Logotypes

Woord- en beeldmerken

Opdracht:

Ontwerp een Logotype voor jouw (fictieve) eigen productiemaatschappij.• Zwart/ wit met steunkleur(en)• Creatief gebruik van typografie• Ontworpen in Adobe Illustrator• Met een illustratief element• En een eenvoudige animatie

Hoe ga je te werk?• Verzin eerst een naam• maak een aantal schetsontwerpen voor jouw

logo op papier• Maak daarbij op een originele en manier

gebruik van Typografie• Werk met Adobe Illustrator. Omdat letters

eigenlijk vectorvormen zijn, heb je zo de meeste vrijheid (zie de tutorial).

Wat is een logo?

• Een woordmerk: een combinatie van letters (en soms ook beeld) op een typografisch ongewone manier gebruikt.

• Google op Woordmerk• Of op Logotypes

• De animatiefilm Logorama geeft een beeld van de hoeveelheid logo’s waar we dagelijks mee te maken hebben!

Logotypes en Typografie

Ook in de Typografie zijn voorbeelden te vinden van ‘ongewoon’ gebruik van letters / lettercombinaties.De ‘ampersand’ is een goed voorbeeld:

Voor het latijse woord ‘et’ (en) werd een nieuw letterteken bedacht, als je de E en de T samenvoegt in één teken:

Dit teken evolueerde weer tot de vorm die het nu heeft:

Je ziet hier nog iets interessants: elk lettertype heeft zijn eigen manier om dit teken te schrijven.

Een samenvoeging van twee letters word ook wel een ‘ligatuur’ genoemd.

Ligaturen zijn apart ontworpen lettercombinaties:

Hier zie je een aantal veelgebruikte ligaturen. Goed ontworpen lettertypes kiezen vanzelf een ligatuur als de lettercombinatie zich voordoet.

Door met fantasie te spelen met de lettervormen kan je heel mooie ligaturen maken:

Je kunt ook zelf een letter bedenken op basis van een bestaand letterteken. Hier heb ik het ‘apenstaartje’ @ gebruikt voor mijn eigen beeldmerk:

Welk Lettertype moet ik kiezen?

Omdat er zo veel keuze in Lettertypes (Fonts) is is de keuze van (een combinatie van) Lettertype(s)een moeilijke. MyFonts.com maakt die keuze makkelijker.

Je kunt daar per categorie zoeken naar een letter, en de verschillende lettertypes zijn goed gedocumenteerd/ geïllustreerd.

Ook kan je een ‘tag’ gebruiken om een soort karakter van een letter te typeren, bij een zoekopdracht.

Natuurlijk ga je de letter niet meteen kopen, maar voor inspiratie is deze site erg handig. Er zijn veel gratis letters te downloaden op het web, bijvoorbeeld www.dafont.com

Om je letters op je computer te beheren, gebruik je een gratis programma:Linotype FontExplorer voor de mac

De hele FontFolio library van Adobe staat nog steeds online

Inspiratie

• Als je een logo design voor je (fictieve)productiemaatschappij ontwerpt, ligt het voor de hand om zaken uit de filmwereld als inspiratie te gebruiken: film reels, camera’s, lenzen, director-stoelen of statieven.

Ontwerptips:

Denk aan duidelijke contrasten:• Licht op donker <-> donker op licht• Maak eventueel gebruik van een steunkleur• Bedenk een simpele animatie voor jouw logo• Kies een goed leesbare letter

• Bij gebruik van meerdere lettertypes: kies voor duidelijke verschillen:

• Vet <–> dun• Klassiek (schreef) <–> modern (schreefloos)• Voeg een illustratief element toe aan je

ontwerp• Hou rekening met de mogelijkheid van een

animatie

• Begin met schetsen op papier

• Ga dan pas over op het uitproberen van verschillende lettertypes

• Werk met Adobe Illustrator. Omdat letters eigenlijk vectorvormen zijn, heb je zo de meeste vrijheid.

• Bedenk of je het ontwerp op een donkere achtergrond of een lichte gaat maken

Als je je ontwerp min of meer hebt vastgesteld, ga je het precies uitwerken. Voor hulp kan je de tutorial- bestanden downloaden.