Google updates & Panda update

Agenda1. Google updates

2. Panda Update

3. Wat te doen

4. Toekomst

vragen mag altijd!

Profiel Internet AdvantageSpecialist in SEO

40 medewerkers

Salamanca Madrid

Utrecht

Focus op NL, ES, UK, DE,FR en IT.

Panda in perspectief

Panda in perspectief

Tenzij toegevoegde waarde wordt geleverd

Internet = cutting out the middle man

Toegevoegde waarde

Many online sites may claim to have Zappos.com coupons, but the truth is Zappos.com does not offer coupons or promotion codes.

Google Updatesdoor de jaren heen

1996 – Search 1.0: on-

page

1998 – Search 2.0: off-

page

2007 – Search 3.0:

verticals

2010 – Search 4.0:

social

Algemene focus ontwikkeling

1. Data refreshes (spam reports)

2. Index updates(Caffeine)

3. Algoritme updates(Panda)

Diverse soorten updates

2000 – 2003

periodieke index updates

Google Dance

2003

dagelijkse index updates

Fritz Update

2003

anti-overoptimalisatie(tegen SEO + affiliates)

Florida Update

2004

moeilijker ranken met nieuwe sites

Sandbox

2005

Low value pagina’s eruit /anti-over-optimalisatie

Big Daddy

2007

War on paid linksPR penalties

Paid Links

2009

autoriteit belangrijker/ big brands

Vince Update

2010

gericht op de long tail

May Day

2010

actuelere index,snellere resultaten

Caffeine + Instant

2011

gericht op low qualityscrapers

Scraper filter

2011

gericht op kwaliteit, inhouden toegevoegde waarde

Panda Update

De Panda “Update”

- kwaliteit

- content en interactie

- design & usability

- page & domain niveau

- handmatig & periodiek

- demping > geen penalty

Panda 1.0 - 24 februari 2011

- lancering eerste ‘Panda update’ in VS

- 12% van de zoekopdrachten is beïnvloed

- grote websites zwaar getroffen

- collateral damage

- onduidelijkheid over factoren die van belang zijn

Enkele getroffen

websites• ezinearticles.com -90%

• associatedcontent.com -93%

• suite101.com -94%

• business.com -93%

Panda 2.0 - 11 april 2011

- update gericht op alle Engelstalige content

- 2% van de zoekopdrachten beïnvloed

- wederom grote couponsites en vergelijkers

Enkele getroffen

websites• hotfrog.co.uk -87%

• ehow.co.uk -84%

• ciao.co.uk -81%

• twenga.co.uk -79%

• shopzilla.co.uk -77%

Panda 3.0 – 12 augustus 2011

- wereldwijde update voor alle talen (m.u.v. enkele

Aziatische)

- 6 tot 9% van de zoekopdrachten beinvloed

- vooral Duits-, Frans- en Spaanstalige websites

- geen grote verassingenEuropa-breed getroffen• Wikio

• Ciao

• Twenga

• Hotfrog

• Suite101

Kleinschalige Panda updates

Panda 2.1: 10 mei 2011

Panda 2.2: 16 juni 2011

Panda 2.3: 23 juli 2011

Panda 3.1: 16 september 2011

Focus op

- finetuning algoritme

- handmatige updates van ‘panda’

- aanpakken van collateral damage

- nog geen noemenswaardige websites ‘terug’

Winners & losers - Duitsland

Domein Perc. Domein Perc.

facebook-trends.de -97,49 webauto.de+132.7

7

profischnell.com -94,49 songtexte.com +83.7

gutscheinwurst.de -94,02 android.com +42.36

gutscheinrausch.de -93,71 golem.de +21.27

kununu.com -91,45 webwiki.de +21.27

musik-base.de -90,97 zdnet.de +18.42

film-zeit.de -90,42 kino.de +17.11

onlinestreet.de -86,14 androidpit.de +13.91

enzyklo.de -86,11 blogspot.com +11.02

webutation.net -86,01 stern.de +10.87

Winners & losers - Frankrijk

Domein Perc. Domein Perc.

techno-science.net -96.63bestofconcours.com +105.82

dicodunet.com -88.40 informer.com +96.28

top-buzz.com -87.62 freenews.fr +84.90

code-reduction.fr -87.24 orange.com +66.33

shoocare.fr -86.55 youtube.com +52.99

netscope.org -86.24 episun.com +48.04

bon2reduction.com -86.11 lesprixducoin.com +45.63

yelp.fr -85.75 dailymotion.com +43.66

les-experts.com -84.63 netguide.fr +34.87

argentmag.com -82.60 france5.fr +30.71

Panda kenmerken

Focus: kwaliteit content

Content: biedt het toegevoegde waarde?

- uniekheid, kwaliteit (diepte), grammatica,

betrouwbaarheid, relevantie (t.o.v. query), lengte (t.o.v.

onderwerp), etc.

Engagement: vinden bezoekers dat ook?

- aantal bezoekers (CTR), bouncerate, pageviews, time on

site, terugkerend bezoek, aantal links, social interactions,

etc.

Panda nog niet 100%

Maar wel duidelijke signalen die meetellen

Voorbeeld

- PageViews per

user

- Bouncerate

- Time on Site

Oorzaak:

Interactie &

betrokkenheid

Wat is kwaliteit?

Samengevat: de beste gebruikerservaring

Google tracht kwaliteit te bepalen op basis van

vragen* in een viertal gebieden.

* http://bit.ly/google23vragen

1. Trust

2. Authority

3. Relevance

4. Value

Beste gebruikerservaring

Content is King!

Maar alleen als jouw bezoekers dat ook vinden...

Pas dan heb je succes...

(about to be) Pandalized?

1. Check Analytics

2. Pak slecht presterende onderdelen

aan, deze kunnen hele site beinvloeden

3. Reconsideration request (of afwachten)

(about to be) Pandalized?

Stap 1: focus op kwaliteit content

- verwijder of herschrijf pagina’s van lage kwaliteit

- minimaliseer ‘boiler plate’ en duplicate content (in- &

extern)

- verwijder of herpositioneer eventuele ads

Stap 2: focus op gebruikers(ervaring)

- verlaag bouncerates, verhoog time-on-site &

pageviews

- zet in op alternatieve kanalen

- verhoog sociale interactie waar mogelijk

(about to be) Pandalized?

Stap 3: Build your brand

- plaats testimonials, cases, logo’s

- vermeld en maak gebruik van je USPs

- ga (gast)bloggen

- schrijf whitepapers (en doe onderzoeken)

- lanceer software, apps, weer creatief en uniek

- interactie via sociale media

Stap 4: Meet en verbeter continu

(about to be) Pandalized?

Goede content maar

nog steeds niet WINNING?

Pas op voor

- scrapers

- rss feeds

Keep the best for…

yourself.

Take aways

1. ‘Faken’ is moeilijk en als het goed is onnodig

2. Gat in de markt of hard werken

3. Relevantie en uniciteit online belangrijk

3.1 Techniek 100%

3.2 Content 100%

4. Build your brand, engage!

4.1 Geef

4.2 En ontvang

5. Blijf meten, testen en optimaliseren

Vragen?Jan-Willem Bobbink@jbobbink

jan@internetadvantage.nl030 737 0481