Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments
of 45
/45
-
Author
netwerven -
Category
Recruiting & HR
-
view
247 -
download
0
Embed Size (px)
description
Presentatie van Michiel Gobes (Delta Lloyd Groep) en Jordy van Gent (Netwerven), zoals gebruikt tijdens het Recruitment Innovation Event van Recruiters United. In deze workshop gaat het om de effectiviteit van de website. Door het nadenken over doelgroepen, insights te vinden en te targetten op specifieke segmenten, kunnen we kijken hoe we de website zo effectief mogelijk inrichten naar de verschillende doelgroepen/bezoekers. En daarmee rendement en conversie optimaliseren. Een inspirerende workshop met een vernieuwende kijk op het zoekgedrag van hoogopgeleid talent. * alle gegevens zijn enkel ter illustratie en vertegenwoordigen niet de website van Delta Lloyd Groep
Transcript of Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments
Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments
Voorstellen
Jordy van GentNetwerven
@JordyvanGent
Michiel GobesDelta Lloyd Groep
Recruitment strategie
In notendop: Het zo efficient mogelijk aantrekken van de juiste mensen om het invullen van vacatures zo kosten efficient te laten verlopen.
En tegelijk tijd bij te dragen een zo optimaal mogelijke candidate experience en positief employer brand.
Doelgroep
Wat voor soort mensen heeft Delta Lloyd Groep nodig?
1: Ervaren financiële professionals
2: Ambitieuze hoog opgeleide graduates
Brand & Engagement circle
Het pad naar een sollicitatie
Huidige situatie
Waarom persona’s?1. Het helpt je klanten beter te begrijpen, in dit geval kandidaten. Door hier
op in te spelen, verkort je het recruitmentproces
2. Verhoog je de kwaliteit (passendheid) van kandidaten.
3. Je vergroot de kans op een prettige beleving met dus meer kans op ambassadeurs etc.
4. Het helpt jou keuzes te maken in je recruitmentproces: via welke wegen bereik je een specifiek persona? En helpt daarmee ook om iets intern te verkopen/verantwoorden.
Bron: hi-re.nl / Daphne van Lit-Kempers
Van binnen naar buiten denken
1. Begrijp wie je persona is
2. Begrijp hoe je persona interacteert met content en via welk kanaal
3. Publiceer content die de juiste persona naar je website trekt
4. Optimaliseer je kanalen en website UX
5. Conversies
Wie solliciteert er eigenlijk?
* alle gegevens zijn enkel ter illustratie en vertegenwoordigen niet de website van Delta Lloyd Groep
Wie solliciteert er eigenlijk?
* alle gegevens zijn enkel ter illustratie en vertegenwoordigen niet de website van Delta Lloyd Groep
Analyse van gedrag
* alle gegevens zijn enkel ter illustratie en vertegenwoordigen niet de website van Delta Lloyd Groep
Wie solliciteert er eigenlijk?
* alle gegevens zijn enkel ter illustratie en vertegenwoordigen niet de website van Delta Lloyd Groep
En waar komen ze vandaan?
* alle gegevens zijn enkel ter illustratie en vertegenwoordigen niet de website van Delta Lloyd Groep
Welke interactie is er met de content?
* alle gegevens zijn enkel ter illustratie en vertegenwoordigen niet de website van Delta Lloyd Groep
Converteerders vs Niet-converteerders
* alle gegevens zijn enkel ter illustratie en vertegenwoordigen niet de website van Delta Lloyd Groep
Converteerders vs Niet-converteerders
Generieke bezoekersstroom
* alle gegevens zijn enkel ter illustratie en vertegenwoordigen niet de website van Delta Lloyd Groep
Online recrutimentfunnel
* alle gegevens zijn enkel ter illustratie en vertegenwoordigen niet de website van Delta Lloyd Groep
Targetting opties maken benaderen doelgroep mogelijk
Locaal, gericht, geautomatiseerd adverteren
De juiste uiting op het juiste moment
Doelgroep op interesse adverteren
Onze persona’s
Connectie met ATS
Sluit je aan bij Delta Lloyd Groep
Maak je interesse kenbaar
Dit gaan we niet meer doen
Beeld zegt meer…
Het bieden van de juiste UX
Video zegt meer dan 100 beelden
Video zegt meer dan 100 beelden
Doe het niet half
Doe het niet half
Doe het niet half
Maak het niet te ingewikkeld
Maak het niet te ingewikkeld
Een beetje hulp mag best
Een beetje hulp mag best
Samengevat
• Kwaliteit kandidaten meetbaar maken aan “voorkant”
• Doelgroep en vacature gericht website op basis van data
• Hurdle track of Red carpet track per vacature
• Geen waterval aan teleurstellingen maar succesvol beekje per vacature door targetting in campagnes en optimalisatie
