Presentatie Maand van de Geschiedenis

Inspiratiebijeenkomst Landschap Erfgoed Utrecht 24 april 2014

Maand van de Geschiedenis• Grootste historische evenement van Nederland • Activiteiten door honderden instellingen (musea,

archieven, historische verenigingen, VVV’s, etc.) in oktober• Achtergrond en verdieping door verschillende media (tv,

radio, web, tijdschriften, kranten)• Landelijke promotiecampagne• Nederlands Openluchtmuseum organiseert Maand en

Rijksmuseum Nacht van de Geschiedenis

2003-2010: Week van de Geschiedenis Vanaf 2011: Maand van de Geschiedenis

Resultaten 2013

Resultaten 2013

Resultaten 2013

Resultaten 2013

Resultaten 2013

Resultaten 2013

Resultaten 2013

Doelstellingen• Geschiedenis toegankelijk maken voor breed publiek• Interesse in geschiedenis bij publiek vergroten• Samenwerking stimuleren• Netwerk historisch Nederland versterken• Historische instellingen verbinden met maatschappelijke en commerciële

Partners

Nederlands Openluchtmuseum

Organisator landelijke

promotiecampagne

Provinciaal 9 provinciale

erfgoedpartners verenigd in OPEN

Mediapartners landelijk8 mediapartners gedrukte

pers, radio, tv

NTR/Andere Tijden, Historisch Nieuwsblad,

Historiek, Nostalgienet e.a.

Landelijk6 Brancheverenigingen

en aanverwante organisaties

BRAIN, NMV, CPNB, AWN, VNG , VIE

Mediapartners regionaal6 regionale omroepen

(verenigd in ROOS), 1 regionale krant

Rijksmuseum Organisator

DoelgroepenPrimair

• RECRON-BSR-model:Ingetogen aqua dagrecreant en

verblijfsrecreantRustig groen dagrecreantGezellig lime dagrecreant

Secundair

• Culturele instellingen• koepelorganisaties• overheden• Commerciële partijen• Toeristische partijen

2014: Vriend & Vijand

Thema Vriend & Vijand Aansluiting herdenkingen 2014: 100 jaar WO1 Operation Market Garden (WO2, Brabant, Gelderland) Bevrijding Zeeland (WO2) etc. Vriend& Vijand

doorkruist alle tijden en culturen Breed thema dat ook over heden gaat (bijvoorbeeld

netwerksamenleving)

Meedoen• Wat is je eigen verhaal (unique selling point)?• Wie wil je bereiken?• Waarin is je doelgroep geïnteresseerd?• Hoe versterk je jouw verhaal ? (samenwerken)• Wie heb je daarvoor nodig?• Wat ga je concreet doen?• Hoe zorg je dat jouw activiteit opvalt?

Wat wil je vertellen• Thema Vriend & Vijand vertalen naar eigen

instelling/omgeving• Wie vertellen nog meer (delen van) jouw verhaal?• Wat maakt deze regio bijzonder/uniek?

Wie wil je bereiken?Maand van de Geschiedenis heeft op basis van onderzoek/evaluatie 4 primaire doelgroepen gedefinieerd:

• Ingetogen aqua dagrecreant: cultuur, geschiedenis, verdiepingszoeker, eigen omgeving• Ingetogen aqua verblijfsrecreant: cultuur, geschiedenis, verdiepingszoeker, vakantieganger • Rustig groen dagrecreant: lokaal georienteerd, behoudend, natuur, traditioneel• Gezellig lime dagrecreant: familiegeorienteerd, vermaak, all in, budget, laagdrempelig

Wat zoekt je doelgroep?

• Ingetogen aqua dagrecreant: bijzonder cultureel arrangement, mag wat kosten. Debatavond, filmavond, tentoonstelling, smaakbeleving, lezing.• Ingetogen aqua verblijfsrecreant: idem + logies.• Rustig groen dagrecreant: markt, open dag, wandeling, bijzondere locatie met kopje koffie.• Gezellig lime dagrecreant: familieactiviteiten, speurtocht, doe-activiteit, show/voorstelling/op pad, gezelligheid, met z’n allen, totaalpakket, betaalbaar.

