Post on 06-Apr-2016
description
1
SPORT - TECHNIEK - MODE - ETEN & DRINKEN - INTERVIEWS - COLUMNS EN MEER...
Ooh man…Waar kan ik je nog bereiken?
No. 01 ~ 2014
Big Bang Beans! In de ban van de toverbonen
“Buiten gebeurt het!”Column van Hans van Walbeek
Wat vertel je in jouw 5 seconds of fame?Haal het maximale uit een postercampagne
“Out of home biedt enorme kansen”Interview met buitenreclamespecialist Bas van den Hoogen
Laad je telefoon op in een AbriStadsmeubilair van de toekomst
2
CITROËN
oohman AUTO
A CAR-MINDED MEDIUMBillboards zijn hét medium voor automotive adverteerders. Billboards vormen het enige podium waarop een auto op min of meer ware grootte kan schitteren, een podium dat dagelijks door tienduizenden passanten wordt gezien. Billboards staan strategisch geposi-tioneerd langs in- en uitvalswegen en belangrijke verkeersaders, waardoor voorbijgangers dezelfde uiting meerdere malen per dag tegenkomen. Billboards zorgen ervoor dat een nieuw automodel al zichtbaar is in het straatbeeld ruim voordat de eerste exemplaren zijn verkocht. Billboards: a car-minded medium.
(advertentie)
3
(advertentie)
ETEN & DRINKEN
BIG BANGBEANS!19
MODE
VAN PASSANTENNAAR TRAFFIC6
2 AUTO A Car-minded Medium
6 MODE Van passanten naar traffic
7 SPORT Adidas: een streepje voor
10 TECHNIEK Een vernieuwend medium voor de early adopters
11 DESIGN Stadsmeubilair van de toekomst
12 REIZEN The Word Travels Fast
13 MUST KNOW Abri’s & Mupi’s
16 MUST KNOW Billboards
19 ETEN & DRINKEN Big Bang Beans!
20 INTERVIEW Bas van den Hoogen
22 MODE Burberry: maatwerk
23 COLUMN Hans van Walbeek
24 TRENDS De generatiekloof overbrugd
25 WIN-ACTIE! Creëer je eigen Big Bang!
26 ETEN & DRINKEN 5 Seconds of Fame
28 DE MODERNE MAN Alles wat u over hem moet weten
SPORT
ADIDAS: EEN STREEPJE VOOR7
BAS VAN DEN
HOOGEN
OOH BIEDT ENORME KANSEN 20
REIZEN
THE WORD TRAVELS FAST12
HANS VAN WALBEEK
BUITEN GEBEURT HET!23
4
COLOFONOoh Man Magazine is een eenmalige uitgave van
JCDecaux Nederland B.V. en Posterscope Netherlands.
Nadere informatie is op te vragen via:
marketing@jcdecaux.nl
INHOUD
oohman
5
Dan blijft de vraag over hoe je potentiële
mannelijke klanten dan toch het best kennis
kunt laten maken met een nieuw product of
merk. Juist, buiten de deur.
JCDecaux maakt dat met een groot netwerk
aan reclamelocaties mogelijk. Mannen leggen
dagelijks namelijk keer op keer dezelfde route
af; naar het werk, de supermarkt of gewoon
in de stad. Juist daar is het mogelijk om deze
doelgroep op een effectieve manier te benade-
ren. Tel daarbij de kennis en ervaring op van
de creatieve buitenreclamespecialist Poster-
scope en zie daar de oplossing om die verstop-
te mannelijke klanten weer te bereiken. Door
het hele land dezelfde reclame of juist per
stad een affiche met een lokale invalshoek?
Het is allemaal mogelijk. Ooh man, wat is het
toch eigenlijk simpel.
Met Ooh Man Magazine tonen JCDecaux en
Posterscope aan dat wij met buitenreclame in
staat zijn om in korte tijd veel mannen te be-
reiken. Denk bijvoorbeeld aan vliegtuigmaat-
schappij Norwegian.com dat na haar allereerste
postercampagne in Nederland de Nederlandse
verkoopcijfers met 25 procent zag stijgen en de
naamsbekendheid zelfs met 50 procent.
Of de fictieve Big Bang Beans. Deze vetver-
brandende bonen trokken al op de eerste
campagnedag maar liefst tienduizend mensen
het internet op. Via Twitter zagen meer dan
honderdduizend mensen deze toverbonen
voorbijkomen. Allemaal dankzij out of
home-reclame.
Dus, is het echt zo lastig om de juiste doel-
groep aan te spreken met reclame? Het is
maar net waar je die plaatst…
In Ooh Man Magazine lees je aan de hand
van tests en onderzoeken rond campagnes op
het gebied van onder andere mode, sport en
eten en drinken precies waarom buitenrecla-
me zo effectief is.
Veel leesplezier,
Bart de Vries
Commercieel Directeur JCDecaux
BART DE VRIES COMMERCIEEL DIRECTEUR JCDECAUX
oohman VOORWOORD
BUITENRECLAME‘Ooh man, wat is het toch lastig om mannelijke klanten te bereiken’. Het is een veel gehoorde klacht van adverteerders. JCDecaux en Posterscope hebben de oplossing voor dit probleem; out of home-, ofwel buitenreclame. Het is bekend dat het mediagebruik van met name mannen de laatste jaren sterk verandert. Daarmee verandert ook de wijze waarop merken succesvol kunnen adverteren. Oplagen van kranten en tijdschriften hollen immers achteruit of bladen verdwijnen zelfs. Verder kijken mannen steeds minder televisie, omdat ze de aangeboden content steeds minder interessant vinden en de weg naar reclamewerende on-demand-diensten steeds beter weten te vinden.
VAN PASSANTEN NAAR TRAFFIC
DOELTREFFENDVanwege de doeltreffendheid maken toonaange-
vende modeketens als H&M en C&A al jaren een
stevig fashion statement met buitenreclame. Zij
gebruiken het medium om actief aan hun imago te
werken en hun kledinglijn, vestigingen of webshop
bij een groot publiek onder de aandacht te brengen.
H&M kiest bijna elke campagne voor een groter
aantal en meer verschillende uitingen, omdat het
modehuis weet dat de outfits die out of home zicht-
baar zijn, in een mum van tijd uitverkocht zijn.
Ook C&A kiest voor meerdere uitingen. In 2010
boekte dit modemerk een ongekend succes met de
posters van Jan Smit in C&A-boxers.
Leuk weetje: sinds H&M in 1995 met een poster
van Pamela Anderson zichtbaar was, kwamen
er tijdens een campagne niet zoveel particuliere
posteraanvragen binnen bij JCDecaux als toen.
Wedden dat hier veel mannen tussen zaten...
