Vindict’s WatergraffitiHuib Edixhoven

Guerilla marketingIn uitvoering...

Een case

Van Bagger naar Wijn

Een korte achtergrond..

Waarom wijn?• Wijn heeft een stoffig imago • Wijn heeft een steeds jonger

publiekconflict

• Wijn is bijzonder intransparant • De consument heeft behoefte aan helderheidconflict

• Wijnwinkel geopend overdag • De jongere consument vaak tweeverdienerconflict

Daarom Vindict!

Wat doet vindict?

• Imago • jong en verfrissend design• andere aanpak (bv Vindicube)

• Helderheid • website ondersteund door proeverijen• gelaagde overzichtelijke informatie• visualisatie: smaak en symbolen

• Gemak• bestellen per fles• thuis bezorging• eigen profiel

De marketing

Het bedrijf staat, maarhoe komt het publiekover Vindict te weten?

Hoe zet je jezelf in de spotlight?

We willen iets dat:•Ons apart zet van andere wijnverkopers

•Past bij onze uitstraling

•Onze doelgroep aanspreekt

•Aandacht trekt

•Zorgt dat mensen over ons praten

•De kosten minimaal blijven

Guerilla marketing!!

Leuk, maar hoe kom je erop?

1.Verzin het2.Copy-paste

Copy-paste is efficient:

Tip:• Trendhunter.com• Springwise.com• Ted.com

Van idee naar uitvoeringIdee:We spuiten onze boodschap schoon op de vuile stoep

Uitvoering wat hebben we nodig?• Hogedrukspuit• Electriciteit• Water• Transport• Sjablonen• Mankracht

Benodigdheden I

Benodigdheden II

Uitvoering in de tijd

• Testen - nov 07

• Foto’s en filmpje - mrt 08

• Media benaderen - mrt 08

• Uitvoering incl flyeren - mrt 08 tot jun 08

• Politie reageert coulant - mrt 08 tot mei 08

• Politie en OM draaien duimschroeven aan- juni 08

• Watergraffiti te water - juli 08

• Laatste water graffiti - sept 08

Testen – nov 07

Uitvoering in de tijd

• Testen - nov 07

• Foto’s & filmpje - mrt 08

• Media benaderen - mrt 08

• Uitvoering incl flyeren - mrt 08 tot jun 08

• Politie reageert coulant - mrt 08 tot mei 08

• Politie en OM draaien duimschroeven aan- juni 08

• Watergraffiti te water - juli 08

• Laatste water graffiti - sept 08

Foto’s & Filmpje – mrt 08

Uitvoering in de tijd

• Testen - nov 07

• Foto’s & filmpje - mrt 08

• Media benaderen - mrt 08

• Uitvoering incl flyeren - mrt 08 tot jun 08

• Politie reageert coulant - mrt 08 tot mei 08

• Politie en OM draaien duimschroeven aan - juni 08

• Watergraffiti te water - juli 08

• Laatste water graffiti - sept 08

Uitvoering – mrt 08 tot jun 08

Uitvoering in de tijd

• Testen - nov 07

• Foto’s & filmpje - mrt 08

• Media benaderen - mrt 08

• Uitvoering incl flyeren - mrt 08 tot jun 08

• Politie reageert coulant - mrt 08 tot mei 08

• Politie en OM draaien duimschroeven aan- juni 08

• Watergraffiti te water - juli 08

• Laatste water graffiti - sept 08

Water graffiti te water

Resultaat I

• Twee filmpjes op youtube resulteerden in 10.000 views

• Free publicity in:• Trendhunter• Parool• AT5• Playboy• Bizz• Adformatie• Veel blogs• en andere magazines

Resultaat II

• Imago versterkt als innovatieve kracht in de wijnbranche

• Website bezoeken omhoog• Werving nieuwe klanten• Zakelijke contacten• Forse verhoging bekendheid in Amsterdam• Veel over gesproken binnen de wijnbranche (!!)

• Wijnjournalist Cuno van ‘t Hoff• Samenwerkingsverbanden

• Culinaire site, wijnevenementenbureau etc.

Kosten

Tank (marktplaats) € 30,-Slangen en koppelstukken € 15,-Aggregaat gratisHogedrukspuit € 69,-Sjablonen € 270,-Benzine € 150,-Studenten € 950,-Flyers € 99,-_________________________________

TOTAAL € 1584,-

En een paar flessen wijn en kratjes bier...

Leerpunten deze keer…

• Betere benadering pers• Korter filmpje• Nog meer gericht op locaties &

doelgroep

Vindict’s Watergraffiti

Huib Edixhoven huib@vindict.nl

Vragen?