14-10-10 1

Me and my magazine” Een toekomst voor (print)magazines

29 april 2014 - PersgroepProf. Katia Segers

CEMESO - VUB

Persgroep – 29 april 2014

04/13/2023 1

Pag.14-10-10 2

“Alles wat we weten over de maatschappij, over de

wereld waarin we leven, weten we via de media. Dit is

niet alleen waar voor wat we weten over de

maatschappij en de geschiedenis, maar ook over onze

kennis over de natuur. Wat we weten over de

stratosfeer, is hetzelfde als Plato wist over Atlantis: we

hebben erover horen vertellen.”

(Niklas Luhmann, Die Realität der Massenmedien, 1996)

04/13/2023 2

Pag.

Onomkeerbare, snelle en ingrijpende transformaties

14-10-10 304/13/2023 3

Barsch, J., Shao-Chi Lee, G. & Miles, A. (1999) Beyond Print: A future for magazines, in: The McKinsey Quarterly, nr 3, pp.122- 130.

Pag.04/13/2023 4

Pag.04/13/2023 5

Pag.04/13/2023 6

Pag.

Magazinestudies

14-10-10 7

“Me and my magazine”

- Cultural studies- Feminisme (vrouwenbladen) (McRobby , Gough-

Yates, Walker, …)

- Popular culture studies (celebrity news, gossip) (McDonnell 2014, Van den Bulck, 2014)

- Mediageschiedenis (Briggs & Burke)

- Mediasociologie, -psychologie en mediagebruik

- Beleving magazines (Iqani 2012, …)

04/13/2023 7

Pag.

“Me and my magazine”

- Vorming identiteit, identificatie

“Magazines are an important site of engagement for their readers, who use these texts to generate conversation, manage relationships, and consider their own ideas and values.”

(McDonnell, A. (2014) Reading celebrity Gossip magazines, Wiley)

- Emanciperende kracht voor vrouwen, jongeren, …. (post 1945)

04/13/2023 8

Pag.

“Me and my magazine”

- Sterke merken (identiteit en gidsfunctie)

- Stardom, celebrities (identificatie, nieuwsgierigheid, verbondenheid, afstemming, verzekering, …)

- Netwerken (verbonden met gelijkgestemden)

- Rituelen (luie zaterdag, samen kruiswoordraadsel oplossen, …)

- ‘Tijd verdoen’ (trein, kapper, wachtkamer dokter, ….)

04/13/2023 9

Pag.

Print versus digitaal

- Bereik print groter (net én gross)- Leesduur print langer (Schijns, 2009)- Digitaal lezen vermoeiend voor grotere artikels (Bijsterveld

en Essenberg 2011, De Bakker 2013)- ‘plezier’ van voelen, kijken, ruiken glossy’s (Iqani 2012)

(tactiele, fysieke aspect)- Print versies: lean back medium, lineair, doorbladerbaar

en eindig- Inzetten op engagement en content markering (branded

content)- Sterke verhalen

04/13/2023 10

Pag.

Een toekomst voor magazines

  Maatschappelijke context  - Vergrijzing  - Individualisering  - Stijgend opleidingsniveau  - Dominantie beeldcultuur  - ‘engagement’ van de

mediagebruiker

14-10-10 1104/13/2023 11

Pag.

Toekomst van magazines

14-10-10 1204/13/2023 12

Pag.

Toekomst voor magazines

  - mix online/offline  - storytelling   - contentmarketing  - digital equalisers/multiple journalism  - tactiele aspect  - consumer king of content

14-10-10 1304/13/2023 13

Pag.04/13/2023 14

Pag.

Synergieën print - digitaal

1. Betaalmuur

(gossip/celebrity “nice to know” of need to know” ?)

Poreuze tolpoort

Online first strategie?

2. storybased payment

3. Digitaal platform14-10-10 1504/13/2023 15

Pag.

Synergieën print - digitaal

4. Tabletedities

5. Gratis strategieën

- gratis zelf zoeken of betalend kant- en klaar

- Long Tail (massa is kassa?)

14-10-10 1604/13/2023 16

Pag.

Strategieën print

1. Investeren in de lezer (onderscheidend, sterke merken als gids)

2. Investeren in meerwaarde van boekje (look and feel, opbouw magazine, ritme, ..)

3. Extensions en premiums

4. Blijven investeren in innovatie in productie én kwaliteit content

14-10-10 1704/13/2023 17

Pag.

Rol overheid

EU : Media Futures Forum

14-10-10 1804/13/2023 18

Pag.

Dank voor uw aandacht!

ksegers@vub.ac.be

04/13/2023 19