NIET TE MISSENDe objecten van JCDecaux zijn niet te missen voor de vele passanten in stads-centra en reizigers op de belangrijkste wegen van ons land. Daardoor zijn Bill-boards, Abri’s, Mupi’s en Zuilen in staat veel traffic te genereren naar een website, webshop of juist een fysieke winkel, zelfs onder de doelgroep mannen. Zo zag onderbroekenmerk Wahts als nieuwkomer op de markt het bezoekersaantal van zijn webshop met maar liefst 80% stijgen tijdens en na zijn Billboardcampagne bij JCDecaux. Zeeman startte zijn webshop met een buitenreclamecampagne gericht op mannen en kreeg op enig moment maar liefst 80 bestellende klanten per seconde.
6
oohman MODE
7
ADIDAS
7
oohman SPORT
EEN STREEPJE VOORDe nieuwste voetbalschoenen van Lionel Messi. Dat speciale tenue van Ajax. Speelse kicksen die je kunt customizen. Allemaal producten voor jonge, sportieve mannen. Adidas spreekt deze mannen op straat aan, met afwisselende, creatieve en soms interactieve campagnes. Marc van Amerongen, Marketing Manager van JCDecaux en Teamchef van JCDecaux Innovate, legt aan de hand van vier campagnes uit waarom Adidas bij veel mannen een streepje voor heeft. u
1. AJAX-KLEEDKAMERVan Amerongen: “Adidas verrast steeds weer met goed bedach-
te, aardige campagnes. Hier wanen de bezoekers van de Abri op
het Leidseplein in Amsterdam zich even in de kleedkamer van
Ajax. Ze zitten op de kleedkamerbankjes die de doelgroep goed
kent van zijn eigen sportavonturen. Er is vrijwel geen man die
zich hier niet in herkent. Overal hangen de tenues van Ajax, in
dit geval het uit-shirt, klaar. Adidas speelt hier zeer goed in op
de belevingswereld van zijn mannelijke doelgroep.”
2. LICHTSNELHEID“Adidas valt hier op in het straatbeeld doordat een vertrouwd element
uit dat straatbeeld, de Abri, schots en scheef staat. De hele tramhalte
wordt als het ware meegezogen in de slipstream van een op licht-
snelheid voorbijkomende Lionel Messi. Een leuk idee, dat goed is
uitgevoerd. De locatie, wederom het Leidseplein, helpt ook mee; hier
passeren dagelijks tienduizenden mannen die de situatie ter plaatse
wel kunnen dromen. En dan valt het enorm op als de Abri er ineens
totaal anders uitziet.”
8
ADIDAS
oohman SPORT
9
3. GAME ON“Adidas lanceert met deze campagne een interactief concept waarbij mannen op
straat zelf hun voetbalschoen kunnen customizen. De mannen die het scherm
bedienen, maken zeer intensief contact met het merk én de nieuwe producten.
Deze spectacular kun je zien als de kers op de taart van een sowieso zeer opval-
lende postercampagne. Kleurrijke schoenen op een zwarte achtergrond, die val-
len ontzettend op. Op een aantal drukke centrumlocaties worden deze schoenen
letterlijk uitgelicht, door ze steeds van kleur te laten veranderen. Met die tech-
niek knallen de schoenen werkelijk uit het straatbeeld, vooral als het donker is.”
4. ZOEK DE STERREN“De Zoek de Sterren-campagne van Adidas is een voorbeeld van een goed
huwelijk tussen buitenreclame en social media. Op typische Ajax-locaties,
zoals voor het Olympisch Stadion, bevestigt het sportmerk stickers op Abri’s.
Op Twitter, Facebook en Ajax.nl staan hints over waar deze stickers zich be-
vinden. Wie zo’n sticker als eerste vindt, wint het nieuwe tenue van Ajax, het
eerste met drie kampioenssterren. Zo’n actie zorgt voor een enorme buzz op
social media en vestigt op een leuke manier de aandacht op dit speciale shirt.”
9
ADIDAS
oohman SPORT
PHILIPS
VERNIEUWEND MEDIUMHet oudste medium is het beste platform voor de nieuwste technieken. Buitenreclame biedt innovatieve merken zichtbaarheid waar de early adopters komen - de mensen die innovaties en nieuwe producten het eerst omarmen- nog voor de massa dat doet. U kent ze wel, de mensen die al in 2000 een mp3-speler hadden. Early adopters zijn assertieve mensen, leiders, types die kansen pakken en snel beslissen. Ze houden van
luxe en wanneer ze een interessant nieuw product zien, zoals een Ambilight TV, gaan ze recht op hun doel af. Dit zijn bij uitstek de mensen die de grootste steden van ons land bevolken. Binnen die grote steden zijn ze zeer mobiel en begeven ze zich vaak richting stadscentrum. Daarom worden ze bovengemiddeld vaak geconfronteerd met de boodschappen van adverteerders die zichtbaar zijn op de niet te missen buitenreclameobjecten langs de belangrijkste routes.
oohman TECHNIEK (advertentie)
10
11
Buitenreclame-exploitant JCDecaux heeft
het publiek in Parijs en Barcelona recent
een doorkijkje geboden naar de stad van de
toekomst. Een doorkijkje naar een stad met
interactief en intelligent meubilair, met inno-
vatieve, maatschappelijk bewuste en speelse
objecten, die een ideale relatie vormen tussen
commercie en dienstverlening.
JCDecaux is voortdurend bezig met pro-
ductontwikkeling en –innovatie. Het werkt
hiervoor samen met architecten en designers
uit verschillende landen. Zo ook met Mathieu
Lehanneur, één van de meest vernieuwende
industrieel ontwerpers. Hij ontwierp in 2012
en 2013 in opdracht van JCDecaux en de stad
Parijs een lijn zogenoemd intelligent stads-
meubilair. Het doel van deze objecten is de
vele facetten van Parijs eenvoudiger te kanali-
seren naar inwoners en bezoekers van de stad,
middels thema’s als ‘ontdekken’, ‘informatie’,
‘werken’ en ‘spelen’.
ABRI VAN DE TOEKOMST De Abri van de toekomst is voorzien van een
comfortabele bank, uv-filter, oplader voor
mobieltjes, een defibrillator en wifi. Een
interactief beeldscherm met applicaties infor-
meert passagiers over vertrektijden, nieuws,
weer en geschiedenis van de stad. Het is een
fullservice-object, dat voortdurend in contact
staat met de reiziger.
Een ander, bijzonder stadsmeubilairproject
is de Digitale Haven (zie illustratie). Het is
even mooi als functioneel en voorzien van
high-speed wifi. De Haven bevat duurzame
draaistoelen van beton, die zijn uitgerust met
een werkblad. Ideaal voor het gebruik van een
tablet, laptop of boek. Het object is tevens uit-
gerust met een touchscreen, waarop allerlei
informatie over de stad te vinden is. Lehan-
neur heeft gekozen voor een natuurlijk ogen-
de constructie: een bundel ‘boomstammen’
met een dak dat bedekt is met begroeiing.
