Mobile apps, De grote proeftuin Amsterdam, 6 april 2011

Even voorstellen…

MediaTest koppelt onderzoeks- en mediakennis

Bereik is niet het doel

•  Adverteerders willen effect, geen bereik

•  Mediagebruik is fragmentarisch en multisource

•  Mobile apps in experimentele fase

Waar hebben we het over?

NOM HOI

SKO

RAB

STIR

?

Drie partijen van belang

Producent/ adverteerder Consument

Uitgever/ producent

Groei mobile ongekend

•  Aandeel smartphones van 22% naar 34% in 2010

•  Verwachting: 22% tablet in VS in 2013 (Forrester)

Gebruik buiten werkuren

iPad voor het hele gezin

Apple en Android domineren

Veel gebruik zonder apps

Apps, vooral social en spelletjes

Gebruik business-apps neemt toe

• 

Drie partijen van belang

Producent/ adverteerder Consument

Uitgever/ producent

Uitgever geen focus op ROI

Drie partijen van belang

Producent/ adverteerder Consument

Uitgever/ producent

De adverteerder wil partnerships

Bereik is niet het doel

Wat is bereik?

Wat is bereik?

Ideaal: continu monitoren

Adverteerder wil sales

Positieve reacties op app-advertising

Partnerships

•  Mediagebruik fragmentarisch en multisource

•  Bereik steeds minder voorspeller van effect

•  Van bereik naar effect / sales

•  Van medium naar merk

Zoek samenwerking met adverteerder

Tot zover het bereik

Usabilityonderzoek met eyetracking

PC en smartphone bepalen gebruik

•  Navigatie zit ‘verstopt’

Learnings

•  Navigatiebalk onderin wordt niet opgemerkt

•  Scroll/swipe-mogelijkheden niet altijd duidelijk

•  Tapmogelijkheden niet zoals verwacht

•  Inzoomen/tekst vergroten wel verwacht

•  Horizontaal (landscape) verschilt van verticaal

Ontdekken is OK, informatie missen niet

Bedankt voor uw aandacht

Michiel Rotteveel mrotteveel@mediatest.nl

www.distimo.com www.wakoopa.com www.woodwing.com www.sanomadigital.nl www.hoionline.nl www.nommedia.nl www.stir.nl www.mediafacts.nl www.mediatest.nl

Bronnen