Stephane Vermeiren

Rabobank.be

8 oktober 2013

2

Relevantie, transparantie en menselijkheid

3

Scherpe mediakeuzes

4

Elk medium zijn sterkste, combinatie is een must

geloofwaardigheid

emotie

snelheid

talkabilityawareness

Branding

impact

reach

Complexe boodschap

activatie

earnedpaid

owned

5

Talkability: effectiveness en reach

6

And on SC 1->3

7

1+1 = 3, of toch iets tussen 2 en 3

Claim the medium

01/1

208/1

215/1

222/1

229/1

205/0

112/0

119/0

126/0

102/0

209/0

216/0

223/0

202/0

309/0

3

0

50

100

150

200

250

3 media 2 media 1 medium

8

ROI van een medium hangt ook af van de prijs (-evolutie)

Internet CPM evolution              

    2009 2010 2011 2012    

               

Kost per duizend contacten - KPD (€)   10.0 11.8 11.9 12.9    

Coût aux mille contacts - CPM (€)              

               

               

               

               

               

               

               

               

               

               

               

               

               

               

               

2009 2010 2011 2012100

110

120

130

140

9

En de evolutie van de impact

Sectors CTR Rich Media CTR Standard CTR Rich Media CTR Standard CTR Rich Media CTR Standard CTR Rich Media CTR StandardApparel 0,28% 0,06% 0,42% 0,13% 0,30% 0,18% 0,31% 0,08%Auto 0,47% 0,19% 0,44% 0,16% 0,33% 0,21% 0,44% 0,14%B2B NA NA NA 0,13% 0,18% 0,38% NA NAConsumer packaged goods 0,80% 0,28% 0,46% NA 0,29% 0,15% 0,21% 0,14%Corporate NA 0,22% 0,08% 0,12% 0,39% 0,14% 0,44% NAElectronics 0,52% 0,13% 0,43% 0,11% 0,28% 0,14% 0,33% 0,16%Entertainment 1,12% 0,17% 0,65% 0,11% 0,30% 0,33% 0,22% 0,08%Financial 0,88% 0,12% 0,21% 0,28% 0,12% 0,10% 0,30% 0,08%Gaming 0,40% 0,24% 0,88% 0,10% 0,36% 0,26% 0,37% 0,18%Government/Utilities 1,51% 0,15% 0,73% 0,12% 0,33% 0,13% 0,18% 0,08%Health/Beauty 0,38% 0,25% 0,33% 0,09% 0,22% 0,14% 0,24% 0,08%Medical NA NA NA 0,09% NA NA 0,21% 0,11%News/Media NA NA 0,30% 0,08% 0,25% 0,10% NA 0,23%Restaurant NA NA 7,99% NA 2,24% NA 1,79% 0,35%Retail 1,65% 0,16% 0,29% 0,11% 0,54% 0,10% 0,26% 0,18%Services 0,16% NA 0,18% 0,09% 0,16% NA 0,17% 0,13%Tech/Internet 0,21% NA 0,22% NA 0,41% 0,09% 0,89% 0,22%Telecom 0,39% 0,13% 0,27% 0,14% 0,40% NA 0,08% 0,10%Travel 0,26% 0,14% 0,17% 0,08% 0,18% 0,07% 0,21% 0,06%

2012201120102009

10

En van je optimalisatie

 

EOY Campaign / CPM Net Budget Conversions ** CTR% CCR% CPM Net CPC Net CPA Net

Beweb 13.600 5 0,12% 0,04% € 1,36 € 1,09 € 2.720,00

Corelio Network 25.075 7 0,13% 0,07% € 3,46 € 2,65 € 3.582,14

Hi-Media 11.475 0 0,07% 0,00% € 5,46 € 8,38 -

De Persgroep 57.914 12 0,11% 0,06% € 3,31 € 2,95 € 4.826,16

Rossel 16.907 4 0,07% 0,15% € 4,16 € 6,20 € 4.226,84

Roularta 10.702 3 0,18% 0,33% € 20,83 € 11,72 € 3.567,45

Trustmedia 23.843 9 0,22% 0,27% € 15,81 € 7,25 € 2.649,17

Skynet 6.143 0 0,05% 0,00% € 5,91 € 11,53 -

Mediafed 8.033 0 0,17% 0,00% € 9,28 € 5,34 -

Spotify 2.040 0 0,17% 0,00% € 5,54 € 3,32 -

Total CPM 175.732 40 0,12% 0,08% € 3,89 € 3,35 € 4.393,30

EOY Campaign / CPC Net Budget Conversions CTR% CCR% CPM Net CPC Net CPA Net

Pebble Media 11.900 9 0,25% 0,06% € 1,96 € 0,78 € 1.322,22

Microsoft 12.750 3 0,10% 0,01% € 0,49 € 0,47 € 4.250,00

Skynet 7.389 5 0,06% 0,04% € 0,35 € 0,60 € 1.477,76

Ligatus 18.700 40 0,03% 0,18% € 0,23 € 0,83 € 467,50

Facebook 30.500 23 0,02% 0,04% € 0,12 € 0,49 € 1.326,09

Total CPC 81.239 80 0,04% 0,06% € 0,21 € 0,58 € 1.015,48

TOTAL 256.971 120 0,04% 0,06% € 0,59 € 1,34 € 2.141,42

11

Terugvechten door meer relevantie

 

  

12

Of andere media  Mailing Rabo magazine

18

Insights magazine

 

  

Klanten appreciëren: nuttige, betrouwbare informatie Aantrekkelijke vormgeving

leest Rabo magazine (e-mail: 35%)leest 75% van het magazine

houdt het bij of geeft het doorkijkt uit naar een nieuw magazine

19

Creatief met media

 

  

20

En in het medium

 

21

Conclusie

 

Right message, right moment, right medium, right creative and consistent …

ROI from 1 to 100