LIVE TOUCH NETWERKIn navolging van het project met intelligent
stadsmeubilair in Parijs, heeft JCDecaux in
Barcelona in december 2013 twee Abri’s in
gebruik genomen die voortdurend online
zijn. Oftewel, een eerste stap richting de Abri
van de toekomst. De objecten zijn de eerste
twee Abri’s die onderdeel gaan uitmaken
van het Live Touch Netwerk. Dit is een door
JCDecaux ontwikkeld platform met een
groot aantal interactieve diensten voor zowel
inwoners als toeristen. Met deze objecten
wordt een brug geslagen tussen de belangen
van de stad en haar bezoekers. De Android
apps in de Abri’s bieden een schat aan direct
oproepbare informatie, van reisinfo tot
toeristische hotspots. Deze Live Touch Abri’s
zijn ontworpen door Lord Norman Foster en
zijn uitgerust met een digitaal scherm van
72 inch. Dat komt erop neer dat de volledige
posterkast digitaal is. Naast een touchscreen
met apps, bieden de objecten tevens gratis
wifi en usb-oplaadpunten voor smartphones.
De pilot is recent afgelopen en de stad toont
zich zeer enthousiast. De Director of IT
Strategies & Smartcity van Barcelona stelt dat
er ‘een nieuwe manier om met inwoners en
bezoekers te communiceren is geboren’.
Deze objecten vormen de meest moderne
belichaming van het unieke ruilconcept van
JCDecaux. Ze bieden creatieve reclamemakers
ongekende mogelijkheden en tillen tevens de
dienstverlening naar een hoger niveau.
TOEKOMSTMUZIEKJe moet nog tien minuten wachten op de bus. Tenminste, dat zegt het digitale in-formatiebord in de Abri. Je verbindt je smartphone met de in de Abri ingebouwde oplader, zodat je die straks ook na de rit nog kunt gebruiken. Via het interactieve haltescherm scroll je door de belangrijkste evenementen die op de agenda staan. Op het digitale reclamescherm zie je een interessant product. Je scant de QR-code,zodat je er in de bus meer over kunt lezen. O, opgelet… de Abri maakt je er op attent dat de bus er bijna is.Toekomstmuziek? Zeker niet, het is dichterbij dan je denkt.
STADSMEUBILAIR VAN DE TOEKOMST
oohman DESIGN
Veelvuldig contact tussen de consument en een reisorganisatie is
sowieso van groot belang voor een reisaanbieder, omdat in de ogen
van de consument weinig differentiatie bestaat binnen de groep aan-
bieders en de productgroep. Daarom spelen gevoel en herkenning een
grote rol in de keuze voor een reisorganisatie. Wie in de juiste periode
opvallend aanwezig is in het straatbeeld, heeft dan ook een voorsprong
op de concurrent. Buitenreclamespecialist Posterscope bewees dit in
2011 met luchtvaartmaatschappij Norwegian.com.
BEKENDHEID WERVENPosterscope ging op zoek naar een internationaal bedrijf, dat zich nog
niet eerder in Nederland had laten zien. Uiteindelijk koos de outdoor-
specialist voor Norwegian.com. Na één campagneperiode met 660
posters, meldde Norwegian.com een verkoopstijging onder Nederlan-
ders van 25%. Daarnaast bleek uit een enquête dat de bekendheid van
dit merk, dat wel Nederlandse klanten had maar deze tot dan toe nooit
actief had geworven, in één klap was verdubbeld. Een vijfde van de
respondenten gaf aan serieus te overwegen te vliegen met Norwegian.
12
THE WORD TRAVELS FAST
oohman REIZEN
LAST MINUTE Zijn we de afgelopen jaren nou echt zo veel minder op vakantie geweest? Nee. Wel waren onze plannen langer onduidelijk. Steeds meer mensen beslissen namelijk pas op het laatste moment waar ze naartoe gaan. Ze wachten de beste lastminutes af en speuren de weken voorafgaand aan hun vakantie de websites van reisaanbieders af. Omdat de gemiddelde Nederlander een Billboardposter twee weken lang meerdere malen per dag te zien krijgt, is een Billboardcampagne de ideale manier om een last-minute-aanbieding gegarandeerd onder de aandacht van vakantiegangers te brengen.
VERKOOPSTIJGING VAN
(advertentie)
ABRI’S & MUPI’S
oohman MUST KNOW
• Massamedium
• Snelle bereiksopbouw
• Hoge contactfrequentie
• Promiment aanwezig in het straatbeeld
• Impactvol medium
• Laatste contact voor potentiële aankoop
• Likeable, stoort niet
• Veel creatieve mogelijkheden
Abri’s en Mupi’s zijn goed verlichte objecten
met een posteroppervlak van 2m². Abri’s zijn
te vinden langs OV-routes bij bus- en tram-
haltes. Mupi’s zijn vrijstaande reclamedra-
gers op strategische plekken in stadscentra.
• Maatwerkpakketten, zoals rondom supermarkten of voetbalstadions
• Postercampagnes worden steeds vaker verrijkt door een koppeling met mobile
• Campagnes worden goedkoper vanwege klantspecifieke optimalisatie
• Digitalisering van netwerken biedt nog meer mogelijkheden
• Maximaal 7 woorden
• Maximaal 3 elementen
• Plaats logo bovenin
• Packshot minimaal 1/3 van de poster
• T-vormige leesrichting
• Gebruik hoofd- en kleine letters
• Gebruik geen sierlijke letters
• Zorg voor hoog contrast
• Opvallende kleuren
• Voorzien van 1 of meer affichevlakken,
te zien bij OV-haltes of als vrijstaand object
• Posterformaat 1185 x 1750 mm (2m2)
• 24/7 goed zichtbaar, van binnenuit verlicht
• Postercampagne duurt 1 week
• Inkoop in pakketten, maar ook selectief in-
zetbaar voor bepaalde doelgroepen, regio’s
en steden
13
Netwerk Aantal vakken Tarief
Supérieur 2700 € 290.000
Allure 2225 € 245.000
Entree 1725 € 200.000
Shopper 1500 € 205.000
ZICHTBAARHEID
TRENDS & ONTWIKKELINGEN
CREATIEVE MOGELIJKHEDEN
CREATIEVE TIPS
MEDIA WHERE IT MATTERS
EIGENSCHAPPEN
FEITEN
ABRI-NETWERKEN
1750
1185
FAC T S & F I G U R E S
14
oohman MUST KNOW
ABRI’S & MUPI’S
1515
oohman MUST KNOW
ABRI’S & MUPI’S NETWERK SUPÉRIEUR
Amsterdam e.o.
Rotterdam e.o.
Den Haag e.o.Utrecht e.o.
Groningen
Almere
EnschedeOldenzaal
Breda
Haarlemmermeer e.o.
