Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments

Click here to load reader

Embed Size (px)

description

Presentatie van Michiel Gobes (Delta Lloyd Groep) en Jordy van Gent (Netwerven), zoals gebruikt tijdens het Recruitment Innovation Event van Recruiters United. In deze workshop gaat het om de effectiviteit van de website. Door het nadenken over doelgroepen, insights te vinden en te targetten op specifieke segmenten, kunnen we kijken hoe we de website zo effectief mogelijk inrichten naar de verschillende doelgroepen/bezoekers. En daarmee rendement en conversie optimaliseren. Een inspirerende workshop met een vernieuwende kijk op het zoekgedrag van hoogopgeleid talent. * alle gegevens zijn enkel ter illustratie en vertegenwoordigen niet de website van Delta Lloyd Groep

Transcript of Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments

  • 1. Recruitmentwebsite optimaliseren doorgebruik van personas / user segments

2. VoorstellenJordy van [email protected] GobesDelta Lloyd Groep 3. Recruitment strategieIn notendop: Het zo efficient mogelijk aantrekken van de juiste mensen omhet invullen van vacatures zo kosten efficient te laten verlopen.En tegelijk tijd bij te dragen een zo optimaal mogelijke candidate experienceen positief employer brand. 4. DoelgroepWat voor soort mensen heeft Delta Lloyd Groep nodig?1: Ervaren financile professionals2: Ambitieuze hoog opgeleide graduates 5. Brand & Engagement circle 6. Het pad naar een sollicitatie 7. Huidige situatie 8. Waarom personas?1. Het helpt je klanten beter te begrijpen, in dit geval kandidaten. Door hierop in te spelen, verkort je het recruitmentproces2. Verhoog je de kwaliteit (passendheid) van kandidaten.3. Je vergroot de kans op een prettige beleving met dus meer kans opambassadeurs etc.4. Het helpt jou keuzes te maken in je recruitmentproces: via welke wegenbereik je een specifiek persona? En helpt daarmee ook om iets intern teverkopen/verantwoorden.Bron: hi-re.nl / Daphne van Lit-Kempers 9. Van binnen naar buiten denken 10. 1. Begrijp wie je persona is2. Begrijp hoe je persona interacteert met content en via welk kanaal3. Publiceer content die de juiste persona naar je website trekt4. Optimaliseer je kanalen en website UX5. Conversies 11. Wie solliciteert er eigenlijk?* alle gegevens zijn enkel ter illustratie en vertegenwoordigen niet de website van Delta Lloyd Groep 12. Wie solliciteert er eigenlijk?* alle gegevens zijn enkel ter illustratie en vertegenwoordigen niet de website van Delta Lloyd Groep 13. Analyse van gedrag* alle gegevens zijn enkel ter illustratie en vertegenwoordigen niet de website van Delta Lloyd Groep 14. Wie solliciteert er eigenlijk?* alle gegevens zijn enkel ter illustratie en vertegenwoordigen niet de website van Delta Lloyd Groep 15. En waar komen ze vandaan?* alle gegevens zijn enkel ter illustratie en vertegenwoordigen niet de website van Delta Lloyd Groep 16. Welke interactie is er met de content?* alle gegevens zijn enkel ter illustratie en vertegenwoordigen niet de website van Delta Lloyd Groep 17. Converteerders vs Niet-converteerders* alle gegevens zijn enkel ter illustratie en vertegenwoordigen niet de website van Delta Lloyd Groep 18. Converteerders vs Niet-converteerders 19. Generieke bezoekersstroom* alle gegevens zijn enkel ter illustratie en vertegenwoordigen niet de website van Delta Lloyd Groep 20. Online recrutimentfunnel* alle gegevens zijn enkel ter illustratie en vertegenwoordigen niet de website van Delta Lloyd Groep 21. Targetting opties maken benaderen doelgroep mogelijk 22. Locaal, gericht, geautomatiseerd adverteren 23. De juiste uiting op het juiste moment 24. Doelgroep op interesse adverteren 25. Onze personas 26. Connectie met ATS 27. Sluit je aan bij Delta Lloyd Groep 28. Maak je interesse kenbaar 29. Dit gaan we niet meer doen 30. Beeld zegt meer 31. Het bieden van de juiste UX 32. Video zegt meer dan 100 beelden 33. Video zegt meer dan 100 beelden 34. Doe het niet half 35. Doe het niet half 36. Doe het niet half 37. Maak het niet te ingewikkeld 38. Maak het niet te ingewikkeld 39. Een beetje hulp mag best 40. Een beetje hulp mag best 41. Samengevat Kwaliteit kandidaten meetbaar maken aan voorkant Doelgroep en vacature gericht website op basis van data Hurdle track of Red carpet track per vacature Geen waterval aan teleurstellingen maar succesvol beekje per vacaturedoor targetting in campagnes en optimalisatie