Post on 18-Jan-2015
description
Presentatie branding
Vlaamse Radio- en Televisieomroep (VRT)Tom Gheldof, 26 januari 2011
2
1. Geschiedenis
2. Logo
3. Typografie
4. Kleurgebruik
5. Stijlgids
6. Geïntegreerde communicatie
7. Toepassingen
8. Conclusie
Inhoud
1. Geschiedenis
18 juni 1930: oprichting NIR/INR (radio)
1960: splitsing BRT >< RTB (radio & tv)
1991: verandering naar BRTN (radio, tv & satelliet)
1997: verandering naar VRT (radio, tv, satelliet & digitaal)
3
2. Logo
NIR/INR: word logo
4
2. Logo
BRT/RTB: abstract logo
Michel Olyff (1976): oor
Beïnvloed door Cobra-beweging
Huidige logo Duitstalige BRF
5
2. Logo
6
BRTN: word logo
Vanaf eind jaren 80: niet meer voor aparte zenders
2. Logo
VRT: image & word logo
Kandesign: Vlaams bedrijf (ook design VTM)
Eigentijdse, internationale look met satellietstraling
Netten behouden eigen apart logo
Interactieve televisie wel geïntegreerd
7
3. Typografie
FF DIN Medium: schreefloos font
ontworpen door Nederlander Albert-Jan Pool (1995)
5 font weights (light, regular, medium, bold, black)
constante dikte
ook gebruikt door Adidas
voornamelijk in Duitsland
VRT: dynamiek, kwaliteit, openheid, betrouwbaarheid en toekomstgerichtheid
8
4. Kleurgebruik
grijs, groen & geel
9
5. Stijlgids
8 basisversies:
linkse en rechtse uitlijning
constante: maximale hoogten kapitalen = 1/3 X
10
5. Stijlgids
Toevoeging andere bedrijfstakken:
vaste hoogte
11
5. Stijlgids
12
Vrije ruimte
bepaald door letter r
5. Stijlgids
Verschillende achtergronden:
kleur, grijswaarden & negatief
13
5. Stijlgids
14
Restricties:
geen kleurcombinaties
geen andere verhoudingen
geen afbeeldingen/namen
geen achtergronden
6. Geïntegreerde communicatie
Deredactie.be
VRTtaal.net
Jaarverslagen
VRT-journaal
15
6. Geïntegreerde communicatie
Aparte logo’s voor televisie- en radiozenders
16
7. Toepassingen
Voorbeelden:
VRT-toren, omroepwagens, briefpapier, kleding & gadgets, …
17
8. Conclusie
18
VRT: sterk merk
kenmerkend en herkenbaar logo
aangepast kleurgebruik
geen compleet geïntegreerde communicatie