Nijmegen
Apeldoorn
Haarlem
Arnhem
Zwolle
Maastricht
Leiden
Ede
Leeuwarden
Hengelo
Gouda
Den Helder
Doelgroep Mannen 18 - 75 Mannen 20 - 49 Mannen 20 - 49 AB1 Mannen 40 - 75
Populatiegrootte 5.927.110 3.396.610 1.806.600 3.611.890
Bereik 58,7% 61,8% 65,4% 56,1%
GCF 8,8 9,4 10,5 8,6
GRP's 514 584 689 481
Bereikte personen 3.482.053 2.099.132 1.182.156 2.027.353
Contacten 30.485.385 19.825.732 12.450.305 17.377.924
Netwerk Supérieur
Formaat Abri’s & Mupi’s
Aantal vakken 2700
Campagneduur 1 week
JCDecaux beschikt over een landelijk netwerk
van Abri’s en Mupi’s met daarin ruimte voor
vele duizenden affiches van twee vierkante
meter. Meer dan genoeg dus om de door velen
verstopt geachte man te bereiken met een
fraaie poster en een pakkende boodschap. Het
grootst mogelijke netwerk in dit geval is
‘Supérieur’ met 2700 vakken. Postercampag-
nes in Abri’s en Mupi’s duren een week en de
locaties van deze objecten zijn stuk voor stuk
zorgvuldig geselecteerd. De objecten van
JCDecaux zijn dan ook te vinden langs de
drukke doorgaande wegen en midden in de
centra van vrijwel alle grote steden in Neder-
land. Hiermee is een groot bereik en dus een
effectieve campagne gegarandeerd. Bekijk in
het schema hieronder per leeftijdscategorie
hoeveel mannen JCDecaux weet te bereiken
met zijn netwerk Supérieur. u
BUITENRECLAME BIEDT UITKOMSTEen snel veranderende mediaconsumptie zorgt ervoor dat mannen steeds lastiger te bereiken zijn via diverse traditionele kanalen. Aangezien werkelijk iedereen dagelijks op pad gaat richting het werk of de supermarkt, biedt out of home, ofwel buitenreclame, uitkomst.
16
BILLBOARDS
oohman MUST KNOW
Amsterdam e.o.
Regio Rotterdam e.o.
Den Haag e.o.Utrecht
Groningen
Almere
Enschede
Nijmegen
Apeldoorn
Haarlem
Arnhem
Zwolle
Maastricht
Leiden
Ede
Leeuwarden
Hengelo
Gouda
Den Helder
Eindhoven
Venlo
Den Bosch
Zaanstad
Amstelveen
Roosendaal
Hilversum
Purmerend
Delft
Sneek
Deventer
Doelgroep Mannen 18 - 75 Mannen 20 - 49 Mannen 20 - 49 AB1 Mannen 40 - 75
Populatiegrootte 5.927.110 3.396.610 1.806.600 3.611.890
Bereik 51,6% 53,6% 56,3% 49,9%
GCF 7,4 7,8 8,6 7,3
GRP's 381 419 487 365
Bereikte personen 3.060.149 1.819.198 1.017.936 1.801.770
Contacten 22.602.468 14.236.683 8.792.785 13.169.764
17
oohman MUST KNOW
BILLBOARDS NETWERK PROFESSIONNEL
u Naast een landelijk netwerk van Abri’s
en Mupi’s beschikt JCDecaux ook over een
breed netwerk aan Billboards. Het grootste
Billboardnetwerk is ‘Professionnel’ met 400
vakken. Campagnes in deze Billboards duren
twee weken en de affiches in deze objec-
ten hebben een grootte van acht vierkante
meter. Hierdoor zijn ze dus nog prominenter
aanwezig in het straatbeeld. Ook de locaties
van de Billboards zijn weloverwogen gekozen
met het doel zoveel mogelijk mensen aan te
spreken. De Billboards van JCDecaux zijn dan
ook te vinden langs de drukke doorgaande
wegen in een groot aantal steden en langs de
belangrijkste in- en uitvalswegen. Ze kunnen
ingezet worden voor op zichzelf staande Bill-
boardcampagnes, maar ook als aanvulling op
een Abri- en Mupi-campagne. De Billboards
vergroten in het laatste geval het bereik van
JCDecaux en dus het bereik en de effectiviteit
van een campagne. Bekijk in het schema hier-
onder per leeftijdscategorie hoeveel mannen
JCDecaux weet te bereiken met zijn netwerk
Professionnel.
Netwerk Professionnel
Formaat Billboards
Aantal vakken 400
Campagneduur 2 weken
BILLBOARDS
oohman MUST KNOW
• Massamedium
• Snelle bereiksopbouw
• Hoge contactfrequentie
• Prominent aanwezig in het straatbeeld
• Impactvol medium
• Laatste contact voor potentiële aankoop
• Likeable, stoort niet
• Veel creatieve mogelijkheden
Billboards zijn goed verlichte objecten
en hebben een posteroppervlak van 8m².
Deze buitenreclamereuzen zijn te vinden
langs in- en uitvalswegen en belangrijke
doorgaande routes.
• Maximaal 10 woorden
• Maximaal 3 elementen
• Plaats logo bovenin
• Packshot minimaal 1/3 van de poster
• Z-vormige leesrichting
• Gebruik hoofd- en kleine letters
• Gebruik geen sierlijke letters
• Zorg voor hoog contrast
• Opvallende kleuren2D 3D Rotatie
• Voorzien van 1 of meer affichevlakken,
vooral langs in- en uitvalswegen en
doorgaande routes
• Posterformaat: 3320 x 2360 mm (8m2)
• 24/7 goed zichtbaar (achter glas
van binnenuit verlicht, ofwel van
buitenaf)
• Postercampagne duurt 2 weken
• Inkoop in pakketten, maar ook selectief
inzetbaar voor bepaalde doelgroepen,
regio’s, steden
Netwerk Aantal vakken Tarief
Professionnel 400 € 200.000
Prestige 325 € 165.000
Privilege 275 € 145.000
ZICHTBAARHEID
CREATIEVE MOGELIJKHEDEN CREATIEVE TIPS
MEDIA WHERE IT MATTERS
EIGENSCHAPPEN
FEITEN
BILLBOARDNETWERKEN
18
2360
3320
FAC T S & F I G U R E S
19
Met een nationale Abri-campagne heeft
JCDecaux onder honderdduizenden mensen
nieuwsgierigheid naar de Big Bang Beans
weten te wekken. Meer dan 50.000 mensen
gingen online op zoek naar het geheim achter
de toverbonen, tienduizend deden dit al de
eerste campagnedag. De hype was zo groot,
dat zelfs dagbladen zich op de bonen stortten.
Hoewel de affiches anders doen vermoeden,
gaat het hier om een fictief product, in de
markt gezet door JCDecaux zelf. Bart de
Vries, Commercieel Directeur van JCDecaux:
“Als aanvulling op bestaande studies, onder-
zoeken wij zelf continu de effectiviteit van
buitenreclame. De resultaten van deze cam-
pagne staven onze overtuiging dat buitenre-
clame een krachtig medium is voor adverteer-
ders. Er is bij mijn weten geen ander medium
in staat om voor een onbekend, niet bestaand
merk in zo’n korte tijd zo’n enorme bekend-
heid te realiseren.” Een verklaring voor het
succes heeft De Vries wel. “Dit is mede te
danken aan de toename van het mobiele
zoekgedrag. Daardoor kunnen voorbijgangers
direct de interactie aangaan, zodra een poster
hun interesse wekt. Het juiste ontwerp en de
juiste boodschap zijn daarom cruciaal.”
