Presentatie Kenniskring: Branding in Fashion

39
Branding in fashion Juliette van Bilsen Lorenzo Baaijens Sander Picokrie Asma Camel Jennifer Maduro dinsdag 8 oktober 2013

description

 

Transcript of Presentatie Kenniskring: Branding in Fashion

Page 1: Presentatie Kenniskring: Branding in Fashion

Branding in fashion

Juliette van Bilsen Lorenzo BaaijensSander Picokrie

Asma CamelJennifer Maduro

dinsdag 8 oktober 2013

Page 2: Presentatie Kenniskring: Branding in Fashion

Waar denk je aan bij fashion?

dinsdag 8 oktober 2013

Page 3: Presentatie Kenniskring: Branding in Fashion

Waar denk je aan bij branding?

dinsdag 8 oktober 2013

Page 4: Presentatie Kenniskring: Branding in Fashion

Haute Couture

dinsdag 8 oktober 2013

Page 5: Presentatie Kenniskring: Branding in Fashion

‘’Zij beslist al eeuwen...’’

Bron: Journal ’Beyond the fad: a critical review of consumer fashion involvement.’

dinsdag 8 oktober 2013

Page 6: Presentatie Kenniskring: Branding in Fashion

Een brand is...‘’Een brand is een merk, ontwerp, teken, symbool of woord

waarmee het product of de dienst zich identificeert en tevens onderscheid van de concurrent. Met als doel klanten te

verbinden met het merk.’’

Bron: www.brickmarketing.com

dinsdag 8 oktober 2013

Page 7: Presentatie Kenniskring: Branding in Fashion

Branding is...

‘’Branding is the art of aligning what you want people to think about your company

with what people actually do think about your company. And vice-versa.’’

Bron: Jay Baer - Convince & Convert: The now revolution

dinsdag 8 oktober 2013

Page 8: Presentatie Kenniskring: Branding in Fashion

Fashion is Branding

Bron: Journal ‘Branding of fashion product: Communication process, a marketing approach.’

dinsdag 8 oktober 2013

Page 9: Presentatie Kenniskring: Branding in Fashion

Aandachtpunten communicatie naar

vrouwenMeer gericht zijn op de gebruikerssituatie

Geen vaktermen en jargon

Bv. Aan een TV reclame toevoegen dat het goed past in kleinere woonkamers.

Creëren van een verhaal rondom product

Niet iemand neerzetten als onnozel, vrouwen vinden dit niet grappig.

Bron: Miss Marketing

dinsdag 8 oktober 2013

Page 10: Presentatie Kenniskring: Branding in Fashion

Meest betrouwbare merken volgens vrouwen in Nederland

Bron: Miss Marketing

dinsdag 8 oktober 2013

Page 11: Presentatie Kenniskring: Branding in Fashion

H&M en Topdesigners

dinsdag 8 oktober 2013

Page 12: Presentatie Kenniskring: Branding in Fashion

Zeeman stunt

http://www.youtube.com/watch?v=f1lJxbX04lEdinsdag 8 oktober 2013

Page 13: Presentatie Kenniskring: Branding in Fashion

Branding is never dead

Behoeftes

Groeien

Information overload

Emotie overkill

Innovatie moe

Bron: Expert Lara de Hoogd

dinsdag 8 oktober 2013

Page 14: Presentatie Kenniskring: Branding in Fashion

Back to basic

Logoloos

Less is more

Compact

Vakmanschap

Terug naar de herkomst

Global to localBron: Expert Lara de Hoogd

dinsdag 8 oktober 2013

Page 15: Presentatie Kenniskring: Branding in Fashion

Verandering is nu al bezig...

dinsdag 8 oktober 2013

Page 16: Presentatie Kenniskring: Branding in Fashion

Kern en leerpunten van ons...

Desk research

Verleden, heden en toekomst

Expert

Journals

Fashion

dinsdag 8 oktober 2013

Page 17: Presentatie Kenniskring: Branding in Fashion

Nog vragen?

dinsdag 8 oktober 2013

Page 18: Presentatie Kenniskring: Branding in Fashion

Slideshare

dinsdag 8 oktober 2013

Page 19: Presentatie Kenniskring: Branding in Fashion

Boekverslag Miss Marketing

Minor Marketing Communicatie Blok 1 najaar 2013

Datum 11 oktober 2013Plaats ‘s-Hertogenbosch

Begeleider: Pascal Roeyen

Projectgroep: 1

Projectleden: Lorenzo Baaijens 2041899Juliette van Bilsen 2038390Asma Camel 2047068Jennifer Maduro 2075785Sander Picokrie 2040537

dinsdag 8 oktober 2013

Page 20: Presentatie Kenniskring: Branding in Fashion

dinsdag 8 oktober 2013

Page 21: Presentatie Kenniskring: Branding in Fashion

Flimpje schrijfsters

http://www.youtube.com/watch?v=9SzXHbjsbvo

dinsdag 8 oktober 2013

Page 22: Presentatie Kenniskring: Branding in Fashion

InhoudsopgaveEen kwestie van definitieBeslist Eva?Feminine FutureHet prinsessenbrein ontrafeldMad Men in de Lage LandenHet Feminine Sparks ModelGender in de marketingblenderShopologischDames van nuDoor haar ogen

dinsdag 8 oktober 2013

Page 23: Presentatie Kenniskring: Branding in Fashion

Een kwestie van definitie

Mannen

Vrouwen

Masculine

Feminine

dinsdag 8 oktober 2013

Page 24: Presentatie Kenniskring: Branding in Fashion

Beslist Eva?

