Online MarketingGerard Duursma

Gerard Duursma, room X6.36info@bonopoly.nlhttp://www.bonopoly.nl@bonopoly on Twitter Zoekmachine Marketing (SEA)

Powered by

Twitter

Vragen tijdens hoorcollege : @askbono

Te volgen via : @bonopoly

Stelling:

“Bovenin het ‘linker rijtje’ staan in Google is voldoende om gevonden te worden”

1.Eens

2. Oneens

@votebytweet 1 stellingx

@votebytweet 2 stellingx

Zoekmachine Marketing (SEM)

“Search engine marketing is a form of internet marketing that seeks to promote websites by increasing their visibility in search engine result pages.”

Zoekmachine Optimalisatie Search Engine Optimization (SEO) Adverteren bij zoekmachines Search Engine Advertising (SEA) deze

week

Organic search

SEOSEA

SEA

Ontstaan Pay Per Click (PPC)

internet via portaal

Ontstaan Pay Per Click (PPC)

Jerry Yang David Filo

> 1995 opkomst geavanceerde zoekmachines

Waar ging het mis met Yahoo!?

1996 2010

Sergey Brin & Larry Page

Het succes van Google

1999 2010

Gebruiksgemak Branding Relevantie vanwege de Quality Score Efficiëntie

Wat deed Microsoft?

Bill Gates

Steve Ballmerhttp://www.youtube.com/watch?v=wvsboPUjrGc

2009 Microsoft + Yahoo!

Marketing manager tot 3 jaar geleden:

“De helft van het marketing budget is weggegooid geld, Ik weet alleen niet welke helft”

Waarom is SEA geweldig?

Welke marketing strategie geeft de hoogste ROI?

Het bereik van zoekmachines is enorm

Klanten vertellen waar ze naar op zoek zijn (Pull

marketing)

Zeer doelgericht adverteren tegen geringe kosten

Alles is meetbaar

Volledige controle over het budget

Snel te implementeren

Hoge conversie

Beste resultaten door SEO en SEA te combineren

Waarom is SEA geweldig?

Wat is dit?

En dit?

Wie is dit?

Hoe werkt SEA?

CPA : Cost per Action (Lead, Sale,

Inschrijving)

CPM : Cost per Mille : prijs voor 1000

vertoningen

CPC : Cost per Click

Afrekenmodellen

Hoe werkt SEA?

CPC en Quality Score

(Extended) Broad Matching tweedehands auto

◦ Synoniemen, meervoud, vervoegingen

◦ Wel: tweedehands auto’s, occasions

Phrase Matching “tweedehands auto”

◦ Keyphrase moet in tact blijven

◦ Wel: Goedkope tweedehands auto

◦ Niet: tweedehands lease auto

Exact Matching [tweedehands auto]

◦ Alleen exact de zelfde zoekopdracht

◦ Wel: tweedehands auto

◦ Niet: Rest

Negative Keywords - auto ongeluk

◦ Keyphrases met negative keyword uitgesloten

Keywords bepalen

Fase aankoopproces

This Is It

Admarkt & Yahoo! Advertising

Adsense“Stel advertentieruimte ter beschikking voor Google Adwords adverteerders.”

“Wie SEO op orde heeft en SEA effectief inzet, zal oogsten.”

“maar….houd je ogen wel altijd open!”

© SA

P 2009

/ Page 38

Twitter @askbono

Tot volgende week!