POSITIEVE REACTIES“Schitterende posters. Bij dezen hebben jullie
de eerste nominatie voor een Effie binnen.”
Dit was een van de vele positieve reacties
die via Twitter en per e-mail bij JCDecaux
binnenkwamen. De posters vallen op door een
korte, heldere boodschap: de productnaam, de
kernkwaliteit ‘burns fat’ en een e-mailadres.
De illustratie en het gebruikte kleurcontrast
doen de rest. “Het succes van deze campagne
laat zien wat het geheim is van een succesvolle
poster”, stelt Marc van Amerongen, Marketing
Manager van JCDecaux. “In een split second is
duidelijk wat de poster je wil vertellen. Mensen
krijgen per dag honderden reclames op zich af-
gevuurd en daarvan blijft slechts een zeer klein
deel hangen. Merken die zichtbaar zijn met
een duidelijke poster die het straatbeeld uit-
knalt, onderscheiden zich van andere merken.”
Ook Validators spreekt na een analyse van een
effectieve campagne. Volgens het onderzoeks-
bureau presteren de affiches uitstekend op
opvallendheid. De uitingen scoren gemiddeld
binnen twee seconden (stopping power) bij de
30% best geteste uitingen in de benchmark
van Validators. Daarnaast houden de affiches
de aandacht van de consumenten goed vast en
scoren binnen vijf seconden (interest) bij de
beste 20%. Ook rekenen de onderzoekers voor
dat het zo’n €5,75 (cost per click) heeft gekost
om iemand naar de website te leiden. Met een
gemiddelde CPC van €6,71 over alle media
betekent dit volgens Validators dat deze cam-
pagne ‘met gemak de concurrentie aangaat met
andere media’. De onderzoekers concluderen:
‘‘Het wordt tijd dat buitenreclame op waarde
wordt geschat door marketeers.’’
BANG! RESULTATEN• Searches via Google: +31.000
• Doorklikpercentage: 25%
(N.B. > 3% is goed. bron: Google)
• Uniek bezoek bigbangbeans.nl: 20.000+
(N.B. webadres staat niet op poster)
• Zoekopdrachten zijn in hoge frequentie
uitgevoerd tussen 07:00 - 00:00 uur; 77%
hiervan op mobiele apparaten. Dit betekent
dat de campagne 17 uur per dag een hoog
bereik genereerde
• Campagneherkenning 51%
(gelijk aan norm Outdoor Impact)
• Geholpen bekendheid van 55% onder hen
die de affiches hebben gezien
• Meer info? Mail marketing@jcdecaux.nl
TOVERBONENMet een fictieve campagne rond vetverbrandende bonen heeft JCDecaux de effectiviteit en het bereik van buitenreclame feilloos aangetoond. In februari 2014 was Nederland een week lang in de ban van de Big Bang Beans, een buitenreclame-campagne over unieke toverbonen, die een vetverbrandende werking zouden hebben. Hoe een niet bestaand merk in een klap bekend werd.
BIG BANG BEANS
oohman ETEN & DRINKEN
20
BAS VAN DEN HOOGEN
BAS, WAAR ZIE JIJ IN DE NABIJE TOEKOMST DE VOORNAAMSTE WINST VOOR DIGITALE BUITENRECLAME?“Met digital out of home kunnen we onze
boodschappen nóg relevanter maken. Digitale
schermen bieden de mogelijkheid om bood-
schappen te communiceren die inspelen op
de verschillende dagdelen, of inhaken op de
actualiteit. Stel: je hebt een out of home-cam-
pagne voor een biermerk. Voor je merkbe-
kendheid is het leuk om op maandagochtend
zichtbaar te zijn. De echte winst pak je echter
op donderdag-, vrijdag- en zaterdagavond en
overdag in het weekend. Zeker op dagen dat
het warmer is dan 22 graden. Digital out of
home maakt het mogelijk om juist dan zicht-
baar te zijn, met die perfecte, op dat moment
toegespitste en dus zeer relevante uiting.”
MET DIGITAL NOG DICHTER OP DE CONSUMENTHet verleden is altijd bepalend geweest voor het heden. Tot nu. Inmid-dels wordt het heden geregeerd door de nabije en verre toekomst. Door de meest recente en nog te ontwikkelen technologieën. “Meer dan ooit heeft technologie een enorme invloed op de wijze waarop mensen en merken met elkaar communiceren. We leven in een convergerende we-reld. We kijken tv op onze telefoon en surfen met onze tv op internet. De definities van media, content en technologieën vervagen. Lastig? Ja, maar ondertussen biedt die convergentie ons enorme kansen om meer waarde te halen uit out of home-campagnes”, betoogt Bas van den Hoogen, Managing Director Posterscope, bij de eerste digitale Mupi van Europa op een toplocatie in het centrum van Amsterdam.
BAS VAN DEN HOOGEN MANAGING DIRECTOR POSTERSCOPE
oohman INTERVIEW
21
MET ANDERE MEDIA KAN DAT OOK... “Met radio en internet kan dat inderdaad
ook, maar met out of home bereik je consu-
menten op plaatsen waar andere media dat
niet kunnen. Ik blijf even bij het biermerk.
De jonge mannen die op een warme vrijdag-
avond direct uit hun werk of studie naar de
stad gaan, bereik je als brouwer van een fris
terrasbiertje toch echt het best met out of
home. Je speelt in op de tijd, de locatie, de
state of mind. En: je hebt het laatste contact-
moment voordat ze iets aanschaffen.”
BUITENRECLAME GAAT DUS NOG MEER DE CONCURRENTIE AAN MET ANDERE MEDIA? “Aan de ene kant krijgen online, tv en radio
er met de digitale Mupi’s een serieuze concur-
rent bij, aan de andere kant zie ik vooral veel
mogelijkheden om de synergie te benutten.
Via verschillende media kan een merk bood-
schappen overbrengen die naadloos aanslui-
ten op het dagelijks leven van de consument.”
DIGITALE SCHERMEN ZIJN DUS DE TOEKOMST VAN BUITENRECLAME? “Deels. Digitale schermen vormen een zeer
aantrekkelijke aanvulling op de kernkwali-
teiten van buitenreclame: massabereik, hoge
contactfrequentie en snelle opbouw van
naamsbekendheid. Maar digital out of home
stopt niet bij de schermen. Het biedt ook de
mogelijkheid om letterlijk in verbinding te
komen met de consument, via hun mobiele
telefoon of tablet.
