Masterclass nhl marketing is verandering
-
Upload
annet-van-kruiningen -
Category
Documents
-
view
81 -
download
2
Transcript of Masterclass nhl marketing is verandering
Masterclass NHLMarketing=Verandering
Wat je niet leert op school ;)
22 mei 2013 Annet van Kruiningen www.degenen.nl
Meer dan 20 jaar geleden studeerde ik
af……………....
Wat nooit verandert ……
Conversations
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=O95DBxnXiSo
Wat je niet leert op school
En misschien ook wel niet op school kunt leren……
Marketing is verandering
Veranderingen
• De maatschappij• De organisatie• Het vak• Het werk• Jij zelf
De maatschappij
• Klein het nieuwe groot.• Local het nieuwe global.• Delen het nieuwe hebben.• Doen het nieuwe denken.
–>ICT revolutie jaagt deze veranderingen aan.
De organisatie
De organisatie
• Aanpassen is overleven• Legacy• Van kerstbomen naar pannenkoeken• Why
Het vak
Vroeger waren ICT-ers in bedrijven vaak de gebeten hond, nu marketeers!
Het vakOutbound wordt inbound!
4 C’s
• Content• Conversations• Customer Experience• Collaboration
Het vak: de ‘harde’ kant
• Van campagne, naar commitment (of engagement?)
• Van gokken, naar weten!• Van advertentie, naar verhaal.• Van USP naar VLD (visual, lovable,
differentiated).
Een goed verhaal!
Het vak: de ‘zachte’ kant
• Van model, naar gevoel.• Van merk, naar mens • Van controleren, naar loslaten.
Het werk
• Professional wordt merkwerker.
• Uitbesteden wordt zelf doen.
• Van manager naar mva.
• Werk wordt passie.
Jijzelf
Jijzelf
Thought leadership!
• Vooruitziend• Visionair• Verbindend• Vasthoudend
Thought leadership is
http://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk
Thought leadership
Leestips!
• http://www.managementboek.nl/boek/9789081516334/de-conversation-company-steven-van-belleghem
• http://blog.hubspot.com/inbound-marketing-education-and-certification• http://www.marketingfacts.nl/berichten/daft-punk-the-art-of-building-hype/
http://www.frankwatching.com/archive/• 2012/06/11/transmedia-omvangrijke-stap-in-evolutie-storytelling/• http://metaalmarketing.wordpress.com• http://thebrandbuilder.wordpress.com/2012/02/29/fixing-the-engagement-g
ap/
• http://www.contentmarketingexperience.com/2013/is-content-marketing-inbound-marketing/