannemer

& SOD’er

Page 23: Scriptie verdediging

23

4 Communicatiemiddelen

Medium Boodschap

Aparte webpagina voor SOD’er

DomoDeck-conceptVoordelen voor SOD’er

Infosessies via handelaars DomoDeck-concept

Demonstratietour Voordelen van DomoDeck

Echo’s DemonstratietourDomoDeck

Persbericht (Aannemer, Bouwbedrijf, Bouwkroniek & Beton)

DemonstratietourDomoDeck

Huidige communicatie-middelen

Wat is DomoDeck?

 Beschrijving Groep Echo

CP architect  CP aannemer

& SOD’er

Page 24: Scriptie verdediging

24

5 Tijdsplanning

Communicatie-actie Periode

Infosessies via handelaars Week 18 – 27

Webpagina SOD’er Vanaf week 20 permanent

Uitnodiging demonstratietour Week 23

Echo’s Week 24 – 36

Persbericht Week 27 – 39

Demonstratietour 19/08/10, 3/09/10, 24/09/10 & 16/10/10

Huidige communicatie-middelen

Wat is DomoDeck?

 Beschrijving Groep Echo

CP architect  CP aannemer

& SOD’er

6 maanden

Page 25: Scriptie verdediging

25

6 Budget

Kanaal Kost

Webpagina SOD’ers €230,00

Infosessies via handelaars €13 003,62

Echo’s €19 470,25

Persbericht €750,00

Demonstratietour €22 562,41

Evaluatie €7 888,00

TOTAAL €63 904,28

Huidige communicatie-middelen

Wat is DomoDeck?

 Beschrijving Groep Echo

CP architect  CP aannemer

& SOD’er

Page 26: Scriptie verdediging

26

7 Evaluatie

Kanaal Evaluatie

Webpagina SOD’ers Analyse logfiles

Uitnodiging demonstratietour

Echo’s

Persbericht

Responsgraad bedrijfsbezoeken: logfiles inschrijvingsmodules

Persbericht Inhoudsanalyse

Infosessies

Demonstratietour

Meting voor aanvang & na afloop: evaluatieformulier

Huidige communicatie-middelen

Wat is DomoDeck?

 Beschrijving Groep Echo

CP architect  CP aannemer

& SOD’er

Page 27: Scriptie verdediging

27

Vragen?