Post on 01-Nov-2014
description
www.chrisaalberts.nl
Sociale media?
Een overschat fenomeen
Chris Aalberts
Corus Young Professionals
Wie ben ik?
• Onderzoeker en docent politieke communicatie
Boeken• Aantrekkelijke politiek? (2006)• Altijd ver weg? (2008)• U draait en u bent niet eerlijk (2010)
In voorbereiding• Politiek 2.0 • Aanhang van de PVV
Corus Young Professionals www.chrisaalberts.nl
Wat hebben
de volgende vrouwen
met sociale media
te maken?
Corus Young Professionals www.chrisaalberts.nl
Corus Young Professionals www.chrisaalberts.nl
Corus Young Professionals www.chrisaalberts.nl
http://www.youtube.com/watch?v=PGnGddJkejA
Enkele trends…
• Politieke partijen zijn geen massaorganisaties meer
• Kiezers zijn gaan zweven• Competitieve media omgeving• Meer human interest en entertainment nieuws• Popularisering en personalisering van politiek
• Nieuwe strategieën van partijen en politici om burgers te bereiken
• Internet is een belangrijke strategie geworden
www.chrisaalberts.nlCorus Young Professionals
Internetstrategie
• Internet als middel sinds ± 1998• Web 2.0 als middel sinds ± 2006
Enkele voordelen voor politici• Controle over media-inhoud• Kosten van websites• Beter imago: modern, menselijk, etc.• Mogelijkheden voor contact, feedback en
mobilisatie
www.chrisaalberts.nlCorus Young Professionals
Internet, de eerste tien jaar
Trends1. Enorme groei in internettoegang…
Maar nog steeds niet een massamedium als televisie2. Politieke activiteiten online werden belangrijker…
Maar deze werden door weinig burgers uitgevoerd3. Internet gaf burgers interactieve mogelijkheden…
Maar partijwebsites zijn niet interactief
www.chrisaalberts.nlCorus Young Professionals
Web 2.0
Claims over Web 2.0• Web 2.0 vernieuwde internet• Het oude internet is weg, alles is nu anders• Iedereen heeft nu internettoegang• Online politiek is een massafenomeen• Politici weten nu hoe internet gebruikt moet
worden
www.chrisaalberts.nlCorus Young Professionals
Enkele voorbeelden
• Obama mobiliseerde miljoenen mensen tijdens zijn campagne
• Veel politici zitten op online sociale netwerken als Facebook, Hyves en MySpace
• Twitter speelde een belangrijke rol bij de studentenprotesten in Teheran
• Demonstraties tegen de 1040 urennorm begonnen via MSN, SMS en Hyves
www.chrisaalberts.nlCorus Young Professionals
Het Obama verhaal
• Obama werd een merk: ‘change’• Obama creëerde een beweging van supporters• Dit werd mogelijk door online tools
– Sociale netwerken– Beloningen om actief te worden– Interactieve campagne
• Deze campagne was de basis voor Obama’s succes
www.chrisaalberts.nlCorus Young Professionals
Enkele getallen
• 750.000.000 dollar donaties• 13.000.000 email adressen• 2.900.000 burgers ontvingen een SMS• 200.000 lokale bijeenkomsten• 35.000 online groepen
www.chrisaalberts.nlCorus Young Professionals
• Wat zijn de effecten van zo’n campagne? • Campagne effecten zijn grotendeels onduidelijk• Problematisch om effecten van beleidsplannen
en sociale media te onderscheiden• Geen wetenschappelijk bewijs
www.chrisaalberts.nlCorus Young Professionals
• Waarom worden mensen actief?• Onderzoek in andere contexten laat zien dat
mensen niet zomaar actief worden door de media• Obama creëerde een extra platform voor actieven• Maar hij maakte inactieve burgers niet actief
www.chrisaalberts.nlCorus Young Professionals
• Sociale media maakten een specifieke groep actief?
• Ze maakten deze activiteiten zichtbaar• Deze groepen waren al mobiliseerbaar• In het verleden was mobilisatie minder efficiënt
www.chrisaalberts.nlCorus Young Professionals
• Werkte de interactieve campagne?• Er was geen interactieve campagne• Enkele mediamomenten met Obama en zijn fans• Praktisch onmogelijk contact te maken met
Obama
www.chrisaalberts.nlCorus Young Professionals
• Zijn deze aantallen groot?• Enthousiasme over getallen is ongeïnformeerd• Vergelijk met andere politieke activiteiten• Getallen vertellen iets over de Amerikaanse
politieke cultuur, niet over nieuwe media
www.chrisaalberts.nlCorus Young Professionals
Lessen van Obama
• Sociale media zijn een efficiënt platform om bestaande aanhangers te mobiliseren
• Deze platforms maken activiteiten transparanter dan voorheen
• Deze platforms stimuleren meer onlineactiviteit dan offline activiteit
• Onwaarschijnlijk dat ze leiden tot meerpolitieke activiteiten in het algemeen
• Zelfs gecommitteerde aanhangershebben beperkte tijd
www.chrisaalberts.nlCorus Young Professionals
Schijnwereld van web 2.0
• Iedereen is interessant• Mensen hebben interessante meningen• Mensen doen interessante dingen• Mensen zijn geïnteresseerd in elkaar• Mensen willen onderling in contact staan• Mensen willen graag berichten uitwisselen• Mensen zetten zich voor allerlei zaken in
www.chrisaalberts.nlCorus Young Professionals
Terug naar de realiteit
Vraag je af…• Wie op jouw profiel zit te wachten…• Of je tweet echt interessant is…• Of je het zelf van de buurvrouw wilt lezen…• Of je je tweet volgend jaar wilt terugvinden…• En of je toekomstige werkgever dat ook
vindt…
www.chrisaalberts.nlCorus Young Professionals