Masterclass NHLMarketing=Verandering

Wat je niet leert op school ;)

22 mei 2013 Annet van Kruiningen www.degenen.nl

Meer dan 20 jaar geleden studeerde ik

af……………....

Wat nooit verandert ……

Conversations

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=O95DBxnXiSo

Wat je niet leert op school

En misschien ook wel niet op school kunt leren……

Marketing is verandering

Veranderingen

• De maatschappij• De organisatie• Het vak• Het werk• Jij zelf

De maatschappij

• Klein het nieuwe groot.• Local het nieuwe global.• Delen het nieuwe hebben.• Doen het nieuwe denken.

–>ICT revolutie jaagt deze veranderingen aan.

De organisatie

De organisatie

• Aanpassen is overleven• Legacy• Van kerstbomen naar pannenkoeken• Why

Het vak

Vroeger waren ICT-ers in bedrijven vaak de gebeten hond, nu marketeers!

Het vakOutbound wordt inbound!

4 C’s

• Content• Conversations• Customer Experience• Collaboration

Het vak: de ‘harde’ kant

• Van campagne, naar commitment (of engagement?)

• Van gokken, naar weten!• Van advertentie, naar verhaal.• Van USP naar VLD (visual, lovable,

differentiated).

Een goed verhaal!

Het vak: de ‘zachte’ kant

• Van model, naar gevoel.• Van merk, naar mens • Van controleren, naar loslaten.

Het werk

• Professional wordt merkwerker.

• Uitbesteden wordt zelf doen.

• Van manager naar mva.

• Werk wordt passie.

Jijzelf

Jijzelf

Thought leadership!

• Vooruitziend• Visionair• Verbindend• Vasthoudend

Thought leadership is

http://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk

Thought leadership

Leestips!

• http://www.managementboek.nl/boek/9789081516334/de-conversation-company-steven-van-belleghem

• http://blog.hubspot.com/inbound-marketing-education-and-certification• http://www.marketingfacts.nl/berichten/daft-punk-the-art-of-building-hype/

http://www.frankwatching.com/archive/• 2012/06/11/transmedia-omvangrijke-stap-in-evolutie-storytelling/• http://metaalmarketing.wordpress.com• http://thebrandbuilder.wordpress.com/2012/02/29/fixing-the-engagement-g

ap/

• http://www.contentmarketingexperience.com/2013/is-content-marketing-inbound-marketing/