‘’De rol van vrouwen als beïnvloeders en beslissingsnemers zijn belangrijk in de economie.’’

dinsdag 8 oktober 2013

Page 25: Presentatie Kenniskring: Branding in Fashion

Koppeling naar project 1

Bedrijven moeten zich steeds meer richten op vrouwen, die beslissen tegenwoordig niet alleen maar voor hun eigen maar ook voor andere mensen binnen hun omgeving. Vrouwen moeten apart aangesproken worden in de communicatie omdat die behoefte hebben aan andere informatie dan mannen.

dinsdag 8 oktober 2013

Page 26: Presentatie Kenniskring: Branding in Fashion

Feminine Future

Kwantiteit naar kwaliteit

Welvaart naar welzijn

Winnen en competitie naar zorg en aandacht

‘Van hunting naar farming, van winnen naar aandacht’

dinsdag 8 oktober 2013

Page 27: Presentatie Kenniskring: Branding in Fashion

Koppeling naar project 1

Van kwantiteit naar kwaliteit, bedrijven gaan weer terug naar vakmanschap. Dit werd ook onderbouwd door onze expert. Voor branding houdt dat in dat bedrijven zich exclusiever moeten gaan op stellen.

dinsdag 8 oktober 2013

Page 28: Presentatie Kenniskring: Branding in Fashion

Het prinsessenbrein ontrafeld

dinsdag 8 oktober 2013

Page 29: Presentatie Kenniskring: Branding in Fashion

Koppeling naar project 1

Vrouwen worden zeker beïnvloedt door branding, tenminste als het op de juiste manier wordt uitgevoerd. Onderwerpen waar merken zich op moeten richten zijn de hele hoofdzaak, emoties, en op het juiste moment de juiste reclame.

dinsdag 8 oktober 2013

Page 30: Presentatie Kenniskring: Branding in Fashion

Mad Men in de Lage Landen

Goed geinformeerd worden

Op het juiste moment

Hekel aan flauwe grappen

Hekel aan seksueel getinte reclame

Verwachtingen van vrouwen in advertising:

dinsdag 8 oktober 2013

Page 31: Presentatie Kenniskring: Branding in Fashion

Koppeling naar project 1

Bedrijven moeten vrouwen als een aparte groep zien in hun communicatie.

dinsdag 8 oktober 2013

Page 32: Presentatie Kenniskring: Branding in Fashion

Het Feminine Sparks Model

Relatie Spark (belangrijkste)

Theresa Spark

Utopia Spark

Atlas Spark

Bestaat uit vier Sparks (gebieden):

dinsdag 8 oktober 2013

Page 33: Presentatie Kenniskring: Branding in Fashion

Gender in de marketingblender

Onvermijdelijk om vrouwen te vermijden in marketing. Zelfs als je op het andere geslacht richt kun je niet om vrouwen heen.

dinsdag 8 oktober 2013

Page 34: Presentatie Kenniskring: Branding in Fashion

Koppeling naar project 1

Vrouwen zijn de belangrijkste speerpunt van aankopen.

dinsdag 8 oktober 2013

Page 35: Presentatie Kenniskring: Branding in Fashion

Shopologisch

Vrouwen multitasken

Vrouwen associeren

Vrouwen voelen

Het aankoopproces van vrouwen is lastig om te zetten naar een overzichtelijke visuele weergave.

Deze drie eigenschappen maken het lastig om het shopproces in kaart te brengen.

dinsdag 8 oktober 2013

Page 36: Presentatie Kenniskring: Branding in Fashion

Dames van nu

Tegenwoordig zijn de Dinky’s (double income no kids) een interessante doelgroep.

Deze groep heeft over het algemeen meer te besteden, zeker in een relatie met een dubbel inkomen.

dinsdag 8 oktober 2013

Page 37: Presentatie Kenniskring: Branding in Fashion

Door haar ogen

De uiteindelijke missie van het boek was:

Van mismarketing naar miss-marketing.

dinsdag 8 oktober 2013

Page 38: Presentatie Kenniskring: Branding in Fashion

‘Vrouwen zijn de belangrijkste beslissers in deze economie.’

Quote Mabel Nummerdor – schrijfster Miss Marketing

dinsdag 8 oktober 2013

Page 39: Presentatie Kenniskring: Branding in Fashion

“It’s not just a book, it’s a glossy and a new business style”

Miss Marketing

dinsdag 8 oktober 2013