En dat biedt weer allerlei kansen voor near
field communication, het gebruik van QR-co-
des en augmented reality. Hiermee kunnen
merken meer en precies op de doelgroep
toegesneden content bieden. Ook kunnen
merken de interactie met consumenten aan-
gaan en zo nog beter aansluiten op hun bele-
vingswereld. Kijk, of iemand nu videocontent
bekijkt, een like op social media plaatst, een
product bestelt of informatie opvraagt, het
bevredigt de behoefte van de huidige genera-
tie om alles direct voor handen te hebben en
te kunnen regelen. Niet voor niets wordt die
generatie Generation Now genoemd.”
WAT IS DE VOLGENDE STAP?“Online communicatie wordt via out of
home verbonden met de werkelijke wereld.
Statische informatiepunten veranderen
in interactieve, commerciële touchpoints.
Het wordt mogelijk om onder andere af te
rekenen op views, clicks, leads of sales. Net als
in de online wereld. En, naarmate de grenzen
tussen offline en online verder vervagen, zou
het best eens kunnen dat automated trading
digitale buitenreclame in de nabije toekomst
nog meer kansen biedt.”
HOE VER ZIJN ‘WE’ IN NEDERLAND?“De opmars van digital gaat hier langzamer
dan in de landen om ons heen. Dat heeft voor
een deel met de consument te maken. Wan-
neer we het over digitale touchpoints hebben,
dan zien we dat wij als Nederlanders niet ach-
terlopen in aantal smartphones of data-abon-
nementen, maar we zijn wél voorzichtiger in
het gebruiken ervan. Nederlanders zoeken
toch liever een wifi-punt op. En wat de kan-
sen van digitale buitenreclame met automa-
ted trading betreft: veel Nederlanders vinden
digitale aankopen via de mobiel nog eng. We
gebruiken onze smartphones dus niet zozeer
minder, we zijn alleen wat voorzichtiger. Dat
remt helaas de vraag naar digitale buitenre-
clame enigszins, maar ik verwacht dat daar in
de nabije toekomst verandering in komt.”
“STATISCHE INFORMATIEPUNTEN VERANDEREN IN INTERACTIEVE, COMMERCIËLE TOUCHPOINTS”
“MET DIGITALE BUITENRECLAME KUN JE OP DE DOELGROEP
TOEGESNEDEN CONTENT BIEDEN”
Modemerken die de moderne man willen bereiken, doen er dus goed aan om
campagne te voeren via JCDecaux. Deze outdoor-exploitant kan namelijk
een netwerk samenstellen dat dusdanig veel contacten genereert, dat het een
nieuw merk of product in een klap bekend weet te maken. Of een netwerk
dat gearriveerde merken de broodnodige zichtbaarheid biedt in die steden
waar de verkooppunten zijn. Of juist een combinatie daarvan. Zowel bij
mode als buitenreclame geldt: maatwerk levert altijd het beste resultaat op.
22
MAATWERKDe Billboards van JCDecaux staan onder andere langs doorgaande wegen bij kantoorgebieden en in de centra van grote steden. Een luxepositie, want dit garandeert adverteerders een hoog bereik onder Young Urban Professionals. Toonaangevende modemerken weten via deze Billboards te profiteren van massabereik op de meest zichtbare locaties. Opstartende merken worden op hun beurt ook toonaangevend, door precies daar te schitteren waar hun doelgroep komt.
BURBERRY
oohman MODE (advertentie)
23
YA YO CHEEr gaat niets boven ‘Buitenreclame’! Welke mesjog beweert dat nou weer?
Hoezo? Waarom? Onderbouwing alstublieft!
Nee, niet vanwege de argumenten die de buitenexploitanten altijd zelf
hanteren. Niet vanwege quasi-rationeel gezwets als: “Zoveel contacten in
zo’n korte tijd…” Of, al even krampachtig: “Een 24 uurs medium in een
24 uurs economie...” Wat een Zuidas-gelul! Net als: “Een unieke moge-
lijkheid om dicht bij verkooppunten aanwezig te zijn…” Amme hoela!
Om nog maar te zwijgen van die andere momenteel zo in zwang zijnde
zelfbevrediger binnen buitenmedialand: “Wij zijn in wezen het enige
nog echte massamedium…!!!” Wat mij betreft zijn dat allemaal je reinste
Mickey Mouse-argumenten.
De by far voornaamste kracht van Buitenreclame, de absolute oer-
essentie van het mediumtype, zit immers in het woord buiten! Alleen
het begrip al: BÚI-TEN !!! Dan gaat er zelfs voor de meest lethargische
karpatenkop subiet een wereld open: buiten gebeurt ‘t!
“Moeder van Bart?… komt Bart buiten spelen?” In één klap ruik je de
frisse lucht. “Blijf niet zo op die bank in je broekje friemelen, Roosje…
ga eens lekker naar buiten…!”
Heus, er gaat echt niets boven, boven buiten. Dat is een waarheid als een
koe. En dat weet ú ook zodra u een keer koeien hebt gezien die, na maan-
den op stal gestaan te hebben, eindelijk weer de vrije wei in mogen.
“Goed nieuws, de herstellende Miley Cyrus is zelfs al even buiten
geweest…” En: “Zodra hij maar e-ven de kans kreeg, spoedde Julius zich
naar zijn buitenverblijf…” En waar worden de bloemetjes gezet? Inder-
daad, precies, waar anders dan: buiten. En wat is er spannender dan een
buitenechtelijke verhouding? Die je dwingt om - oh zaligheid der zalig-
heden - het ergens buiten te doen. En wat is er lekkerder dan buitenom-
gaan….? (Anders krijg je van die vieze voetenvegen op je kokosmat…)
Naar buiten treden! Ga je te buiten! Buitengewoon! Buiten verwachting!
Het wemelt werkelijk van de waterdichte heipalen voor de stelling dat er
niets, maar dan ook niets, boven Buitenreclame gaat.
Wat een verschil met binnen. Binnen is eigenlijk altijd negatief:
“Reinout is binnen…” Ik noem maar iets. Daar word je toch niet goed
van?
Andere fiets: zet ze maar rustig rechtstreeks tegen elkaar af, buiten en
binnen. Zeg ’t maar, Barbara, ben je liever binnen dan buiten schot?
En waar gaat jouw voorkeur naar uit, Ralph, dat het buiten of binnen je
schuld heeft plaatsgevonden?
Of neem het lemma binnenvallen? Het eerste dat de dikke Van Dale
daarvoor aan uitleg geeft: “De Duitsers vielen ons land binnen…”
Binnenvetter… je ziet spontaan het cholesterol zich stollen in de
aderen! Binnensmonds… in nog geen minuut verliest elke toehoorder
de aandacht! Binnenglippen… welke planner wil op die losers-manier de
AMMA-uitreiking bijwonen? En binnenplaats… alleen al van het woord
krijg je mortale claustro. Waar nog bij komt dat ’t op z’n gunstigst een
keer positief kan worden wanneer je levenslang krijgt: dan mag je even
naar buiten (!) op de binnenplaats…
Dus, om de legendarische Chinese samenvatter Ya Yo Che te citeren:
“So stop coughing and listen, damn crowd: geen hond kan buiten
Buitenreclame!”
