Vrouwenmarketing

Sam van der Plas

Renee van den Bol

Tom Couwenberg

Ruud van den Berkmortel

Kim Floris

Inhoud Probleemstelling

Doelstelling

Vrouwenmarketing

Deelvragen

Input expert

Leerpunten

Conclusie

Vragenronde

Probleemstelling

Inzicht verkrijgen in de verschillende onderdelen van

vrouwenmarketing, wat voor welke vrouwen belangrijk

is, en hoe vrouwenmarketing te werk gaat en hoe je dit

het beste kunt inzetten

Doelstelling

Kennis vergaren en delen over vrouwenmarketing om te

leren hoe je vrouwenmarketing het beste kunt

toepassen en inzicht te verkrijgen in de potentie van de

doelgroep vrouwen voor

marketingcommunicatieprojecten

Wat is vrouwenmarketing?

De marketing zodanig aanpassen dat vrouwen direct

aangesproken worden in de reclameboodschap

Deelvragen

Wat vinden vrouwen belangrijk bij een marketingcampagne?

Via welke communicatiekanalen kun je vrouwen in marketingcampagne het beste bereiken?

Welke factoren spelen een rol in het aankoopproces van een vrouw?

Welke factoren zetten vrouwen aan tot koop?

In hoeverre heeft de directe omgeving invloed op het aankoopgedrag van vrouwen?

Wat vinden vrouwen belangrijk bij een

marketingcampagne?

Geen loze beloftes doen

Breng een mooie boodschap

Wat vinden vrouwen belangrijk bij een

marketingcampagne?

Niet het stereotype vrouw schetsen

Wat vinden vrouwen belangrijk bij een

marketingcampagne?

Gebruik humor

Dove, een merk dat

vrouwenmarketing begrijpt

http://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk

Via welke communicatiekanalen kun je vrouwen in

marketingcampagne het beste bereiken?

Welke factoren spelen een rol in het aankoopproces

van een vrouw?

Omgeving

Stijliconen

Welke factoren zetten vrouwen aan tot koop?

Naaste omgeving

Mond tot mond reclame

Stijliconen

Goede ervaringen van anderen

Hoe kunnen campagnes succesvol worden

gecommuniceerd naar vrouwen?

Focus op gebruikssituaties

Doe aan storytelling

Vertaal naar tips

Maak het menselijk

Buzz Agents

Interne bewijsdrang

Zelfspot

Nostalgie en feelgood

moments

Optimisme in plaats van angst

Luisteren

Extra nieuwtjes

Perifere gezicht van je meer

op

Rol van empathie

Vrouwenmarketing in Amerika

Harley Davidson

Kimpton Hotels

Jiffy Lube

Input van Expert

Kim StolkBelangrijkste punten

“Vrouwenmarketing is een vorm van marketing, waarbij

niet alleen de verkoop van het product centraal staat,

maar meer het verhaal eromheen”

Beautymerken passen Vrouwenmarketing op dit

moment het beste toe

Aandacht en extraatjes

Fouten op het gebied van vrouwenmarketing op dit

moment

Marketing met bloemetjes en roze

Mable NummerdorBelangrijkste punten

Hoogopgeleiden in Nederland stijgt van 6% naar 27%,

stijging voornamelijk door vrouwen

Vrouwen verantwoordelijk voor €615 miljard in

aankoopbeslissingen

Wat hebben wij geleerd? Een nieuwe stroming in de marketing waarin Nederland

achterloopt

Vrouwen zijn belangrijker in de marketing dan de

meeste mensen denken

Vrouwen worden als consumenten steeds belangrijker

Conclusie

Het gevoel en het verhaal van de boodschap is voor

vrouwen belangrijker dan de specificaties en de

productkenmerken

Vragen?