Mike ossendrijver adsimilis onlinetuesday_display
12
Michael Ossendrijver Founder (or not?) Display is Dead
-
Upload
onlinetuesdayspeakers -
Category
Business
-
view
657 -
download
0
description
Mike Ossendrijver from Adsimilis gives shows the landscape of display advertising at online tuesday 17, display is (not) dead.
Transcript of Mike ossendrijver adsimilis onlinetuesday_display
Michael Ossendrijver
Founder
(or not?)
Display is Dead
Maar betalen voor content nog minder…
Everybody hates Banners
Waarom?
Google:
“Groei display tussen nu en 2015 zal vertienvoudigen”
Maar….
IAB Europe:
“Display in 2010 met 21% gegroeid. Search met 15%”
eMarketer
“Display in 2015 groter dan search”
Price
Display wordt real-time:
MessageUser
Real-time
Bidding
Data Dynamic Ads
Targeting
Het landschap verandert:
Adverteerder Netwerk(mediabureau)
Publisher
2007:
2011:
Adverteerder DSP PublisherSSP
DMP
RTB
vast vast
Real-time bidding
Adverteerders
Online inkoop volgens „echt‟ online model
Media waste omlaag
Relevantie omhoog
ROI omhoog
Publishers:
Verrijking non-premium inventory
Netwerkonafhankelijk
Relevantere advertenties, irritatiefactor omlaag
eCPM omhoog
Data = Relevantie
User:
Eigen data / Data buying
1-op-1 marketing
Message:
Gebruik wat je weet! tijdstip, weer, intent, sequence
Optimaal gebruik Real-time Bidding + Data
Adverteerders: buy what/who you like
Bringing it Together
Consument:
Relevantie omhoog, irritatie omlaag
Publishers: open up & earn!
Bureaus: koop audiences in, geen „plat‟ bereik
RTB ≠ instant succes
Watch out:
Adverteerders: verdien je databuy terug!
Overdaad schaadt: anti-reclame
Publishers: pas op voor data leakage!
