Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments

Voorstellen

Jordy van GentNetwerven

@JordyvanGent

Michiel GobesDelta Lloyd Groep

Recruitment strategie

In notendop: Het zo efficient mogelijk aantrekken van de juiste mensen om het invullen van vacatures zo kosten efficient te laten verlopen.

En tegelijk tijd bij te dragen een zo optimaal mogelijke candidate experience en positief employer brand.

Doelgroep

Wat voor soort mensen heeft Delta Lloyd Groep nodig?

1: Ervaren financiële professionals

2: Ambitieuze hoog opgeleide graduates

Brand & Engagement circle

Het pad naar een sollicitatie

Huidige situatie

Waarom persona’s?1. Het helpt je klanten beter te begrijpen, in dit geval kandidaten. Door hier

op in te spelen, verkort je het recruitmentproces

2. Verhoog je de kwaliteit (passendheid) van kandidaten.

3. Je vergroot de kans op een prettige beleving met dus meer kans op ambassadeurs etc.

4. Het helpt jou keuzes te maken in je recruitmentproces: via welke wegen bereik je een specifiek persona? En helpt daarmee ook om iets intern te verkopen/verantwoorden.

Bron: hi-re.nl / Daphne van Lit-Kempers

Van binnen naar buiten denken

1. Begrijp wie je persona is

2. Begrijp hoe je persona interacteert met content en via welk kanaal

3. Publiceer content die de juiste persona naar je website trekt

4. Optimaliseer je kanalen en website UX

5. Conversies

Wie solliciteert er eigenlijk?

* alle gegevens zijn enkel ter illustratie en vertegenwoordigen niet de website van Delta Lloyd Groep

Wie solliciteert er eigenlijk?

* alle gegevens zijn enkel ter illustratie en vertegenwoordigen niet de website van Delta Lloyd Groep

Analyse van gedrag

* alle gegevens zijn enkel ter illustratie en vertegenwoordigen niet de website van Delta Lloyd Groep

Wie solliciteert er eigenlijk?

* alle gegevens zijn enkel ter illustratie en vertegenwoordigen niet de website van Delta Lloyd Groep

En waar komen ze vandaan?

* alle gegevens zijn enkel ter illustratie en vertegenwoordigen niet de website van Delta Lloyd Groep

Welke interactie is er met de content?

* alle gegevens zijn enkel ter illustratie en vertegenwoordigen niet de website van Delta Lloyd Groep

Converteerders vs Niet-converteerders

* alle gegevens zijn enkel ter illustratie en vertegenwoordigen niet de website van Delta Lloyd Groep

Converteerders vs Niet-converteerders

Generieke bezoekersstroom

* alle gegevens zijn enkel ter illustratie en vertegenwoordigen niet de website van Delta Lloyd Groep

Online recrutimentfunnel

* alle gegevens zijn enkel ter illustratie en vertegenwoordigen niet de website van Delta Lloyd Groep

Targetting opties maken benaderen doelgroep mogelijk

Locaal, gericht, geautomatiseerd adverteren

De juiste uiting op het juiste moment

Doelgroep op interesse adverteren

Onze persona’s

Connectie met ATS

Sluit je aan bij Delta Lloyd Groep

Maak je interesse kenbaar

Dit gaan we niet meer doen

Beeld zegt meer…

Het bieden van de juiste UX

Video zegt meer dan 100 beelden

Video zegt meer dan 100 beelden

Doe het niet half

Doe het niet half

Doe het niet half

Maak het niet te ingewikkeld

Maak het niet te ingewikkeld

Een beetje hulp mag best

Een beetje hulp mag best

Samengevat

• Kwaliteit kandidaten meetbaar maken aan “voorkant”

• Doelgroep en vacature gericht website op basis van data

• Hurdle track of Red carpet track per vacature

• Geen waterval aan teleurstellingen maar succesvol beekje per vacature door targetting in campagnes en optimalisatie