04/10/2023

© ORANGEVALLEY 1

Eduard Blacquière

Zoekmachine marketing

Eduard Blacquiereeduard@orangevalley.nl

@edwords

Hoe wordt je gevonden door je doelgroep?

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 2

Keywordswie gebruikt keywords als

startpunt?

AGENDA

1. Zoekmachine marketing anno nu

2. Doelgroepanalyse

3. Bezoekanalyse

4. Stappenplan

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 4

anno 2013-2014

Zoekmachine marketing

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 5

Organische vindbaarheid

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 6

Betaalde vindbaarheid

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 7

Betaalde vindbaarheid

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 8

Een paar trends

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 9

① Steeds meer (ruimte voor) Ads

② Steeds minder (betrouwbare) SEO data

③ Steeds meer mobiel

④ Steeds meer personalisatie

⑤ Steeds meer Google als (eind)bestemming

Zoekmachine marketing trends

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 10

1. Adssteeds meer (ruimte)

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 11

Steeds meer (ruimte) Ads

2010, juni 2011, januari 2011, september 2012, november

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 12

Steeds meer Ads

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 13

2. SEO datasteeds minder (betrouwbaar)

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 14

Afname inzicht SEO resultaat

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 15

Minder GEEN zoekwoord data!

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 16

Minder GEEN zoekwoord data!

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 17

Minder GEEN zoekwoord data!

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 18

3. Mobielsteeds meer

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 19

“COMPUTER”

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 2004/10/2023

© ORANGEVALLEY 20

ZOEKGEDRAG vs. TIJD

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 2104/10/2023

© ORANGEVALLEY 21

ZOEKGEDRAG LOKAAL + ACTIE

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 2204/10/2023

© ORANGEVALLEY 22

ZOEKGEDRAG + ACTIE

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 23

betaalde vindbaarheid

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 24

MOBIEL

1. Zoekopdrachten zijn korter. (minder woorden ingetypt)

MOBIEL ZOEKGEDRAG - 2

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 25

MOBIEL

2. Zoekopdrachten worden langer.En “menselijker”

(voice search)

MOBIEL ZOEKGEDRAG - 2

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 26

VOICE SEARCH (desktop)

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 27

COMPLEET NIEUW ALGORITME

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 28

Quiz: Raad het woord!

Prins Bernhard

Italië

Sportauto

Rood

Maranello

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 29

Keywordssteeds minder belangrijk

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 30

‘Concepten’steeds belangrijker

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 31

KEYWORDS:⟹ [ hoe stofzuiger repareren ]⟹ [ hoe repareer je een stofzuiger ]⟹ [ hoe maak ik mijn stofzuiger ]

‘CONCEPT’:⟹ Uitleg hoe een stofzuiger te repareren is

CONCEPT vs. KEYWORDS

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 32

De ‘oude’ manier

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 33

De ‘oude’ manier … werkt niet meer

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 34

4. Personalisatie

steeds meer

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 35

Betaalde personalisatie

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 36

Betaalde personalisatie (2007)

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 37

Remarketing

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 38

Betaalde personalisatie (2013)

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 39

Organische personalisatie

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 40

Organische personalisatie

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 41

Organische personalisatie

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 42

Google account

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 43

5. Googleals eindbestemming

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 44

GOOGLE ZEGT.. (2004)

Larry Page (2004):

“Most portals show their own content above content elsewhere on the web. We feel that’s a conflict of interest, analogous to taking money for search results. Google conscientiously tries to stay away from that. We want to get you out of Google and to the right place as fast as possible. It’s a very different model.”

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 45

GOOGLE DOET…

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 46

CUT OUT THE MIDDLE MAN

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 47

CUT OUT THE MIDDLE MAN

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 48

CUT OUT THE MIDDLE MAN

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 49

CUT OUT THE MIDDLE MAN

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 50

“HUMMINGBIRD”

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 51

ANTWOORDEN BINNEN GOOGLE

AGENDA

1. Zoekmachine marketing anno nu

2. Doelgroepanalyse

3. Bezoekanalyse

4. Stappenplan

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 53

Bezoek & Doelgroep

Doelgroep

Bezoekers

Doelgroep

Bezoekers

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 54

Keywordsgebruiken we allemaal wel

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 55

ZOEKTERMEN

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 56

Seizoensinvloeden

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 57

Regionale interesse

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 58

Invloed van offline

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 59

Invloed van offline

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 60

Welke woorden gebruik ik?

…………………….…………………….

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 61

Te snelgebruiken we de keyword tool

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 62

KEYWORD PLANNER http://adwords.google.com/keywordplanner

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 63

Beste tooldraag je elke dag bij je

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 64

De beste tool

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 65

Maar…denk je ook hier aan?

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 6604/10/2023

© ORANGEVALLEY 66

Doelgroep definitie (persona’s)

Marktonderzoek

Call center medewerkers

Collega’s, klanten en leveranciers

PRAKTIJK: TEKSTSCHRIJVEN VOOR ZOEKMACHINES > Andere bronnen

Bronnen binnen organisatie

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 6704/10/2023

© ORANGEVALLEY 67

Familie en vrienden

Zoekresultaten in Google

Fora, blogs & social media

Websites van concurrenten

PRAKTIJK: TEKSTSCHRIJVEN VOOR ZOEKMACHINES > Andere bronnen

Bronnen buiten organisatie

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 68

Dan pasde keyword tool gebruiken

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 69

KEYWORD PLANNER http://adwords.google.com/keywordplanner

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 70

Doelgroepgaat veel verder dan keywords

DOELGROEP DEFINITIE

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 72

PERSONA’S

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 73

PERSONA’S

SUCCESFACTOR = DATA !!

AGENDA

1. Zoekmachine marketing anno nu

2. Doelgroepanalyse

3. Bezoekanalyse

4. Stappenplan

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 76

METEN

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 77

METEN - ADWORDS

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 78

METEN - SEO

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 79

BONUS TIPS

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 80

1. Google Webmaster Tools

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 81

2. Rapporteer over landingspagina’s

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 82

① Google Webmaster Tools• Getallen worden afgerond, verhouding behoorlijk betrouwbaar• Ook beschikbaar in Google Analytics & AdWords• Tot 90 365 dagen terug

② Rapporteer over landingspagina’s• Grofweg: Homepage = branded zoektermen• Grofweg: SEO traffic – homepage traffic = non-brand SEO traffic• Combineer met Webmaster Tools + Ranking data

OPLOSSINGEN (NOT PROVIDED)

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 83

METEN – ADWORDS + SEO

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 84

Leuk hoor.die keywords & getallen

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 85

DOELGROEP BEREIKT?

SUCCESFACTOR = DATA !!

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 87

FACEBOOK

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 88

FACEBOOK - BASIC

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 89

FACEBOOK - ADVANCED

http://moz.com/blog/keyword-level-demographics

KWALITATIEF + KWANTITATIEF!

AGENDA

1. Zoekmachine marketing anno nu

2. Doelgroepanalyse

3. Bezoekanalyse

4. Stappenplan

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 9204/10/2023

© ORANGEVALLEY 92

Doelgroep definitie (persona’s, segmenten, etc.) Marktonderzoek (enquêtes, interviews, etc.) Data verzamelen (kwantitatief + kwalitatief!) Gedrag doelgroepen analyseren (rapportages aanpassen) Zoekmachine marketing tactiek bijsturen

PRAKTIJK: TEKSTSCHRIJVEN VOOR ZOEKMACHINES > Andere bronnen

Stappenplan

04/10/2023

© ORANGEVALLEY 93

Q&A

Eduard Blacquiereeduard@orangevalley.nl