Michael Ossendrijver

Founder

(or not?)

Display is Dead

Maar betalen voor content nog minder…

Everybody hates Banners

Waarom?

Google:

“Groei display tussen nu en 2015 zal vertienvoudigen”

Maar….

IAB Europe:

“Display in 2010 met 21% gegroeid. Search met 15%”

eMarketer

“Display in 2015 groter dan search”

Price

Display wordt real-time:

MessageUser

Real-time

Bidding

Data Dynamic Ads

Targeting

Het landschap verandert:

Adverteerder Netwerk(mediabureau)

Publisher

2007:

2011:

Adverteerder DSP PublisherSSP

DMP

RTB

vast vast

Real-time bidding

Adverteerders

Online inkoop volgens „echt‟ online model

Media waste omlaag

Relevantie omhoog

ROI omhoog

Publishers:

Verrijking non-premium inventory

Netwerkonafhankelijk

Relevantere advertenties, irritatiefactor omlaag

eCPM omhoog

Data = Relevantie

User:

Eigen data / Data buying

1-op-1 marketing

Message:

Gebruik wat je weet! tijdstip, weer, intent, sequence

Optimaal gebruik Real-time Bidding + Data

Adverteerders: buy what/who you like

Bringing it Together

Consument:

Relevantie omhoog, irritatie omlaag

Publishers: open up & earn!

Bureaus: koop audiences in, geen „plat‟ bereik

RTB ≠ instant succes

Watch out:

Adverteerders: verdien je databuy terug!

Overdaad schaadt: anti-reclame

Publishers: pas op voor data leakage!

Michael Ossendrijver

email: michael@adsimilis.com

Ik twitter niet.