Samenwerking: waarom• Alleen of samen?• Zichtbaarheid vergroten door meer massa•Publiek een gevarieerd programma bieden • Menskracht en expertise bundelen• Meer aandacht in de landelijke campagne

Voorbeelden• Thematische wandel- of fietsroute• Speurtocht• Prijsvraag (in combinatie met Social Media) (Raad welk voorwerp, Vind het object, steeds bij andere instelling)• Spel (Levend stratego, Risk)• Arrangement met horeca /MKB • Minifestival• Markt• Film of debatavond• Kinderprogramma in herfstvakantie • Culinaire activiteit (zelf eenheidsworst maken )

Invalshoeken WO1 • Hoe neutraal ben jij?• Wie zijn je vrienden/vijanden? • Ben jij Duitser, Fransman, Engelsman, Belg etc? • Blijven of vluchten?• Stem op je favoriete object• Waar denk jij aan bij Nederland in de Eerste Wereldoorlog (en achteraf: denk je nu anders?)• Familieverhalen• Schaarste (toen en nu)

Voorbeelden 2013• Nacht van de Geschiedenis Schiedam• Stuk van het Jaar• Rotterdams geschiedenisfestival• Week van de koloniale geschiedenis• MuseumNa8 Zeeland• Gelderse Museumdag• 24 uur Nijmeegse geschiedenis• Thematische activiteiten: vorstelijke uitstapjes, culinaire activiteiten, kinderactiviteiten

Voorbeelden 2013

Hoe zorg je dat jouw activiteit opvalt?• Duidelijke aansluiting thema Vriend & Vijand• Maak het bijzonder/exclusief (dit kun je alleen beleven tijdens de Maand van de Geschiedenis)• Samen = meer massa = meer zichtbaarheid (ook individueel)• Arrangementen/gekoppelde activiteiten doen het goed• Laat duidelijk zien voor wie je activiteit bedoeld is (gerichter wegzetten in landelijke campagne)• Zorg voor aansprekend beeldmateriaal • Meld je activiteit voor de zomer aan op de website (aanloop communicatiecampagne)• Communiceer ruim van te voren herhaaldelijk over je activiteit

Promotiecampagne • Website met activiteiten, nieuws en verdieping• Programmamagazine i.s.m. Historisch Nieuwsblad

(oplage 200.000)• Promotiemateriaal instellingen (banier, poster,

magazines, ansichtkaarten) • Promotiemateriaal bibliotheken (display, Maand van de

Geschiedenisboek, magazines, posters boekentips)• Promotiefilmpjes• Online quiz• Social media (Twitter en Facebook)

Promotiekanalen • Offline: Veen media, Museumkaartmagazine,

thematijdschriften, landelijke en regionale kranten, NTR/VPRO Andere Tijden, Nostalgienet, Brava nl Klassiek, regionale omroepen, landelijke omroepen (zoals Max), toeristische marketingbureaus, vakmedia.

• Online: Historiek, Veen media, Dagje Weg, Facebook, Twitter (eigen en van partners), Weekend van de Wetenschap, websites partners, Oneindig Noord-Holland, Het verhaal van Groningen e.a., themapartners (SSEW, Europeana, If then is now, e.a.)

PromotiecampagneWebsite

Inspiratie website

Maandvandegeschiedenis.nl

Inspiratie website

PromotiecampagneMagazine i.s.m. Historisch Nieuwsblad

PromotiecampagneMaand van de Geschiedenisboek i.s.m. CPNB

PromotiecampagneStuk van het Jaar, BRAIN

Impressieopening 2013 Soestdijk

Opening op televisie

Bijlage in de Gelderlander

Vragen?