23
Meer dan tien jaar geleden sprak de bekende reclamemaker Hans van Walbeek (ooit PMS & vW, daarna Van Walbeek Etcetera en inmiddels, zoals hij ’t zelf noemt, napruttelend reclameman) de bezoekers van de allereerste AMMA-avond toe. Hij plaatste, geheel in zijn kenmerkende stijl, buitenreclame op een humoris-tische wijze op een voetstuk, precies in lijn met onze overtuiging. Op verzoek van JCDecaux en Posterscope hengelde Van Walbeek die vertelling uit de krochten van zijn harde schijf en actualiseerde hij hier en daar wat namen en begrippen…
HANS VAN WALBEEK NAPRUTTELEND RECLAMEMAN
oohman INTERVIEW
Herkenbaar, nietwaar? Bart-Jan en zijn huis-
genoot staan model voor een nieuwe genera-
tie mannen, nauwelijks nog te bereiken met
het medium televisie. Steeds minder mannen
kijken namelijk nog tv. Ze kijken alleen on-
line of, als ze al iets op tv kijken, on demand
of ‘uitgesteld’. Series die ze niet online kijken,
nemen ze op, om later drie afleveringen op rij
te kijken. Zonder onderbreking, plaspauzes
en het doorspoelen van reclame daargelaten.
Ook films kijken ze niet meer op het tijdstip
waarop ze worden uitgezonden. Alleen voet-
bal volgen ze live. Met vrienden, in het café.
Onderzoekers en mediajournalisten zijn het er
over eens: er is een kloof ontstaan tussen jon-
ge, lichte tv-kijkers en de reclameboodschap-
pen op televisie. Tv-exploitanten ontkennen
dit overigens ook niet. Maar hoe dicht je die
kloof? Vooralsnog zoeken adverteerders het
in online pre-rolls. Maar zijn die pre-rolls
niet het type reclame dat deze doelgroep juist
probeert te vermijden?
De kloof die is ontstaan tussen tv en mannen
als Bart-Jan, overbruggen adverteerders niet
met pre-rolls. Uit Duits onderzoek komt een
andere optie naar voren: buitenreclame. Een
gecombineerde campagne voor Magnum,
waarin een lichte inzet van tv is aangevuld
met buitenreclame, heeft tot een verhoging
van de reclameherinnering van 157% geleid.
Het onderzoek is uitgevoerd door WallDecaux,
het Duitse zusterbedrijf van JCDecaux, in sa-
menwerking met Unilever, de Omnicom Me-
dia Group en BrandScience, onder ruim 500
respondenten van 18 - 29 jaar. De aanleiding
voor het onderzoek is het teruglopende bereik
van tv onder deze jonge doelgroep. In Neder-
land heeft communicatieplatform Adformatie
recent betoogd dat jongeren steeds minder tv
kijken en ouderen juist steeds meer, namelijk
circa 88 minuten per dag tegen 280 minuten.
Ook heeft een toenemend aantal jongeren
geen tv in huis en degenen die dat wel hebben,
besluiten meer en meer uitgesteld te kijken.
De onderzoeksvraag? Kan een verhoging van
het tv-budget dit verlies in bereik goedma-
ken, of bereiken adverteerders betere resul-
taten wanneer zij een deel van het tv-budget
gebruiken voor een Abri-campagne?
RESULTATENZoals gezegd steeg de spontane campagneher-
innering (vraag: van welke ijsmerken heeft
u onlangs een campagne gezien?) met 157%.
De spontane merkbekendheid (vraag: welke
ijsmerken kent u?) steeg ook fors, met 130%.
Verder zorgde de inzet van buitenreclame
voor een additioneel bereik van 20% onder
18- tot 29-jarigen. Van de doelgroep heeft
46% contact gehad met zowel de buiten- als
de tv-campagne. Deze groep heeft dus meer
contact met de campagne gehad dan wanneer
deze alleen op tv zou zijn gevoerd.
CONCLUSIEEen verschuiving in budget van tv- naar
buitenreclame versterkt de effectiviteit van
een campagne aanzienlijk, zeker wanneer
een adverteerder een jonge doelgroep wil
bereiken. Doordat buitenreclame op straat
onvermijdelijk aanwezig is, genereert zij een
hoog bereik onder met name de jonge, urbane
consument. In het buitenland stijgt het
aandeel buitenreclame dan ook aanzienlijk.
In Nederland blijft dat vooralsnog achter, en
dus valt er voor adverteerders nog een hoop
bereik te winnen.
24
NIEUWE GENERATIE Zondagmiddag. Bart-Jan, 26 jaar oud, zit op de bank. Of beter: hangt op de bank, met de beentjes op tafel. Zijn huisgenoot kijkt een film die gisteravond op tv was. Zater-dagavond is immers een veel te leuke avond om thuis te blijven. Zondagmiddag, dat is een relaxed moment voor een film. Bart-Jan zelf heeft zijn blik naar beneden ge-richt, op de iPad die in zijn schoot rust. Hij doet zijn oordopjes in, terwijl het felrode startscherm wijkt voor een eerste scène van Breaking Bad. Al snel onderbreekt hij de serie even. Zijn smartphone, of beter, zijn sociale leven, piept om aandacht.
DE GENERATIEKLOOF OVERBRUGD
oohman TRENDS
25
CREËER JE EIGEN BIG BANG
oohman WIN-ACTIE
Download the freeLayar App
Scan this page
Discoverinteractive content
INTERACTIVE PRINT
WIN JE EIGEN BUITENRECLAMECAMPAGNE!Heb jij een boodschap die je van de daken zou willen schreeuwen? Of iets dat je onder de aandacht wilt brengen? Scan deze pagina en win je eigen buitenreclamecampagne. JCDecaux biedt jou de kans zelf een Big Bang (zie p.19) te creëren met je persoonlijke campagne. Mail je posteridee en wie weet hangt jouw poster binnenkort op straat!
KRACHT VAN HERHALINGEen van de krachten van buitenreclame is herhaling. Consumenten
komen een affiche normaliter meerdere keren per dag tegen. Die
vijf seconden zijn dus in de praktijk, uitgaande van bijvoorbeeld het
Billboardnetwerk Prestige van JCDecaux, 8 keer 5 seconden, maar
toch kan een verkeerd opgemaakte poster een deel van de ongekende
communicatiekracht van het medium teniet doen. Niet voor niets zei
de advertentiegoeroe David Ogilvy:
IT’S UP TO THE MEDIUM TO CREATE THE CONTACT.IT’S UP TO THE CREATIVE TO DELIVER THE MESSAGE.
De meest voorkomende fouten op een buitenreclameposter zijn: te
veel tekst, een te klein afgebeeld product, een lukraak geplaatst logo en
een onvindbare url. Hoewel de vuistregels voor een goed en effectief
affiche eigenlijk vrij simpel en overzichtelijk zijn, worden deze toch
vaak met voeten getreden. Maar wees niet gevreesd, er is hulp. Buiten-
reclame-exploitant JCDecaux helpt adverteerders met hun posterop-
maak, middels zijn Creative Guidelines, pre-test Posterproof en advies
op maat van JCDecaux Innovate.
Ook buitenreclamespecialist Posterscope heeft een goede onderzoeks-
tool in huis om een posterontwerp te optimaliseren: Validator. Pos-
terscope heeft als testcase een poster onder de loep genomen van Four
Roses Bourbon, van Pernod Ricard. Met een verbluffend resultaat.
OPTIMALISERENMet de originele Billboardposter van Four Roses is namelijk niet
ontzettend veel mis. Zeven woorden voor de hoofdslogan, het product
duidelijk in beeld… Maar optimaal is hij niet, zo oordelen de specia-
listen van Posterscope. Optimalisatie is de sleutel tot succes, want net
als bij schaatswedstrijden wordt ook buiten het verschil gemaakt in
honderdsten van seconden. Na drie verschillende concepten te hebben
getest, heeft Posterscope een alternatieve opmaak verzorgd, die slechts
op details afwijkt van het origineel. De slogan is ingekort en iets
kleiner geplaatst. Ook is het logo toegevoegd en de zin ‘try Four Roses
single barrel’ is veranderd in ‘Four Roses single barrel’. Deze relatief
kleine aanpassingen hebben er uiteindelijk voor gezorgd dat Four
Roses op straat bloeide als nooit tevoren.
26
5 SECONDS OF FAME
oohman ETEN & DRINKEN
VIJF VOLLE SECONDENVoor vijf volle seconden staan de spotlights op jou gericht. Een miljoenenpubliek heeft je in het vizier. Jouw 5 seconds of fame beginnen nú. Wat vertel je over jezelf? Dikke kans dat die vijf seconden al om zijn in de tijd die het je kost om überhaupt te bedenken wat je gaat zeggen. Met deze vraag worstelen dan ook veel merken. Want dat buitenreclame werkt, dat weten we inmiddels allemaal. Maar hoe benut je de kracht van buitenreclame nou echt goed? Hoe haal je maximaal rendement uit de vijf seconden die de consument contact heeft met een poster?
27
RESULTATENUit de Validator blijkt dat deze aangepaste opmaak de effectiviteit
flink vergroot. Zo blijft de merknaam 50% beter hangen. De merk-
herkenning stijgt met zo’n 30% door de toevoeging van het logo en
het groter plaatsen van de merknaam. Eyetracking-onderzoek wijst
uit dat 37% van de passanten het merk binnen twee seconden kan
onthouden, bij de oude poster is dat 13%. Binnen vijf seconden is het
verschil eveneens significant: 68% tegen 28%.
Dit zijn duidelijke verbeteringen, zonder dat andere belangrijke
factoren veel geweld wordt aangedaan. In de alternatieve opmaak is
de pay-off iets korter en gaat meer aandacht uit naar de fles zelf. In de
aangepaste versie ziet 92% van de respondenten de fles ten minste één
keer tegen 77% in de originele uiting. Bij de merknaam Four Roses is
sprake van een verschil van 77% versus 25%.
FOCUS OP DE JUISTE PLEKKortom, de aangepaste versie legt het accent op de juiste plekken: pro-
duct, logo en merk. Op deze drie aandachtspunten scoort de nieuwe
poster significant beter. De blikken van de passanten dwalen bij de
originele poster vaker af naar de twee mensen: de minst belangrijke
elementen van de poster.
ROZEN EN FAZANTENDe aanpassingen hebben de merkherkenning duidelijk doen stijgen.
De originele poster is door 47,5% van de mensen herkend én toege-
schreven aan Four Roses. Bij de aangepaste versie is dit percentage veel
hoger, namelijk 70%. In beide gevallen is minder dan 20% van de men-
sen ervan overtuigd een poster van concurrerende merken Famous
Grouse of Jack Daniels te hebben gezien.
Deze case laat zien dat posteropmaak werk is van specialisten. Specia-
listen die weten wat ze in vijf seconden moeten zeggen om in het oog
te springen. Specialisten kortom, die zorgen dat die vijf seconden ook
echt 5 seconds of fame zijn.
TESTMETHODE- Doelgroep: mannen tussen 20 - 35 jaar
- Kwantitatieve vragenlijst + eyetracking-onderzoek
- Posters geplaatst in drie verschillende settings;
de resultaten van de drie settings worden gecombineerd
27
O R I G I N E E L
M O C K - U P
ALLES WAT U MOET WETEN OVER DE MODERNE MAN*
1. FILM & MUZIEK 84% (i112)
2. WETENSCHAP & TECHNIEK 75% (i126)
3. AUTO’S 74% (i146)
4. KLUSSEN 71% (i116)
5. GADGETS 70% (i144)
6. COMPUTERS 69% (i121)
7. POLITIEK 68% (i120)
8. SPORT 68% (i114)
9. FINANCIËLE ONDERWERPEN 65% (i123)
10. VAKANTIE & REIZEN 63% (i145)
VITRIN
E/ ETA
LAG
E
DIG
ITAA
L SCH
ERM
WIN
KELC
ENTR
A
POSTER
S INW
INK
ELCEN
TRA
BILLB
OA
RD
SIN
STAD
SCEN
TRA
POSTER
SO
P STATION
S
OOH TOUCHPOINTS DIE VERKOOP STIMULEREN
WAAROVER ZOEKEN MANNENINFORMATIE OP?
WAAR ZIEN MANNEN OOH-RECLAME
32%
(i126)
Tankstation
8%
(i168)
Vliegveld
23%
(i164)
Snelweg
10%
(i171)
Bioscoop
36%
(i110)
Stadscentrum
38%
(i102)
Winkelcentrum
* Infographic over de moderne man (25-40), data is afkomstig uit het Consumer Connected System en het Out of Home Consumer Survey (Dentsu Aegis Network). Tussen haakjes staan de indexcijfers t.o.v. alle respondenten vermeld.
Elektronica (persoonlijk) 33% (i222)
Elektronica (huishoudelijk) 32% (i120)
Auto’s 32% (i143)
Reizen 30% (i108)
Muziek 28% (i171)
Uitgaan 13% (i142)
Hypotheken 11% (i160)
Vindt zijn smartphone de voornaamste bron
van entertainment 16% (i152)
MOBIELE INTERACTIE
23%(i117)
29%(i116)
31%(i99)
35%(i118)
35%(i117)
Ergert zich aan advertenties op zijn
smartphone51% (i133)
Noemt smartphone eenbelangrijk onderdeel van zijn sociale leven
Zegt dat zijn smartphone zijn computer vervangtvoor e-mail en search
Bezit de nieuwste smartphone
46% (i127)
36% (i160)
28% (i171)
TOP 10 INTERESSES MANNEN